جوجل قاعدة كل شيء عن المحلية

ستساعدك المقالة التالية: جوجل قاعدة كل شيء عن المحلية

جوجل قاعدة كل شيء عن المحلية

هناك مجموعة من الأشخاص الذين يعتقدون أن مجموعة كيلسي تبالغ في الترويج محليًا. وهذه بالتأكيد هي العدسة التي نرى من خلالها العالم. ولكن إذا انتبهت، فمن الواضح أن لدينا رؤية متوازنة للسوق المحلية (التجزئة والتعقيد والجمود). ولكن الآن بعد أن قلت ذلك، اسمحوا لي أن أخرج على أحد الأطراف وأقول ذلك إن Google Base يدور في النهاية حول المستوى المحلي. ليس فقط، ليس فقط؛ ولكن هذا جزء كبير مما يبدو لي أنه يحدث.

لماذا أقول ذلك؟ تحصل Google على كل محتواها من خلال الزحف، وتقوم الشركة بذلك ببراعة. ولكن ما الذي تريده حشود المستهلكين حقًا؟ معلومات محلية. من المؤكد أن المزيد والمزيد يقولون إنهم سيختارون الراحة وتجنب الحشود في التسوق عبر الإنترنت. لكن 95% (أو أكثر) من المعاملات لا تزال تحدث في العالم الحقيقي.

يستخدم المستهلكون الإنترنت بشكل متزايد للبحث قبل الشراء، لكنهم ما زالوا يقومون بعمليات الشراء إلى حد كبير خارج الإنترنت.

وعلى نطاق أوسع، فإن ما يتوق إليه المستهلكون عبر الإنترنت هو الأخبار المحلية والأحداث والخدمات والمطاعم ومعلومات البيع بالتجزئة. أين يمكنني شراء هذا الموقد أو تلك الكاميرا – اليوم؟ أو إذا اشتريته عبر الإنترنت، هل يمكنني استلامه محليًا اليوم؟

تصبح Google Base وسيلة لـ Google للحصول بشكل مباشر على قدر أكبر من هذا المحتوى المحلي الذي لا تستطيع الشركة الحصول عليه من خلال الزحف. إنها واحدة من عدة إستراتيجيات للحصول على معلومات محلية في قاعدة البيانات (الخلاصات المباشرة من Citysearch وSuperPages هي إحدى الاستراتيجيات الأخرى). يمكنني في Froogle الشراء عبر الإنترنت، أو في المستقبل غير البعيد، من المحتمل أن يتم تقديم معلومات لي حول المكان الذي يمكنني فيه شراء شيء ما محليًا أيضًا (مقدمة من Google Base).

وبشكل أكثر عمومية، يمكن لجوجل أن تأخذ هذا المحتوى المحلي (الوظائف، والسيارات، والعقارات، والمنتجات، وما إلى ذلك) وترسله إلى أي “نقطة توزيع” تعتبرها مناسبة (Froogle، Local، وما إلى ذلك). لقد أصبحت هذه وسيلة لـ Google لبدء تقديم معلومات شاملة للمستخدمين، ليس فقط حول الإنترنت ولكن أيضًا حول العالم الحقيقي الذي يقضون فيه معظم وقتهم.

–
جريج ستيرلنج، كاتب عمود في البحث المحلي والتقارب – جريج ستيرلنج هو مدير تحرير مجموعة كيلسي والذي يكتب أيضًا مدونة Local Media Journal Blog.