Google بصدد إيقاف الجماهير المماثلة: إليك ما يجب أن تعرفه

ستساعدك المقالة التالية: Google بصدد إيقاف الجماهير المماثلة: إليك ما يجب أن تعرفه

أعلنت Google مؤخرًا أن منصتها الإعلانية ستنهي الجمهور المشابه. إذن ، ماذا يعني هذا بالنسبة لك وللمعلنين الآخرين الذين يستخدمون أداة الجمهور المشابه من إعلانات Google للوصول إلى عملاء جدد؟

تابع القراءة لمعرفة المزيد حول سبب توقف Google عن الجمهور المشابه ، ومتى سيتم التخلص التدريجي من الأداة من إعلانات Google ، وما يمكنك فعله للاستعداد للتغيير الكبير حتى تتمكن حملاتك من الاستمرار في العمل بسلاسة.

WebFX ليست وكالة معتمدة من إعلانات Google فحسب ، بل نحن أيضًا شريك Google المميز. عندما تشترك مع WebFX في حملتك في إعلانات Google ، ستحصل على إستراتيجية مخصصة تناسب احتياجات شركتك ومدير حساب مخصص للعمل معك.

تعرف على المزيد حول مزايا العمل مع وكالة إعلانات Google معتمدة مثل WebFX من خلال الاتصال بنا على 888-601-5359 أو الاتصال بنا عبر الإنترنت اليوم.

كان سادة من حرفتنا.

WebFX هي شركة رائدة في مجال التسويق والتصميم.

ما هو الجمهور المشابه؟

الجمهور المشابه ، يُشار إليه أيضًا باسم الشرائح المماثلة ، هو أداة إعلانات Google تساعد المعلنين في العثور على جماهير جديدة بسلوكيات بحث مشابهة للجمهور الحالي لحملة تجديد النشاط التسويقي.

تكتشف أداة الجمهور المشابه في إعلانات Google العملاء الجدد المحتملين من خلال النظر في نشاط البحث الأخير للمستخدمين في قائمة تجديد النشاط التسويقي لتجميع سلوك البحث للمستخدمين في قائمتك. ثم يأخذ هذه المعلومات للعثور تلقائيًا على عملاء محتملين جدد لديهم سلوكيات بحث مماثلة لسلوكيات جمهورك.

لماذا تتوقف Google عن استخدام ميزة “الجمهور المشابه”؟

توقف Google عن استخدام ميزة “الجمهور المشابه” لعدة أسباب مختلفة. السبب الرئيسي لهذه الخطوة هو الخصوصية. شقت المخاوف المتعلقة بالبيانات والخصوصية عبر الإنترنت طريقها سريعًا إلى صدارة المناقشات في السنوات الأخيرة ، وتقوم Google بإجراء التغيير لمواكبة تطور سلوك المعلنين والمستهلكين من خلال تنفيذ المزيد من الاستراتيجيات “التي تركز على الخصوصية”.

يعد تغيير استراتيجيات وأساليب التسويق عبر الإنترنت عاملاً رئيسيًا آخر وراء استبعاد الجمهور المشابه في إعلانات Google. تركز Google على المزيد من “الاستراتيجيات المتينة” ، مثل التشغيل الآلي ، للبقاء في صدارة التحولات في التسويق عبر الإنترنت.

ما الذي يحل محل الجمهور المشابه؟

بدلاً من الجمهور المشابه ، ستظل Google تقدم حلولاً أخرى تمت ترقيتها لأنواع مختلفة من الحملات للمساعدة في الاستفادة من بيانات الطرف الأول والوصول إلى الجمهور المناسب. تشمل هذه الأدوات الاستهداف المُحسَّن والتوسع في الجمهور وعروض الأسعار الذكية.

استمر في القراءة لترى كيف يمكنك استخدام هذه الأدوات في حملات إعلانات Google المختلفة بدلاً من الجمهور المشابه.

الاستهداف الأمثل من Google

يساعد الاستهداف المحسَّن المعلنين في الوصول إلى الجماهير ذات الصلة والموسعة وتحسينها لتحقيق أهداف التحويل. نوصيك باستخدام الاستهداف المحسَّن إذا كنت تستخدم الجمهور المشابه في:

توسيع جمهور Google

يساعدك توسيع الجمهور في الوصول إلى أشخاص مشابهين لأولئك الموجودين في بيانات الطرف الأول من خلال تضمين شرائح بيانات الطرف الأول في مجموعاتك الإعلانية. يجب عليك تشغيل “توسيع الجمهور” إذا كنت تستخدم “الجمهور المشابه” في إعلانات Google في:

• حملات التوعية والوصول إلى الفيديو
• حملات فيديو التفكير

عروض الأسعار الذكية

تشير عروض الأسعار الذكية من Google إلى إستراتيجيات عروض الأسعار التي تستخدم التعلم الآلي في كل مزاد لتحسين التحويلات أو قيمة التحويل. نوصيك باستخدام عروض الأسعار الذكية إذا كنت تستخدم الجمهور المشابه لحملات البحث أو التسوق.

إذا كنت تستخدم بالفعل عروض الأسعار الذكية ، أو كنت تدير حملة ذات أداء أقصى ، فلن تحتاج إلى إجراء أي تعديلات على استراتيجيتك ، لأن حملات Max Performance تستفيد تلقائيًا من الإشارات من بيانات الطرف الأول.

متى ستحدث هذه التغييرات؟

لا داعي للقلق ، لأن Google لن تغادر جمهورًا مشابهًا بين عشية وضحاها – سيحدث التحول على مرحلتين رئيسيتين. وهذا يعني أن المعلنين لديهم الوقت لإعادة ضبط إستراتيجيات إعلانات Google الخاصة بهم استعدادًا للتغيير الكبير. تابع القراءة للحصول على مخطط زمني موجز لموعد بدء Google في إنهاء تشغيل الجمهور المشابه.

مايو 2023

اعتبارًا من شهر أيار (مايو) ، لن يتمكن المعلنون من إضافة جمهور مشابه إلى الحملات أو المجموعات الإعلانية الحالية. ومع ذلك ، سيظل بإمكانهم استهداف الجمهور المشابه الموجود بالفعل والمرفق بالحملات.

بالإضافة إلى ذلك ، لن يتمكن المعلنون من إنشاء قواعد جديدة لقيمة التحويل استنادًا إلى الجمهور المشابه ، ولن يتم إنشاء الجمهور المشابه تلقائيًا لشرائح البيانات. ومع ذلك ، ستستمر قواعد قيمة التحويل الحالية في العمل.

أغسطس 2023

سيصادف شهر أغسطس المرحلة الأخيرة من التغييرات التي طرأت على انتهاء عمل “الجمهور المشابه” في Google. بحلول الأول من آب (أغسطس) ، لن تكون ميزة “الجمهور المشابه” متاحة للاستهداف وإعداد التقارير ، وستتم إزالتها من جميع المجموعات الإعلانية والحملات.

لن تظهر الجماهير المشابهة في إعلانات Google ومدير الجمهور ، ولن يتم تضمينها في إحصاءات إعلانات Google أو تقاريرها (ستظل التقارير السابقة متاحة ، رغم ذلك!). أخيرًا ، لن تعمل قواعد قيمة التحويل التي تستخدم الجمهور المشابه ولن يتم تعديل قيم التحويل بناءً على الجمهور المشابه.

نحن نعزز ونكوّن شراكات طويلة الأمد حتى يكون لعملك نتائج طويلة المدى.

أكثر من 90٪ من عملاء WebFX يواصلون الشراكة معنا في العام الثاني من حملتهم.

اسمع من عملائنا السعداء

قم بتشغيل حملتك في إعلانات Google مع WebFX ، وكالة إعلانات Google المعتمدة

عندما تشترك مع WebFX في حملتك التالية في إعلانات Google ، فأنت لا تشارك فقط مع وكالة تسويق – فأنت تشارك مع Google Premier Partner مع 300+ أعضاء فريق Google المعتمدين والمسوقين الرقميين ذوي الخبرة.

تعرف على المزيد حول كيفية الانضمام إلى عائلة FX والبدء في إنشاء حملة إعلانات Google مخصصة باستخدام WebFX من خلال الاتصال بنا على [stat-phone] أو الاتصال بنا عبر الإنترنت اليوم.