ستساعدك المقالة التالية: كيفية الترويج للمجلات لأدلة هدايا العطلات [Editorial Calendar]
قد يبدو الظهور في دليل هدايا العطلات بمثابة حلم بعيد المنال، خاصة بالنسبة للشركات الصغيرة، ولكنه بعيد عن المنال. هناك عدد كبير من أدلة الهدايا هذه الأيام تغطي جميع أركان سوق البيع بالتجزئة، لذلك لا بد أن تجد المجال الذي يناسبك. بدلاً من الجلوس في انتظار أن يتواصل معك محرر دليل الهدايا الذي تحلم به، لماذا لا تقوم بالخطوة الأولى؟ باستخدام معلومات الاتصال الصحيحة وبعض النصائح، يمكن أن يكون منتجك موجودًا على صفحات مجلة فعلية أو عبر الإنترنت في الوقت المناسب لقضاء العطلات.
لماذا يجب عليك الترويج لمنتجك في دليل هدايا الأعياد؟
بأكثر من تم إنفاق 1 تريليون دولار أثناء التسوق أثناء العطلات في الولايات المتحدة، يعد هذا هو الوقت الأكبر لمبيعات التجزئة. الجمعة السوداء وحدها تشكل 9 مليارات دولار من هذا الإنفاق. من المحتمل أن يكون لديك بالفعل استراتيجية تسويقية حالية ليوم الجمعة السوداء، ولكن إذا لم تكن تركز بالفعل على ميزات دليل الهدايا، فيجب أن تكون كذلك. إن حث المتسوقين على إحضار منتجاتك إلى المنزل لقضاء العطلات يعني تعزيز الوعي بعلامتك التجارية مبكرًا، ويتم عرض إحدى أفضل الطرق لاكتساب العرض الذي يؤدي إلى زيادة المبيعات في أدلة هدايا العطلات.
تُصدر جميع أنواع المنشورات، المطبوعة والرقمية على حد سواء، أدلة هدايا لفصل الشتاء، من Buzzfeed إلى Marie Claire إلى Good Housekeeping إلى الأشياء المفضلة لأوبرا. في عام 2019، 17% من المشاركين في الاستطلاع زعموا أنهم ينظمون قوائم التسوق الخاصة بالعطلات بناءً على هذه الأدلة. وأفضل ما في الأمر هو أنه ليست هناك حاجة إلى الاستعانة بوكالة علاقات عامة لعرض علامتك التجارية نيابةً عنك – ومن خلال خبرتنا، يفضل المحررون الاستماع مباشرة إلى العلامات التجارية نفسها. انشر اسمك في موسم العطلات هذا من خلال نصائح الترويج التالية.
نصائح للمجلات المطبوعة
تحلم الكثير من العلامات التجارية برؤية منتجاتها على صفحات المجلات اللامعة. إن الظهور في إحدى المجلات يمنح علامتك التجارية نفوذًا لا مثيل له، ولكن الطريق إلى ميزة المجلة يتطلب عملاً شاقًا والكثير من الثقة في علامتك التجارية.
سيكون لدى جميع المنشورات الرئيسية تقريبًا محرر دليل هدايا العطلات المخصص. من المفترض أن يخبرك البحث السريع على Google أو إلقاء نظرة خاطفة على إعلان التسمية الرئيسية بمن تحتاج إلى عرضه. (إذا كانت مطبوعة مطبوعة صغيرة، فعادةً ما يكون رئيس التحرير هو الشخص المناسب لك للحصول على أدلة الهدايا.)
تأكد من إجراء بحثك وعرض المنشورات التي قد تكون مناسبة لمنتجك فقط. قد يكون أحمر الشفاه السائل الجديد الخاص بعلامتك التجارية مناسبًا تمامًا لبوب شوغر، لكن ليس الطعام والنبيذ – ولا أحد يحب رسائل البريد الإلكتروني غير الشخصية التي من الواضح أنها أُرسلت بشكل جماعي.
فيما يلي بعض محرري دليل الهدايا من المنشورات الشائعة:
- داون ديفيس، مدير التحرير الأول في POPSUGAR/ يشرف على دليل هدايا العطلات الخاص بالجمال ([email protected])
- أليسا جونغ، محررة أولى لقسم الوقاية والتدبير المنزلي الجيد ويوم المرأة ([email protected])
- مايا ليتوفكسي، محررة وناشرة لـ FashionsWeek/ تشرف على أدلة هدايا الأعياد ([email protected])
لاحظ أن بعض أدلة الهدايا الخاصة بالمنشورات موجودة في عدد نوفمبر، والبعض الآخر موجود في عدد ديسمبر. لا تحتوي بعض المنشورات على عدد مخصص لشهر ديسمبر، وبدلاً من ذلك تختار إصدارًا شتويًا لتظل حتى فبراير – ولكن هذا ليس هو الحال دائمًا.
على سبيل المثال، ستنشر مجلة ماري كلير هذا العام “دليل تسوق الإكسسوارات” في عدد أكتوبر (المعروض للبيع في 24 سبتمبر 2019)، والذي قد يكون مناسبًا بشكل أفضل لعلامة تجارية للمجوهرات بدلاً من إصدار دليل الهدايا المزدحم. يتضمن Food & Wine دليل الهدايا الخاص بهم في إصدار ديسمبر (معروض للبيع في 22 نوفمبر 2019). سيختلف الأمر من منشور إلى آخر، لكن استهداف عدد نوفمبر هو قاعدة جيدة.
طباعة الجدول الزمني للمجلة
ضع في اعتبارك عند التواصل مع المحررين أن لديهم مواعيد نهائية صارمة لتجهيز المحتوى للطباعة، وسوف تحتاج إلى العمل على موعد نهائي لمطابقة ذلك. تعطي المجلات الترويجية معنى جديدًا لـ “عيد الميلاد في يوليو” لأنك في وضع العطلة في أواخر الصيف. فيما يلي جدول زمني عام عليك اتباعه:
- متى يجب عليك إرسال بريد إلكتروني لأول مرة إلى المحررين – يوليو
- متى يجب عليك المتابعة مع المحررين – منتصف أغسطس
- يقوم المحررون بوضع اللمسات النهائية – أواخر أغسطس / أوائل سبتمبر
- سيتم طرح إصدار دليل الهدايا للبيع في منتصف نوفمبر
نصائح للمنشورات عبر الإنترنت
والشيء الجيد في أدلة الهدايا عبر الإنترنت هو أنها ليست مقيدة بحدود الصفحات أو فقط المنتجات ذات الجاذبية الجماعية، كما هو الحال مع المجلات المطبوعة. هناك الكثير من الفرص المحددة بشكل غريب لمنتجك – مثل دليل هدايا هافينغتون بوست للماتشا المهووس أو تقرير Buzzfeed عن الأشياء الضرورية ذات اللون الأخضر النعناعي. بالإضافة إلى ذلك، فإن المواعيد النهائية التحريرية الخاصة بهم أكثر مرونة قليلاً.
الجدول الزمني للنشر على الانترنت
تختلف الجداول الزمنية للمنشورات عبر الإنترنت قليلاً عن المجلات المطبوعة. عادة ما تكون المواعيد النهائية متأخرة قليلاً، ولكن لا يزال من المهم الالتزام بها. فيما يلي جدول زمني للرجوع إليه:
- متى يجب عليك إرسال بريد إلكتروني للمحررين لأول مرة – نهاية أغسطس / بداية سبتمبر
- متى يجب عليك المتابعة مع المحررين – نهاية سبتمبر/بداية أكتوبر
- يقوم المحررون بوضع اللمسات الأخيرة – أوائل أكتوبر
- يتم نشر دليل الهدايا – منتصف نوفمبر (ما قبل الجمعة السوداء) وحتى منتصف ديسمبر (لأولئك الذين يحصلون على الهدايا في اللحظة الأخيرة)
نصائح أخرى يجب وضعها في الاعتبار
عند الاتصال بالمحررين، تأكد من أن بريدك الإلكتروني غني بالمعلومات ومهذب. إذا استطعت، قم بإضافة بعض التفاصيل الشخصية في كل عرض تقديمي، ذات صلة بالنشر أو بجمهوره. تأكد من تضمين معلومات معينة، مثل:
- سطر الموضوع – قم دائمًا بتضمين “دليل هدايا العيد” في سطر الموضوع حتى يعرف المحرر بالضبط موضوع بريدك الإلكتروني وحتى يتمكن من إضافتك إلى قائمة العلامات التجارية الخاصة به لمتابعتها.
- كل ما يتعلق بالإهداء – يجب أن تتمحور رسالتك الإلكترونية حول سبب اعتبار منتجك الهدية المثالية التي يمكنك تقديمها خلال موسم العطلات. يجب إلغاء ميزات المنتج التي لا تتعلق بشكل مباشر بتقديم الهدايا.
- كن صديقًا للبحث – إذا كان منتجك “هدية رائعة لها” فتأكد من أن صفحة منتجك تحتوي على تلك الكلمات الرئيسية حتى تتمكن محركات البحث (والمحررين) من العثور عليه.
- قم بتضمين السعر – تحتوي معظم المنشورات على “هدايا أقل من 20 دولارًا” أو شيء من هذا القبيل. جريئة جدا ذلك. ضع خط تحته. كل ما عليك القيام به لجعل سعر التجزئة واضحًا.
- قم بتضمين مكان بيعه – قم بتمييز مكان بيعه. يجب عليك فقط عرض المنشورات الوطنية إذا كانت متاحة على المستوى الوطني. إذا كان متوفرا على Amazon، يجب أن يكون في المقدمة والوسط. تفضل أدلة الهدايا الارتباط بـ الخاص بك Amazon صفحة البائع من موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال، كل الأشياء المفضلة لأوبرا في السنوات الأخيرة كانت متاحة على Amazon.
تعد أدلة هدايا العطلات فرصة رئيسية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وعرض منتجاتك أمام العملاء المحتملين. في Statusphere، نساعد العلامات التجارية على تعزيز ظهورها وثقتها حتى تتمكن من التركيز على جهودك التسويقية الأخرى، مثل مواكبة المواعيد النهائية لتقديم المنشورات المطبوعة. انقر هنا لمعرفة المزيد حول عمليتنا والتواصل مع أحد المتخصصين في التسويق المؤثر لدينا!
آخر تحديث في 2 أغسطس 2021.
