اليوم ، تواجه الشركات المحلية منافسة شرسة. لهذا السبب ، يجد المسوقون صعوبة في تصنيف الشركات محليًا. تحقق من دليل تحسين محركات البحث المحلي هذا لمعرفة كيفية عمل الأشياء لمكون التسويق الرقمي هذا.
SEO ليس فقط للأعمال التجارية عبر الإنترنت ؛ الأشخاص الذين يقدمون منتجات وخدمات غير متصلة بالإنترنت يعتمدون أيضًا على مُحسنات محركات البحث المحلية. السبب بسيط – سواء كان شخص ما يبحث عن خبير تجميل أو كهربائي ، فإنهم يستخدمون محركات البحث لمراقبة الأشخاص القريبين الذين يقدمون هذه الخدمات.
إذا كنت مسوقًا أو مالكًا للشركات الصغيرة والمتوسطة وتتطلع إلى التميز في مُحسنات محركات البحث المحلية لعملك ، فستكون هذه المشاركة مفيدة.
ما هو Local SEO؟
يعني مُحسّنات محرّكات البحث المحلي القيام بتحسين محركات البحث لمنطقة محلية أو تحسين موقع الويب الخاص بك لموقع معين. إذا كنت تمتلك نشاطًا تجاريًا يعمل محليًا ، مثل متجر أو مطعم أو وكالة مزود خدمة ، فإن هذا النهج مهم بالنسبة لك. يسمح مُحسّنات محرّكات البحث المحلي (Local SEO) لموقعك على الويب أو صفحة الويب الخاصة بك بالترتيب بالنسبة للاستفسارات التي يقدمها العملاء المحليون.
يمكن أن يضمن تحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث المحلية أنه يمكن للعملاء العثور عليك بسهولة عبر الإنترنت وغير متصل. بصرف النظر عن هذا ، يمكنك تجربة تقنيات أخرى للحصول على مرتبة أعلى في مُحسنات محركات البحث المحلية.
لماذا تحتاج إلى تحسين محركات البحث المحلية؟
الفرق بين SEO المحلي و SEO العضوي
يعني كل من مُحسّنات محرّكات البحث المحلي و SEO العضوي تحسين موقع الويب الخاص بك أو عملك لمحركات البحث ولكن لأغراض مختلفة للشركات. يتضمن SEO العضوي استراتيجيات للحصول على تصنيف طبيعي للكلمات الرئيسية المحلية أو الوطنية أو العالمية. من ناحية أخرى ، تركز مُحسّنات محرّكات البحث المحلية على ترتيب الكلمات الرئيسية أو الاستعلامات المحلية التي تبحث عن خدمات قريبة من الجمهور لجلب المزيد من الأشخاص إلى متجرك غير المتصل بالإنترنت.
بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، تعد المراجعات والشعبية المحلية أمرًا بالغ الأهمية ، بينما بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث العضوية ، تحتاج إلى الحصول على روابط خلفية وتحسين محرك البحث على الصفحة. ومع ذلك ، يلعب كلاهما دورًا مهمًا في نمو عملك ، ويعتمد المكان الذي تريد الاستثمار فيه على ميزانيتك وسياسة التسويق الرقمي.
عوامل مهمة تؤثر على تحسين محركات البحث المحلية
ملف Google التجاري (المعروف سابقًا باسم Google My Business / GMB)
عند تطوير إستراتيجية محلية لتحسين محركات البحث (SEO) لعملك ، فإن ملف تعريف Google التجاري هو العامل الأكثر أهمية. تتيح لك أداة Google هذه إدراج أعمالك مجانًا. تقدر Google ذلك بشكل كبير أثناء تصنيف الشركات في عمليات البحث المحلية.
بادئ ذي بدء ، تحتاج إلى إنشاء معلومات شركتك على موقعها الإلكتروني وإجراء عمليات التحقق اللازمة. عندما يتم نشر القائمة ، يمكنك تحسين ملف التعريف الخاص بك عن طريق تحديث المعلومات مثل الصور ، وساعات العمل ، وتفاصيل الاتصال ، وعنوان موقع الويب ، والتوجيهات ، وما إلى ذلك أيضًا ، لا تنسَ التحديث بانتظام بمحتوى جديد.
البحث عن الكلمه الرئيسيه
يعد استهداف الكلمات الرئيسية والاستعلامات الصحيحة أساسًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الفعالة. باستخدامه ، يمكنك التأكد من حصولك على رؤية للمصطلحات التي تبحث عنها مجموعتك المستهدفة. لذلك ، لا يوجد مكان لاختيار كلمات رئيسية عشوائية في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.
يجب عليك استخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة والعبارات الرئيسية المتعلقة بالمجال الخاص بك والتي تحظى بشعبية بين عملائك المحليين. يعد الحصول على مساعدة من أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية هو أفضل طريقة لضبط قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، والتي تتضمن أيضًا بيانات إضافية مثل حجم البحث عن الكلمات الرئيسية.
بناء وصلة
مكون آخر مهم يؤثر على ترتيب البحث المحلي الخاص بك هو بناء الروابط. تحتاج إلى التأكد من أن مواقع الويب الخاصة بك تحصل على روابط من المجالات الموثوقة. لا يكفي التركيز على عدد الروابط الخلفية. تحتاج إلى التأكد من أن مجالات الربط ذات صلة بعملك والموقع المستهدف.
الحل البسيط لهذه المشكلة هو استهداف المواقع الحكومية التي تنتمي إلى منطقتك أو موقعك المستهدف. إذا كنت تقدم خدمات إصلاح مكيفات الهواء ، فسيكون من المفيد الحصول على روابط من موقع نصائح HVAC أكثر من الحصول على موقع ويب خاص بالجمال. يمكنك جمع الروابط عن طريق نشر الضيف من المواقع المحلية أو الشراكة مع المنظمات المحلية.
الاقتباسات المحلية
تسمى الإحالات المحلية أيضًا بيانات NAP. إنه ذكر اسم عملك وعنوانك ومعلومات الاتصال الخاصة بك على أي بوابة أو دليل على الإنترنت. مواقع الويب الخاصة بالأطراف الثالثة ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وأدلة الأعمال المحلية هي بعض الأنظمة الأساسية التي يمكنك من خلالها الحصول على عروض أسعار محلية.
من خلال هذه الإحالات ، يمكن للعملاء المحليين اكتشاف أعمالك بسهولة. بالإضافة إلى ذلك ، لها تأثير إيجابي على التصنيف المحلي. لذلك ، يجب أن تهدف إلى الحصول على اقتباسات أساسية جيدة لترتيب أعلى في نتائج البحث المحلية. تسمح لك معظم الأنظمة الأساسية بإدارة الإحالات مباشرة ، لذلك يجب عليك تقديم معلومات دقيقة.
على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين
تحسين محركات البحث على الصفحة هو أسلوب واستراتيجية تحسين موقع الويب الذي يسمح لك بتحسين ترتيبك والحصول على المزيد من الزيارات العضوية. جميع أنشطة تحسين محركات البحث التي تقوم بها على موقع الويب الخاص بك ، بما في ذلك محتوى المدونة والفيديو عالي الجودة ، وتحسين العنوان ، والأوصاف التعريفية ، وعلامات HTML ، وعلامات الصور ، هي مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة.
عندما تقوم بتضمين كلماتك الرئيسية المستهدفة في أماكن مختلفة على صفحات الويب الخاصة بك ، ستعتبر محركات البحث هذه الصفحات موثوقة لتلك الكلمات الرئيسية وترتبها أعلى.
كيفية تطوير استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية
تحليل المنافسين
تحتاج إلى مرتبة أعلى من منافسيك المحليين للحصول على مرتبة عالية في البحث المحلي. لذلك ، تحتاج إلى تحليل أداء منافسيك ، على سبيل المثال ، الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيفهم من أجلها.
تحقق أيضًا من مصادر الروابط الخلفية والاستراتيجيات التي تساعدهم في الحصول على مرتبة أعلى. اكتشف أيضًا الكلمات الرئيسية التي تناسب عملك وموقعك على الويب.
البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية لتحسين محركات البحث
لكي تكون ناجحًا في مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، تحتاج إلى تضمين الكلمات الرئيسية الصحيحة في استراتيجيتك. تعد أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google طريقة رائعة للعثور على الكلمات الرئيسية المحلية بناءً على تخصص عملك.
ومع ذلك ، يمكنك استخدام بعض الأنظمة الأساسية الأخرى لنفس الغرض. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للشركات معرفة حجم البحث عن كلمة رئيسية معينة من هذه الأدوات.
خريطة الأمثل لجميع محركات البحث
عند الحديث عن مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، تؤثر قوائم المواقع الفردية لكل محرك بحث على التصنيفات. لذلك للحصول على حركة بحث محلية من محركات مختلفة ، تحتاج إلى المطالبة بكل ملف تعريف متاح وتحسينه ، بما في ذلك أماكن Bing.
على الرغم من أنه يمكنك تحسين موقع خرائط Google واتجاهها عبر GMB ، فإن تحديث بيانات عملك قيد التشغيل Apple Maps Connect ضروري لـ Apple خرائط.
استراتيجية المحتوى المحلي
لا شيء يجذب انتباه عملائك المحليين مثل المحتوى المرتبط بقضية محلية. إذا كان بإمكانك كتابة مدونات منفصلة حول السيناريوهات المحلية حيث لديك مكاتب أو تغييرات حديثة في شركتك ، فقد تحصل على مرتبة أعلى لتلك المواقع.
يعد إنشاء صفحات ويب خاصة بالموقع وتضمين مقاطع الفيديو والمقابلات على موقع الويب الخاص بك مفيدًا أيضًا لتحسين محركات البحث المحلية.
عناصر نص الموقع
بالنسبة للشركات المحلية ، فإن تحسين الصفحة الرئيسية لموقع الويب باستخدام الكلمات الرئيسية المحلية ليس استراتيجية مثالية. هنا يحتاجون إلى التركيز على الكلمة الرئيسية ذات الإمكانات الأعلى التي يمكن أن تخدم قاعدة عملاء واسعة.
قم أيضًا بتحسين المحتوى على الصفحة والعناوين والبيانات الوصفية باستخدام الكلمات الرئيسية للصفحة الرئيسية. ومع ذلك ، بناءً على عرض جميع المواقع الخاصة بك ، يجب على الشركات إضافة أداة إلى الصفحة الرئيسية حتى يتمكن المستخدمون من البحث حسب الموقع.
قابلية التوسع باستخدام أدوات تحسين محركات البحث المحلية
يمثل استمرار قابلية التوسع تحديًا لشركة لديها العديد من الفروع أو تعمل على المستوى الوطني أو العالمي. يجب عليك تعيين موظفين للتأكد من أن إدارة المراجعة وتحديثات المعلومات تتم بانتظام على جميع الصفحات.
يمكن لأدوات تحسين محركات البحث المحلية أن تضمن أن إستراتيجيتك قابلة للتطوير بشكل كامل. يمكن لهذه الأدوات الآلية أداء المهمة الشاقة المتمثلة في إنشاء الاستشهادات دون عناء.
إنشاء جدول
يجب على الشركات التي تتطلع إلى تحسين مواقعها على الويب من أجل تحسين محركات البحث المحلية تطبيق مخطط أعمال محلي ، يُعرف أيضًا باسم ترميز البيانات المنظمة. يشير إلى الكود الإضافي الذي تقوم بتضمينه على صفحة الويب الخاصة بك حتى تتمكن محركات البحث بسهولة من فهم موقعك ومدى ملاءمته لاستعلامات البحث.
يمكن للشركات إضافة جداول زمنية لكل منتج وخدمة للتركيز عليها. إذا كنت تريد رؤية تفاصيل مخطط موقعك ، فاستخدم أداة اختبار البيانات المنظمة من Google.
تدقيق SEO المحلي
هل توجد ثغرات في موقع الويب الخاص بك تمنعه من الظهور في عمليات البحث المحلية؟ يمكنك تحديد هذه الثغرات من خلال تدقيق محلي لتحسين محركات البحث. يتيح لك معرفة عوامل التحسين التي تحتاجها لتحديد أولويات المزيد من التحويلات. يتضمن تدقيق SEO المحلي مراجعة الكلمات الرئيسية وتحليل المنافسين والتدقيق الفني للموقع.
إذا كنت تدير شركة صغيرة ، فلا ضرر من الاستفادة من القرب الجغرافي والألفة التي يشترك بها عملك مع الشركات الأخرى في منطقتك. يمكنك التواصل مع لاعبين محليين آخرين في مجتمعك واطلب منهم توفير رابط لموقعك على الويب. وبالتالي ، يمكن للأعمال التجارية الجديدة كسب روابط خلفية بسرعة من شأنها تحسين ترتيبه المحلي.
بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك الاتصال بوسائل الإعلام المحلية للترويج لعملك. إذا تمكنت من الحصول على روابط خلفية مرجعية من مثل هذه المواقع ، فستزيد من فرصتك في الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث.
عوامل تحسين محركات البحث المحلية المهمة التي تساعد في الترتيب
سلطة المجال
سلطة المجال (DA) هي عامل مهم في ترتيب جميع نتائج البحث ، بما في ذلك النتائج المحلية. تم تطويره بواسطة Moz ، وهو يعني سلطة موقع الويب. إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على DA مرتفع ، فلديك فرصة أفضل في الترتيب أعلى من منافسيك مع DA أقل من موقعك.
يقتبس
مرة أخرى في اليوم الذي كان لدينا فيه الصفحات الصفراء – الآن تم استبدالها بأدلة على الإنترنت. تسمى المعلومات حول عملك في هذه الدلائل استشهادًا. هذه مصدر ممتاز لنشر معلومات عملك الدقيقة والمتسقة بالإضافة إلى الحصول على روابط خلفية محلية من مواقع ويب موثوقة. كلاهما له تأثير إيجابي على مُحسّنات محرّكات البحث المحلية.
القرب من العنوان
القرب هو أحد العوامل المحددة للترتيب في نتائج البحث المحلية. والسبب هو أن محركات البحث تقدر راحة الباحثين. كلما اقترب عملك من موقع العميل ، زادت احتمالية تصنيف نشاطك التجاري في نتائج البحث.
روابط خلفية عالية الجودة
أنت بحاجة إلى روابط خلفية إلى موقع الويب الخاص بك للحصول على تصنيف محلي أعلى لتحسين محركات البحث وسلطة أفضل. لكن لا تنشئ أكبر عدد ممكن من الروابط الخلفية بشكل أعمى.
تعد جودة وأهمية المواقع التي تحصل فيها على هذه الروابط الخلفية أكثر أهمية من عدد الروابط الخلفية. إذا كنت شركة محلية ، فحاول الحصول على روابط خلفية من مواقع الويب الموثوقة الأخرى ذات الصلة بمجالك.
عوامل تحسين محركات البحث
عوامل تحسين محركات البحث العضوية الشائعة على الصفحة مسؤولة أيضًا عن جعل موقعك أعلى في البحث المحلي. يجب أن تحتوي صفحات الويب الخاصة بك على عنوان تعريف محسّن بشكل صحيح ، ووصف تعريفي ، وعلامات ، و slug ، وعناوين ، ونص بديل. اربط أيضًا صفحات الويب ذات الصلة على موقع الويب الخاص بك ببعضها البعض.
اتساق بيانات برنامج العمل الوطني
إذا كانت بيانات NAP الخاصة بك (الاسم ، العنوان ، رقم الهاتف) غير متسقة عبر الأنظمة الأساسية ، فسيؤدي ذلك إلى إعاقة ترتيبك المحلي. لذلك ، يجب عليك تضمين معلومات تجارية دقيقة في جميع مواقع الاقتباسات الرئيسية ، بما في ذلك ملف تعريف Google التجاري ، وخرائط Bing ، Facebookو Instagram والصرخة. حاول الحصول على بيانات الدلائل مع قوائم DA عالية دون أي انحرافات.
بناء المصداقية
يرغب العملاء في اختيار شركات موثوق بها. ترى محركات البحث مثل Google أيضًا أنه عامل حاسم للترتيب. أفضل طريقة لبناء مصداقيتك وإثباتها مع جمهورك هي الحصول على تقييمات إيجابية عبر الإنترنت.
تلعب التقييمات والمراجعات التي تركها الأشخاص في ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية وملفات تعريف Google ومواقع التقييم المحلية الأخرى دورًا مهمًا في الحصول على ترتيب أفضل. أيضًا ، تحتاج إلى الرد على تعليقاتك (إيجابية أو سلبية) لاكتساب المزيد من المصداقية.
استنتاج
يُعد مُحسّنات محرّكات البحث المحلي منهجًا قويًا لتحقيق الرؤية المطلوبة لعملائك المحتملين – وخاصة أولئك الذين يعيشون في محيطك. يمكن أن تساعد الإستراتيجية الصحيحة الشركات التقليدية على الازدهار في أسواقها.
باتباع العوامل المذكورة هنا ، يمكنك بسهولة تصنيف أعمالك أو منتجاتك لعمليات البحث “القريبة مني”.
