ستساعدك المقالة التالية: ما هي حركة المرور العضوية ولماذا تعتبر ضرورية لاستراتيجيتك عبر الإنترنت
يبدأ التسويق الرقمي بجذب الناس. إذا لم تتمكن من جلب الجمهور المناسب إلى قنواتك الرقمية، فلن تحصل على النتائج.
لفترة طويلة، تم دفع ثمن الطرق الرئيسية لجذب انتباه العملاء المحتملين. ولكن مع التطور المستمر للإنترنت، تطور هذا السيناريو بالتأكيد نحو سيناريو أفضل.
في الوقت الحاضر، يمكنك ذلك قم بإنشاء زيارات إلى موقع ويب دون إنفاق أي أموال على الإعلانات أو شراء قوائم البريد الإلكتروني – وهذا ما نسميه حركة المرور العضوية.
تعد حركة المرور العضوية، لسبب وجيه، الهدف الرئيسي للعديد من الشركات التي تتضمن الاستراتيجيات الرقمية في جهودها لاكتساب العملاء.
هل تريد أن تعرف سبب اهتمام الكثير من الأشخاص بهذا الأمر وكيف يمكن لشركتك أيضًا الاستفادة من حركة المرور العضوية؟
سنقدم في هذه التدوينة:
تابع القراءة!
ما هي حركة المرور العضوية؟
تسمى جميع الزيارات التي تتلقاها القناة الرقمية (مثل موقع الويب أو المدونة الخاصة بالشركة) حركة المرور.
الزيارات العضوية هي في الأساس الزيارات التي تحصل عليها دون استخدام الإعلانات.
عادةً ما يأتي هذا النوع من الزيارات من محركات البحث مثل Google وBing.
ومع ذلك، من المهم ملاحظة أن حركة المرور العضوية ليست مجانية تمامًا لأن استراتيجيات جذب هذه الزيارات تتطلب المال والوقت.
الفرق الرئيسي بين حركة المرور العضوية وحركة المرور المدفوعة هو أنه مع حركة المرور العضوية، فإنك تستثمر المال والجهد مقدمًا للحصول على نتائج يمكن أن تستمر في تحقيق الثمار بمرور الوقت.
على سبيل المثال، قد يتطلب إنشاء مقال مدونة وقتًا وموارد، ولكنه يمكن أن يؤدي إلى نتائج مستمرة، في حين يتم عرض الإعلان فقط طالما واصلت دفع ثمنه.
ما هي أنواع حركة المرور الأخرى التي يمكنك توليدها؟
إذا سبق لك الوصول إلى تحليلات كوكل اللوحة، فمن المحتمل أنك صادفت أنواعًا مختلفة من مصادر الزيارات. لكن ماذا يقصدون في الواقع؟
في الأساس، يتم تصنيف حركة مرور موقع الويب إلى نوعين رئيسيين: مدفوعة وعضوية، كما ذكرنا سابقًا. ومع ذلك، فإن المصطلحات المحددة المستخدمة تساعدنا على فهم كيفية وصول كل زائر إلى صفحة معينة.
بصرف النظر عن حركة المرور العضوية، دعنا نتعمق في المعاني الكامنة وراء مصادر حركة المرور الأخرى:
- مدفوع: يشير ذلك إلى جذب الزوار عن طريق وضع الإعلانات على Google أو على مواقع الويب التي يتردد عليها جمهورك المستهدف.
- مباشر: عندما يقوم شخص ما بالدخول إلى موقعك مباشرة، دون أن يأتي من موقع آخر. ولا يزال هذا شكلاً من أشكال الزيارات العضوية، نظرًا لأنه لا ينشأ من مصادر مدفوعة الأجر.
- اجتماعي: يتعلق هذا بحركة المرور الصادرة من وسائل التواصل الاجتماعي، والتي تحدث غالبًا عند مشاركة الروابط على هذه الأنظمة الأساسية، وتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب.
- الإحالة: عندما يقوم شخص ما بزيارة صفحة من أي موقع ليس محرك بحث. على سبيل المثال، يحدث هذا مع الروابط الخلفية لمقالة على مدونتك.
ما هي فوائد الاستثمار في حركة المرور العضوية؟
ذكرنا في وقت سابق من المقالة أن حركة المرور العضوية أصبحت محور التركيز الأساسي للعديد من الشركات التي تستثمر في التسويق الرقمي.
والآن دعونا نستكشف الأسباب الكامنة وراء هذا الاتجاه. اكتشف الفوائد التي يمكن أن تجلبها هذه الإستراتيجية لعملك!
الفعالية من حيث التكلفة
أولاً وقبل كل شيء، تساهم حركة المرور العضوية في تقليل تكاليف استراتيجية التسويق الخاصة بك مقارنةً باستخدام الإعلانات.
ونتيجة لذلك، فإن هامش الربح على المبيعات أعلى. لذلك، من الآمن أن نقول إن فعالية تكلفة حركة المرور العضوية لا مثيل لها.
قابلية التوسع
الإعلانات ليست قابلة للتطوير بسهولة. عندما تتوقف عن الاستثمار فيها، تتضاءل حركة المرور الخاصة بك.
بالإضافة إلى ذلك، فإن تكلفة جذب عدد كبير من الزوار المؤهلين قد تصبح باهظة. أما بالنسبة لحركة المرور العضوية، فإن العكس هو الصحيح: كلما زاد عدد الزيارات التي تحصل عليها، انخفضت تكاليفك.
كيفية توسيع نطاق إنتاج المحتوى الخاص بك في 10 خطوات
ملاءمة
تقوم Google بتصنيف الإعلانات المدفوعة بوضوح، حتى يعرف المستخدمون متى تكون النتيجة إعلانًا. ونتيجة لذلك، غالبًا ما ينظر المستخدمون إلى هذه الصفحات على أنها تركز على المبيعات، مما قد يؤدي إلى تآكل الثقة.
ومن ناحية أخرى، تعتبر النتائج العضوية حقيقية وتكتسب مصداقية منذ البداية.
طول العمر
الإستراتيجية العضوية ليس لها تاريخ انتهاء الصلاحية.
يمكن لمقالة مدونة واحدة أن تولد مبيعات بالملايين على مدى فترة طويلة، وهو إنجاز يكاد يكون من المستحيل تحقيقه مع التكاليف المستمرة لتشغيل حملات الزيارات المدفوعة.
بناء العلاقات
حركة المرور المدفوعة لها قيمتها، ولكنها أكثر ملاءمة لأولئك الذين يبحثون عن مبيعات فورية. إذا كنت ترغب في بناء علاقات قوية وتوجيه العملاء خلال رحلة الشراء، فإن حركة المرور العضوية هي الخيار الأفضل.
النظر في عوامل التكلفة وثقة المستخدم وقابلية التوسع لقد ناقشنا.
ما هي أفضل الاستراتيجيات التي تركز على حركة المرور العضوية؟
إذا كنت مقتنعًا بالفعل بأن الزيارات العضوية هي استراتيجية جيدة للاستثمار فيها، فإن السؤال الوحيد الذي يدور في ذهنك في هذا الوقت يجب أن يكون: “كيف تحصل على الزيارات بشكل عضوي؟”.
والجواب هو: باستخدام الاستراتيجيات المناسبة، مثل تلك التي نعرضها أدناه!
تسويق المحتوى
يعد تسويق المحتوى أحد ركائز التسويق الرقمي. اليوم، نادرًا ما يتم توليد حركة المرور العضوية بدون نوع من المحتوى الذي يثير اهتمام الشخصية.
لذلك، إذا كنت ترغب في جذب الزوار المؤهلين دون اللجوء إلى المصادر المدفوعة، فتعرف على كيفية عمل تسويق المحتوى وما عليك القيام به لتطبيقه باستمرار.
تحسين محركات البحث
SEO (تحسين محرك البحث) هي ممارسة تهدف إلى تحسين ظهور موقع الويب الخاص بك وتصنيفه على محركات البحث مثل Google.
وهو يتضمن مجموعة من الاستراتيجيات والتقنيات المصممة لجعل موقع الويب الخاص بك أكثر سهولة وملاءمة وجاذبية لمحركات البحث، وبالتالي زيادة احتمالية ظهور موقع الويب الخاص بك في مواضع بارزة على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
لا يعمل تحسين محركات البحث الفعال على تسهيل العثور على موقع الويب الخاص بك بواسطة محركات البحث فحسب، بل يعمل أيضًا على تحسين تجربة المستخدم الشاملة، مما يضمن أنه يلبي متطلبات خوارزميات محرك البحث واحتياجات المستخدمين.
ولكن ليس هناك شك في أن هذا الجهد يستحق كل هذا العناء: يعد الموقع الذي يحظى بتقدير Google مرشحًا قويًا لتوليد حركة المرور العضوية.
التسويق عبر البريد الإلكتروني
إن بناء علاقة مع الأشخاص الذين يصلون إلى المحتوى الخاص بك هو الطريقة الوحيدة لتحويل الزوار البسطاء إلى عملاء محتملين، ثم إلى عملاء لاحقًا.
يعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أحد أفضل القنوات لتعزيز اهتمام جمهورك المخلص بالمحتوى المحدث والملائم.
ومع قائمة البريد الإلكتروني، يصبح من الأسهل توجيه الزيارات إلى المحتوى الخاص بك.
7 حيل لتعزيز توليد حركة المرور العضوية الخاصة بك
بالإضافة إلى الاستراتيجيات التي تركز على الحصول على حركة مرور عضوية لموقعك على الويب أو مدونتك، هناك أساليب أخرى أصغر ولكنها أساسية لتحقيق النجاح.
ستجد أدناه خمسة حيل أساسية تحتاج إلى اتباعها لتعزيز توليد حركة المرور العضوية المؤهلة لشركتك.
1. إعطاء الأولوية لشخصية المشتري الخاص بك
لا يكفي إنشاء محتوى يعتمد فقط على ما تراه Google ذا صلة مع تجاهل شخصية المشتري الخاصة بك. بعد كل شيء، من الضروري أن تتذكر أن أولئك الذين سيستهلكون المحتوى الخاص بك هم أشخاص حقيقيون.
ضع في اعتبارك ما يريده ويحتاجه عملاؤك المثاليون. تعرف على كيفية بحثهم عن الإجابات وتخصيص المحتوى الخاص بك ليتوافق مع تفضيلاتهم وتخطيطاتهم.
2. تطوير استراتيجية الكلمات الرئيسية
لا تزال الكلمات الرئيسية ضرورية لتحقيق تصنيفات عالية في محركات البحث لأنها تساعد هذه المنصات على فهم ما يبحث عنه المستخدمون والمحتوى الذي يلبي هذه الاحتياجات على أفضل وجه.
بغض النظر عن حجم مدونتك، اجعل استراتيجية الكلمات الرئيسية أولوية قصوى منذ البداية.
تتضمن استراتيجية الكلمات الرئيسية تحديد الكلمات والعبارات المحددة التي من المحتمل أن يستخدمها جمهورك المستهدف عند البحث عن معلومات تتعلق بصناعتك أو عروضك.
بمجرد تحديد هذه الكلمات الرئيسية، يمكنك دمجها بشكل استراتيجي في محتوى موقع الويب الخاص بك، بما في ذلك منشورات المدونة وأوصاف المنتج والعلامات الوصفية. تستخدم محركات البحث، مثل Google، خوارزميات معقدة للزحف إلى صفحات الويب وفهرستها.
عندما يقوم المستخدم بإدخال استعلام بحث، يقوم محرك البحث بمطابقة هذا الاستعلام مع الكلمات الرئيسية الموجودة على صفحات الويب المختلفة. من المرجح أن تظهر مواقع الويب التي تحتوي على محتوى محسّن جيدًا يتماشى مع استعلام بحث المستخدم بشكل بارز في نتائج البحث.
لذلك، فإن استراتيجية الكلمات الرئيسية القوية لا تعمل على تحسين تصنيف محرك البحث الخاص بك فحسب، بل تضمن أيضًا أن المحتوى الخاص بك هو بالضبط ما يبحث عنه العملاء المحتملون عند بدء البحث.
3. صياغة محتوى دائم الخضرة
يشير المحتوى الدائم الخضرة إلى المواد التي تظل ذات قيمة وذات صلة بجمهورك على مدى فترة طويلة، غالبًا سنوات.
لإنشاء محتوى دائم الخضرة، ركز على الموضوعات الخالدة والمفاهيم الأساسية والمواضيع التي لا تصبح قديمة بسرعة. تشمل الأمثلة أدلة إرشادية وبرامج تعليمية شاملة وتفسيرات متعمقة لمبادئ الصناعة الأساسية.
في واقع الأمر، فإن المقالة ذاتها التي تقرأها حاليًا هي بمثابة توضيح للمحتوى الدائم الخضرة.
عند صياغة محتوى دائم الخضرة، تجنب الإشارة إلى تواريخ أو أحداث محددة قد تصبح قديمة. وبدلاً من ذلك، ركز على المعرفة والمبادئ الأساسية التي تصمد أمام اختبار الزمن.
من خلال إنتاج محتوى دائم الخضرة باستمرار، يمكنك جذب حركة المرور العضوية بشكل مستمر، حيث سيجد القراء قيمة في المحتوى الخاص بك بعد فترة طويلة من نشره الأولي.
WriterAccess عبارة عن منصة لإنشاء المحتوى يمكنها مساعدتك في ذلك. أنت تستطيع جربه مجانًا لمدة 14 يومًا واكتشف منشئي المحتوى المتميزين الذين سيرفعون المحتوى الخاص بك إلى المستوى التالي.
4. صياغة أوصاف محتوى مقنعة لـ Google
يوفر Google خيار تقديم المحتوى بشكل مختلف على صفحات نتائج البحث لجذب انتباه المستخدمين.
يمكنك تخصيص عنوان المقالة أو الصفحة، بالإضافة إلى الوصف التعريفي الذي يظهر على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
قم بتحسين المحتوى الخاص بك باستخدام تقنيات كتابة النصوص لإقناع المستخدمين وتحسين نسبة النقر إلى الظهور.
5. إعادة توظيف المحتوى بتنسيقات مختلفة
يجب أن يكون المحتوى الخاص بك وثيق الصلة بجمهورك، ولكن هذا لا يعني أنه يجب أن يقتصر على تنسيق واحد.
في الواقع، يوصى بتكييف المحتوى الخاص بك إلى تنسيقات مختلفة. ويمكن تحويل نفس المادة إلى:
يمكن مشاركة كل من هذه التنسيقات على القنوات التي تولد حركة مرور عضوية.
6. قم بتحديث المحتوى وتحديثه بانتظام
تزدهر حركة المرور العضوية على المحتوى الجديد والملائم. قم بإعادة النظر في المحتوى الحالي الخاص بك وتحديثه بانتظام لإبقائه محدثًا وقيمًا. تفضل محركات البحث المحتوى الحديث والغني بالمعلومات.
عندما تقوم بتحديث المحتوى الخاص بك والحفاظ عليه باستمرار، يمكن أن يستمر في جذب حركة المرور العضوية لفترة طويلة بعد نشره الأولي، مما يجعله رصيدًا قيمًا لموقعك على الويب أو مدونتك.
لتحديث المحتوى الخاص بك وتحديثه بانتظام، ابدأ بتحديد المقالات أو الصفحات القديمة أو التي يمكن أن تستفيد من المعلومات الجديدة.
قم بمراجعة المحتوى للتأكد من دقته وأهميته وأي تغييرات في اتجاهات الصناعة أو البيانات. تحديث الإحصائيات والأمثلة وأي معلومات قديمة للتأكد من صحتها الحالية. بالإضافة إلى ذلك، فكر في إضافة أقسام أو رؤى أو دراسات حالة جديدة لتوفير المزيد من القيمة لجمهورك.
بعد إجراء هذه التحديثات، لا تنس ضبط تاريخ النشر ليعكس آخر التغييرات، مما يشير إلى محركات البحث بأن المحتوى الخاص بك جديد. وأخيرًا، قم بترويج المحتوى المحدث عبر قنواتك التسويقية للوصول إلى الجماهير الجديدة والحالية.
7. تخصيص وقت للترقية
ترتبط هذه النصيحة مباشرة بأهمية تكريس جهد كبير للترويج للمحتوى الخاص بك عبر مصادر الزيارات المختلفة.
بالنسبة لكل جزء من المحتوى الذي تقوم بإنشائه، فكر في الترويج له على نطاق واسع. على سبيل المثال، إذا قمت بإنشاء مقطع فيديو، فلماذا يقتصر نشره على منصة واحدة فقط؟ إذا كان يناسب هوية المنصة، فكر في مشاركته على YouTubeفيميو, Facebookو TikTok وبالطبع على موقع الويب الخاص بك.
استثمر الوقت في الترويج للمحتوى الخاص بك. كلما بذلت المزيد من الجهد في ذلك، زاد عدد الأشخاص الذين يكتشفون رسالتك ويتفاعلون مع علامتك التجارية – دون الحاجة إلى إعلانات مدفوعة الأجر.
يتطلب إنشاء حركة مرور عضوية الوقت والبحث والاتساق في إنشاء محتوى قيم لجمهورك المستهدف. ومع ذلك، فإن كل هذا العمل الشاق يستحق العناء لأنه يؤدي إلى نتائج متسقة وقابلة للتطوير وطويلة الأمد.
إذا كانت صفحات الويب الخاصة بك تحتل مرتبة جيدة على جوجل، فإن فرصك في جذب حركة المرور العضوية تزيد بشكل كبير. ولهذا السبب من المهم فهم وتنفيذ تقنيات تحسين محركات البحث الأساسية. بالضغط أدناه، يمكنك قراءة وتنزيل دليلنا المجاني حول هذا الموضوع الآن!
