ستساعدك المقالة التالية: 10 طرق بسيطة لاستخدام مُحسّنات محرّكات البحث لتضخيم نتائج العلاقات العامة في عام 2023
يقولون إن الأضداد تجتذب لإنشاء علاقة مثيرة ، ويمكن لفرق تحسين محركات البحث والعلاقات العامة للعلامة التجارية B2B تدوين الملاحظات.
لا تعمل العلاقات العامة وتحسين محركات البحث دائمًا – أو حتى في كثير من الأحيان – معًا بشكل وثيق. بينما تتعامل العلاقات العامة مع البحث الخارجي العميق والإدراك العام ، تعمل مُحسّنات محرّكات البحث بشكل أكبر خلف الكواليس ، وتهتم بشكل أساسي بالعمل الداخلي ، وتحسين موقع الويب للعلامة التجارية ، والتعامل مع الإعلانات المدفوعة ، وما إلى ذلك.
ولكن إذا قررت الشركات تنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث والعلاقات العامة ، فقد تكون الفوائد هائلة. فيما يلي 10 طرق سهلة يمكن من خلالها تنفيذ تحسين محركات البحث لتضخيم جهود العلاقات العامة الخاصة بك.
يضخم، يوسع، يبالغ
- تحسين الروابط في التغطية المكتسبة
- إدارة التواصل الإعلامي
- اكتب علامات عنوان قوية وأوصاف تعريفية لكل منشور
- تضخيم المحتوى عبر جميع القنوات
- بناء الثقة مع اتساق العلامة التجارية
- إعطاء الأولوية للفيديو في استراتيجيتك
- ضع في اعتبارك سرقة الأخبار
- حملات إبداعية
- الاستفادة من قوة التسويق المؤثر
- انشر المحتوى باستمرار
10 نصائح لتحسين محركات البحث للعلاقات العامة
1. تحسين الروابط في التغطية المكتسبة
التغطية الإعلامية المكتسبة هي الهدف النهائي لكل عمل. لا يقتصر الأمر على كونه أرخص على المدى الطويل فحسب ، بل يعد أيضًا مصدرًا ضخمًا لتحسين محركات البحث ، وكما نعلم جميعًا ، فإن جزءًا كبيرًا من مُحسّنات محرّكات البحث هو التحسين.
يجب أن يساعد فريق تحسين محركات البحث (SEO) فريق العلاقات العامة الخاص بك على تحسين الروابط لأي تغطية إعلامية مكتسبة. يتضمن ذلك أشياء مثل القصص غير المدفوعة والبيانات الصحفية وميزات المجلات والمزيد.
فريق تحسين محركات البحث موجود للمساعدة في اختيار أفضل الكلمات الرئيسية لكل جزء من المحتوى. يجب تحديد الكلمات الرئيسية بناءً على الكلمات الرئيسية التي تحتاج إلى تعزيز التصنيف. يمكن لفريق تحسين محركات البحث (SEO) بعد ذلك التأكد من أن فريق العلاقات العامة يسحب عنوان URL الصحيح للربط بالكلمات الرئيسية.
ومع ذلك ، فإن الشراكة لا تتوقف هنا. يمكن لـ SEO أيضًا استشارة العلاقات العامة لضمان اتباع جميع قواعد محرك البحث. قد يكون فريق العلاقات العامة غير معتاد على عقوبات محرك البحث ، لذا فإن مهمة مُحسنات محركات البحث هي التأكد من أن أي وجميع الروابط تتوافق مع محرك البحث. على سبيل المثال ، يمكن لـ SEO التحقق مما إذا كانت أي روابط من عروض الرعاية المدفوعة هي “nofollows” وما إذا كانت نفس الكلمة الرئيسية غير مرتبطة في جزء واحد من المحتوى. من خلال القيام بذلك ، لا تكتسب العلاقات العامة المعرفة حول كيفية استخدام الكلمات الرئيسية والروابط فحسب ، بل يتم تجنب عقوبات محرك البحث.
2. إدارة التواصل الإعلامي
يعتبر التواصل في صميم أي إستراتيجية B2B لتحسين محركات البحث ويجب أن يتم بشكل صحيح ومتسق. عندما يتعلق الأمر بالتواصل ، يمكنك المخاطرة بالاتصال بفريق تحسين محركات البحث والعلاقات العامة على حد سواء بالموقع أو الناشر نفسه. قد يكون الأمر محيرًا للناشر ومالكي المواقع ، لذلك من المهم تنسيق التواصل بين الفريقين بشكل صحيح.
حدد هذه الأدوار أثناء تخطيط الإستراتيجية ، وليس بعد ذلك ، حتى لا يكون هناك ارتباك أثناء مرحلة التنفيذ. على سبيل المثال ، يمكن لفريق تحسين محركات البحث (SEO) التعامل مع المدونين فقط من أجل حملة بناء الروابط الخاصة بهم ، بينما تركز العلاقات العامة على الاتصال بالمنشورات ووسائل الإعلام.
هذا يخلق معدل نجاح أعلى لكلا الفريقين لأنهم يعرفون بوضوح أين يركزون انتباههم. لأخذ خطوة إلى الأمام ، يمكن للعلاقات العامة وتحسين محركات البحث التعاون وتحسين المحتوى الخاص بهما قبل إرساله إلى الناشرين والمدونين – تحدث عن العمل الجماعي! هذا يضمن أن المحتوى في خط الأنابيب على أعلى مستوى من الجودة ، وبالتالي يوفر فرصة أكبر للنجاح.
3. اكتب علامات عنوان قوية وأوصاف تعريفية لكل منشور
تتمثل إحدى الفوائد الرئيسية لـ B2B PR في زيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. هذا هو نتيجة التحسين ويجعل من الضروري أن تكون العلاقات العامة وتحسين محركات البحث في نفس الصفحة. يمكن أن يكون جزء من المحتوى الذي ينتجه فريق العلاقات العامة هو الأفضل على الإطلاق ، لكنه لا يعد شيئًا إذا لم يتم تحسينه للوصول إلى جمهورك المستهدف.
هذا هو المكان الذي تبرز فيه أهمية علامات العنوان والأوصاف التعريفية. يمتلك فريق تحسين محركات البحث (SEO) قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة بعلامتك التجارية والمحتوى الذي يمكنهم استخدامه لكسب المزيد من النقرات والمشاهدات. لتحسين احتمالية مشاهدة المحتوى ، يمكنهم إضافة هذه الكلمات الرئيسية إلى محتوى صفحة الويب. يتم ذلك عن طريق تضمين علامة العنوان التي تحدد المستند والوصف التعريفي ، والذي يوفر ملخصًا كجزء من مقتطفات نتائج البحث.
يجب أن تحتوي كل صفحة بشكل مثالي على علاماتها وأوصافها الفريدة التي تجتمع معًا في النهاية وتساعد محركات البحث على فهم ماهية الصفحة ومكان فهرستها وفقًا لذلك. بشكل عام ، سيعرف فريق تحسين محركات البحث (SEO) كيفية تنفيذ هذه العناصر الوصفية والقواعد التي يجب اتباعها ، مثل علامات العنوان التي تقل عن 70 حرفًا والأوصاف التعريفية التي يتراوح طولها من 150 إلى 160 حرفًا. من خلال القيام بذلك ، ستحقق جهود تحسين محركات البحث النتائج التي تتوقعها العلاقات العامة.
4. تضخيم المحتوى عبر جميع القنوات
عندما يتعلق الأمر بالمحتوى ، وتحديداً تضخيمه ، يمكن أن تثبت العلاقات العامة وتحسين محركات البحث أن لها علاقة مفيدة للغاية. لدى مُحسّنات محرّكات البحث القدرة على تعزيز جهود العلاقات العامة من خلال مشاركة أي محتوى موجود أو قادم من خلال جهات اتصال وسائط العلاقات العامة.
يعد إنشاء المحتوى مهمة كبيرة تستغرق وقتًا وتتضمن إجراء بحث وجذب جمهورك المستهدف وتطبيق أصول تفاعلية إبداعية. بعد كل هذا العمل الشاق ، تريد عرض المحتوى الخاص بك. وهنا يأتي دور العلاقات العامة.
من خلال إشراك العلاقات العامة في الترويج للمحتوى الخاص بك ، ستحصل بالتأكيد على أقصى استفادة من عملك. العلاقات العامة لديها جهات اتصال إعلامية في منشورات موثوقة ويمكنها نشر المحتوى الجذاب والمفيد. إنها ليست طريقة رائعة لبناء روابط لـ SEO فحسب ، بل إنها تجذب أيضًا زوارًا جددًا وتكتسب تغطية إعلامية وتؤسس مصداقيتك وجدارة بالثقة في صناعتنا.
5. بناء الثقة مع اتساق العلامة التجارية
يقضي محترفو العلاقات العامة الرقمية الكثير من الوقت في صياغة الرسائل التي تؤثر على تصور المستهلك لشركتك. من المهم أن تتذكر أن جميع الرسائل يجب أن تكون متسقة عبر كل قناة ومنصة اجتماعية. لن يعرف أحد ما الذي تحاول إخباره به!
تتمثل أفضل ممارسات العلاقات العامة في تحسين محركات البحث ، في هذه الحالة ، في ضمان اتساق العلامة التجارية من خلال نقل الرسائل الرئيسية إلى النظام الأساسي الاجتماعي المناسب والأشخاص في الوقت المناسب. على سبيل المثال ، بمعنى أكثر تقنية ، إذا رأيت علامة تجارية في حدث ما ، ثم لاحظت ميزاتها في منشور ، ووجدتها في SERPs ، فهذا يعني أنك ترى مواقع ورسائل مماثلة مرارًا وتكرارًا.
هذا لا يساعد فقط في بناء الوعي بالعلامة التجارية ولكنه يعزز تناسق العلامة التجارية. يركز فريق العلاقات العامة على رسائل العلامة التجارية ، بينما يضمن فريق تحسين محركات البحث للعملاء رؤية رسائل العلامة التجارية عبر الإنترنت وتحقيق التوازن بين المعلومات المتاحة.
6. إعطاء الأولوية للفيديو في استراتيجيتك
يعد التسويق عبر الفيديو B2B طريقة رائعة للعمل مع خوارزمية Google الداخلية. عندما تنشر جزءًا من المحتوى ، لا تنظر Google إلى النص فحسب ، بل تنظر أيضًا إلى أي أنواع أخرى من الوسائط قد تضطر إلى تقديمها. ترى Google أن لديك محتوى إعلامي موثوق به يمنحك دفعة إضافية لتحسين محركات البحث.
يحب المستخدمون مشاهدة مقاطع الفيديو لمزيد من التوضيح حول منتج أو نشاط تجاري. هم أكثر عرضة لزيارة موقع الويب الخاص بك من خلال مشاهدة الفيديو على YouTube أو قناة اجتماعية أخرى. تعد مقاطع الفيديو أيضًا السبب وراء بقاء المستخدمين على موقعك لفترة أطول. ترى Google مقدار حركة المرور التي تولدها وتجعل من السهل على المستخدمين العثور على المحتوى الخاص بك.
إذا لم تكن تفعل ذلك بالفعل ، فابدأ في تصوير مقاطع الفيديو هذه! تزداد احتمالية شراء المتسوقين من موقعك بمقدار الضعف إذا شاهدوا مقطع فيديو أو محتوى منتجًا يركز على المنتج عبر العناصر المرئية. يساعد هذا في زيادة مُحسّنات محرّكات البحث عن طريق الحصول على المزيد من حركة المرور على موقعك وإقناعهم بالتحويل. في النهاية ، تعد مقاطع الفيديو عاملاً أساسيًا في أي استراتيجية لتحسين محركات البحث ، وهي بالتأكيد شيء تريد الاستفادة منه.
7. النظر في اختطاف الأخبار
يعتبر اختطاف الأخبار أحد الأساليب الأكثر فاعلية لإنشاء محتوى العلاقات العامة. قد يبدو الأمر معقدًا ، لكنه يتألف فقط من مشاركة أفكارك ووجهة نظرك حول الأخبار العاجلة. إنها ممارسة الاستفادة من العناوين الرئيسية لدعم أهداف علامتك التجارية.
للحصول على أخبار فعالة ، يجب على فريقك مراقبة الوسائط في الوقت الفعلي للعثور على الموضوعات الشائعة. يمكنك أيضًا تسجيل الأخبار مع الأحداث الجارية والعثور على الأحداث ذات الصلة التي يمكن لعلامتك التجارية مشاركة رؤيتها.
بهذه الطريقة ، عندما يحدث شيء ما في الأخبار ، يمكن للعلاقات العامة وتحسين محركات البحث العمل معًا لإنشاء محتوى مُحسَّن يُظهر أن علامتك التجارية لديها سبب للاهتمام. يمكنك الاستفادة من شعبية الموضوع من خلال تقديم أفكارك ومشاعرك وإدخال علامتك التجارية في المحادثة. من المهم أن تظل متفاعلًا ورشيقًا في إستراتيجية تحسين محركات البحث والعلاقات العامة لديك وتذكر أن لديك فرصة أكبر للنجاح من خلال القفز على الأخبار في الوقت الفعلي ، حيث يمكن أن تصبح غير ذات صلة في اليوم التالي.
8. الحملات الإبداعية
نحن نعلم أن الحملات هي واحدة من أفضل الطرق لاستخدام مُحسّنات محرّكات البحث لتضخيم جهود العلاقات العامة ، لكن الحملات الإبداعية هي المكان الذي يتدفق فيه الجمهور. يمكن للحملات الرقمية الإبداعية أن تلقى صدى لدى الجماهير خارج نطاق السوق المستهدف وتحدث موجة جديدة من الوعي بالعلامة التجارية.
على سبيل المثال ، تشمل الحملات الإبداعية الشهيرة مع العلامات التجارية الراسخة كقادة فكريين حملة Dove “Real Beauty” وحملة Always’s #LikeAGirl. شجعت هاتان الحملتان الشابات على الشعور بالقوة من خلال كونهن أنفسهن. حصل الأخير على أكثر من 67 مليون مشاهدة و 4.4 مليار انطباع في الأشهر الثلاثة الأولى.
تصبح مثل هذه الحملات جديرة بالاهتمام وتؤثر بشكل كبير على التغطية الإعلامية والانطباعات والآراء والروابط الخلفية ونشاط وسائل التواصل الاجتماعي. هذا هو المكان الذي يأتي فيه فريق تحسين محركات البحث (SEO) لضمان تحسين جميع الإشارات إلى العلامات التجارية لدعم جهود تحسين محركات البحث الخاصة بعلامتك التجارية.
9. الاستفادة من قوة التسويق المؤثر
أصبح التسويق عبر المؤثرين B2B أكبر من أي وقت مضى. اتخذت العلامات التجارية في جميع أنحاء العالم التسويق المؤثر كوسيلة لتوليد فرص العلاقات العامة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية. تتمثل إحدى أفضل الطرق للحصول على نتائج مع حملات التسويق المؤثر في استخدام مُحسّنات محرّكات البحث لتضخيم أي تغطية إعلامية.
يتم ذلك عن طريق اختيار قنوات التواصل الاجتماعي التي ترغب في استهدافها وقائمة بالمؤثرين الذين يتناسبون مع علامتك التجارية أولاً. يمكنك أيضًا التفاعل مع المؤثرين المذكورين على وسائل التواصل الاجتماعي عن طريق التغريد لهم أو إرسال رسائل مباشرة إليهم أو إرسال جزء من المحتوى الذي ترغب منهم في مشاركته. من المهم أن تكون فريدًا في تقديمك لأن إشارات المؤثرين من المحتمل أن تكون مليئة بمئات المقالات والقصص وما شابه.
هناك طريقة أخرى للاستفادة من قوة المؤثرين وهي الانخراط في المحتوى المنشور من قبل المؤثر نفسه. يمكنك استخدامه كنقطة انطلاق لمناقشات أكبر بكثير وجذب انتباههم من خلال الرد مباشرة على ما قالوه. مهما كانت الطريقة التي تختارها ، فإن التسويق المؤثر بين الشركات هو قوة لا يستهان بها ويجب أن يكون عاملاً مهمًا في أي استراتيجية لتحسين محركات البحث والعلاقات العامة.
10. انشر المحتوى الخاص بك باستمرار
أخيرًا ، يعد النشر المستمر للمحتوى القيِّم الخاص بك ، والمدونات ، والندوات عبر الإنترنت ، ومشاركة الشرائح ، والمقابلات ، وما إلى ذلك ، أمرًا يجب أن تعمل عليه فرق تحسين محركات البحث والمحتوى بانتظام.
من خلال تنسيق التوعية بالعلاقات العامة الخاصة بك مع إستراتيجية الكلمات الرئيسية لفريق تحسين محركات البحث واستراتيجية المحتوى لفريق المحتوى ، ستتمكن من تضخيم أي نقرات صحفية تحصل عليها مع توفير الكثير من المحتوى الجديد للعملاء المحتملين للعثور عليه عبر الإنترنت.
غالبًا لا يُنظر إلى فرق تحسين محركات البحث والعلاقات العامة على أنهم شركاء – ولكن يجب أن يكونوا كذلك. من خلال تنفيذ أفضل ممارسات العلاقات العامة ضمن أساليب التسويق الخاصة بك في تحسين محركات البحث ، ستتمكن من الحصول على مزيد من الأميال من كل ضربة صحفية مع تحسين ترتيب موقعك على الويب بشكل مستمر للكلمات الرئيسية المستهدفة.
خاتمة
يكمن سر تضخيم جهود العلاقات العامة مع مُحسنات محركات البحث في وجود فهم متبادل بين الفريقين لما يفعله الآخر. من خلال التواصل والعمل معًا ، تتمتع فرق تحسين محركات البحث والعلاقات العامة بالقدرة على دفع علامتك التجارية إلى الأمام ودفع منافسيك إلى الأمام.
إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إطلاق جهودك في مجال العلاقات العامة وتحسين محركات البحث ، فأخبرنا بذلك!
