ستساعدك المقالة التالية: كيف تدون بفعالية في 10 خطوات سهلة
لكي تنجح في تسويق المحتوى ، عليك أن تتعلم كيفية التدوين بفعالية. سواء أعجبك ذلك أم لا ، يعد التدوين جانبًا مهمًا من جوانب التسويق الرقمي ، وإذا كنت ترغب في بناء حضور قوي عبر الإنترنت ، فأنت بحاجة إلى أن تكون قادرًا على التدوين بطريقة سريعة وفعالة.
وأنا أعلم ذلك مبتدئين في تحسين محركات البحث أو التسويق الرقمي تجد صعوبة في فهم قيمة المدونة وكيف يمكن أن تساعد مدونًا منفردًا أو نشاطًا تجاريًا على النمو عبر الإنترنت ولكن هذا لا يغير الحقائق.
كثير من الناس كسب لقمة العيش من المدونات، يستخدمه الآخرون كوسيلة للحصول عليها تصنيفات أعلى في نتائج البحث ، يستخدمها تجار التجزئة يرقي منتجاتهم والمتاجر عبر الإنترنت.
إذا فكرت للحظة في ما هو الإنترنت بالفعل ، فسوف تدرك أن جزءًا كبيرًا منه هو مجرد مجموعة من المدونات إما في شكل نص أو صور أو فيديو.
انتقل إلى Google أو Bing وابحث عن أي كلمة رئيسية تريدها وانظر إلى النتائج.
يؤدي معظمهم إلى منشورات المدونات إما على المدونات الشخصية أو مدونات الشركات أو المنشورات عبر الإنترنت.
لقول ذلك ببساطة ، إذا كنت قادرًا على إنتاج محتوى جيد بسرعة ، مع الخطة الصحيحة و استراتيجية تحسين محركات البحث يمكنك الحصول على حصتك من عمليات البحث هذه بالرغم من المنافسة أو الصعوبات.
وهذا هو بالضبط الغرض من هذا المنشور. لمساعدتك على فهم ما هو التدوين الفعال وكيف تصبح مدونًا فعالاً.
فيما يلي الخطوات العشر التي يجب اتباعها لبدء التدوين بفعالية:
الخطوة 1: تحديد الغرض من التدوين الخاص بك
لماذا يجب عليك بلوق؟ ما هو الغرض من وجود مدونة؟
قد يبدو هذا واضحًا ولكن في كثير من الأحيان يبدأ الأشخاص مدونة من أجل الحصول على مدونة دون التفكير حقًا في ما يريدون تحقيقه من جهودهم في التدوين.
بعض الأمثلة على أغراض التدوين الجيدة:
التدوين من أجل المال
هذه شعبية. أنت ابدا مدونة، ونشر محتوى رائعًا ، واحصل على حركة مرور ، ثم استثمره باستخدامه adsenseأو التسويق بالعمولة أو غير ذلك.
يبدو وكأنه بيان قادم من التسعينيات ولكنه لا يزال يعمل وهو أحد أكثر الطرق شيوعًا لاستخدام المدونة.
أولئك الذين ما زالوا يجدون صعوبة في تصديقهم ، لا تنسوا أن هذه هي الطريقة التي بدأت بها HuffingtonPost و Mashable و how وغيرها من المواقع الرائعة في مراحلها الأولى.
التدوين عن العملاء المحتملين
سواء كنت تبيع منتجات أو خدمات عبر الإنترنت (أو غير متصل) ، يعد التدوين أحد أكثر الطرق فعالية لتوليد عملاء محتملين.
من خلال التدوين ، يمكنك “التواصل” مع عملائك المحتملين ، وإقناعهم بفعالية منتجاتك أو خدماتك ، والفوز بهذا البيع.
التدوين لحركة المرور
هل ترغب في زيادة الوعي بالعلامة التجارية عن طريق زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك؟
اطلب من أي خبير الإجابة على هذا السؤال وسترى أن جميعهم سيوافقون على أن التدوين هو السبيل للذهاب.
تغطي الأمثلة الثلاثة المذكورة أعلاه جميع أغراض التدوين تقريبًا ولكن المهم بالنسبة لك قبل الدخول في التدوين هو تحديد هدفك الرئيسي لأن هذا يمكن أن يغير نهجك.
على سبيل المثال:
- إذا كنت تقوم بالتدوين من أجل المال فأنت بحاجة الأدوات المناسبة والتركيز على نشر المحتوى المرتبط بالكلمات الرئيسية التي يمكن أن تدر عليك المال (“شراء الكلمات الرئيسية”)
- إذا كنت تقوم بالتدوين للعملاء المحتملين ، فأنت بحاجة إلى نشر منشورات ثاقبة ومفصلة لتوجيه القارئ إلى اتخاذ قرار
- إذا كنت تقوم بالتدوين من أجل حركة المرور ، فأنت بحاجة إلى التدوين في كثير من الأحيان وعلى مدار الساعة الموضوعات الشائعة.
موارد التدوين
- أفضل دورات التدوين – قائمة بأفضل دورات التدوين (المجانية والمدفوعة) لتعلم كيفية التدوين مثل المحترفين. موصى به للغاية للمبتدئين في التدوين.
الخطوة 2: قم ببحثك قبل البدء في الكتابة
من الواضح أن الجزء الأكثر استهلاكا للوقت في التدوين هو عملية إنشاء المحتوى (أي الكتابة) ، قبل ذلك ولجعل الكتابة أسهل ، تحتاج إلى إجراء البحث الخاص بك.
فكر في موضوع مدونتك وابحث في Google باستخدام كلمات رئيسية مختلفة ذات صلة
ما تريد معرفته في هذه المرحلة هو ما يكتبه الآخرون حول الموضوع. ما هي العناوين التي يستخدمونها ونوع المحتوى وعمومًا ما يعتبره Google محتوى جيدًا لهذا الموضوع.
خذ بضع دقائق وقم بتحليل النتائج على الصفحة الأولى من Google ، وافتح مواقع الويب في علامات تبويب جديدة واقرأ المدونات.
هل هناك أوجه تشابه في المحتوى؟ هل لاحظت أي نمط معين؟
تذكر أن هدفك هو تحسين مدونتك وهذا هو الوقت المناسب لبدء التفكير في طرق للتمييز بين المحتوى الخاص بك وما تم نشره بالفعل حول نفس الموضوع.
إذا وجدت شيئًا يعجبك مثل عنوان أو مرجع أو نقطة معينة ، فافتح مستندًا جديدًا وابدأ في تدوين الملاحظات.
الخطوة 3: اختر عناوين منشوراتك بحكمة (أمثلة)
الآن بعد أن أصبحت لديك فكرة جيدة عما هو مكتوب عن الموضوع ، فإن مهمتك التالية هي التوصل إلى عنوان.
من الناحية المثالية ، يجب أن يخدم العنوان الخاص بك غرضين: أن يكون جذابًا بحيث يرغب المستخدمون في النقر عليه وقراءته وأن يكون صديقًا لكبار المسئولين الاقتصاديين بحيث يكون لديك المزيد من الفرص لتحقيق تصنيفات أعلى.
هذه هي الطريقة التي أختار بها ألقابي:
بعد أن أقرر الكلمات الرئيسية العامة التي أرغب في استهدافها في مقالتي ، أبدأ في البحث في Google عن الكلمات الرئيسية المعينة وأخذ ملاحظات عن الاقتراحات التي يقدمها Google أثناء الكتابة في مربع البحث و “عمليات البحث ذات الصلة” التي يتم عرضها في النهاية من كل صفحة.
ثم أقوم بعد ذلك بأخذ أكثرها ارتباطًا والتحقق منها في SEMRush لمعرفة مدى الصعوبة وغيرها من الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل. اقرأ الجزء الخاص بالبحث عن الكلمات الرئيسية في ملفي مراجعة SEMRUSH للحصول على مثال عملي.
الخطوة التالية هي تضييق اختياري إلى مرشح واحد أو اثنين ثم أبدأ في التفكير في الشكل الذي سيبدو عليه العنوان الفعلي.
على سبيل المثال ، ضع في اعتبارك هذا:
كلمة رئيسية عامة: “نصائح تحسين محركات البحث”
كلمة رئيسية طويلة الذيل: “نصائح تحسين محركات البحث للمبتدئين”
عنوان المقالة: “15 نصيحة لتحسين محركات البحث للمبتدئين لتصنيفات Google الأعلى”
مهم
الخطوة الأخيرة قبل اتخاذ القرار النهائي هي إجراء بحث آخر على Google باستخدام العنوان الكامل.
ما أريد معرفته هو نوع مواقع الويب التي يتم تصنيفها لهذا العنوان وخاصة سلطة المجال الخاصة بهم (تلميح: استخدام SEMRush).
إذا كانت المراكز الأولى تحتلها سلطة عليا ومواقع ويب كبيرة حقًا ، فإن هذا يضيق من احتمالات منشور مدونتي لتحقيق تصنيفات جيدة بغض النظر عن مدى جودة إنشاء المحتوى الخاص بي.
أعلم أن هذا يبدو محيرًا (الأشخاص الأكثر خبرة يمكنهم فهم ما أعنيه) ، ولكن من المهم أن تستثمر وقتك في التدوين في العناوين أو الكلمات الرئيسية التي يمكنك الحصول عليها من حركة المرور الخاصة بك.
إذا كانت هذه هي الحالة ، فقم بتعديل العنوان عن طريق تغيير الكلمات أو إضافتها حتى أضطر إلى التنافس مع مواقع ويب ذات سلطة أقل.
نصيحة محترف: يقرأ كيفية إنشاء عناوين صديقة للسيو لمزيد من الأمثلة والتعليمات خطوة بخطوة.
الخطوة 4: إنشاء مخطط المنشور
بمجرد أن يكون العنوان جاهزًا ومحسّنًا ، حان الوقت الآن لإنشاء مخطط المنشور. نعني بالمخطط التفصيلي أن نقرر العناوين المختلفة التي سيشتمل عليها منشور المدونة وما سيغطي كل قسم من أقسام المدونة.
سيوفر لك إنشاء مخطط جيد من البداية الكثير من الوقت لاحقًا لأن كل ما عليك فعله بعد ذلك هو إنشاء المحتوى لكل عنوان.
من الأسهل كتابة 500 كلمة لتغطية عنوان فرعي من محاولة كتابة 3000 كلمة بلا نهاية.
اعتمادًا على طول المنشور ، يمكن أن يكون لديك عناوين مختلفة بشكل مثالي لكل 500 كلمة.
هذا أيضًا يجعل القراءة أسهل خاصة لأولئك الذين يحبون القراءة السريعة.
الخطوة 5: اكتب المقدمة
قال فيلسوف يوناني ذات مرة أن “” وهذا صحيح عندما يتعلق الأمر بكتابة مقدمة مدونتك.
بمجرد كتابة المقدمة وتدحرجت الكرة ، يصبح الباقي أسرع وأكثر سلاسة (بشرط بالطبع أنك تعرف موضوعك ولديك فكرة جيدة عما تكتبه في جسم المقالة).
عندما أكتب مقدمة لمنشورات مدونتي ، أحاول أن أجعلها قصيرة (2-3 أسطر) وأشرح موضوع المنشور.
أعلم أن هذه ليست أقوى نقاطي ولكني أحاول تحسينها من خلال تجربة طرق مختلفة لكتابة المقدمة باستمرار.
من المؤكد أن الأمر يستغرق قدرًا كبيرًا من وقتي ولكن بمجرد أن تصبح المقدمة جاهزة ، يكون نص المنشور أسهل في الكتابة (خاصة إذا كنت قد أنشأت مخططًا جيدًا كما هو موضح في الخطوة 4).
ما هو جيد في مقدمتك هو إضافة كلماتك الرئيسية (أو ذات الصلة) في أول 160 حرفًا من المنشور ولكن دون القيام بحشو الكلمات الرئيسية أو إنشاء جمل لا معنى لها.
على سبيل المثال ، انظر إلى مقدمة هذا المنشور ولاحظ كيف أضفت كلماتي الرئيسية المستهدفة “كيفية التدوين بفعالية“في الجملة الأولى.
أنا أميل أيضًا إلى استخدام أجزاء من المقدمة مثل ميتا الوصف من الصفحة لذلك الوقت المستغرق لكتابة خوادم المقدمة لهذا الغرض أيضًا.
الخطوة 6: الحجم لا يحسب (طول المنشور)
الحجم مهم. تُظهر العديد من الدراسات والاستطلاعات أن المشاركات الأطول تؤدي بشكل أفضل في البحث والشبكات الاجتماعية (فهي أكثر قابلية للمشاركة والإعجاب) ولكن أيضًا في منصات النشر المختلفة ، مثل منشورات LinkedIn أو BuzzFeed.
يسأل الكثير من الناس ، حسنًا ، كلما كان ذلك أفضل ، كان ذلك أفضل إلى متى يجب أن تكون مشاركة المدونة؟ أبسط إجابة هي البحث في Google عن مقالات مماثلة وإحصاء عدد الكلمات لكل مشاركة مدونة تظهر على الصفحة الأولى من Google.
قد لا تكون هذه طريقة علمية لمعرفة طول الكلمة المثالي لموضوعك ولكنها طريقة سهلة لمعرفة ما تريده Google.
احسب متوسط عدد الكلمات واجعل كلماتك أطول وأكثر ثاقبة بشرط أن يكون ذلك منطقيًا وأن لديك شيئًا آخر لتقوله سيضيف قيمة حقيقية إلى المحتوى.
الخطوة السابعة: تعلم المبادئ الأساسية لتحسين محركات البحث على الصفحة
يعد تحسين محركات البحث (SEO) موضوعًا ضخمًا ولكن عندما يتعلق الأمر بكتابة المقالات ، فلا يتعين عليك أن تكون خبير تحسين محركات البحث للحصول على الأساسيات بشكل صحيح.
كل ما تحتاجه هو أن تكون على دراية بالأساسيات مفاهيم تحسين محركات البحث على الصفحة.
لا تعد مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة سوى مجموعة من القواعد التي يمكنك تطبيقها على المحتوى الخاص بك لجعله أكثر ملاءمة لروبوتات محرك البحث والمستخدمين. اشياء مثل:
- عناوين أقل من 60 حرفًا
- الأوصاف بين 140-150 حرفًا
- علامات ALT للصور
- علامة H1 لعنوان الصفحة وعلامات H2 و H3 للعناوين
- قم بتعيين عنوان URL أساسي للصفحة
- عناوين URL دائمة جيدة التكوين
- صفحات سريعة التحميل
- محتوى متوافق مع الجوال
- الربط الداخلي
- تنفيذ البيانات المنظمة
مهمة لفهرسة المحتوى الخاص بك وفهمه محركات البحث.
الخطوة 8: تجميل عملك
لقد أنشأت عنوانًا جذابًا وكتبت منشورًا لطيفًا ، فماذا بعد؟ عملك لم ينته بعد.
لن يساعدك إلقاء الكلمات (حتى لو كانت كلمات جيدة) على الصفحة. ما عليك فعله هو التأكد من أن مشاركاتك تبدو جيدة أيضًا.
استفد من عريض ولتسليط الضوء على النقاط المهمة ، أو جعل العناوين الفرعية أكبر ، أو جعل الروابط سهلة التحديد ، أو أضف صورًا حيثما أمكن لإظهار الإحصائيات أو تمييز نقطة ، أو إضافة روابط خارجية لمساعدة المستخدمين على معرفة المزيد حول موضوع ما (أو التحقق من إحصائية أو دراسة).
كل هذه الأشياء الصغيرة يمكن أن تجعل مشاركاتك أسهل في القراءة ، وأكثر احترافًا ، وأكثر اجتماعية ، ويمكنها أيضًا إبقاء القراء لفترة أطول على الصفحة وقراءة المقالة بالفعل لأنهم يحبون ما يرونه.
الخطوة 9: اجعل مدونتك ملحوظة
دعنا نواجه الأمر ، لا يمكنك أن تكون مدونًا ناجحًا أو تدير موقعًا إلكترونيًا ناجحًا إذا لم يكن هناك من يقرأ مشاركاتك ويشاركها ويعلق عليها.
إنه شعور سيء أن تقضي ساعات في إعداد منشور وينتهي بك الأمر في سلة مهملات الإنترنت. ماذا تستطيع أن تفعل حيال هذا؟
الأخبار المشجعة هي أنها أثبتت طرقًا لذلك لفت الانتباه إلى مدونتك.
يمكنك استخدام الإعلان ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، ونشر الضيف ، وتوزيع المحتوى ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، والعديد من الطرق الأخرى للحصول على تحفتك المكتوبة بعناية أمام أعين الكثيرين.
لا تعتبر الترويج للمدونة أمرًا اختياريًا ، ولكن يجب عليك القيام به كجزء من عملية التدوين الخاصة بك.
ما لم يكن لديك بالفعل عدد كبير من القراء والمتابعين ، فلن يهتم أحد بمشاركتك الجديدة حتى تعرضها على شاشاتهم.
بمجرد النقر على “نشر” ، أنشئ قائمة بالإجراءات المطلوب تنفيذها مثل:
- شارك المنشور على صفحات أعمالك على وسائل التواصل الاجتماعي
- شارك المنشور (عدة مرات) على صفحاتك الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي
- انشره على مواقع اكتشاف المحتوى مثل inbound.org و growthhackers.com (هناك مواقع ويب مماثلة لمختلف المجالات)
- أعلن عنها على Facebook (يستخدم Facebook إعلانات)
- أعلن عنها على Twitter (يستخدم Twitter إعلانات ترويجية)
- أرسلها لتتعثر
- أبلغ زملائك المدونين الآخرين عن طريق البريد الإلكتروني بأنك نشرت منشورًا جديدًا.
- قم بتحديث تطبيق Android أو iPhone الخاص بك وإخطار المستخدمين
- أرسل رسالة إخبارية إلى قائمة بريدك الإلكتروني
الخطوة العاشرة: بناء التناسق
سيساعدك الاتساق في إنشاء نتائج (أي حركة المرور) إلى مدونتك بشكل أسرع.
أنا لست ثابتًا جدًا في نشر محتوى جديد لهذه المدونة وهذا هو السبب في أن حركة المرور تزداد عند مستويات منخفضة ، ولكن في المدونات الأخرى التي قمت بها على أساس ثابت ، انتقلت حركة المرور إلى أكثر من 400 ألف زيارة كل شهر.
هناك بعض القواعد للمتابعة المتعلقة بعدد المرات التي يجب أن تنشر فيها محتوى جديدًا ، ولكن كدليل عام ، تعمل مواقع الويب أو المدونات التي يتم تحديثها بمحتوى جديد وفريد وملائم بشكل أفضل (في العديد من الجوانب) من مواقع الويب الأخرى.
تبحث محركات البحث ومنصات التواصل الاجتماعي باستمرار عن محتوى جديد (هذا ما يريده قرائها) وتزودهم بما يريدون ، ويزيد من فرصك في الحصول على ملاحظة سواء عضوًا أو اجتماعيًا.
الأفكار والدروس النهائية المستفادة
التدوين هو عملية حيوية في التسويق الرقمي. يحتاج المستخدمون ومحركات البحث والأنظمة الأساسية الاجتماعية وشبكات المحتوى إلى محتوى جديد طوال الوقت.
يستغرق إنشاء المحتوى الجيد وقتًا طويلاً لذلك من المهم أن تكون في وضع يسمح لك بإنتاج محتوى جيد بسرعة. إذا لم تتمكن من القيام بذلك بسرعة ، فسترتفع التكاليف (حتى لو كنت تحسب ساعاتك فقط) وتجعلها مهمة غير مربحة.
ما وصفته أعلاه هو الخطوات العشر التي أتبعها في كل مرة أكتب فيها منشورًا جديدًا لجعل التدوين الخاص بي فعالاً وآمل أن يساعدك على فعل الشيء نفسه.
قم بإسقاط تعليق أدناه ، إذا كان هناك شيء غير واضح أو إذا كنت بحاجة إلى مزيد من التوضيحات حول أي من النقاط المثارة في هذه المقالة.
