ستساعدك المقالة التالية: ما يحتاج مسوقو المحتوى حقًا إلى معرفته عن تحسين محركات البحث
لقد تحول التسويق عبر محركات البحث في العقد الماضي ، حيث أصبحت الخوارزميات المعنية أكثر تعقيدًا وبديهية في التنبؤ ما يريده المستخدمون من عمليات البحث.
أحد الآثار الجانبية لـ كان هذا التطور هو دفع تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث بشكل أقرب معًا. لا يزال هناك العديد من الاستشاريين في مجال تحسين محركات البحث (SEO) يبيعون نفس الأساليب القديمة من عام 2012 ، لكن فعالية مناهجهم تتضاءل يومًا بعد يوم.
بالمثل ، هناك الكثير من مسوقي المحتوى الذين يدعون أنهم قادرون على كتابة محتوى عالي الجودة ، لكنهم يتخلون حتى عن ممارسات التحسين الأساسية ، مما يعني أن عملهم سيكون عديم الفائدة في جذب جماهير عضوية جديدة.
في عام 2016 ، أصبح من الأصعب والأصعب رؤية الفرق بين إنشاء المحتوى وأفضل ممارسات تحسين محركات البحث. لوضعها باختصار ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث تخلق طلبًا ، كما أن تسويق المحتوى يلبي هذا الطلب.
الآن ، إذا انتهيت هنا بشكل طبيعي من Google (الصيحة!) ثم ينبغي أن أذكر نحن مطور تحسين محركات البحث (SEO) مع التركيز على تسويق المحتوى.
هدفنا كله هو مساعدة هذين الأمرين على الاندماج معًا بسلاسة أكبر.
نتيجة لذلك ، نحن في وضع مثالي لمشاركة بعض الأفكار مع مسوقي المحتوى مثلك. يمكن لـ SEO الأساسي تحسين أداء عملك بشكل كبير (ليس الجودة! أنا متأكد من أنك رائع في ما تفعله).
وبالمثل ، يمكننا تعريف ممارسي تحسين محركات البحث على أساسيات تسويق المحتوى ، حتى تتمكن من ذلك فهم كيفية تلبية توقعات الناس أنت ترسم على موقعك بشكل أفضل.
ما الذي يحتاج مسوقو المحتوى إلى معرفته عن تحسين محركات البحث؟
ما هو السيو؟ SEO هو أساس التسويق الناجح للمحتوى. إذا كان هذا بمثابة مفاجأة لك ، وكان موقع الويب الخاص بك يعمل بشكل جيد بدون مُحسّنات محرّكات البحث ، فهذا وقت مثير بالنسبة لك. تعرف على هذه المبادئ الأساسية واستخدمها لتوجيه عملك ، وستزداد نتائجك أضعافا مضاعفة. بجد.
تحسين محرك البحث هو عملية مصممة لزيادة عدد الأشخاص الذين يزورون موقعك من خلالها الوسائل العضوية. وهي من خلال عمليات البحث التي يقومون بها على مواقع مثل جوجل و بنج. يسمح للأشخاص الذين يبحثون عن نوع الأشياء التي تكتب عليها بالعثور على المحتوى الخاص بك.
هنا ، سنقوم بتفصيل كل منها حتى تعرف بالضبط ما تحاول القيام به ، ولماذا.
1) بحث الكلمات الرئيسية
البحث عن الكلمات الرئيسية هو الخبز والزبدة من SEO. يسمح للمسوقين بتحديد الفجوات والفرص في السوق. يمكن للأفراد تحليل مدى شعبية مصطلح البحث، وكذلك مدى تنافسيتها (أي عدد مواقع الويب الأخرى التي تحاول استهدافها).
إذا تمكنت من العثور على كلمة رئيسية شائعة بشكل غير متناسب ، أو غير تنافسية بشكل غير متناسب ، فقد وجدت للتو فرصة!
معرفة الكلمات الرئيسية لمكانتك وصناعتك هي ضروري. سيساعدك ذلك على قياس كيفية ترتيبك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) لتلك المصطلحات. بمجرد أن تعرف نقطة البداية ، ستعرف مقدار العمل الذي يتعين عليك القيام به على هذه الكلمة الرئيسية حتى ينتهي بك الأمر في الصفحة الأولى من النتائج.
سيتطلب إجراء هذا البحث بشكل فعال عدة أدوات. لحسن الحظ ، قمنا بتغطيتك:
ط) Google Keyword Planner
هذه إحدى وظائف AdWords المصممة خصيصًا للقيام بالكثير من العمل نيابة عنك ، و تساعدك على معرفة الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستهدفها لزيادة حركة المرور الخاصة بك. نظرًا لأن Google لديها مصلحة راسخة في ربط المستخدمين بالمحتوى ذي الصلة ، يقدمون هذا مجانًا. انهم يريدون لك النجاح. كذلك نحن!
ب) اتجاهات جوجل
تتيح لك هذه الميزة رؤية الصورة الأكبر خارج مكانتك وإبراز العربات التي يجب أن تقفز إليها حدوث طفرات قصيرة المدى في حركة المرور بدافع الجوع لمحتوى الشؤون الجارية.
ج) الرد على الجمهور
هذا هو مورد رائع أن يخبرك بأنواع الأسئلة التي يطرحها الأشخاص في كل موضوع. بمجرد أن تعرف الأسئلة الأكثر شيوعًا ، يمكنك ببساطة الإجابة عليها من أجل الحصول على حركة المرور. هذا مرة أخرى مورد مجاني.
من خلال ثلاث أدوات مجانية وقليل آخر ، يمكنك تحويل استراتيجيتك تمامًا من التركيز على ما تريد الكتابة عنه ، أو ما تتخيله الناس قد يكون مفيدًا ، إلى ما يبحث عنه الجمهور حقًا.
إن التركيز على ما تقدمه على ما يريده الناس بالفعل هو أهم مبادئ العمل. إذا كنت لا ترغب في القيام بذلك ، فيجب عليك الالتزام بالتدوين اليومي. إذا تمكنت من اتباع هذا النهج ، فسوف ينتهي بك الأمر أكثر قوة مما تتخيله.
2) معرفة سلوك البحث عن المستخدم
تتطور كيفية استخدام الأشخاص لمحركات البحث باستمرار ، وغالبًا ما تكون خوارزميات محرك البحث متخلفة عن الزمن. من خلال الدخول في فجوة المعرفة بين السلوك الحالي والتوفير الحالي ، يمكنك ذلك ضع نفسك في مقدمة الخوارزميات واغتنم الميزة.
تستند هذه المعرفة إلى رؤى حول كيفية استخدام الأشخاص لمحركات البحث ، واللغة التي يستخدمونها عند القيام بذلك ، وما يعنيه هذا بالنسبة للاستراتيجية.
مشاهدة محرك البحث هو مورد رائع سيساعدك على فهم كيفية استخدام الأشخاص لمحركات البحث ولماذا يهمك ذلك.
نسخة TL ؛ DR: النتائج الثلاثة الأولى لا تزال تحظى بأكبر قدر من الاهتمام ، ولكن الطريق جوجل يقوم بتنسيق الصفحة الرئيسية ، ويفضل الصور ومحتوى الفيديو و أدى تبسيط الإعلانات إلى أعلى اليسار بدلاً من الجانب الأيمن القاحل من الصفحة إلى تغيير الطريقة التي يحدد بها الأشخاص ما ينقرون عليه.
أخيرًا، يكون تسويق المحتوى أكثر فاعلية عندما يكون يخفف من المخاوف ويجيب على الأسئلة ويحل المشاكل ويكشف الأسرار. سيوفر فهم كيفية عمل البحث وكيفية تفاعل الأشخاص مع محركات البحث الكثير من الفرص لتحديد هذه المربعات بأكثر الطرق فعالية ممكنة.
3) تقييم قيمة المحتوى
من الصعب حقًا تحديد قيمة المحتوى نظرًا لوجود الكثير من قيمته التأثير النوعي لها على الجماهير، حيث تكون جميع المقاييس كمية.
ومع ذلك ، كتب أزفار مقالًا رائعًا حول كيفية تقييم أداء المحتوى المكتوب بشكل أفضل باستخدام هذه المقاييس لاستنتاج أفكار حول الجودة. يجب أن يمنحك ذلك مقدمة رائعة للتفكير في مدى جودة الكتابة لجمهورك.
تعد قيمة تحسين محركات البحث (SEO) للمحتوى جزءًا مهمًا من عملية القياس هذه. من خلال قياس فعالية تحسين محركات البحث للمحتوى الخاص بك ، أنت تفهم كيف يساعد المحتوى الخاص بك في محاولاتك لبناء جمهور.
باستخدام Google Analytics ، يمكنك ذلك فهم مقدار حركة المرور العضوية التي يولدها المحتوى الخاص بك، ما نوع الروابط التي تجذبها على المواقع الأخرى ، وحتى تساعدك على تقييم مواضع البحث العامة الخاصة بك على الكلمات الرئيسية في مكانتك مقارنة بالمنافسة.
4) جذب روابط السلطة
روابط السلطة هي المواقع المؤثرة التي ترتبط بالمحتوى الخاص بك. هذه نعمة كبيرة لمحاولاتك لتنمية جمهورك لسببين.
الأول هو أن ستساعد الروابط الخلفية للسلطة موقعك على ترتيب أعلى في عمليات البحث عن الكلمات الرئيسية بواسطة المستخدمين في جوجل، وجذب حركة المرور العضوية.
والثاني هو أن مواقع الاستناد دائمًا ما يكون لها جمهور ضخم ، وسيعني ربط عملك سيأتي الأفراد من تلك المواقع إلى موقعك.
الطريقة الأكثر مباشرة لجذب روابط السلطة هي إنشاء محتوى فائق الجودة سيرتبط به الأشخاص بدلا من محاولة الكتابة عن أنفسهم.
طريقة أخرى هي إنشاء محتوى مثير للجدل أو مثير للجدل إلى حد كبير من شأنها أن ترى الناس يشاركونها من أجل مناقشة مزايا حججك. الطريقة الأخرى الأكثر شيوعًا هي إنشاء محتوى سريع الانتشار وقابل للمشاركة وممتع للغاية.
علاوة على ذلك ، كتبنا مقالًا رائعًا عن بدء حملة كسب الرابط ، وهي استراتيجية رائعة لـ تطوير روابط خلفية عالية الجودة. في الأساس ، عليك أن تفكر فيما يتعلق بالقيمة التي تضيفها للصحفيين والتي ستجعلهم يتصلون بك.
فكر في الأمر على هذا النحو: إذا كانت لديك بيانات صلبة مقسمة بطريقة واضحة وموجزة ، ومكتوبة بالكامل ومُقتبسة بشكل صحيح ، فقد وفرت وقتًا للصحفيين وأنشأت موردًا ذا قيمة. الآن ، بدلاً من الاضطرار إلى القيام بهذا العمل بأنفسهم ، يمكنهم الارتباط بعملك.
إذا كان بإمكانك القيام بذلك ، فسوف تزيد بشكل كبير من سلطة المجال الخاصة بك ، والتي ستدفع أرباحًا.
إذا كنت متزوجًا تمامًا من فنك ، وتشعر أنه سيلطخ العمل لقضاء الكثير من الوقت في مغازلة البرامج النصية للكمبيوتر ، فما عليك سوى إعادة تأطيرها في عقلك. SEO هي خريطة كنزك المدفون.
أخبر نفسك بكل ما تحتاجه لتخبر نفسك به حتى تعمل عليه ، وأعدك بأن كتابتك ستكون أفضل حالًا.
والآن ، سنقوم بقلب العملة. لقد تحدثنا كثيرًا عما يمكن أن يتعلمه مسوقو المحتوى من ممارسي تحسين محركات البحث. ما الذي يمكن أن يتعلمه ممارسو تحسين محركات البحث هؤلاء من مسوقي المحتوى؟
ما الذي يحتاج مُحسّنات محرّكات البحث إلى معرفته عن تسويق المحتوى؟
1) أهمية القص
هناك كتاب رائع يجب أن تقرأه إذا لم تكن قد قرأت بالفعل. الحيوان الذي يروي القصص: كيف تجعلنا القصص بشرًا. سواء كان ذلك في المسرح أو الفيلم أو التلفزيون أو الروايات أو الحكايات في الحانة أو الخطب في الأعراس أو النصوص الدينية أو المجلات عبر الإنترنت. نحن مدمنون على القصص. لقد صنعنا لخلقها والحفاظ عليها ومشاركتها.
في اليونان القديمة ، تم تطوير المسرح كصندوق شعور: مساحة آمنة للناس ليشعروا بالأشياء ، ويعيشوا في مواجهة التحديات ، ويختبروا التنفيس – إطلاق العواطف المكبوتة أو المكبوتة.
في التسويق الحديث ، يتداخل سرد القصص مع طبيعة الإنسان ذاتها. يخلق سرد القصص التعاطف. ليس فقط بطريقة فنية – في فحوصات تصوير الدماغ. هذا يعني من خلال اصطحاب جمهورك في رحلة القصة ، يمكنك جعلهم يفكرون بالطريقة التي تريدهم أن يفكروا بها.
هذا سيكون تحدي. نحن نقدر رواة القصص لدينا فوق كل الآخرين تقريبًا – الممثلين والمخرجين والكتاب – ومن الأفضل أن تكون في الهواء المخلخل. يمكن أن تعني زيادة إبداعك في تقديمك زيادة إبداعك في مناهج تحسين محركات البحث أيضًا.
لقد كتبنا مقدمة رائعة لأهمية سرد القصص في التسويق والمحتوى الخاص بك. للاستكشاف الكامل ، قم بقراءته.
2) التركيز على الجمهور
التركيز على الجمهور هو أهم شيء يمكنك تعلمه من تسويق المحتوى الرائع. من الناحية العملية لمحتوى SEO الخاص بك ، فهذا يعني أن تكون مستهدفًا قدر الإمكان بنهجك.
أي محتوى تقوم بتطويره يجب أن يكون كذلك تلبية الاحتياجات التي يواجهها جمهورك المستهدف. من الأمثلة البسيطة على ذلك موقع معالجة صيد السمك الذي يشرح كيف يمكن للناس أن يصنعوا طعمًا ، بدلاً من الكتابة عن السمكة التي اصطادها شخص ما باستخدام عدته.
الأول هو محتوى غني يحل مشكلة ويساعد الأشخاص في معرفة كيفية الاستفادة من المنتجات المعروضة. والثاني هو أن الصياد البطل أفضل من عملائك في الصيد.
التركيز على الجمهور يعني جذب النوع الصحيح من حركة المرور. انتبه إلى السلوكيات والكلمات الرئيسية المحددة التي تستخدمها التركيبة السكانية المستهدفة – يختلف استخدام اللغة اختلافًا جذريًا في جيل طفرة المواليد عن جيل الألفية.
فهم نبرة الصوت أمر بالغ الأهمية لجهات تسويق المحتوى للتعامل مع جمهورهم وإشراكهم بفعالية. يمكن أن يكون بنفس الأهمية بالنسبة لك في استهداف الكلمات الرئيسية الصحيحة.
هذا لا ينطبق فقط على النغمة ، ولكن من أجل خبرة. الروابط المعطلة تزعج الناس وتجعل التجربة أسوأ ، وبالتالي ستعاقب Google موقعك على الروابط المعطلة. ستتم معاقبتك بعد ذلك مرة أخرى لأن المستخدمين لن يقضوا وقتًا على موقعك ، وسيتم اعتباره “منخفض الجودة” بسببه. إصلاح تلك الروابط المعطلة!
3) الجودة هي الملك
اعتدنا أن نقول “المحتوى هو الملك”. ولدت هذه تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) على أساس إنتاج كميات ضخمة من المحتوى منخفض الجودة وحشوها بأكبر عدد ممكن من الكلمات الرئيسية.
في عام 2016 ، الجودة ملك. لقد استوعبت الخوارزميات وتلك اللعبة انتهت. حتى أنه سوف يضر أكثر مما ينفع. كل ما يمكنك فعله الآن هو إنشاء أفضل محتوى عالي الجودة والذي سيحقق فعليًا بالقيمة الحقيقية ما كنت تحاول “ خداعه ” مسبقًا.
يضع مسوقو المحتوى اسمهم على ما يكتبونه.
فإنه سوف تعليمو يخبرو حل المشاكل، ونأمل أن يكون ذلك قليلاً على الأقل مسلية وجذابة. يجب أن تنشئ محتوى تفخر بوضع اسمك بجانبه.
إذا قمت بذلك ، فهذه كلها أخبار جيدة لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك. الجودة هي الآن عامل تصنيف. إذا جاء شخص ما إلى هذه المقالة بعد أن بحث عن “ما الذي يجب أن يعرفه الكاتب عن مُحسّنات محرّكات البحث” أو “ما الذي يجب أن يعرفه مُحسّنات محرّكات البحث عن الكتابة” ، فأنا آمل أن يقتنعوا بأنني قدمت هذه الإجابات. سيساعد ذلك في الحصول على مرتبة أعلى في تلك الكلمات الرئيسية الطويلة.
بالنسبة للكتاب وممارسي تحسين محركات البحث على حد سواء ، من المحتمل أن يكون التركيز على محتوى دائم الخضرة هو الاستراتيجية الأكثر مكافأة. سيستمر هذا المحتوى في توليد حركة المرور طالما بقيت الأسئلة في أذهان الناس ، وهذا يعني أن الأمر يستحق بذل جهد إضافي لجعل هذا المحتوى رائعًا.
أخبرت مسوقي المحتوى أنهم بحاجة إلى التفكير في تحسين محركات البحث بشكل مختلف إذا كان يسبب لهم مشاكل أخلاقية أو فنية. وبالمثل ، إذا كان كل هذا يبدو وكأنه هراء رقيق بالنسبة لك ، عليك أن تعيد صياغته لكي تنفتح على النجاح الذي يمكن أن يحققه لك.
التقارب الكبير في تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى
لم يكن هناك استعارة أفضل لما يحدث الآن مع تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى. تطور كلا النظامين بشكل مستقل عن بعضهما البعض. ولكن نتيجة للتغيرات في بيئة الإنترنت ، يجب عليهم الآن أن يتصرفوا بشكل أكثر تشابهًا مع بعضهم البعض من أجل حل تحدياتهم الخاصة.
على هذا النحو ، يحتاج مسوقو المحتوى وممارسو تحسين محركات البحث (SEO) إلى فهم واحترام نقاط القوة في تخصصات بعضهم البعض. يحتاجون أيضًا إلى دمج ممارسات بعضهم البعض إذا كانوا سيحققون أي نجاح كبير. يمكنك أيضًا التحقق من درجة SEO الخاصة بك على مدقق SEO لموقع الويب.
يتطلب مُحسّنات محرّكات البحث محتوى ممتازًا من أجل تحقيق النجاح ، بينما يحتاج المحتوى الممتاز إلى مُحسّنات محرّكات البحث للعثور على جمهور. SEO هي الإستراتيجية ، المحتوى هو التسليم. الخطة العظيمة التي تُترك دون تنفيذ لا تحقق شيئًا. التنفيذ بدون خطة يؤدي إلى الفوضى.
حان الوقت لنرى أن التخصصين أصبحا واحدًا. يمكن للنموذج المتكامل أن يحقق نتائج أفضل لكلا الطرفين.
هل حددت أي عوامل رئيسية في تسويق المحتوى يمكن أن يؤديها تحسين محركات البحث بشكل أفضل؟ هل لديك معرفة بجزء مهم من مُحسّنات محرّكات البحث التي فاتني أن يعرفها مسوقو المحتوى؟ ما الذي يحبطك في العمل مع المحتوى كمحسنات محركات البحث والعكس صحيح؟ ما الذي يثيرك؟ احصل على المحادثة في التعليقات أدناه.
تحرص Allysa دائمًا على تعلم شيء جديد كلما حصلت على وقت فراغ ، ويشمل ذلك تحسين محركات البحث والتسويق الداخلي. لديها أيضًا شغف بالسفر واكتشاف المجهول.
