Amazonالسلاح السري لقيادة حركة المرور — Amazon دعامات

ستساعدك المقالة التالية: Amazonالسلاح السري لقيادة حركة المرور — Amazon دعامات

باعتبارها عملاق صناعة التجارة الإلكترونية، Amazon يمكن أن تتجاهل حاجة البائعين إلى بناء الولاء للعلامة التجارية على منصتها لصالح توفير عمليات تسليم سريعة وأسعار رخيصة. ولكن عندما انسحبت شركة Nike من برنامجها التجريبي الذي استمر لمدة عامين مع Amazon في يونيو 2019، مشيرة إلى عدم القدرة على بناء علاقة شخصية قوية مع عملائها كسبب أساسي لخروجها، Amazon علمت أنه يتعين عليها معالجة هذه المشكلة، مما أدى إلى إطلاقها Amazon دعامات.

تابع القراءة للحصول على مزيد من المعلومات حول Amazon دعامات، Amazon ينشر أفضل الممارسات، و Amazon أمثلة المشاركات!

ما هو Amazon دعامات؟

هذا هو Amazonالمحاولة الثانية والأخيرة لمنصة التواصل الاجتماعي بعد محاولتها الأولى الكارثية، “Amazon Spark، وهي ميزة أتاحت لأعضاء Prime نشر ومشاركة صور العناصر التي اشتروها Amazon. على عكس سبارك، Amazon دعامات يوفر التحكم بالبائعين، مما يسمح لهم بالترويج لمنتجاتهم وعلامتهم التجارية بطريقة جديدة. يمكنهم تمييز علاماتهم التجارية عن غيرها وزيادة المبيعات لأنهم قادرون على استهداف نقاط ضعف المنافسين.

Amazon يحاول البائعون دائمًا الاستفادة من أفضل أساليب التسويق لجذب الزيارات لتوليد المبيعات وتحسين التصنيف لتنمية أعمالهم. مع المشاركات، Amazon لقد استمدت إشاراتها من نجاح وسائل التواصل الاجتماعي في الترويج للعلامات التجارية والمنتجات من خلال خلاصات منسقة بشكل جميل ومبنية على الصور – “تجربة تصفح واكتشاف جديدة على Amazon تركز على التسوق العلامة التجاريةز.”

يمكن للمتسوقين استكشاف الخلاصات الخاصة بالعلامة التجارية أو التصفح حسب فئة المنتج لاكتشاف المنتجات ومعرفة ما هو جديد من العلامات التجارية. ترتبط المنشورات بصفحات التفاصيل، مما يجعل كل مشاركة في الموجز قابلة للتسوق.

Amazon خلاصات المشاركات – لماذا يجب أن تشارك العلامات التجارية؟

1. إنشاء صورة مميزة للعلامة التجارية: من خلال المنشورات، يمكنك الآن إنشاء الهوية الفريدة لعلامتك التجارية وثقتها وسلطتها.
2. بناء ثقافة العلامة التجارية: بدءًا من إنشاء محتوى ملهم واستخدام الصور المؤثرة للنشر المتبادل لمنتجاتك المختلفة وكل شيء بينهما، لديك الحرية الكاملة لتسويق منتجاتك كما تريد.
3. نشر غير محدود: لا توجد قيود على عدد المنشورات التي يمكنك تحميلها لعلامتك التجارية، مما يجعل هذه طريقة سهلة للحصول على مرات ظهور أعلى لمنتجك.
4. استهدف جمهور منافسك: أفضل جزء عنه Amazon المشاركات هي قاعدة عملاء منافسيك التي ستشاهد جميع منشوراتك، مما يساعدك على الوصول إلى جمهورك المستهدف. في الوقت الحاضر، ليس لدى البائعين خيار أين أو أي منافسين يمكنهم استهدافهم.
5. المشاركات القابلة للتسوق: على عكس منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، يمكن للمتسوقين التمرير عبر مجموعة من المنشورات التي توجه كل منها مرة أخرى إلى صفحة تفاصيل منتج العلامة التجارية مع خيار شراء المنتج
6. حر: وأفضل ما في الأمر هو أن المشاركة في المشاركات مجانية!

أين تفعل Amazon المشاركات تظهر؟

من المهم أن تعرف أنه في الوقت الحالي، لا يجوز للمتسوقين سوى المشاهدة Amazon المشاركات على جهاز محمول داخل Amazon برنامج. هناك أربعة أماكن مختلفة فيها Amazon يمكن الاطلاع على المشاركة:

• صفحة التفاصيل دائري: ستشاهد هذا العرض الدائري في كل صفحة قائمة للعلامة التجارية التي تم تمكين المنشورات فيها. يتم وضعها مباشرة فوق قسم الأسئلة وتعرض ما يصل إلى 10 منشورات ذات صلة.
• خلاصات العلامة التجارية: إذا نقرت على اسم العلامة التجارية في مكتبة صفحة التفاصيل، فستصل إلى قسم خلاصة العلامة التجارية الخاص بالعلامة التجارية. هذا قسم قابل للتمرير عموديًا ويعرض جميع المنشورات التي أنشأتها العلامة التجارية، حيث لا يمكنك فقط قراءة تسمية المنشور بالكامل ولكن أيضًا عرض الفئات التي ينتمي إليها المنتج المميز.
• خلاصات الفئة: من خلال النقر على فئة المنشور، سواء من خلاصة العلامة التجارية أو الموجز ذي الصلة، فإنه ينقلك إلى جميع المنشورات ذات الصلة حسب المنتجات التي تنتمي إلى نفس الفئة.
• الخلاصات ذات الصلة: عندما تنقر على الصورة أو قسم “مشاهدة المزيد” في أحد المنشورات في رف صفحة التفاصيل، سترى جميع تفاصيل هذا المنشور بالإضافة إلى جميع المنشورات ذات الصلة (حسب العلامات التجارية المختلفة)، في وضع التمرير العمودي.

أفضل جزء عنه Amazon المنشورات هي أنه، على عكس منصات التواصل الاجتماعي الأخرى، Amazon يجعل من السهل شراء المنتج المميز في منشور ما. كل ما عليك فعله هو الضغط على رابط “إظهار المنتجات”، المتوفر على المنشورات المميزة في خلاصات العلامات التجارية، وخلاصات الفئات، والخلاصات ذات الصلة، والتي تظهر لك ملخصًا للمنتج وتصنيف النجوم، والذي يمكنك النقر عليه للوصول إلى صفحة المنتج.

ومع ذلك، ليس لدى المستخدمين أي سيطرة على مكان ظهور منشوراتهم، مثل Amazon يقرر منشورات الخلاصة التي سيتم نشرها عليها.

كيف تبدأ مع Amazon دعامات

Amazon تقتصر المشاركات حاليًا على العلامات التجارية المسجلة ضمنها Amazon سجل العلامة التجارية ولها متجر في الولايات المتحدة Amazonموقع .com .

إذا كنت تستوفي المعايير المذكورة أعلاه، فإليك ما يمكنك فعله لبدء مشروعك Amazon رحلة المشاركات:

• قم بتسجيل الدخول إلى حساب SellerCentral الخاص بك
• توجه إلى أذونات المستخدم
• انقر على “تمكين” ضمن المشاركات لتمكين هذه الميزة.

إنشاء ملف تعريف علامتك التجارية للمشاركات:

• قم بزيارة موقع posts.amazon.com
• قم بتسجيل الدخول إلى المنشورات باستخدام معلومات تسجيل الدخول الحالية إلى SellerCentral
• إنشاء ملف تعريف
  • تحقق من اسم علامتك التجارية
  • قم بتحميل شعار علامتك التجارية
• ملفك الشخصي جاهز تمامًا! أنت الآن جاهز لبدء النشر.

بمجرد الانتهاء من هذه الخطوات البسيطة، يمكنك البدء في نشر المشاركات عن طريق تحميل الصور والتعليق عليها ووضع علامات على المنتجات ذات الصلة.

يمكن عرض صور فردية فقط، وهو أمر مثالي حيث يتم وضع علامة تجارية على كل صورة وتهدف إلى حث المستخدمين على النقر مباشرةً للوصول إلى قائمتك باستخدام عرض المنتج فاتورة غير مدفوعة. يتم تحسين المشاركة بسهولة عن طريق تحميل صور نمط الحياة و/أو الصور التي تركز على المنتج. يساعد هذا العميل على فهم ما تبيعه بالضبط بسرعة، وفي المرة الأولى التي يصادف فيها منشوراتك.

Amazon أمثلة على المشاركات – تشريح Amazon بريد

كل Amazon يحتوي المنشور على خمسة عناصر:

1. رأس: الذي يعرض شعار العلامة التجارية واسمها. تظهر في أعلى كل مشاركة.
2. صورة: صورة مثيرة تجذب انتباه المشاهد.
3. التسمية التوضيحية: يظهر النص أسفل الصورة مباشرةً، مع ظهور سطرين. على الرغم من أن الحد الأقصى المسموح به هو 2200 حرف، إلا أننا نوصي بالالتزام بالتسميات التوضيحية الأقصر.
4. علامات الفئة: Amazon قم بوضع علامات تلقائية على المنشورات التي تحتوي على فئات المنتجات ذات الصلة، مما يضمن ظهور منشوراتك في خلاصة الفئات ذات الصلة.
5. إظهار زر المنتج: عند النقر عليه، يعرض تلقائيًا قائمة المنتجات وتقييمها لمعرفة المزيد بسهولة وزيارة صفحة المنتج.

Amazon استراتيجية المشاركات – أنواعها Amazon دعامات

إن الشيء العظيم في المشاركات هو أنه يمكنك اتخاذ عدة زوايا للترويج لمنتجاتك – ليس هناك حدود!

فيما يلي بعض الأشياء التي نوصي بها:

• استخدم صور نمط الحياة: يوفر لك استخدام صور نمط الحياة والصور الصريحة تفاعلًا أفضل، حيث يميل الأشخاص إلى البحث عن منشورات واقعية يمكنهم الارتباط بها.
• إنشاء دليل اجتماعي: اعتمادًا على نوع المنتج الذي تبيعه، قم بإنشاء منشورات وصور توضح أنه يمكن الوثوق بمنتجك. من الأمثلة الجيدة على ذلك، إذا كنت تبيع سكاكين المطبخ، أن يكون لديك صور لأسلوب حياة يظهر فيها الطهاة وهم يستخدمون منتجك.
• تسليط الضوء على الميزات والفوائد وكيفية القيام بذلك: اجذب الانتباه إلى الميزات المتنوعة لمنتجك من خلال إنشاء محتوى يسلط الضوء على ميزاته أو يتحدث عن مزاياه أو حتى يوضح كيفية استخدامه.
• إعادة النشر من Instagram و Facebook: بينما لا يمكنك طرح الأسئلة وإنشاء استطلاعات الرأي وكتابة منشورات مطولة Amazon، لا يزال بإمكانك إعادة نشر المحتوى المرئي الذي تستخدمه على منصاتك الأخرى باستخدام أداة مثل إعادة النشر. بهذه الطريقة، يمكنك إعادة توظيف المحتوى دون الحاجة إلى إنشاء منشورات جديدة والحفاظ على لغة علامة تجارية متسقة عبر جميع الأنظمة الأساسية المختلفة التي تستخدمها.
• اكتشف نسب العرض إلى الارتفاع المختلفة: Amazon تتيح لك المشاركات استخدام الصور بنسبة 1:1 و16:9 و4:3. من خلال التبديل بين هذه النسب لمنشوراتك المختلفة، يمكنك قياس رد فعل الجمهور واستكشاف ما يناسب علامتك التجارية وما لا يناسبها.

كيف تنشأ Amazon دعامات

إنشاء منشور أمر سهل للغاية. فيما يلي الخطوات التي عليك اتباعها:

• انتقل إلىposts.amazon.com وقم بتسجيل الدخول إلى حسابك.
• انقر على زر “إنشاء مشاركة”.
• بمجرد تحميل الصفحة، قم بملء التسمية التوضيحية الخاصة بك، وتحميل صورتك، وإضافة رقم ASIN الخاص بمنتجك، وستكون جاهزًا!

تتبع الخاص بك Amazon ما بعد الأداء

بينما Amazon قد لا تحتوي المنشورات على لوحة تحكم متطورة مثل Facebook، فهو يوفر لك معلومات كافية لقياس أداء جميع منشوراتك.

المعلمات التي تظهر تشمل:

• تاريخ الإنشاء
• وضع آخر
• صورة
• معاينة التسمية التوضيحية
• آسين
• انطباعات
• التفاعل – (تم التغيير فقط من النقرات)
• نسبة النقر إلى الظهور%
• أجراءات

بمساعدة هذه البيانات، ستتمكن من فهم نوع المنشورات التي يستجيب لها جمهورك، واختبار الاختلافات في الصور والتسميات التوضيحية لمعرفة عدد النقرات، وإلقاء نظرة على تأثير هذه المنشورات في مساعدتك في بناء متابعين للعلامة التجارية. على Amazon.

Amazon أفضل الممارسات للمشاركات

في نهاية المطاف، سيكون نجاح المشاركات إذا Amazon يتفاعل المتسوقون مع المنصة في المقام الأول. ومع ذلك، فإن البدء مبكرًا يمكن أن يكون له تأثير كبير على الأداء لاحقًا، خاصة وأننا نشهد بالفعل ارتباطًا بين مرات الظهور المرتفعة للمنشور والمبيعات.

على افتراض أنهم يفعلون ذلك، فإن جعل المنشورات تعمل بأفضل ما يمكن هو أمر مهم.

نشر عدة مرات في اليوم: كمنصة جديدة تمامًا، لا توجد حتى الآن قواعد صارمة وسريعة بشأن ما يصلح وما لا يصلح في المنشورات. لذلك، كلما زاد عدد المنشورات التي تنشرها، زاد عدد الاهتمام الذي تجذبه وزادت البيانات التي تحتاجها لفهم ما يناسب علامتك التجارية.

استخدم صورًا عالية الجودة: كما هو الحال مع أي منشور على وسائل التواصل الاجتماعي، فإن الصور هي ما يلفت انتباه المستهلك في البداية ويجعله يتوقف ويقرأ (ونأمل أن يشتري!). استخدم كل شيء بدءًا من صور نمط الحياة وحتى الصراحة لبناء قصة رائعة للعلامة التجارية.

إنشاء تسميات توضيحية مقنعة: منذ Amazon يعرض فقط أول سطرين من منشورك افتراضيًا، وينشئ عناوين رئيسية تجذب الانتباه وتساعد في تحديد علامتك التجارية في لمحة سريعة.

استمر في الاختبار: بمجرد ظهور المشاركات لمدة أسبوعين، تحقق من Amazon مقاييس المشاركة. استخدمها للتعرف على نوع الصور والعناوين والنسخ وطول النسخة التي يستجيب لها الجمهور أكثر، ثم قم بتكرار أصحاب الأداء العالي في المشاركات الجديدة.

الايجابيات

• انه مجانا: لا يمكن أن يكون عرض العلامة التجارية مجانًا على أكبر محرك بحث للتسوق في العالم أمرًا سيئًا على الإطلاق
• مشاركات غير محدودة: أضف أكبر عدد ممكن من المنشورات لملء حقول المنتجات ذات الصلة وفئات المنتجات للتقدم على المنافسين
• حياة غير محدودة: طالما Amazon المنشورات موجودة، وستبقى جميع المنشورات في قوائم العلامات التجارية
• التنسيب في قائمة المنافسين

السلبيات

• استهلاك الوقت: Amazon توصي المنشورات بالنشر بشكل متكرر كما هو الحال على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى
• مقاييس الإيرادات: لا تتوفر رؤى لمعرفة ما إذا كان الأشخاص يشترون بعد النقر على القوائم
• Amazon يقرر التنسيب: عدم القدرة على اختيار مكان ظهور المنشورات أو اختيار العلامات المنسوبة للمشاركات تعتبر من السلبيات الكبيرة
• لا يمكن الإعجاب أو المتابعة أو التصويت عليها Amazon دعامات

خاتمة

لا يزال الأمر في الأيام الأولى، ولكن Amazon تمنح المنشورات البائعين منصة تشبه وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتواصل مع العملاء المحتملين. من خلال بذل الوقت والجهد الآن عن طريق النشر المنتظم للبائعين المتحمسين سوف الحصول على ميزة على منافسيهم الذين لا يستخدمونها.

من خلال الجمع بين الركائز الثلاث Amazon التسويق — الدفع بالنقرة (PPC)، والبيانات الصحفية المجمعة وحملات الخصومات، و Amazon المشاركات، والبائعين لديهم الآن نجاحا مؤكدا Amazon إطلاق الاستراتيجية في أيديهم.

أسئلة مكررة

من يستطيع استخدامه Amazon دعامات؟

يمكن للموردين والبائعين المسجلين في سجل العلامات التجارية استخدامها Amazon دعامات.

ما هي متطلبات الصورة ل Amazon دعامات؟

ل Amazon يجب أن تكون المشاركات والصور بتنسيق JPG أو PNG أو 640 × 640 بكسل أو أكبر أو RGB، وأن تكون نسبة العرض إلى الارتفاع 1 × 1 أو 16 × 9 أو 4 × 3. الحد الأقصى للملف هو 100 ميجابايت.

هل يمكنني اختيار مكان عرض منشوراتي؟

Amazon سيعرض منشوراتك تلقائيًا في الخلاصات وصفحات التفاصيل اعتمادًا على مدى ملاءمتها ومشاركة العملاء.