ستساعدك المقالة التالية: لمحة عامة عن Amazon تأثير العلامة التجارية
أنت تدفع الكثير مقابل الإعلانات ، ولكن كيف يتفاعل معها العملاء حقًا؟ هل هي فعالة كما تعتقد؟ ما رأي العملاء في علامتك التجارية عندما يرون إعلاناتك؟ Amazonيحاول البرنامج الجديد ، تأثير العلامة التجارية ، الإجابة عن هذه الأسئلة.
ما هو Amazon تأثير العلامة التجارية؟
على المدى تأثير العلامة التجارية ليس جديدًا على أي شخص قام بتشغيل حملات إعلانية من قبل. إنها الزيادة في تفاعل المستخدم نتيجة للحملات.
Amazon تأثير العلامة التجارية ، كما يوحي الاسم ، هو برنامج يساعد جهات التسويق ومالكي العلامات التجارية على تحديد مدى نجاح حملاتهم الإعلانية وما يمكنهم تحسينه. تم إطلاقه في أواخر عام 2021 ولا يزال في مرحلته التجريبية ، لكنه يقدم رؤى قيمة.
يستخدم الاستطلاعات التي أجابت عليها مجموعات التحكم (الأشخاص الذين لم يتعرضوا لإعلاناتك) والجمهور المعرض للإعلان.
حتى كتابة هذه السطور ، يتوفر فقط لعدد محدود من العلامات التجارية التي تفي بالمتطلبات التالية:
- يجب أن يكون في الولايات المتحدة
- قيد التشغيل Amazon حملات DSP لمدة 30 يومًا على الأقل
- يجب ألا تقل ميزانية الحملات عن 50000 دولار
Amazon يمكن استخدام تأثير العلامة التجارية مجانًا لمن يستوفون هذه المتطلبات.
كيف Amazon تأثير العلامة التجارية؟
عندما تستخدم ملفات Amazon تأثير العلامة التجارية ، فأنت في الأساس تجري دراسة لتحديد مدى تأثيرك Amazon الحملات الإعلانية تفعل. يمكنك إلقاء نظرة على مقاييس مثل تذكر الإعلان والوعي ونية الشراء.
عندما تنشئ دراسة ، Amazon سيجري مسحًا لما لا يقل عن 1000 مشارك في كل من المجموعات الضابطة والمجموعات التي تعرض الإعلان. سيأتي هؤلاء المشاركون من Amazon Shopper Panel ، وهو برنامج مدعو فقط حيث يمكن للأشخاص كسب مكافآت من خلال إكمال استطلاعات الرأي القصيرة ومشاركة الإيصالات من عمليات الشراء التي تم إجراؤها في الخارج Amazon.com.
لذا Amazon يعمل تأثير العلامة التجارية جنبًا إلى جنب مع Amazon خطة المتسوق. يحتوي البرنامج على أكثر من 200000 عميل يشاركون بنشاط شهريًا ، وعادة ما يكون معدل الاستجابة أكبر من 50٪.
يُسمح لك بتضمين أربعة أسئلة كحد أقصى لكل دراسة. توجد بالفعل قوالب يمكنك الاختيار من بينها وتحريرها.
Amazon يسمح لك تأثير العلامة التجارية باختيار النماذج التي تفضلها وتعديل تلك النماذج. || مصدر: Amazon
واحد Amazon يمكن أن تساعدك دراسة تأثير العلامة التجارية في قياس ما يصل إلى 10 طلبات. لتحديد الأهلية ، سيتم استخدام الميزانية الإجمالية ومدة تلك الطلبات.
للتأكد من أن العينة كبيرة بما يكفي لتقديم بيانات دقيقة ، يوصى بأن يكون إجمالي عدد مرات ظهور جميع الحملات الإعلانية المعنية مليوني مرة على الأقل.
يجمع تأثير العلامة التجارية نتائج الاستطلاع لمدة تصل إلى 7 أيام ، وعادةً ما تكون النتائج جاهزة في غضون الأسبوع الذي يلي اليوم الأخير من الاستطلاع.
Amazon تأثير العلامة التجارية في مقابل تأثير العلامة التجارية في Google
بينما Amazon لا يزال تأثير العلامة التجارية جديدًا جدًا ، فقد ظل نظيره في Google موجودًا منذ عام 2014. ومع ذلك ، فإن هذا الأخير غير متاح أيضًا لجميع حسابات إعلانات Google ويقتصر على إعلانات الفيديو ، عادةً على Youtube.
تأثير العلامة التجارية من Google مجاني أيضًا ويقيس فعالية الإعلان حتى يعرف المسوقون كيفية التحسين. يركز على المقاييس غير التقليدية مثل الوعي بالعلامة التجارية واستدعاء الإعلان مقارنة بالمقاييس التقليدية مثل النقرات ومرات الظهور.
مثل Amazon تأثير العلامة التجارية ، يتعامل مع مجموعتين: الأشخاص الذين شاهدوا الإعلانات بالفعل وأولئك الذين لم يشاهدوا ذلك.
نظرة في الداخل Amazon تأثير العلامة التجارية
Amazon يمكن الوصول إلى تأثير العلامة التجارية من خلال Amazon وحدة تحكم DSP باتباع هذا الرابط:
أنشئ دراسة> تأثير العلامة التجارية> متابعة> الطلبات> اختر الطلبات
عند إنشاء دراستك ، يمكنك على الفور معرفة ما إذا كنت مؤهلاً أم لا.
عندما تفي بالمتطلبات ، Amazon سيعرض تأثير العلامة التجارية حالتك على أنها مؤهلة. || المصدر: Amazon
مرة أخرى ، يمكنك إضافة ما يصل إلى أربعة أسئلة لكل دراسة والتي قد تقع ضمن أهداف الحملة التالية:
- وعي
- الأفضلية
- الأفضلية
- الاتجاهات
- نية
- استدعاء الإعلان
ومع ذلك ، ليس لديك خيار فيما يتعلق بالهدف الأول للحملة. يجب دائمًا أن يكون الوعي لمنع التحيز.
اختر نموذجًا وقم بتحرير الأسئلة وفقًا لذلك. بعد إنشاء الدراسة ، تقوم بإرسالها للموافقة عليها. عادة ما يكون وقت الانتظار أسبوعًا أو أقل بعد التقديم. أثناء انتظار القرار ، لا يزال بإمكانك إجراء تغييرات ، لكن هذا من شأنه أن يطيل وقت الانتظار.
بمجرد الموافقة على دراستك ، سيبدأ العمل عند استيفاء الجدوى. اعتمادًا على سرعة ظهور إعلاناتك في الظهور ، قد يستغرق ذلك أكثر من شهر أو نحو ذلك. ولكن بمجرد استيفاء المتطلبات ، يتم إرسال أسئلة الاستطلاع إلى المشاركين وتستمر الدراسة لمدة 7 أيام. أخيرًا ، سيتعين عليك الانتظار لمدة 7 أيام أخرى للحصول على النتائج التي تبدو كالتالي:
Amazon يعرض تأثير العلامة التجارية النتائج لكلٍّ من مجموعتي الاختبار (البرتقالي) والتحكم (الأزرق). || مصدر: Amazon
من هنا ، يمكنك تحليل ما إذا كان لإعلاناتك تأثير إيجابي أو سلبي. استخدم هذه المعلومات لتحسين حملاتك الإعلانية وفقًا لذلك.
افكار اخيرة
حالياً، Amazon يتوفر تأثير العلامة التجارية لمجموعة محددة فقط من مالكي العلامات التجارية الذين يستوفون قائمة المتطلبات الخاصة بهم. ومع ذلك ، لا يزال هذا في المرحلة التجريبية وقد يكون متاحًا للشركات الصغيرة في أي وقت قريبًا.
هل جربت Amazon تأثير العلامة التجارية من قبل؟ ما هي أهم المعلومات التي جمعتها من دراستك؟
