ستساعدك المقالة التالية: Gumtree & Celebrity Big Brother: إضافة قيمة للرعاية التلفزيونية
يقول ثلثا مالكي الهواتف الذكية إنهم يلجأون إلى هواتفهم لمعرفة المزيد عن شيء رأوه في إعلان تلفزيوني ، وفقًا لاستطلاع أجرته Google مؤخرًا للمستهلكين.
يمكن للإعلان والرعاية التلفزيونية الفعالة أن تحفز الفرص المحتملة للعلامات التجارية لتوفير تجربة جذابة وفعالة للمستهلكين ، أو الأهم من ذلك ، العملاء المحتملين.
تطورت الرعاية التلفزيونية بشكل كبير خلال السنوات العشر الماضية ، مما أدى إلى تحسين التأثير ، ونتائج هذه الحملات ضرورية لإثبات عائد الاستثمار.
قصة جومتري
عند ضخ ميزانية ضخمة لرعاية البرنامج التلفزيوني الأعلى تقييمًا على القناة الخامسة في المملكة المتحدة ، أراد Gumtree التأكد من أنهم استفادوا إلى أقصى حد من هذه الفرصة.
Gumtree ، جزء من مجموعة eBay ، هو موقع الإعلانات المبوبة الرائد في المملكة المتحدة وواحد من أفضل 30 موقعًا في المملكة المتحدة. يجذب Gumtree أكثر من 15 مليون زائر شهري فريد – ما يقرب من واحد من كل خمسة أشخاص بالغين عبر الإنترنت – ويستضيف أكثر من مليوني إعلان على موقع الويب في أي وقت.
عندما قرر Gumtree رعاية برنامج القناة الخامسة الأكثر شعبية ، Celebrity Big Brother ، رأى Gumtree فرصة لا تُفوَّت لزيادة الوعي بالعلامة التجارية بشكل كبير من خلال الوصول إلى جمهور شديد التفاعل من المعجبين و “المعجبين الخارقين” واتصالات المشاهير والمدونين.
أراد Gumtree استغلال هذه الفرصة لتحسين تصور علامته التجارية ، خاصة بين جيل الألفية – بعض المشاركين الأكثر صوتًا عبر منصات اجتماعية متعددة.
احصل على الرؤى: قم بتنزيل دراسة الحالة الكاملة اليوم
خلق مشجع خارق
للتفاعل مع هذه التركيبة السكانية الرئيسية ، تولى جومتري دور “ المعجب الخارق ” بالعرض – وهو الدور الذي أخذوه على محمل الجد بشكل لا يصدق ، حيث صمموا موقعهم على الويب ومحتوى المدونة لتسليط الضوء على رعايتهم وحماسهم تجاه المشاهير الأكبر.
وكالة myclever ™ هي وكالة وسائط اجتماعية تعمل مع العلامات التجارية العالمية مثل Nikon و Red Bull و Gumtree و Bench ، لتطوير استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي التي تربط العلامات التجارية بعملائها.
باستخدام تحليلات Brandwatch ، قامت myclever ™ Agency بإعداد استعلامات دقيقة ، وقد مكنت البيانات التي تم جمعها من هذه الاستعلامات Gumtree من الفهم ، باستخدام تحليل المشاعر ، أي من زملائه في المعرض كانوا أكثر إعجابًا.
أعطى مزيج من التغريد المباشر أثناء العرض التلفزيوني والمراقبة في الوقت الفعلي المقدمة من Brandwatch Analytics ، Gumtree البصيرة لمعرفة ما كان يتحدث عنه جمهور Celebrity Big Brother النشط في جميع الأوقات.
“بلا شك كان أكبر إنجاز لهم هو مشاهدة كل دقيقة من العرض ، والتغريد المباشر جنبًا إلى جنب مع الآلاف من المعجبين المتميزين ، وتقديم أكثر من 32 مليون انطباع واكتساب وصول هائل إلى رابطة علامتنا التجارية.”
سام دايموند ، رئيس العلامة التجارية في Gumtree
قدمت ميزة الدقيقة بدقيقة داخل Brandwatch Analytics تحليلاً عن الضجة حول العرض على أساس لحظة بلحظة.
يمكن تحديد هذه الأفكار في اللحظة بالضبط ، وصولاً إلى اللحظة ، مع إبراز سبب الذروة في المحادثة ، وتغييرات الموضوع والمشاعر ، وإبراز جماهير جديدة لكي يتفاعل معها Gumtree.
تحليل الحملة
تضمنت هذه الجماهير الجديدة مدونين مؤثرين ومنشورات رفيعة المستوى ، مما أعطى Gumtree جمهورًا أوسع لدفع محتواهم إلى الخارج.
وشهدت الحملة تغطية رفيعة المستوى من الصحف الوطنية مثل Daily Mirror و Daily Express ، ومجلة Style إلخ ، والمدونات عالية الكفاءة مثل Big Blagger.
ساعد برنامج Brandwatch Analytics وكالة myclever ™ على تقديم تقارير دقيقة ومحدثة فيما يتعلق بالعديد من جوانب استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي المحيطة بمشاركة Gumtree مع Celebrity Big Brother.
كشفت التقارير عن بعض النتائج الهائلة لحملة Gumtree ، مثل 32+ مليون ظهور للعلامة التجارية العضوية من أكثر من 3000 تغريدة.
تفخر Gumtree بتقديم عائدات بيع #CBB إلىcrisis_uk ودعم العمل الذي تقوم به المؤسسة الخيرية – http://t.co/F9IgBE1inC …
– Gumtree.com (Gumtree) 24 يناير 2015
تنص ThinkBox ، الهيئة التسويقية للتلفزيون التجاري في المملكة المتحدة ، على أن الشخص العادي شاهد 650 ساعة من التلفزيون في النصف الأول من عام 2015 – وهو ما يعادل مشاهدة كل موسم من مسلسل Breaking Bad ، و Orange هي New Black و House of Cards أكثر من خمس مرات.
من الواضح أن التلفزيون لا يزال وسيلة شائعة ، وهناك قيمة حقيقية في رعاية العلامات التجارية للعروض الشعبية وربطها بها.
يمكن أن يساعد استخدام منصات الذكاء الاجتماعي مثل Brandwatch Analytics العلامات التجارية في اكتشاف وفهم تأثير وعائد الاستثمار لحملاتهم.
