دليل مفيد حول ما هي نية البحث عن تحسين محركات البحث (محدث)

ستساعدك المقالة التالية: دليل مفيد حول ما هي نية البحث عن تحسين محركات البحث (محدث)

تتم عمليات البحث عبر الإنترنت يوميًا ، ويسعى المسوقون جاهدًا للحصول على مرتبة في المقدمة ، ولكن في بعض الأحيان يصبح وضع كل هذه الجهود بلا جدوى إذا لم تسفر عن النتيجة المرجوة. هل واجهت مثل هذا الموقف أو كنت تعاني معه؟ بعد ذلك ، قد تضطر إلى التفكير في هدف البحث لصفحتك للحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث.

إذا كنت مبتدئًا في عالم تحسين محركات البحث ، فقد تسأل. أو إذا كنت متواجدًا لفترة طويلة ، فيمكن أن تثير أسئلة مثل ، هل يمكن لهدف البحث أن يحدث فرقًا حقًا؟

هذه المدونة هي الإجابة على كل هذه الأسئلة ، وقراءة المدونة حتى النهاية ، سيكون لديك فكرة واضحة عن:

• ما المقصود بقصد البحث؟
• لماذا نية البحث مهمة؟
• ما هي أنواع مختلفة من نية البحث؟
• كيف تحسن المحتوى الخاص بك لنية البحث؟

لذا ، دعنا ندخله مباشرة!

ما المقصود بقصد البحث؟

هدف البحث ، المعروف أيضًا باسم نية المستخدم ، هو فهم الهدف من مصطلح بحث المستخدم. يوضح بوضوح سبب إجراء البحث وما يبحث عنه المستخدم. على سبيل المثال ، إذا كان شخص ما يبحث عن “إدمان القهوة” ، فإن المستخدم يبحث هنا عن مزيد من المعلومات بدلاً من شراء أو شراء أي من منتجات القهوة.

قامت Google أيضًا بتكييف الخوارزمية لفهم نية المستخدم ، وتوفير تصنيف المحتوى الأكثر صلة وجودة في الأعلى. يبدو الأمر كما لو كنت تطرح سؤالًا شخصيًا ، فإن الهدف الأساسي هو الحصول على الإجابة التي تحتاجها. وبالمثل ، أثناء طرح الأسئلة على محرك البحث ، فأنت بحاجة إلى إجابات دقيقة.

لماذا نية البحث مهمة؟

بذلت محركات البحث مثل Google الكثير من الجهد لفهم هدف البحث وترتيب الصفحات التي تتناسب تمامًا مع ما يبحث عنه المستخدم.

أحد الأهداف الأساسية لـ Google هو تلبية هدف البحث. قد يحدث أيضًا أن يبحث المستخدم عن مصطلح معين ويحصل على معلومات غير ذات صلة ، ويمكن أن يشير إلى Google أن المحتوى غير مرضٍ ولا يتطابق مع غرض البحث.

لدى Google قسمًا مخصصًا حول نية المستخدم وكيفية تحديد النية المختلفة في إرشادات مقيِّم جودة البحث. يمكن أن يلعب وضع هدف البحث أولاً في إطار عمل تحسين محركات البحث لديك دورًا رئيسيًا في تعظيم جهودك.

فيما يلي أهم ثلاثة أسباب لأهمية هدف البحث:

1. إنشاء محتوى ذي صلة: يمكنك بناء استراتيجيات تسويق المحتوى ومواءمة جهود المحتوى الخاصة بك لمطابقة ما يبحث عنه المستخدم ، بدلاً من التصوير في الظلام.

2. الترتيب في المقدمة في محركات البحث: إذا كان المحتوى الخاص بك يوفر حلاً كاملاً لما يبحث عنه المستخدم ، فبلا شك ستحتل مرتبة أعلى.

3. بناء سلطة العلامة التجارية والثقة بها: تؤدي مشاركة المحتوى الملائم في الوقت المناسب إلى تحسين سلطة علامتك التجارية في عيون محركات البحث.

ما هي أنواع مختلفة من نية البحث؟

سيساعدك فهم الأنواع المختلفة لهدف البحث على تطوير المحتوى وفقًا لطبيعة كلمة رئيسية معينة. بشكل عام ، هناك أربعة أنواع من أهداف البحث: القصد الإعلامي ، والنية الملاحية ، والنية المعاملات ، والنية التجارية.

دعونا نعرف عن كل واحد منهم بالتفصيل.

النية المعلوماتية

✔️ يبحث المستخدم عن معلومات في هذا النوع من غرض البحث.

قد يقوم المستخدم بالبحث باستخدام سؤال معين أو مجرد سرد مخاوفه لقراءة ومعرفة المزيد حول الموضوع. هنا لا يتطلع المستخدم إلى شراء أو شراء أي منتج أو خدمة.

يوضح الاستعلام هنا بوضوح أن المستخدم يتطلع إلى التعرف على مادة الكافيين. ليس القصد شراء منتج أو أن تكون جزءًا من نادٍ صحي. يتم البحث عن هذه النية المعلوماتية بشكل أكثر شيوعًا بين نتائج Google ، وفي بعض الأحيان يبحث المستخدمون أيضًا عن أسئلة محددة.

نية ملاحية

يتطلع المستخدم إلى الانتقال إلى صفحة معينة.

هنا يبحث المستخدمون عن عنوان URL محدد ويريدون التنقل هناك. يدرك المستخدم جيدًا موقع الويب ولكن ليس لديه عنوان URL الدقيق للوصول مباشرة إلى الموقع. نتائج البحث هي روابط عامة لعناوين URL هذه. كما هو موضح في المثال أدناه.

نية المعاملة

✔️ يتطلع المستخدم إلى إجراء عملية شراء.

في الكلمات الرئيسية بغرض المعاملات ، يكون المستخدم جاهزًا لإجراء عملية شراء. لقد اجتازوا مرحلة الوعي والاكتشاف لدورة الشراء.

يعرفون المنتج الذي يريدونه ؛ إنهم يبحثون فقط عن العلامات التجارية التي يمكن أن تتناسب تمامًا مع متطلباتهم. بشكل عام ، من السهل جدًا تحديد عمليات البحث عن نوايا المعاملات لأنها تحتوي على كلمات مثل الشراء أو التسوق.

أيضًا ، إذا لم يقم المستخدم بتضمين أي كلمات مثل شراء أو تسوق ولكن إذا كانت تتضمن أحذية رياضية بيضاء ، فإن خوارزمية Google تكون ذكية بما يكفي لفهم النية وترتيب النتائج وفقًا لذلك. في بعض الأحيان ، يعرض Google أيضًا مقتطفات منسقة بمعلومات إضافية لإرضاء نية المستخدم وراء البحث.

النية التجارية

✔️ يبحث المستخدم عن خيارات قبل الشراء.

قبل إجراء عملية شراء ، قلل المستخدمون من خياراتهم وألقوا نظرة على الخيارات المتاحة في السوق. وهي تتضمن بشكل أساسي مصطلحات مثل “أفضل” و “أعلى” وهي استعلامات بحث تجارية. يمكن للمستخدمين المضي قدمًا بعد مراجعة المنتجات أو الخدمات التي يختارون شرائها.

الباحثون الذين يستخدمون النية التجارية في منتصف مسار المبيعات. إنهم يعلمون أنهم سيشترون المنتج قريبًا ، لكنهم يتطلعون إلى اتخاذ القرار الصحيح.

تلعب كل كلمة رئيسية دورًا مميزًا في رحلة المشتري. بمجرد فهمك لنية المستخدم ، يمكنك معرفة مكانهم في مسار المبيعات والعمل على حل استراتيجية المحتوى الخاصة بك وفقًا لذلك. نحن نحب هذا الانهيار من قبل Semrush. إنه يفسر إلى حد كبير بيت القصيد.

كيف تحسن المحتوى الخاص بك لنية البحث؟

كما ناقشنا سابقًا ، فإن الهدف الرئيسي لتحسين محركات البحث هو الحصول على مرتبة أعلى وجلب حركة المرور ذات الصلة إلى موقعك. من خلال الفهم الصحيح لنية المستخدم لتحسين محركات البحث ، يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك بشكل أفضل لتحويل حركة المرور إلى تحويلات عالية الجودة.

فيما يلي الخطوات القابلة للتنفيذ التي يمكنك اتخاذها لتحسين المحتوى الخاص بك مع مراعاة هدف البحث.

فكر كمستخدم

الآن ، نحن واضحون أن كل بحث له نية محددة. حاول دراسة هدف البحث وبناء إستراتيجية المحتوى الخاصة بك حوله بعناية.

قد يكون من الصعب فهم هدف الكلمات الرئيسية يدويًا ، نظرًا لوجود العديد من العوامل المتضمنة في هذه العملية. ولكن بفضل أدوات مثل Semrush و Ahrefs ، يمكنك التعرف على الهدف من الكلمات الرئيسية دون الكثير من اللغط.

بعد فهم الغرض من الكلمات الرئيسية ، من الممارسات الجيدة النظر إلى نوع تصنيف المحتوى على Google لكلمة رئيسية معينة. تشبه نتائج البحث مؤشرًا لنوع المحتوى الذي يحبه المستخدم. سيساعدك هذا في بناء استراتيجيتك وفقًا لذلك.

حاول ملء فجوة المحتوى للمساعدة في مطابقة استعلام بحث المستخدمين عن كلمة رئيسية معينة. المفتاح لتحسين نية المستخدم هو التأكد من أنك تستخدم أنسب الأدوات التي يمكن أن تساعدك على تحديد المعلومات التي تشتد الحاجة إليها. فيما يلي بعض توصياتنا:

• استخدم أدوات مثل أدوات مشرفي المواقع من Google و Google Analytics (قم بإجراء دراسة لمرات الظهور والنقرات ونسب النقر إلى الظهور والمزيد)
• أدوات تحسين محركات البحث مثل Semrush أو Ahrefs (فهم سلوك صفحة معينة أو إجراء تحليل مفصل للكلمات الرئيسية)

الهندسة العكسية لاستراتيجية منافسيك

إنها ممارسة جيدة أن تتعلم من المنافسين / الصفحات الأعلى مرتبة. التعلم من المنافسين الكبار هو المفتاح لتنمية مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك. أجرِ بحثًا تفصيليًا وحلل محتوى المنافسين الذي يمكن أن يساعدك في الحصول على ترتيب أفضل. إليك بعض الأشياء التي يمكنك وضعها في الاعتبار:

• تحقق من تنسيق المحتوى إذا كان عبارة عن قائمة أو دليل عادي
• تحقق من نوع الوسائط المتعددة المستخدمة في محتواها
• إذا كانت هناك عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، فما هي النغمة التي اختاروها

قم بتحسين المحتوى الخاص بك وتحديث المحتوى الحالي

يعد تحسين المحتوى طريقة لتزويد المستخدمين بمعلومات محدثة حول استعلامهم. ليس المستخدمون فقط ، ولكن حتى محركات البحث تحب المحتوى الجديد. يساعد تحديث المحتوى الموجود على تحسين معدل الزحف. كلما زادت سرعة زحف المحتوى الخاص بك ، يمكن أن تحصل صفحتك على رؤية وترتيب أفضل في نتائج البحث.

في بعض الأحيان ، قد يحدث أن المحتوى القديم قد لا يبدو ذا صلة بما يكفي. لذا ، يعد تحديث المحتوى الحالي أمرًا بالغ الأهمية. يجب أن يتطابق المحتوى مع نية المستخدم وأن يؤدي أداءً جيدًا بدرجة كافية. فيما يلي بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار أثناء تحسين محتوى صفحتك:

• تحقق مما إذا كان المحتوى الخاص بك يلبي نية المستخدم. إذا كانت القصد من الكلمة الرئيسية مفيدة ، فهل توفر صفحتك المعلومات المطلوبة؟
• أضف كلمات رئيسية جديدة مع عدد لا بأس به من النقرات ومرات الظهور التي ترغب في ترتيب صفحتك لها.
• قم بتحديث أي روابط معطلة على صفحتك أو أي روابط قديمة.
• تحقق من وضع CTA داخل الصفحة. إذا كان من المقنع بدرجة كافية أن يتخذ المستخدم قرارات الشراء ، أم أنه يبدو مضطرًا جدًا؟

قم بإجراء اختبار A / B

التجريب هو الطريقة الوحيدة لمعرفة ما يناسب علامتك التجارية وما لا يصلح.

لنفترض أنك تفكر في إجراء اختبار أ / ب. في هذه الحالة ، يمكنك فهم المستخدم بشكل أفضل ومواءمة جهودك في هذا الاتجاه. على سبيل المثال ، بالنسبة لصفحة واحدة ، يمكنك وضع زر الحث على اتخاذ إجراء في الطية الأولى ، أما بالنسبة للصفحة الثانية ، فلا تفعل ذلك. لاحظت هنا أن وضع CTA في الجزء الأول يمنحك تحويلات أفضل ، وبهذه الطريقة يمكنك إضافة استراتيجيات تعمل بشكل فريد من أجلك فقط.

يمكنك استثمار وقتك في التحقق من CTA وتجربة أنماط محتوى ومواضع مختلفة وغير ذلك. نتيجة لذلك ، مع مزيد من الاختبارات ، يمكنك إنشاء صفحات مقصودة جذابة وزيادة التحويلات.

تبسيط مسار التحويل

تتضمن إحدى أفضل الطرق للاستفادة من تحسين محركات البحث تبسيط عملية التحويل. بمجرد وصول المستخدم إلى صفحتك ، يمكنك دفعهم إلى المرحلة التالية من عملية البيع. يمكنك إما أن تقدم لهم عرضًا تجريبيًا أو نسخة تجريبية مجانية لتشجيعهم على الانتقال إلى المرحلة التالية. يمكنك أيضًا النظر في إحصاءات تحسين معدل التحويل هذه لمعرفة النطاق الصحي لمعدلات التحويل في مجالك وتحسين موقع الويب الخاص بك.

حدد المناطق التي يغادر فيها الأشخاص موقع الويب الخاص بك

من الضروري معرفة المناطق التي يغادر فيها المستخدمون صفحتك. قد يكون المحتوى المقدم ذا صلة ، لكنه قد يبدو متكررًا بدرجة كافية ولا يقدم قيمة جيدة للمستخدمين. قد يحدث أن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) و CRO قد لا يتجهان نحو مسار مماثل وربما حصلوا على المعلومات من البدء بأنفسهم.

قد لا يجد المستخدمون سببًا للبقاء طويلاً بما يكفي وقد يفكرون في مغادرة الصفحة. وبالتالي ، إذا كان بإمكانك تحديد صفحات الويب التي يغادرها معظم الزوار بسرعة ، فيمكنك تجربة استراتيجيات أفضل ومعرفة مجالات التحسين. يساعد مُحسّنات محرّكات البحث في العثور على الكلمات الرئيسية المقصودة التي قد تحافظ على تفاعل المستخدمين ، وتحديث المحتوى الحالي والتأكد من حصول الزوار على المحتوى الدقيق الذي يريدونه.

خاتمة

من المهم معرفة ومعرفة ما هو هدف البحث لاتخاذ الإجراء الصحيح. قد يساعدك الاستخدام المناسب لهدف البحث في إنشاء محتوى يبحث عنه المستخدمون بالضبط. ونتيجة لذلك ، يمكنك أن ترى زيادة في تحويلاتك. آمل أن تكون هذه المدونة قد ساعدتك على فهم نية المستخدم بشكل أفضل.

إذا كان لديك أي أسئلة بخصوص نية البحث. أخبرنا في قسم التعليقات ، سأكون سعيدًا بمساعدتك. نشكرك على القراءة ونتمنى لك التوفيق في رحلة تحسين محركات البحث الخاصة بك.

أسئلة مكررة

1. ما هي العناصر الثلاثة الخاصة بقصد البحث؟
الإجابة: نوع المحتوى وتنسيق المحتوى وزاوية المحتوى هي العناصر الثلاثة لقصد البحث.

2. كيف تعرف Google القصد من البحث؟
الإجابة: هناك العديد من العوامل التي تأخذها Google في الاعتبار أثناء معرفة هدف البحث. يتمثل أحدها في كيفية تفاعل المستخدمين مع نتائج البحث ، ومقتطفات الميزة ، وكذلك قسم “الأشخاص يسألون أيضًا”.

3. ما هي الأنواع الأربعة من قصد البحث؟
الإجابة: الأنواع الأربعة لقصد البحث هي القصد المعلوماتي ، والنية الملاحية ، ونية المعاملات ، والنية التجارية.