ستساعدك المقالة التالية: كيفية تعزيز المشاركة في مدونتك (حتى لا تبدو وكأنها مدينة أشباح)
هل تبدو مدونتك وكأنها مدينة أشباح؟
لقد بذلت الكثير من الجهد في كتابة محتوى رائع، وهو يستحق المزيد من التفاعل.
إذًا كيف يمكنك تشجيع القراء على التفاعل معك؟
يمكن أن يكون ذلك في شكل تعليقات مدونة، أو إشارات على الشبكات الاجتماعية، أو إشارات على مدونات أخرى أو أي شيء آخر.
يمكنك تحقيق ذلك وفي هذا المنشور سأوضح لك كيف.
دعونا نغوص…
#1 – افهم جمهورك وكيف يمكنك مساعدتهم
جمهورك هو أساس مدونتك، وهم سبب وجودها.
لذلك فمن المنطقي أنك ستحتاج إلى فهم من هم بالضبط، وما يحتاجون إلى مساعدة فيه، وكيف يمكن لمدونتك مساعدتهم بالضبط.
على المستوى الأساسي، من الضروري أن تكون قادرًا على الإجابة على هذا السؤال:
لذلك قد يكون أحد الأمثلة على مدونة B2B هو:
مدونتي تساعد تجارة صغيرة من تريد الحصول على المزيد من العملاء.
بمجرد الإجابة على هذا السؤال، يمكنك الانتقال إلى إنشاء شخصيات لجمهورك المستهدف.
الشخصية هي مجرد ملف تعريف للقارئ المثالي حيث ستجيب على أسئلة أخرى تغطي المعلومات الديموغرافية والأهداف والتحديات والمزيد.
Note: يمكنك استهداف جمهور واسع بشكل عام، ولكن من المفيد صياغة محتوى لمجموعات فرعية مختلفة ضمن هذا الجمهور المستهدف. على سبيل المثال، إذا كنت تدير مدونة تسويق، فيمكنك صياغة محتوى محدد لاستهداف المسوقين المستقلين، ومسوقي الوكالات، والمسوقين الداخليين بشكل منفصل.
ماذا لو لم يكن لديك معلومات كافية عن جمهورك المستهدف؟
هناك عدة طرق يمكنك من خلالها الحصول على بعض المعلومات الرائعة لمساعدتك.
تعد أدوات التحليلات مثل Google Analytics وClicky مكانًا جيدًا للبدء في الحصول على البيانات الكمية، ولكنك ستجمع أفضل الأفكار من المصادر النوعية مثل استطلاعات الرأي واستطلاعات الرأي.
يعد موقع Typeform.com حلاً رائعًا لذلك. السماح لك بإنشاء استبيانات مجانًا والتي يمكنك إرسالها إلى المشتركين في بريدك الإلكتروني و/أو متابعي وسائل التواصل الاجتماعي.
هناك خيار جيد آخر وهو العثور على منتدى أو مجتمع عبر الإنترنت حيث يتواجد جمهورك المستهدف. يمكنك البحث في المنشورات للعثور على ما يحتاج الأشخاص إلى المساعدة فيه بالضبط. وهناك فرصة جيدة أن تحصل على مجموعة من أفكار المحتوى الرائعة أيضًا.
هل يعرف جمهورك كيف يمكنك مساعدتهم؟
عندما يزور شخص ما مدونتك ويقرأ صفحتك “نبذة عن” أو “ابدأ هنا”، فإنه يحتاج إلى تحديد كيف يمكنك مساعدته بسهولة.
وهنا مثال عظيم من ستيفان بيلارينوس:
وعلى الفور، يعرف أي شخص يقرأ تلك الصفحة كيف يمكن لمدونة ستيفان أن تساعده.
#2 – أنشئ مدونة سيرغب قراؤك في العودة إليها
تجربة المستخدم هي كل شيء وإذا كنت تريد أن يعود الأشخاص إلى مدونتك، فإن تحسين هذه التجربة أمر في غاية الأهمية.
فيما يلي بعض النصائح التي يجب مراعاتها:
- قم بتوصيل رسالة واضحة حول سبب وجود مدونتك وكيف يمكنها مساعدة الأشخاص.
- فكر في إزالة أي شارات/عناصر واجهة مستخدم لا تساعدك أو تساعد القراء.
- فكر في إزالة أي إعلانات لا تعمل (يعتمد هذا على كيفية كسب المال من مدونتك).
- قم بتبسيط عملية التنقل الخاصة بك وانقل الروابط الأقل أهمية إلى تذييل الصفحة.
- أصلح الروابط المعطلة ولكن تجنب استخدام مكون WordPress الإضافي. ستكون الأداة الخارجية مثل SEO PowerSuite’s Website Auditor هي الأفضل.
- قم بتحديث المحتوى القديم لتعظيم حركة المرور الخاصة بك.
- قم بتحسين أوقات تحميل الصفحة على مدونتك باستخدام نظام أساسي للتحسين مثل NitroPack أو أحد المكونات الإضافية لتحسين WordPress.
#3 – انشر محتوى جيدًا جدًا يريد الأشخاص إخباره للعالم
أنت تنشر بالفعل محتوى رائعًا، ولكن كيف يمكنك تحسين الأمور بشكل أكبر؟ كيف يمكنك إنشاء محتوى جيد جدًا بحيث لا يستطيع الناس إلا أن يتحدثوا عنه؟
وهذا يعني استثمار المزيد من الوقت في صياغة منشورات المدونة ولكن فوائد القيام بذلك رائعة.
و هذه الأنواع من المشاركات “الركيزة” هي التي تشكل الأساس للعديد من المدونات.
لماذا؟
وبصرف النظر عن المزيد من المشاركة، فإنها تولد أيضًا المزيد من الزيارات وتكتسب الروابط مما يوفر لك الوقت للترويج لها بشكل فعال.
هناك الكثير من الطرق التي يمكنك من خلالها التعامل مع هذه المنشورات ذات الركائز الأساسية:
- قم بتغطية موضوع ما بتفاصيل أكثر من المنشورات الأخرى على الويب
- استخدام الصور الفريدة
- قم بإنشاء تصميم/تخطيط فريد للمنشور
- أضف جدول محتويات لتحسين التنقل
- أضف مستوى من التفاعل مثل خيارات التصفية لمشاركات القائمة
#4 – اكتب العناوين الصحيحة
يمكن أن تؤدي العناوين الرئيسية إلى نجاح المحتوى الخاص بك أو فشله، لذا فليس من المستغرب أن يكون الويب مليئًا بالنصائح التي يمكن أن تساعدك هنا.
ولكن قبل أن تفكر في استخدام أي من النصائح التي ستجدها عبر الإنترنت، من المهم أن تتذكر أن عنوانك هو وعد وأن المحتوى الخاص بك يجب أن يفي به.
لماذا؟
إذا لم يفي المحتوى الخاص بك بالوعد الذي يقدمه عنوانك، فمن المؤكد أنك قد تحصل على عدد كبير من الزيارات ولكن من المحتمل أن تحصل على حركة مرور خاطئة. وسوف يزعج الناس – ولن يترك انطباعًا أوليًا جيدًا أبدًا!
إذا كنت بحاجة إلى مساعدة فيما يتعلق بالعناوين الرئيسية، فتأكد من مراجعة دليلنا لكتابة عناوين أفضل لمنشورات المدونة أو مقالتنا حول أدوات كتابة العناوين الرئيسية.
#5 – اذكر المدونين الآخرين في المحتوى الخاص بك
لقد تحدثت كثيرًا عن ذكر المدونين الآخرين في المحتوى الخاص بك من قبل وقد نجح الأمر.
يمكن أن تتضمن النتائج المزيد من الزيارات والمشاركة وأساس العلاقة مع المدونين الآخرين – فهذه العلاقات هي التي ستؤتي ثمارها في المستقبل.
ولكن إذا كنت ستستخدم هذه النصيحة، فمن الجدير بالذكر بعض المؤشرات:
- لا تذكر مدونين آخرين من أجل ذلك – إذا كان ذكر شخص ما لن يساعد جمهورك، فلا تذكره. إذا كان ذكرها يدعم وجهة نظرك أو يقدم مثالًا رائعًا، فافعل ذلك!
- دع المدونين يعرفون متى ذكرتهم – الشيء المهم هنا هو تجنب دفع الأشخاص إلى ترك تعليق أو مشاركة تعليقك. فقط أعطهم تنبيهًا وأخبرهم لماذا ذكرتهم.
#6 – اكتب عن موضوعات تستحق النشر وكن أول من يقفز على الاتجاهات
البحث عن الاتجاهات وكونك أول من يكتب عنها هو طريقة رائعة لتنمية جمهورك وزيادة التفاعل في نفس الوقت.
يمكن أن تكون قراءة المنشورات الكبيرة في مجال عملك طريقة رائعة لاكتشاف هذه الاتجاهات؛ يمكنك بعد ذلك نشر منشور كرد.
كتبت آن سمارتي دليلاً رائعًا حول كيفية مراقبة وكتابة محتوى إخباري يستحق القراءة.
#7 – انشر المحتوى بقدر ما يستطيع جمهورك استهلاكه
عندما تتطلع إلى تشجيع المشاركة والحصول على المزيد من التعليقات من القراء، تردد آخر هو عامل مهم.
إذا قمت بالنشر بشكل متكرر، فلن يتمكن بعض القراء من المتابعة، وبالتالي قد ينخفض متوسط عدد التعليقات التي تتلقاها.
يسري مفعول طول المحتوى هنا أيضًا، لأنه عندما تنشر محتوى أطول، يستغرق الأشخاص وقتًا أطول لقراءته.
يتعلق الأمر بإيجاد توازن بين طول المحتوى وتكرار المحتوى. ومن المحتمل أن يختلف الأمر من مجال إلى آخر، لذا يجدر تجربة ذلك للعثور على التوازن المثالي – لا توجد إجابة مثالية هنا.
#8 – نشر أنواع مختلفة من المحتوى
هناك الكثير الذي يمكنك نشره بخلاف منشورات المدونة المباشرة.
هذا يتضمن:
- فيديو
- المدونة الصوتية
- الرسوم البيانية
- مقابلة
- المقابلات الجماعية
عند نشر أنواع مختلفة من المحتوى، يمكنك توسيع مدى وصول مدونتك والاستفادة من الجمهور الذي لم يكن بإمكانك الوصول إليه من قبل. على سبيل المثال، يفضل بعض الأشخاص ملفات البودكاست على المحتوى المكتوب.
لقد حققت الكثير من النجاح في المقابلات الجماعية في الماضي، فهي تستغرق وقتًا طويلاً في تجميعها، ولكن حقيقة أن الكثير من الأشخاص الآخرين يشاركون في عملية إنشاء المحتوى تعد حافزًا كبيرًا للمشاركة.
لقد استقبلت مقابلتي الجماعية حول كيفية بناء تواجد عبر الإنترنت أكثر من 5000 زائر في غضون أيام قليلة وانتهى الأمر بتلقي 2100 مشاركة على مواقع التواصل الاجتماعي. كان هناك قدر كبير من التعليقات وبعض الإشارات الرائعة على المواقع الأخرى.
تم تحويل المنشور إلى رسم بياني ونشره على TweakYourBiz.com حيث تلقى أكثر من 2000 مشاركة أخرى وأكثر من 32000 زيارة.
فقط من خلال تنويع المحتوى الذي تنشره، يمكنك الحصول على بعض النتائج الرائعة، ولكن عند إعادة توظيف هذا المحتوى إلى أنواع أخرى، يمكنك الارتقاء بالتفاعل والرؤية إلى آفاق جديدة.
#9 – قدم لقرائك شيئاً مفيداً مجاناً
بالنسبة للعديد من المدونات، فإن حوالي 75% من الزوار لن يعودوا أبدًا.
اذا مالذي يمكننا القيام به حيال ذلك؟
الحل الأكثر فعالية هو تقديم تنزيل مجاني مقابل الانضمام إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.
ومن خلال القيام بذلك، ستتمكن من إرسال تحديثات حول المحتوى الجديد الخاص بك إلى الأشخاص الذين ربما لم يشتركوا بطريقة أخرى.
يمكن أن يكون التنزيل المجاني الذي تقدمه عبارة عن كتاب إلكتروني أو قالب أو قائمة مرجعية أو رمز خصم أو أي شيء آخر. سيعتمد ما تختاره بالضبط على مدونتك وعروضك ومكانتك.
لمزيد من المعلومات حول إنشاء قائمة بريد إلكتروني، راجع دليلي الشامل.
#10 – اطرح الأسئلة
في بعض الأحيان، كل ما يتطلبه الأمر لتعزيز التفاعل هو طرح سؤال.
يمكنك طرح الأسئلة في رسائل البريد الإلكتروني التي ترسلها إلى المشتركين لديك أو يمكنك طرح الأسئلة في نهاية مشاركات المدونة.
يعتمد المكان والوقت الذي تختار فيه طرح الأسئلة بشكل كامل على هدفك من المحتوى الخاص بك.
على سبيل المثال، في بعض المشاركات، قد تفضل عدم طرح سؤال وتشجيع القراء على اتخاذ إجراء بشأن نصيحة معينة بدلاً من ذلك.
#11 – الرد على التعليقات
يختار المزيد والمزيد من المدونين إزالة التعليقات. لقد قمت بإزالتها ولكن هذا لا يعني أنه يجب عليك إزالتها.
تعتبر التعليقات منطقية جدًا بالنسبة للمدونين الجدد على وجه الخصوص، لكن إدارتها تصبح أكثر صعوبة مع نمو مدونتك.
بغض النظر، إذا قمت بتمكين التعليقات، فيمكنك تشجيع المزيد من المشاركة من خلال الرد عليها.
يمكن أن تساعدك تعرف على قرائك بشكل أفضل وابدأ في بناء اتصال أكثر فائدة معهم. من المحتمل أن تحصل على بعض التعليقات المفيدة أيضًا.
يعتمد مدى إمكانية التحكم في هذا الأمر على عدد التعليقات التي تتلقاها. بالتأكيد، قد لا تتمكن من الرد عليها جميعًا ولكن الأمر يستحق محاولة الرد على أكبر عدد ممكن.
#12 – قم بالتعليق على المدونات الأخرى في مجال تخصصك
جزء كبير من المشاركة هو التواصل وبناء العلاقات مع المدونين الآخرين.
وواحدة من أفضل الطرق للقيام بذلك هي اترك تعليقات مفيدة على المدونات الأخرى في مجال تخصصك، وخاصة تلك التي يستجيب فيها المؤلف للتعليقات.
#13 – قم ببناء تواجد في المنتديات والمجتمعات التي يتواجد فيها جمهورك
إذا كنت ترغب في بناء تواجد على الإنترنت، فيجب أن تكون حاضراً، وخاصة في المجتمعات والمنتديات والشبكات الاجتماعية حيث يتواجد جمهورك المستهدف.
قد يشمل ذلك أمثال:
- المنتديات المتخصصة
- Facebook مجموعات
- مجموعات لينكدإن
- رديت الفرعية
المفتاح هنا هو الحفاظ على التركيز على بناء العلاقات ومساعدة الآخرين، بدلاً من إسقاط الروابط إلى المحتوى الخاص بك.
كلما كنت أكثر فائدة، كلما زاد حسن النية الذي ستخلقه وزاد تأثيرك.
#14 – ساهم في مدونات أخرى ذات جمهور متفاعل
للحصول على مزيد من التفاعل، تحتاج إلى تنمية جمهورك.
إحدى أفضل الطرق للقيام بذلك هي البدء بالمساهمة في المدونات الأخرى في مجال تخصصك، خاصة تلك التي لديها جمهور متفاعل للغاية.
عندما تبدأ لأول مرة، قد ترغب في المساهمة في مدونات أصغر حجمًا والارتقاء إلى المدونات الأكبر حجمًا.
كل ما يتطلبه الأمر هو بحث سريع على Google للبدء – هناك الكثير من قوائم أفضل المدونات في مختلف المجالات التي يمكنك استخدامها، وهناك مجتمعات/شبكات اجتماعية يمكنك استخدامها للعثور عليها أيضًا.
من غير المرجح أن تحصل على فيضانات من حركة المرور عندما تبدأ في نشر الضيف، ولكن هذا لا ينبغي أن يمنعك أبدًا تكون حركة المرور التي تحصل عليها مستهدفة ومن المرجح أن تتفاعل معك.
قد يقرأ بعض الأشخاص عددًا قليلاً من منشورات الضيوف الخاصة بك قبل اتخاذ الخطوة التالية لزيارة مدونتك لمعرفة المزيد عنك، لذا كلما زاد ظهورك، كان ذلك أفضل.
بالنسبة لكل منشور ضيف تنشره، فإنك تقوم بإنشاء طريقة أخرى يمكن للأشخاص من خلالها الوصول إلى مدونتك ومتابعتها.
إن كيفية عرض المدونين الآخرين أمر مهم
يحصل بعض المدونين على الكثير من المشاركات الترويجية للضيوف.
يتم حذف معظمها على الفور لأنها مكتوبة بشكل سيء للغاية. ومعظمها مجرد قوالب بدون تخصيص.
يمنحك هذا فرصة لإبراز عروضك التقديمية من خلال كتابة رسائل بريد إلكتروني مخصصة لا تعتمد على قوالب عامة. أنا أتحدث عن رسائل البريد الإلكتروني الحقيقية.
إذن أين يجب أن تبدأ؟
في منشوري الفعال للتواصل مع المدونين، قمت بتفصيل بعض الخطوات المهمة. إنها تستحق القراءة ولكن إليك ملاحظات الهاوية:
أكثر لك
لقد تحدثنا من خلال مجموعة من النصائح التي يمكنك تنفيذها بسرعة.
اختر واحدًا من القائمة، وجربه وشاهد كيف تسير الأمور – قد لا ترى زيادة في المشاركة على الفور، ولكن كما هو الحال مع التدوين بشكل عام، يتعلق الأمر بوجود استراتيجية طويلة المدى.
