ستساعدك المقالة التالية: قد تكون النية العنصر المفقود في البحث عن الكلمات الرئيسية
V للثأر
الفخ الشائع الذي يظهر غالبًا مع مُحسّنات محرّكات البحث الأحدث هو البحث عن أداة تحسين محركات البحث النهائية ، الأداة التي ستمنحك “جميع الكلمات الرئيسية ذات الصلة” التي تحتاجها لأي مشروع تحسين موقع.
الحقيقة هي أنه عندما يتعلق الأمر بأي من أدوات الكلمات الرئيسية الرئيسية لتحسين محركات البحث المتاحة في السوق ، فإن الأساسيات موجودة عادةً.
يمكنك استخدام Ahrefs أو Semrush أو Ubersuggest أو أي أداة شائعة أخرى لوضع كلمة رئيسية للحصول على قائمة بالمصطلحات والعبارات التي توصلت إليها باعتبارها “ذات صلة” بعبارتك المستهدفة الأصلية. ستحصل أيضًا على حجم بحث عام للشهر.
ولكن هناك عدة طرق يمكن أن يؤدي فيها تصدير قائمة الكلمات الرئيسية هذه إلى خيبة أمل لك ولشروع تحسين محركات البحث الخاص بالعميل إذا كنت تقوم بعمل تجاري.
بدلاً من ذلك ، يجب أن تتعلم كيفية التعامل مع الكلمات الرئيسية من منظور أكثر شمولية.
إنها رحلة (المستخدم) أكثر من الوجهة
في حين أن بعض مصطلحات تحسين محركات البحث التي تجدها أثناء البحث عن الكلمات الرئيسية قد تكون ذات صلة بطريقة ما بالمصطلح الأصلي ، إلا أنها قد لا تكون ذات صلة في الواقع بـ “رحلة المستخدم” للعميل / المشتري المستهدف.
هذا المصطلح وثيق الصلة بالفعل بمنتجك أو خدمتك ، ولكن قد يكون الشخص مهتمًا فقط بمعرفة “مشكلته” وليس بيع منتجك / خدمتك بشكل صعب في الوقت الحالي. لذلك قد يكون المحتوى الخاص بك غير متوافق مع نية حركة المرور خلف الاستعلام.
بشكل عام ، عندما يكون الأشخاص في طريقهم لشراء منتج أو خدمة ، فإنهم يبدأون “رحلة المستخدم” الخاصة بهم بمشكلة يريدون حلًا لها ، مثل “أسباب طنين في أذنيك”.
الخطوة الأولى بعد ذلك هي البدء في البحث عن إجابات بناءً على هذه المشكلة.
سيبحث الشخص عادةً عن آخرين لديهم تجارب مماثلة وموارد سلطة حول الموضوع لتحديد الأسباب المحتملة. أثناء قيامهم بهذا النوع من التحقيق ، فإنهم ينتقلون إلى مسار تحويل المبيعات ، ويعثرون على أسباب محددة لهذا الرنين الذي يسمعونه ، والعلاجات المرتبطة به.
سيقومون أيضًا باستكشاف إيجابيات وسلبيات تلك العلاجات أو العلاجات المختلفة.
بمجرد التأكد من فهمهم للمنتج المطلوب ، فإنهم يصبحون معاملات ، ويبحثون عن المراجعات والأسعار لمقارنة العلامات التجارية المماثلة التي تقدم منتجات مماثلة.
أخيرًا ، يريدون الاتصال بعملية الشراء ، إما شخصيًا أو عبر الهاتف أو عبر الإنترنت.
إذا كان البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك يجمع كل “الكلمات الرئيسية ذات الصلة” التي لديك لهذه العملية بأكملها ، فمن المحتمل أنك ستفوت فرصًا لصياغة المحتوى والمراسلة المناسبة للشخص المناسب في الوقت المناسب.
يمكن أن يؤدي أيضًا إلى صعوبة الترتيب في محركات البحث لاستعلام بحث معين لأن المحتوى الخاص بك واسع جدًا وغير محدد بشكل ضيق. إن محاولة الإجابة على أي وجميع الأسئلة والحلول المتعلقة بموضوع ما على صفحة واحدة ليست أفضل طريق يمكن اتباعه لتحقيق هدف البحث.
تتمثل الإستراتيجية الأفضل في إنشاء صفحات ويب فردية لكل جزء من رحلة المستخدم لتتطابق تمامًا مع هدف البحث للمستخدم المستهدف.
فيما يلي ثلاثة أمثلة منفصلة لصفحة الويب:
- أسباب طنين في أذنيك (ألم / إدراك مشكلة)
- كيفية إيقاف الرنين في الأذنين (إدراك الحل)
- أفضل المنتجات للرنين في الأذنين (مقدم على علم)
احذر من الكلمات غير المتسلسلة والكلمات المفتاحية الكاذبة
قد لا تتوافق نية الشخص الذي يبحث عن هذا الاستعلام أو العبارة في الواقع مع المنتج أو الخدمة التي تحاول الترويج لها. يمكن أن يكون المصطلح في الواقع “إيجابيًا خاطئًا” ، وهو مصطلح يرتبط به APPEARS ، ولكنه في الواقع مرتبط بتجربة مختلفة تمامًا.
الكلمة الرئيسية التي يبدو أنها تحتوي على عدد أكبر بكثير من متوسط عدد الزيارات يمكن في الواقع أن تخلط بين مجموعتين مختلفتين من المنتجات أو الخدمات.
وخير مثال على ذلك هو الكلمة الرئيسية “تكييف الهواء” التي تحتوي على مزيج من النتائج في SERPs ، بما في ذلك وحدات تكييف الهواء للبيع وخدمات إصلاح تكييف الهواء والأدلة التعليمية حول موضوع تكييف الهواء.
كيفية تكييف عملية البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك لنية المستخدم
لا أقترح عدم استخدام الأدوات لتسهيل عملية البحث عن الكلمات الرئيسية أو لدعم غرائزك ببيانات يمكن التحقق منها ، ولكن لنقل الأمور إلى الخطوة التالية ، عليك اتخاذ خطوتين إضافيتين.
أولاً ، تحتاج إلى Google فعليًا لكل عبارة رئيسية على كل من جهاز سطح المكتب والجهاز المحمول. يجب أن ترى كيف قامت Google بتعديل النتائج لتناسب فهمهم لرحلة المستخدم.
يشير وجود “مقتطف مميز” بشكل عام إلى أن Google تعتقد أن هؤلاء الباحثين يبحثون عن مزيد من المعلومات. تشير “نتيجة الخريطة” إلى عنصر جغرافي قوي. قد يشير “مقتطف الفيديو” إلى أن الباحثين يريدون المزيد من التفاصيل والشرح بخلاف النص فقط.
يجب أن تأخذ هذه العوامل في الاعتبار عند صياغة خطة المحتوى الخاصة بك لأنك قد ينتهي بك الأمر ليس فقط بتغيير النص الخاص بك ولكن أيضًا نوع المحتوى الخاص بك لتحسين هدف البحث الخاص.
تعد Google أداة رائعة لتحسين محركات البحث لكشف هدف البحث الصحيح للكلمات الرئيسية المستهدفة.
ليندون دا على Twitter
يشمل:
- المصطلح الأساسي
- مجموعة المدى
- القصد من كل مصطلح
- محفزات النية (أو إذا كان ذلك ضمنيًا)
- مرحلة الرحلة
- كلمات / عبارات مترادفة
- الشروط التي تحدث فرقا (أو لا)
- شروط يجب تجنبها
عند تصدير قائمة كلمات رئيسية ، يلزمك إضافة بعض الأعمدة الإضافية قبل البدء في كتابة المحتوى.
على الأقل ، يجب أن تحاول التقاط “القصد” من الكلمة الرئيسية ومكان وجودها فيما يتعلق بشراء منتجك أو خدمتك. سيساعدك هذا على تقسيم المحتوى الذي تخطط له بشكل أفضل ، لذا فأنت لا تضغط فقط على “قمة القمع” أو “منتصف مسار التحويل” أو “أسفل مسار التحويل” مع المحتوى الخاص بك.
الجمهور مهم: من يشتري هذا الشيء؟
بالإضافة إلى النصائح المذكورة أعلاه ، يجب عليك أيضًا التواصل مع العميل و / أو مندوب المبيعات إذا كنت تجري بحثًا عن الكلمات الرئيسية بصفة تجارية لفهم من يقوم بالشراء.
تختلف الطريقة التي ستدعم بها مديرًا ماليًا على طريق شراء برنامج تحسين محركات البحث اختلافًا كبيرًا عن الطريقة التي ستدعم بها مدير الحساب الذي يتعين عليه إقناع المدير المالي.
قد تحتاج إلى تضمين عناصر قابلة للتنزيل تساعد في دعم قرار شراء الأداة الخاصة بك لحل حالة استخدام معينة أو فيديو تعليمي يشرح بالضبط كيفية حل المشكلة للشخص.
في نهاية اليوم ، تحتاج مُحسّنات محرّكات البحث إلى التعامل مع الكلمات الرئيسية الفردية بمزيد من الاهتمام ، والتوقف عن الاعتماد على الأدوات الآلية للقيام بكل الرفع الثقيل ، وتكييف إستراتيجية مدروسة بشكل أفضل للحصول على تصنيفات أعلى وإيرادات أكثر فاعلية.
جيريمي ريفيرا هو مؤسس SEO Arcade ، وهي أداة للتنبؤ بالكلمات الرئيسية ، وخبير مخضرم لأكثر من 12 عامًا في صناعة تحسين محركات البحث ، بعد أن عمل مع Raven Tools و Tapclicks ومئات الأعمال من المؤسسات إلى المتاجر الصغيرة.
