لماذا Amazon هل تغلق علاماتها التجارية الخاصة؟

ستساعدك المقالة التالية: لماذا Amazon هل تغلق علاماتها التجارية الخاصة؟

شركة التكنولوجيا الأمريكية متعددة الجنسيات ، Amazon، التي تشارك في التجارة الإلكترونية والحوسبة السحابية والذكاء الاصطناعي والبث الرقمي ، أعلنت مؤخرًا أنها تقلل بعض عناصرها. تقوم العلامة التجارية بقطع المنتجات التي تبيع تحت علامتها التجارية مثل Amazon الأساسيات.

يذكر هذا الرائد في سوق التجارة الإلكترونية لصحيفة وول ستريت جورنال ، “لم نفكر أبدًا بجدية في إغلاق أعمال علامتنا التجارية الخاصة ونواصل الاستثمار في هذا المجال ، تمامًا كما فعل العديد من منافسينا بالتجزئة على مدى عقود وما زالوا يفعلون اليوم” .

للعثور على المزيد ، تسلط هذه المقالة الضوء على سبب ذلك Amazon اتخذت مثل هذا القرار للحد من بيع الأعمال التجارية الخاصة بها.

عدم وجود زيادة في الهوامش
المعاملة غير العادلة لتجار الطرف الثالث

عدم وجود زيادة في الهوامش

العلامة التجارية العملاقة للتجارة الإلكترونية ، Amazon بدأت في امتلاك علامات تجارية خاصة بها مثل Pinzon ، Amazon الأساسيات ، ماما بير ، واغ ، Amazon العناصر والمزيد في عام 2009. Amazon قررت أن يكون لديها علامات تجارية داخلية لتعزيز زيادة الهوامش وتقليل المنافسة ، ومع ذلك ، فإن بعض علاماتها التجارية لا تعمل بشكل جيد في السوق التي تقوم بتخفيض العناصر فيها. واحدة من علامتها التجارية الخاصة Amazon الأساسيات سيكون لها عدد أقل من العناصر التي سيتم بيعها.

هذا التغيير في النظام الذي Amazon ستعتمد بسبب “المبيعات الضعيفة”. ومع ذلك ، لن يقوموا بإغلاق أعمالهم التجارية الخاصة تمامًا ، بل سيقللون فقط من عدد العناصر. حسب بعض التقارير ، Amazon طلبت من فريقها خلال الأشهر الستة الماضية تقطيع بعض العناصر وعدم إعادة ترتيبها مرة أخرى.

هناك تصريحات Amazon توصل أخيرًا إلى هذا القرار بعد أن أجرى ديف كلارك ، وهو مسؤول تنفيذي سابق في أمازون ، مراجعة لكيفية تنفيذ الأعمال Amazon. Amazon ادعى أن ديف كلارك اتخذ قرارات أدت إلى زيادة عدد الموظفين في Amazon امتناع مراكز الوفاء والامتناع عن التقدم النقابي.

المعاملة غير العادلة لتجار الطرف الثالث

في عام 2020 ، فرضت المفوضية الأوروبية رسومًا Amazon لاستخدام قوتها وبياناتها لدفع منتجاتها لمصلحتها على التجار المنافسين الآخرين. تم الكشف عن هذا خلال مؤتمر صحفي حول قضية مكافحة الاحتكار مع Amazon في المفوضية الأوروبية (2020) الذي عقد في بروكسل.

بالإضافة إلى الاتهامات ، فتحت المفوضية الأوروبية أيضًا تحقيقًا للنظر في الأمر إذا Amazon يعطي معاملة استثنائية لمنتجاته وللموردين الذين يستخدمون مزايا التسليم.

الجدل لا ينتهي هنا ، كما أن المفوضية قد طرحت بيانات ذلك Amazon ليس له الحق في استخدام نشاط وبيانات الطرف الثالث لمصلحته لأنهم منافسون له.

ازدواجية الفعل Amazon أثار أيضًا قضايا تمحيصية في الولايات المتحدة الأمريكية. وقد طُلب منهم كتابةً الدفاع عن أنفسهم ضد هذه المزاعم التي اختلفوا معها.

في دفاعهم ، Amazon ادعى أن الشركة كانت دائمًا مفيدة للتجار الآخرين. أدلت العلامة التجارية بعدة تصريحات في دفاعها عن أنها لا تمثل سوى 1٪ من سوق التجزئة في العالم. علاوة على ذلك ، زعموا أيضًا أن العلامة التجارية دعمت الشركات الصغيرة على مدار العشرين عامًا الماضية مقارنة بأي بائع تجزئة آخر.

في محاولة لتخفيف الضغط التنظيمي ، Amazon تقلل الآن من بيع منتجاتها. Amazon تفعل كل هذا لحل قضيتها ضد الاحتكار الصادرة عن المفوضية الأوروبية.

القضية الأخرى التي فتحها الاتحاد الأوروبي هي التحقيق فيما إذا كان بائع التجزئة العملاق يفضل هؤلاء التجار الذين يستخدمون نظام اللوجستيات والتوصيل على البائعين الآخرين.

على الرغم من أنه وفقًا للتقارير ، Amazon تناقضت هذه المزاعم ، ومع ذلك ، لتسويتها توصلنا إلى نتيجة ملموسة لجعل الأمور شفافة مع المفوضية الأوروبية ومع مراعاة قضايا الثقة الخاصة بهم ، فإنها تهدف إلى خدمة المستهلكين الأوروبيين و 185000 زائد الأوروبيين الصغار والمتوسطة- الشركات الكبيرة الحجم التي تبيع من خلال منصتها.

هذه التحقيقات إجبارية Amazon غرامة تصل إلى 10٪ من إيراداتها السنوية في جميع أنحاء العالم.

Amazon كما أدلى بتصريحات تتعلق بادعاءاته الدفاعية ، بأنهم يجدون اللوائح الرقمية الجديدة للاتحاد الأوروبي ، وقانون الأسواق الرقمية من جانب واحد تمامًا. لقد أدلوا بملاحظات مثل “الاستهداف غير العادل Amazon وعدد قليل من الشركات الأمريكية الأخرى “.

للخروج من هذه الاتهامات ، Amazon اتخذت الآن خطوة الامتناع عن استخدام بيانات منافسها واستخدامها لغرضها الخاص. تقبل العلامة التجارية الآن منح مكانة متساوية للبائعين الآخرين أثناء ترتيب منتجاتهم باستخدام ميزة “مربع الشراء”. تتيح هذه الميزة للمتسوقين حرية إضافة العناصر مباشرة إلى حقائب التسوق الخاصة بهم.

خاتمة

هذا المنتج الهائل للتجارة الإلكترونية ، Amazon، تواجه بعض الصعوبات في الوقت الحالي. يوضح لنا قرار الشركة بالحد من بيع منتجاتها أنها تخطط لإبقاء الأمور أخلاقية بالنسبة لتجار الطرف الثالث. Amazon تبحث الآن عن طرق لمنح الوصول الكامل للبائعين الآخرين في السوق.

أسئلة وأجوبة

ما هو Amazonالتسمية الخاصة؟

Amazon تبيع منتجاتها باستخدام علاماتها التجارية الداخلية وهي علاماتها الخاصة. بعض الأمثلة Amazon الأساسيات ، Solimo ، Happy Belly ، و Amazon طازج.

يكون Amazon إغلاق العلامات التجارية الخاصة بها؟

لا، Amazon قررت بيع عدد أقل من العناصر من خلال ملصقاتها الخاصة بسبب انخفاض المبيعات وبسبب مشكلات مكافحة الاحتكار.