ستساعدك المقالة التالية: قم بإنشاء تقويم محتوى في 3 خطوات سهلة
تبحث الكثير من مواقع الويب عن تلك اللحظة الفيروسية. المنشور الوحيد الذي يضرب على وتر حساس لدى القراء ويرسل موقعه على الويب إلى طبقة الستراتوسفير.
إن حقيقة تسويق المحتوى الناجح هي أمر عادي للغاية.
لا تنشأ مواقع الويب الجيدة التي تتمتع بقراء متفاعلين من وميض في المقلاة ولكن من محتوى متسق وعالي الجودة. من أسهل الطرق للنشر وفقًا لجدول زمني محدد؟ عن طريق إنشاء تقويم المحتوى.
تحدد تقاويم المحتوى (التي يشار إليها أحيانًا باسم التقويم التحريري) ما يتم نشره ومتى يتم نشره. بناءً على احتياجاتك ، يمكن أن تكون تقويمات المحتوى قائمة بسيطة بالتواريخ وأسماء النشر أو أكثر تعقيدًا – تحدد تفاصيل المنشور ومهام سير العمل وطرق التوزيع.
لكن تقاويم المحتوى غالبًا ما تصبح مضيعة للوقت ، وأكثر تعقيدًا مما تستحق. في هذه المقالة ، سنوضح لك كيفية إنشاء تقويم محتوى ستستخدمه بالفعل من خلال وضع أهدافك في المقدمة والوسط مع تجنب أي إضافات تعترض طريقك.
الخطوة 1: قم بعمل قائمة بالمحتوى وأولويات الكلمات الرئيسية
قبل أن تبدأ في إعداد تقويم المحتوى الخاص بك ، يجب أن تكون لديك فكرة واضحة عن أولويات المحتوى الخاصة بك للشهر أو الربع أو حتى العام التالي. إذا كان لديك بالفعل خطة محتوى مطورة بالكامل ، فيمكنك الانتقال إلى الخطوة التالية. بخلاف ذلك ، سنبدأ بإرشادك خلال العمل الأساسي لتشكيل أفكار المحتوى وتحديد الأولويات.
ابحث عن المحتوى المستقبلي باستخدام تحليل فجوة المحتوى
يهدف تحليل فجوة المحتوى إلى تحديد مناطق المحتوى الخاص بك (والمحتوى حول الويب) حيث لا يتم تلبية احتياجات المستخدم. عندما يتم بشكل صحيح ، فإن تحليل فجوة المحتوى سوف:
- أتركك على دراية بالمحتوى الخاص بك
- حدد المحتوى الذي يعمل ويحتاج إلى عمل ويحتاج إلى إزالته
- قم بإنشاء قائمة بأفكار المحتوى المستقبلية لمعالجة فجوات المحتوى المحددة
قد يتطلب إجراء تحليل فجوة المحتوى قدرًا كبيرًا من الوقت – خاصةً لمواقع الويب الكبيرة – ولكن الاستثمار يستحق ذلك. سيساعدك هذا التحليل على إزالة الدهون من موقع الويب الخاص بك ، وتطوير أفكار محتوى جديدة ، ووضع احتياجات العملاء أولاً في خطط المحتوى الخاصة بك.
لإجراء تحليل فجوة المحتوى:
- قم بإجراء تدقيق كامل لمحتوى موقع الويب الخاص بك
- ضع قائمة بالمشكلات والأسئلة التي سيواجهها المشترون أثناء تقدمهم في مسار تحويل المحتوى
- حدد أي مشاكل أو أسئلة لا يعالجها المحتوى الخاص بك بشكل كافٍ
- قم بتقييم كيف يمكنك تحسين عروض المحتوى الحالية من منافسيك
للحصول على ملخص كامل ، اتبع دليل تحليل فجوة المحتوى خطوة بخطوة. يسير عبر كل نقطة من هذه النقاط ويظهر الأدوات التي يمكن أن تساعدك على إكمال تحليلك بأكبر قدر ممكن من الكفاءة. عند الانتهاء ، يجب أن تترك مع قائمة كبيرة من أهداف المحتوى المستقبلية ، والتي يمكن أن تشكل أساس تقويم المحتوى الخاص بك.
ابحث عن كلمات رئيسية ذات قيمة من خلال تحليل تنافسي لتحسين محركات البحث
يحتاج المسوقون أيضًا إلى مراعاة إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بهم لرؤية النجاح على المدى الطويل. يساعدك التحليل التنافسي لتحسين محركات البحث في العثور على الكلمات الرئيسية التي ستساعد المحتوى الخاص بك في الوصول إلى القراء المستهدفين.
باستخدام أدوات تحسين محركات البحث (SEO) وأدوات تحسين محركات البحث (SEO) ، يمكنك إجراء تحليل تنافسي لتحسين محركات البحث للعثور على الكلمات الرئيسية المناسبة للتواصل مع جمهورك المثالي. لإجراء تحليل تنافسي لتحسين محركات البحث:
- افتح القالب الخاص بنا (أو اصنعه بنفسك)
- حدد أهداف المحتوى الخاص بك
- ابحث عن الكلمات الرئيسية وابحث عنها من خلال تبادل الأفكار وأدوات الكلمات الرئيسية وأدوات الكلمات الرئيسية للمنافس
- إنشاء مجموعات المواضيع من الكلمات الرئيسية ذات الصلة
- حلل نقاط قوة منافسيك
- حدد الكلمات الرئيسية التي تعتقد أنه يمكنك ترتيبها
- ضع قائمة بأولويات الكلمات الرئيسية
للحصول على مجموعة كاملة من التعليمات ، يمكنك قراءة مقالتنا حول كيفية إجراء تحليل تنافسي. يتضمن أدوات ونصائح وصورًا لمساعدتك في كل خطوة.
الآن بعد أن اكتملت تحليلات المحتوى والكلمات الرئيسية ، يجب أن يكون لديك قدر كبير من العمل فيما يتعلق بالمحتوى المستقبلي. ضع في اعتبارك محاولة دمج القائمتين ، ووضع كلمات رئيسية واعدة مع فجوات محتوى محددة. حتمًا ، ستظل لديك بعض الكلمات الرئيسية وبعض أفكار المحتوى بدون أزواج ، وفي هذه الحالات ، يمكنك التفكير في المحتوى الآخر الذي سيعمل مع هذه الكلمات الرئيسية ، أو العكس ، لإكمال قائمتك.
مع وجود أفكار المحتوى في مكانها الصحيح ، حان الوقت لتقرير متى ستكتب هذه القطع وتنشرها. لذلك ، ستحتاج إلى تقويم.
ستساعدك أداة تقويم المحتوى الجيدة في إنشاء جدولك الزمني وتحديثه دون متاعب. هناك الكثير من الخيارات المتاحة ، ولكن إليك الخيارات التي نوصي بإلقاء نظرة عليها.
Microsoft Excel و Google Sheets
يعد Microsoft Excel و Google Sheets خيارات رائعة لكثير من الأشخاص لأنهم منصات قد تكون على دراية بها وتستخدمها كل يوم. قد لا يكون لديهم العديد من الأجراس والصفارات الفاخرة ، ولكن إذا كان كل ما تحتاجه هو تتبع البيانات في جدول بيانات ، فهذا مناسب جدًا لك.
هذان الخياران متشابهان للغاية ، وما يمكنك فعله بأحدهما ، يمكنك عمومًا القيام به مع الآخر. ومع ذلك ، هناك بعض الفروق التي يجب وضعها في الاعتبار.
- جداول البيانات مجانية للجميع ، بينما يتطلب Excel اشتراك Office
- تعد جداول البيانات أكثر تعاونًا إذا كنت تريد العمل على جدول بيانات مع عدة أشخاص
- تعتمد جداول البيانات على السحابة الإلكترونية بالكامل ، مما يسهل الوصول إليها في أي مكان
- بالنسبة للملفات الأكبر حجمًا ، يمكن أن تكون جداول البيانات أبطأ عند مقارنتها ببرنامج Excel
بشكل عام ، إذا كان كل ما تحتاجه هو تقويم محتوى خفيف الوزن به معلومات مخزنة كجدول بيانات ، فإن أيًا من هذين الخيارين سيعمل بشكل رائع بالنسبة لك. ومع ذلك ، إذا كنت ترغب في تتبع سير عمل إنشاء المحتوى عبر العديد من الكتاب والمحررين ، فمن المحتمل أن تكون في وضع أفضل باستخدام أداة إدارة المشروع من جدول البيانات.
تريلو وأسانا
Trello و Asana هما نظامان لإدارة المشاريع بشكل أساسي ، ولكن يمكنك استخدامهما للاحتفاظ بتقويم المحتوى أيضًا. بالنسبة لفرق المحتوى التي تعمل بشكل غير متزامن ، يتيح هذا النوع من تقويم المحتوى الاحتفاظ بمهام سير العمل في موقع مركزي واحد بحيث يكون الجميع على نفس الصفحة حول ما يجب القيام به ومن يقوم بإنجازه.
يتطلب Trello و Asana مزيدًا من العمل للإعداد والتعلم أكثر من جداول البيانات مثل Excel و Sheets ، ولكنها تأتي أيضًا مع المزيد من التخصيصات. يتضمن ذلك تعيين المهام لأعضاء الفريق المختلفين ، وتتبع المحتوى بناءً على مرحلة التطوير الحالية ، والتكامل مع برامج الجهات الخارجية.
فلماذا تختار واحدة على الأخرى؟
يتمثل الاختلاف الأكبر في مستويات تعقيدها: يعد Trello أبسط ، مما يجعل استخدامه أسهل بالنسبة للبعض ، ولكن يمكن أن يكون مقيدًا عندما تصبح المشاريع كبيرة جدًا. من ناحية أخرى ، تمتلك Asana عددًا أكبر من المشاهدات والتخصيصات ، وهي مثالية للشركات والمشاريع الكبيرة ، ولكنها قد تكون أكثر مما تحتاج إليه بالضرورة. في كلتا الحالتين ، كلاهما من الأدوات المجانية القوية لمساعدتك على البدء في تقويم المحتوى التالي.
CoSchedule
CoSchedule هو تطبيق تقويم مصمم للمسوقين سيساعدك على تتبع كل ما تحتاجه لإنشائه وحتى مساعدتك على نشره في الوقت المحدد من خلال عمليات تكامل الجهات الخارجية. من خلال ربط CoSchedule بحسابك على WordPress وحسابات الوسائط الاجتماعية وتقويم Google ، يصبح موقعًا مركزيًا متعدد الإمكانات لتخطيط جدول المحتوى الخاص بك وتنفيذه.
في حين أن Asana و Trello مفيدان في الغالب لإدارة المحتوى ، فإن CoSchedule يشارك في تنفيذ هذه الأفكار. على سبيل المثال ، يمكنه:
- ابحث عن الإحصائيات وقدمها حتى تتمكن من رؤية أداء مشاركاتك النشطة
- مساعدتك في إنشاء ونشر منشورات المدونة الخاصة بك ومنشورات الوسائط الاجتماعية
- تنسيق حملات البريد الإلكتروني الخاصة بك
- تتبع مدى جودة أداء أعضاء الفريق المختلفين لمهامهم
العيب الوحيد في CoSchedule هو عدم وجود نسخة مجانية (على الرغم من أن لديهم نسخة تجريبية مجانية). قد لا يحتاج بعض المدونين إلى كل البيانات والتحليلات والتكاملات التي توفرها CoSchedule. في هذه الحالة ، قد يكون من الأفضل الاختيار من بين الخيارات الأكثر وضوحًا وبأسعار معقولة في القائمة. ولكن إذا كنت مستخدمًا قويًا ، فقد تكون حزمة تقويم المحتوى الكاملة لـ CoSchedule تستحق ذلك.
الخطوة 3: أنشئ تقويمًا يساعدك في تحقيق أهدافك
تريد أن يحتوي التقويم الخاص بك على جميع المعلومات المهمة وذات الصلة لـ احتياجات تسويق المحتوى الخاص بك. لذا بدلاً من إخبارك بما يجب تتبعه ، سنلقي نظرة على أنواع تقويم المحتوى الشائعة ونمنحك بعض الخيارات. استخدم واحدًا أو ارسم من الثلاثة حسب احتياجاتك.
تقويم الجدولة الأساسي
تتضمن التقويمات الأساسية التي من المحتمل أن تراها مدخلين بسيطين فقط: ما يتم نشره ومتى سيتم نشره. التألق في بساطته.
هذا التقويم يفسد الطريق. إنها تحافظ على تركيزك على الجدولة وحدها – وليس المقاييس أو تحسين محركات البحث أو وسائل التواصل الاجتماعي أو غيرها من العوامل غير الأساسية – بحيث يتم عرض المحتوى الخاص بك بشكل صحيح عندما يحتاج إلى ذلك.
مع عدم وجود مصادر إلهاء أخرى ، يمكنك التأكد من أن عوامل الجدولة الخاصة بك في:
- الإجازات والمواعيد الهامة
- عادات المشاهدة لدى القراء (أي أيام الأسبوع تقدم أفضل أداء)
- قدرات الإخراج لفريقك (موازنة المحتوى كثيف العمل مثل الأوراق البيضاء والكتب الإلكترونية بمحتوى أخف مثل التحديثات والتقارير)
من خلال تحديد ما يدرج في التقويم الخاص بك ، قد يكون من الأسهل إبقاء جدولة الأولويات في مقدمة الذهن. إذا كنت شخصًا واحدًا أو فريقًا صغيرًا بأدوار محددة بوضوح ، فقد يكون هذا التقويم هو كل ما تحتاجه للتأكد من إصدار محتوى عالي الجودة في الوقت المحدد وبأقصى قدر من التأثير.
تقويم المحتوى الاستراتيجي
قد ترغب في دمج فئات تحسين محركات البحث في تقويم المحتوى الخاص بك عندما تصبح إستراتيجيتك التسويقية الشاملة أكثر تقدمًا – بما في ذلك مراحل مسار تحويل المحتوى والكلمات الرئيسية والسلطة الموضوعية ومجموعات المحتوى والمزيد.
كما نرى في المثال أعلاه (استنادًا إلى أحد تقاويم المحتوى الخاصة بنا) ، تأخذ الجدولة المقعد الخلفي لتحسين محركات البحث. فيما يتعلق بالتوقيت ، يتم تحديد الشهر فقط ، مما يجعل هذا أقل من التقويم وأكثر من مخطط المحتوى. ولكن بالنسبة إلى تحسين محركات البحث والاستراتيجية ، لدينا فئات مثل:
- مرحلة القمع: يشير هذا إلى ما إذا كان هذا المحتوى يستهدف الأشخاص في أعلى أو وسط أو أسفل مسار تحويل المحتوى
- نوع آخر: يمكن أن يكون نوع المنشور نوع المحتوى (رأي ، مقابلة ، إلخ) ، أو يمكن أن يكون نوعًا مرتبطًا بمُحسنات محركات البحث (كلمة رئيسية جديدة ، مجموعة موضوعات ، تحديث)
- الكلمة الرئيسية: هذه هي الكلمة (الكلمات) الأساسية التي سيحاول هذا المنشور ترتيبها
- MSV: حجم البحث الشهري هو عدد عمليات البحث التي تجريها هذه الكلمة الرئيسية في الشهر ، في المتوسط
- دينار كويتي: صعوبة الكلمات الرئيسية هي مدى صعوبة ترتيب كلمة رئيسية
يمكن أن يكون هذا النوع من التقويم مفيدًا عندما لا يكون الشخص الذي يفكر في التفكير والكاتب من نفس الأشخاص. إذا كانت استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) والبحث عن الكلمات الرئيسية هي الأشياء التي تخطط لها لكل قطعة ، بما في ذلك الفئات مثل تلك الموضحة أعلاه ، فقد تساعدك في الحفاظ على كل شيء منظمًا عندما تبدأ (أو أحد أعضاء فريقك) في الكتابة.
من خلال تتبع مرحلة التحويل ونوع المنشور ، يمكنك أيضًا التأكد من أن لديك مجموعة متنوعة من المحتوى الذي يرضي أجزاء مختلفة من جمهورك. انقل المنشورات حتى تحصل على توازن قوي في المحتوى يساعدك على تحقيق أهدافك طويلة المدى.
تقويم المحتوى التنظيمي
في بعض الشركات ، يعد تقويم المحتوى أحد الطرق الأساسية لتنظيم سير العمل ومراقبته. عندما يكون الأمر كذلك ، يمكنك استخدام فئات مثل “مرحلة المحتوى” لإظهار التقدم و “المسؤول” لمعرفة من يعمل على ماذا.
يساعد هذا النوع من تقويم المحتوى في إبقاء الفرق الكبيرة على المسار الصحيح ، خاصةً عندما يحتاج العديد من الأشخاص إلى التعامل مع مشروع قبل اكتماله. البرامج التي ذكرناها من قبل ، مثل Trello و Asana و CoSchedule ، كلها أمثلة رائعة على كيفية إنشاء تقويم محتوى يركز على التنظيم. من خلال تتبع المراحل ومن يعمل على المنشور ، يساعد هذا التقويم الجميع على العمل بكفاءة أكبر ويظل واثقًا من أن جميع القطع المتحركة ستصل إلى المكان الذي تريده.
المكافأة: تقويم محتوى الوسائط الاجتماعية
يساعد الترويج للمحتوى الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي في جذب قراء جدد ونشر الوعي بالعلامة التجارية وبناء روابط لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث لديك. ضع في اعتبارك تضمين قسم الوسائط الاجتماعية في التقويم الخاص بك حتى تظل جهودك الترويجية على المسار الصحيح.
في المثال أعلاه ، نرى تقويم محتوى وتقويم وسائط اجتماعية مدمجين. بالنسبة إلى مواقع الويب الأصغر ذات الإنتاج الأقل ، قد يكون من السهل وضع خططك الأسبوعية لوسائل التواصل الاجتماعي في مكان واحد جنبًا إلى جنب مع منشورات المدونة التي سيساعدون في الترويج لها.
إذا كنت تعتقد أن التخطيط الاجتماعي يمكن أن يساعدك على البقاء منظمًا بشكل أكبر ، ففكر في إضافة هذه العناصر إلى تقويم المحتوى الخاص بك:
- مصادر الترويج: أين تخطط للترويج للمحتوى الخاص بك؟
- أنواع منشورات الترويج: كيف ستبدو المشاركات؟
- توقيت الإرسال: متى سيتم نشر هذه المنشورات في الأسبوع وفي اليوم؟
بالنسبة للعمليات الأكبر مع استراتيجيات الوسائط الاجتماعية الأكثر تعقيدًا ، قد يكون من المفيد الاستثمار في منصة متخصصة في تنظيم وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن تساعدك أدوات مثل Buffer في تخطيط وتنظيم وتتبع منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي عبر منصات متعددة. يوفر ميزة التقويم حتى تتمكن من تصور المشاركات التي يتم نشرها ومتى يتم نشرها.
سواء أكنت تنشئ تقويمًا منفصلاً لوسائل التواصل الاجتماعي أم لا ، فمن المفيد أن تجد طريقة ما لتتبع منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي بوضوح ودقة.
كيفية إنشاء تقويم محتوى باستخدام القالب الخاص بنا
لمساعدتك في طريقك إلى إنشاء تقويم محتوى يناسبك ، قمنا بإنشاء قالب تقويم المحتوى هذا على جداول بيانات Google. يتضمن جميع الفئات الأساسية التي ذهبنا إليها في هذه المقالة. لا تتردد في إضافتها أو حذفها كما تراه مناسبًا.
لحذف فئة ، انقر بزر الماوس الأيمن على العمود ثم حدد “حذف العمود”. إذا كنت ترغب في إضافة عمود ، فانقر بزر الماوس الأيمن فوق المكان الذي تريد إضافة العمود إليه ، ثم حدد “إدراج عمود”. المزيد من الفئات تعني المزيد من العمل ، لذا أضفها فقط إذا كانت ستفيدك.
اجعل قالب تقويم المحتوى هذا خاصًا بك. قم بتنظيمها بحيث لا يكون تخطيط استراتيجية المحتوى الخاصة بك مهمة شاقة بل تمرين مفيد ومنعش.
اجعل تقويم المحتوى الخاص بك مفيدًا عن طريق إعادة تركيزه على أهدافك
لتحقيق أقصى استفادة من تقويم المحتوى الخاص بك ، قم بتقليمه بشكل دوري. قم بتقييم الهدف (الأهداف) الذي يساعدك على تحقيقه ، ثم تخلص من أي شيء لا يساعدك في الوصول إليه. تذكر أن أفضل تقاويم المحتوى لا تحتوي على معظم الميزات — أفضل تقاويم المحتوى هي تلك التي تستخدمها دون عناء يوميًا للحفاظ على إستراتيجية المحتوى الخاصة بك تمضي قدمًا.
