ستساعدك المقالة التالية: [Amazon Q2 2022 Earnings] الإعلان الآن Amazonرابع أكبر فئة من حيث الإيرادات
Amazon صدر مؤخرًا تقرير أرباحه للربع الثاني من عام 2022 ، مسجلاً خسارة صافي ربح بقيمة 2 مليار دولار ، لكنه لا يزال يُظهر توقعات متفائلة لبقية العام حيث تجاوز نمو الإيرادات الإجمالية ومبيعات الإعلانات توقعات وول ستريت.
2 مليار دولار خسارة ، لكن معدل نمو الإيرادات فاق التوقعات
سجلت شركة التجارة الإلكترونية العملاقة نموًا في الإيرادات بنسبة 7 ٪ للربع الثاني من عام 2022 عند 121.2 مليار دولار مقارنة بـ 113.1 مليار دولار في الربع الثاني من عام 2021 ، وبالتالي تجاوزت توقعات وول ستريت البالغة 119 مليار دولار فقط.
ومع ذلك ، سجلت الشركة خسارة صافية بقيمة 2 مليار دولار خلال الربع ، تُعزى إلى حد كبير إلى خسارة تقييم قدرها 3.9 دولار في استثمارها في شركة صناعة السيارات الكهربائية Rivian ، التي استحوذت عليها العام الماضي كجزء من مساعيها لتعزيز عملياتها اللوجستية المتنامية.
- صافي المبيعات: 121.1 مليار دولار أمريكي في الربع الثاني من عام 2022 ، مقارنة بـ 113.1 مليار دولار أمريكي في الربع الثاني من عام 2021 (زيادة بنسبة 7٪ على أساس سنوي)
- صافي الخسارة: 2.0 مليار دولار في الربع الثاني من عام 2022 ، مقارنة مع 7.8 مليار دولار صافي الدخل في الربع الثاني من عام 2021
بالانتقال إلى صافي مبيعات التجزئة ، نما قطاع أمريكا الشمالية بشكل إيجابي بنسبة 10 ٪ على أساس سنوي ، ومع ذلك ، استمرت المبيعات الدولية في التراجع ، حيث انخفضت بنسبة 12 ٪ عن نفس الربع من العام السابق.
الإعلان يصبح رابع أكبر تدفق الإيرادات
ارتفعت مبيعات الإعلانات بنسبة 18٪ على أساس سنوي لتصل إلى 8.76 مليار دولار ، متجاوزة تقديرات الإجماع البالغة 8.65 مليار دولار. أصبحت عائدات الإعلانات الآن رابع أكبر فئة أرباح لـ Amazon بجانب نشاط التجارة الإلكترونية الرئيسي (الذي يواصل مسار نموه البطيء) ، خدمات البائع الخارجية (بما في ذلك Amazon FBA) ، وذراع خدمات الحوسبة السحابية في AWS.
بالمقارنة، Facebook سجلت أول انخفاض على الإطلاق في عائدات الإعلانات ، بينما سجلت Alphabet’s (Google) و YouTubeكما تباطأت معدلات نمو إعلانات (مملوكة أيضًا لشركة Google).
يقول المحللون إن خدمات الإعلان ستظل دافعًا قويًا لها Amazon المضي قدمًا ، حيث تدفع الشركة نحو البث المباشر للرياضات وغير الاشتراك.
بالحديث عن الإعلان ، Amazon تم إطلاق الإعلانات Amazon Marketing Stream (قيد الاختبار التجريبي حاليًا حتى كتابة هذه السطور) ، والذي يقدم تلقائيًا مقاييس حملة المنتجات الدعائية كل ساعة للمعلنين أو الوكالات من خلال Amazon واجهة برمجة تطبيقات الإعلانات. ويهدف إلى توفير رؤى أداء في الوقت الفعلي لتمكين البائعين والمسوقين من تحسين استراتيجيات حملاتهم ودفع نمو الأعمال.
القراءة ذات الصلة: الدليل النهائي ل Amazon دعاية
Amazonيستمر رفض التجارة الإلكترونية لـ
ما زلت أشعر بآثار عودة السوق إلى طبيعتها بعد الوباء ، Amazonتباطأ نشاط التجارة الإلكترونية الرئيسي لـ 4٪ على أساس سنوي إلى 50.855 مليار دولار للربع الثاني (كما هو موضح أعلاه). على الجانب الآخر ، نما مشروعها المستمر في المتاجر الفعلية وإنشاء بصمة مادية بنسبة 12 ٪.
بعض العوامل الرئيسية المذكورة هي تباطؤ أنشطة التسوق عبر الإنترنت ، والضغوط التضخمية ، وارتفاع تكاليف العمالة ، والاضطرابات الرئيسية في سلسلة التوريد طوال الربع.
عامل آخر هو قرار الشركة عقد Prime Day 2022 في يوليو (Q3) ، مما يعني أرقام لـ Amazonستبقى عطلة التسوق في مصر حتى ما بعد الربع الثالث من هذا العام. ومع ذلك ، يشير التقرير إلى أن عيد الذروة لهذا العام ، الذي أقيم في 12-13 يوليو ، كان الأكبر حتى الآن ، حيث اشترى المتسوقون أكثر من 300 مليون قطعة ووفروا أكثر من 1.7 مليار دولار خلال حدث التسوق الرئيسي للشركة ، منها تم التخطيط لتكرار ثانٍ في الربع الرابع من هذا العام. تندرج بعض المنتجات الأكثر مبيعًا ضمن فئتي الإلكترونيات الاستهلاكية والمنزل.
المعركة الجارية ضد المحتالين
في تقرير حماية العلامة التجارية الثاني ، Amazon تدعي أنها تخلصت من أكثر من 3 ملايين منتج مقلد لمنع تداولها أو إعادة بيعها في مكان آخر في سلسلة التوريد بالتجزئة.
كما رفعت مؤخرًا قضية ضد مديري أكثر من 10000 Facebook المجموعات التي تم استخدامها للتوسط في تقييمات وهمية للمنتجات المباعة Amazon. تدعي أن هذا الإجراء القانوني يهدف إلى تحديد الجهات الفاعلة السيئة ومنع المراجعات المحفزة التي تتسلل عبر ثغرات تقنية الكشف الحالية والمحققين والمراقبة المستمرة.
تسليم شارة الأعمال الصغيرة والطائرات بدون طيار
Amazon أضاف شارة الأعمال الصغيرة ، والتي تهدف إلى المساعدة Amazon يجد المتسوقون ويتسوقون من المنتجات من العلامات التجارية الصغيرة والحرفيين الذين يبيعون على المنصة. تقول الشركة إن العملاء أنفقوا أكثر من 3 مليارات دولار على أكثر من 100 مليون عنصر مدرج في دعم الأعمال الصغيرة للفوز بمسابقة يانصيب كبيرة ، وهو حدث ترويجي أدى إلى برايم داي. كما يؤكد أيضًا أن بائعي الأسواق الخارجية يواصلون التفوق Amazonمبيعات الطرف الأول الخاصة – يمثل بائعو الأطراف الثالثة 57٪ من الوحدات المدفوعة في جميع أنحاء العالم ، باستثناء تأثير سوق Whole Foods.
في بند منفصل في التقرير ، Amazon تؤكد الخطط التي تم الإبلاغ عنها مسبقًا لإطلاق شحنات الطائرات بدون طيار Prime Air في وقت لاحق من هذا العام. سيكون العملاء في لوكفورد ، كاليفورنيا ، وكولج ستيشن ، تكساس ، من بين أوائل المستفيدين من هذه الخدمة.
مأمول Q3
بالرغم من بعض النتوءات والكدمات Amazon لا يزال الرئيس التنفيذي آندي جاسي متفائلاً للربع القادم. ساعدت النتائج الإيجابية الإجمالية على ارتفاع سهمها بنسبة 11٪ عندما أغلق السوق يوم الخميس. تتوقع الشركة صافي مبيعات يتراوح بين 125 و 130 مليار دولار للربع الثالث ، بزيادة تتراوح بين 13 و 17٪ مقارنة بالربع الثالث من عام 2021.
يمكن الوصول إلى التقرير الكامل ، بما في ذلك شرائح البث عبر الويب من المكالمة الجماعية الحية على Amazon.
