ستساعدك المقالة التالية: نسخ الكتابة مقابل كتابة المحتوى: هل هما مختلفان؟
تعد كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى بمثابة نسج الكلمات معًا لتسويق المنتجات والخدمات. لكنها في الواقع تخدم أغراضًا مختلفة جدًا من حيث التسويق ، دعنا نرى ما هي الاختلافات.
1. ما هو نسخة وما هو المحتوى؟
أول الأشياء أولاً ، كيف يمكننا التمييز بين نسخة من المحتوى؟
نسخة: تأتي النسخة من الشكل القديم للإعلان مثل النشرات والبريد ولوحات الإعلانات وما إلى ذلك. النقطة الأساسية في النسخة هي البيع.
هل ترى لافتات gif تلك في الجزء العلوي والسفلي والجانبي من موقع الويب؟ هذه نسخة. الإعلانات على جدار الحافلة الخاصة بك توقف تخبرك كم هو منعش مشروب؟ هذه أيضًا نسخة.
نظرًا لمحدودية المساحة والفترة الزمنية القصيرة لجذب انتباه العميل المحتمل ، عادةً ما يتم الاحتفاظ بالنسخة قصيرة ومؤثرة قدر الإمكان.
المحتوى: ما تقرأه الآن ، هذا جزء من المحتوى.
عادةً ما يكون جزء من المحتوى إما إعلاميًا أو ترفيهيًا ، ويضم بضعة آلاف من الكلمات لخدمة العديد من الأغراض مثل الإجابة على سؤال ، ومشاركة الرأي ، وتقديم التوجيه ، وما إلى ذلك.
تهدف كتابة المحتوى بمعنى التسويق الداخلي إلى استهداف نية الباحث والحصول على مرتبة عالية في صفحة نتائج محرك البحث. هذه هي الطريقة التي يمكن بها لموقع ويب معين جذب الزوار بشكل سلبي وتحويلهم ببطء إلى عملاء.
2. تهدف النسخة إلى الحصول على نتائج فورية بينما المحتوى هو استراتيجية طويلة المدى
تعد كتابة المحتوى جزءًا كبيرًا من التسويق الداخلي (وهو مصطلح صاغه Hubspot) والذي يهدف إلى إحماء العملاء المحتملين من خلال جذب انتباههم والاستمرار في تزويدهم بمحتويات إعلامية أو ترفيهية تناسب اهتماماتهم.
ما هي هذه الخطة لتحقيقه ، مع مرور الوقت ، سيتحول الزوار إلى عودة الزوار وأخيراً عميلاً أو زبوناً.
من ناحية أخرى ، فإن كتابة الإعلانات هي نهج تسويق مباشر من المدرسة القديمة. عادة ما يتم تنظيم النسخ لتكون مؤثرة عاطفيا ومتطلبة. دافعهم بسيط للغاية ، فهم يحتاجون إلى العميل للقيام بعمل ما. سواء كان الأمر يتعلق بالاشتراك في رسالة إخبارية أو إجراء عملية شراء ، فإن النسخة تهدف إلى دفع القارئ للقيام بذلك والقيام بذلك الآن.
3. عادة ما تكون كتابة النسخ أقصر من كتابة المحتوى
ليس من غير المعتاد أن يكون لديك جزء من المحتوى ، إما جزء إعلامي تفصيلي حول ما هو موجود في تحسين محركات البحث على الصفحة أو تغطية على أحدث تحديث كبير لنظام Android لتصل إلى آلاف الكلمات.
وجدت دراسة Hubspot الخاصة أن المكان المناسب لجزء من المحتوى للحصول على مرتبة عالية في صفحة نتائج البحث هو 2500 كلمة.
من ناحية أخرى ، تعمل ميزة Copywriting عادةً على وسائط أقصر مثل لافتات الإعلانات أو رسائل البريد الإلكتروني للمكالمات الباردة. حزمة تأثير كبير في أقل عدد الكلمات. بهذه الطريقة يمكن للنسخة أن تلفت انتباه القارئ على الفور.
4. تحتاج كتابة الإعلانات إلى الحفاظ على صوت متسق للعلامة التجارية في حين أنها ليست ضرورية لكتابة المحتوى
ربما يمكنك أن تقول إنه إعلان Nike لحملتها Just Do It دون أن تخبرك صراحة أنها Nike ، أليس كذلك؟ ترتبط النسخة ارتباطًا وثيقًا باسم العلامة التجارية وتحتاج إلى الحفاظ على صوت العلامة التجارية من أجل غرس نفسها في ذهن المستهلك.
علاوة على ذلك ، عادةً ما يتم إقران النسخة بجوانب مرئية أخرى مثل سمة اللون للإعلان والخط والشعار وما إلى ذلك. ولهذا السبب ، من أجل التطابق مع العناصر الأخرى المحيطة بها ، يجب أن تحافظ النسخة على صوت ثابت للعلامة التجارية .
من ناحية أخرى ، لا تحتاج كتابة المحتوى إلى الحفاظ على صوت العلامة التجارية. الهدف من إنشاء جزء من المحتوى هو بناء الثقة والسلطة لإحماء القراء لعلامتهم التجارية.
مما يعني أن هناك أنماطًا معينة يُنصح باستخدامها أثناء إنشاء المحتوى. يفضل بعض كتّاب المحتوى أن يكونوا أكثر اعتدالًا وأن يستخدموا نبرة محادثة. بالنسبة لبعض المحتوى الأكاديمي أو الدراسي ، يمكنهم أن يهدفوا إلى أسلوب كتابة أكاديمي بدلاً من ذلك.
لكتابة المحتوى ، طالما يتم تسليم النقاط بوضوح ويسهل قراءة القطعة ومتابعتها ، فكل شيء جيد.
5. يعمل Copywriting مع المعلومات المقدمة بينما تتضمن كتابة المحتوى قدرًا كبيرًا من البحث
بسبب الطبيعة المحددة لكتابة الإعلانات ، فإنهم يميلون إلى ذلك العمل مع ما يقدمه العميل والتوسع قليلاً من هناك.
خاصةً عندما تكون نسخة ترويجية للمنتج ، غالبًا ما تكون مواصفات المنتج هي ما يلزم عرضه. هذا هو السبب في أن مؤلفي النصوص يصنعون نسختهم باستخدام ما يتم تقديمه ومهمتهم هي جعل المعلومات جذابة قدر الإمكان.
كتابة المحتوى مختلفة كثيرًا. بمعنى أن كتابة المحتوى هو 70٪ بحث و 30٪ كتابة.
في كثير من الأحيان ، يُكلف كاتب المحتوى فعليًا بكتابة موضوع لا يعرف شيئًا عنه. أشياء مثل تدريبات الصخور أو برامج إدارة المحتوى أو منصات تداول العملات المشفرة. موضوعات من مكانة محددة تتطلب معرفة فنية.
هذا هو السبب في أن إنشاء جزء من المحتوى يبدأ دائمًا بالبحث عن المحتوى. وليس ذلك فحسب ، يتعين على كتّاب المحتوى أيضًا إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية للتأكد من أن المحتوى الخاص بهم محسّن وظاهر للغاية وذو قيمة لمحركات البحث والقراء على حدٍ سواء.
6. يتبع كاتب المحتوى موعدًا نهائيًا ، يكتب كاتب المحتوى وفقًا لتقويم المحتوى
تعد كتابة المحتوى خطة طويلة الأجل تتضمن الكثير من مطابقة أهداف البحث ، والبحث عن الكلمات الرئيسية ، والمتابعة بأحدث تقنيات تحسين محركات البحث ، وجداول البيانات ، وتقويم المحتوى. تتم جدولة المشاركات وفقًا للموضوعات أو سلسلة موضوعات معينة.
نظرًا لأنها عملية مستمرة باستمرار ، يحتاج كتّاب المحتوى إلى تخطيط كل شيء مسبقًا للتركيز على ضخ المحتويات بلا كلل. غالبًا ما يكون لديهم دور نشط في تخطيط تقويم المحتوى وفقًا لسرعتهم الخاصة.
من ناحية أخرى ، يتبع مؤلف الإعلانات جدولاً زمنيًا “حسب الطلب”. عادة ما يتم إعطاؤهم المشاريع التي يجب إكمالها في غضون الموعد النهائي. بسبب طبيعتهم التسويقية الأكثر قوة ، يحتاجون إلى العمل باتباع وتيرة الفترة الترويجية / التسويقية.
ربما يكون هناك عدد قليل من العملاء الذين يحتاجون إلى إنجاز المهمة في أسرع وقت ممكن. وعدد قليل من المشاريع الأخرى التي تحتوي على تعليقات تحتاج إلى تحرير وهي جالسة في صندوق البريد. كل هذه لديها موعد نهائي لمتابعة.
7. تعد كتابة الإعلانات مادة إبداعية ، بينما تعد كتابة المحتوى مفيدة
نظرًا للقيود العديدة لنسخة مثل الطول ، ومكان ظهورها ، وما تحتاج إلى تحقيقه ، والعناصر الأخرى التي تحتاج إلى التعاون معها ، وما إلى ذلك ، يحتاج مؤلف الإعلانات إلى أن يكون مبدعًا تمامًا لتجميع الكلمات حولها لتكون كل ذلك.
لا يوجد عمل أصعب من ذلك قم بإنشاء نسخة مقنعة وعاطفية مع المقدار المناسب من المعلومات لإبقائك معلقًا ولا تزال مناسبًا في إعلان بانر 300 × 50.
هذا هو السبب في أن كتابة الإعلانات هي بالتأكيد عمل إبداعي.
تتعلق كتابة المحتوى ، خاصة في الكتابة الواردة ، بإنشاء الأجزاء ذات الصلة من المحتويات التي تجيب على استعلام بحث معين. يسمون هذا البحث بقصد الاستهداف. الأساس المنطقي وراء ذلك هو ، إذا وجد شخص ما المحتوى الخاص بك أثناء البحث عن شيء ما على الإنترنت ، فسيبدأ في الثقة بك نوعًا ما وستكون هذه الثقة هي الدافع الذي يدفعهم إلى اختيارك عندما يحتاجون إلى شراء منتج أو خدمة .
لهذا السبب يجب أن يكون المحتوى إعلاميًا ومفصلاً وحتى تقنيًا في بعض الحالات.
ليستنتج…
يقوم مؤلف الإعلانات ومنشئ المحتوى بأشياء مختلفة تمامًا عندما تنظر إليهما على أنهما وظائف مختلفة تمامًا ومنفصلة. لكن الشيء هو أن الكثير من الناس يطمسوا الخط الفاصل بين مؤلف الإعلانات ومنشئ المحتوى ، مهلا ، إنها مجرد كتابة صحيحة؟
يوجد مؤلفو نصوص داخليون أو منشئو محتوى لشركات التسويق أو شركات الإعلان أو غير ذلك حيث يتم التعرف على الوظيفتين بوضوح أيضًا ، وظيفتان. ولكن بالنسبة للعديد من الشركات الصغيرة أو الكتاب الذين يعملون لحسابهم الخاص ، فإن أي شيء ينطوي على الكتابة ، وعادة ما يأخذونه.
إذا كنت بحاجة إلى توظيف مؤلف إعلانات أو منشئ محتوى ولكن ليس كلاهما ، فكن واضحًا جدًا بشأن الهدف الذي تريد تحقيقه.
إذا كنت بحاجة إلى نسخة لافتة للنظر لإعلان بانر يمكنه التحويل ، فأنت بحاجة إلى ملف مؤلف.
بحاجة الى شخص ما لضخ مشاركات مدونة متسقة حول مكانة منتجك المحدد؟ أ صانع المحتوى ثم.
من ناحية أخرى ، إذا كنت تفكر في التقدم في هذا المسار الوظيفي المتمثل في أن تكون صانع كلمات ، فكن واضحًا جدًا بشأن ما إذا كنت أكثر من مبدع شخص يمكنه كتابة عناوين رائعة لنسخة واحدة ويكون مستعدًا لعدم قبول أي منها. أو ما إذا كنت جيدًا في البحث عن الأشياء ولديهم الثقة في اكتب كخبير حول موضوع تعلمته منذ حوالي 24 ساعة.
هل أنت جيد في كليهما؟ حسنا لما لا!
دعنا نلخص هذا المنشور بمخطط معلوماتي رائع من MarketingProfs
روابط ذات علاقة:
توغل متعدد اللغات في العالم الأزرق العميق لكبار المسئولين الاقتصاديين والتسويق الداخلي مسلحًا بشغف شديد بالأحرف وسحر حول كيفية سير الأمور في شبكة الويب العالمية.
