ستساعدك المقالة التالية: إن إهمال تحسين محركات البحث العالمية يشبه التحسين فقط لـ Bing
إعطاء الأولوية لجوجل مقابل بينج
في كل دول العالم تقريبًا، يعد Google محرك البحث المهيمن من حيث حصة السوق. لا يزال Bing محرك بحث رائعًا بميزات مثل Facebook التكامل الذي لا يمتلكه حتى Google. ومع ذلك، بعد مرور خمس سنوات، لا يزال يتعين على Microsoft الحصول على حصة سوقية كبيرة مقابل Google. قد لا يكون التحدي الذي تواجهه Microsoft مشكلة تتعلق بالمنتج بقدر ما يتعلق بمشكلة تسويقية. في “اختبارات الذوق” العمياء التي يجريها جمهور سيرفي مونكي في العام الماضي، كان هناك عدد كبير من المستخدمين الذين اختاروا نتائج Bing بدلاً من Google؛ ومع ذلك، لا يبدو أن Microsoft قادرة على جذب عدد كبير من المستخدمين لبدء Binging بدلاً من Googling.
بالنظر إلى هذا الواقع، يخصص معظم المسوقين غالبية جهودهم التسويقية العضوية لتحسين محرك البحث Google، وعندما يكون هناك تعارض بين تحسين محرك البحث Google أو Bing، فسيكون من المنطقي إعطاء الأولوية لمحرك البحث Google. تتمتع Google بأكبر حصة في السوق، لذا فمن الذكاء الاقتصادي أن تذهب إلى حيث يمكن العثور على أكبر قدر من الإيرادات أو المستخدمين.
يجب أن ينطبق نفس منطق تحديد أولويات جهود التحسين على جميع جهود التحسين على مواقعك. وحتى البلدان واللغات التي تختار استهدافها يجب أن تأخذ في الاعتبار المكان الذي ستجد فيه أكبر عدد من المستخدمين والإيرادات. إن قصر جمهورك على الولايات المتحدة فقط أو المتحدثين باللغة الإنجليزية فقط قد يكون أمرًا غبيًا مثل تحسين محرك البحث Yahoo أو Bing فقط.
سكان الإنترنت
ورغم أن شبكة الإنترنت ربما تكون قد اخترعت في الولايات المتحدة، إلا أن الولايات المتحدة لم تعد تتمتع بالحصة الأعظم من مستخدمي الإنترنت. في 1996، 66% من جميع مستخدمي الإنترنت في العالم يقيمون في الولايات المتحدة. في 2014يشكل مستخدمو الإنترنت في الولايات المتحدة أقل من 10% من مستخدمي الإنترنت في العالم البالغ عددهم 2.4 مليار مستخدم. وتحتل الولايات المتحدة المرتبة الثانية في الخلف الصين 640 مليون مستخدمو الإنترنت – ضعف عدد الأشخاص الفعليين في الولايات المتحدة! بالإضافة إلى ذلك، فإن معدل انتشار الإنترنت في الصين منخفض للغاية حيث يبلغ 40% فقط، مما يعني أنه لا يزال هناك مجال كبير للنمو. والهند، التي تعد أيضًا من بين الدول الخمس الأولى التي تضم أكبر عدد من مستخدمي الإنترنت، لديها واحد من أدنى معدلات انتشار الإنترنت في العالم بنسبة 19% فقط. ونظراً للحجم الهائل للسكان الهنود ومعدلات نموهم الحالية، فلن يمر وقت طويل قبل أن تتفوق الهند على الولايات المتحدة أيضاً.
اختراق الانترنت
لا يقتصر الأمر على أن أكبر تجمع لمستخدمي الإنترنت في العالم ليس في الولايات المتحدة، بل إن الولايات المتحدة ليست حتى الدولة الأكثر اتصالاً بحوالي 86% من السكان متصلون حاليًا بالإنترنت. تتخلف الولايات المتحدة عن الدول الأخرى الناطقة باللغة الإنجليزية مثل المملكة المتحدة وكندا، حيث يقترب معدل الانتشار من 90 بالمائة. بل إن هناك دولًا متعددة حول العالم مثل قطر وأيسلندا وهولندا وفنلندا تبلغ نسبة انتشارها ما يقرب من 100 بالمائة.
وهذا يعني أن موقع الويب الخاص بك يمكن أن يتجاوز الحدود، ولكن إذا كان يستهدف عملاء الولايات المتحدة فقط، فمن المحتمل أنك تهمل 90 بالمائة من العالم.
يمكنك معالجة الاستهداف على الفور من خلال تقديم الشحن العالمي إذا كنت تبيع منتجًا ماديًا (عندما يسمح القانون بذلك) أو إنشاء محتوى أكثر عمومية إذا كان منتج موقع الويب الخاص بك عبارة عن محتوى. إن التركيز على المستخدم الأمريكي فقط هو تمامًا مثل تحسين Yahoo (من أجل هذا التشبيه، دعنا نتظاهر بأن لديها خوارزمية بحث خاصة بها!) وقاعدة مستخدميها البالغة 10 بالمائة. قم بتوسيع آفاقك التسويقية إلى ما هو أبعد من مجموعة فرعية صغيرة من المستخدمين وافتح جمهور موقعك أمام المستخدمين غير الأمريكيين.
تحسين محركات البحث العالمية
لنفترض الآن أن موقع الويب الخاص بك باللغة الإنجليزية ولكنه لا يركز بالكامل على الولايات المتحدة. قد تقدم خدمة الشحن العالمي، ولكن لديك تعليمات الشحن باللغة الإنجليزية فقط. إن التهجئة والمراجع الخاصة بك عامة بدرجة كافية بحيث تكون منطقية لأي شخص يقرأ اللغة الإنجليزية ويفهمها. في حين أن اللغة الإنجليزية هي اللغة المشتركة للعالم بأسره، فقد تتفاجأ عندما تكتشف أن اللغة الإنجليزية باعتبارها اللغة الأولى (الأساسية) هي اللغة الثالثة الأكثر شيوعًا بعد لغة الماندرين والإسبانية. فقط 6 نسبه مئويه من الأشخاص في العالم أجمع يتحدثون ويقرأون اللغة الإنجليزية بلغتهم الأصلية.
متعدد اللغات كبار المسئولين الاقتصاديين
ولحسن الحظ، فإن بعض البلدان ذات الكثافة السكانية العالية للإنترنت تتحدث الإنجليزية، لذا فإن وجود اللغة الإنجليزية فقط على موقعك لا يزال يسمح لك باستهداف 12 بالمائة من مستخدمي الإنترنت في العالم الذين يعيشون في الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة وأستراليا ونيوزيلندا وبعضها بشكل فعال. الدول الصغيرة التي تعتبر اللغة الإنجليزية هي لغتها الرسمية. نظرًا لوجود أشخاص أيضًا في العالم قد يفهمون اللغة الإنجليزية كلغة ثانية (اللغة الإنجليزية هي اللغة الأكثر شعبية على شبكة الإنترنت)، قد يرتفع مدى وصولك إلى حوالي 20-25 بالمائة. (هذا تخمين، ولكن من فضلك شاركنا في التعليقات إذا كانت لديك طريقة أفضل لحساب مدى الوصول الفعلي.) وبالاستمرار في تشبيه محرك البحث، فإن استهداف ربع مستخدمي الإنترنت في العالم ليس بنفس فعالية تحسين خوارزمية Bing فقط. .
بحسب موقع كومسكور أحدث تقرير لاختراق سوق البحثويستحوذ كل من Bing وYahoo معًا على 29 بالمائة من حصة سوق محركات البحث. ليس من المنطقي إعطاء الأولوية لجهود تحسين محرك البحث لخوارزمية Bing مع احتمال تجاهل حصة Google في السوق البالغة 62 بالمائة، وبنفس المنطق، ليس من المنطقي استهداف المستخدمين الإنجليز فقط وتجاهل 75 بالمائة من الإنترنت في العالم. المستخدمين.
لقطة الشاشة 7-29-14
لا ينبغي أن يكون توسيع نطاق استهداف موقعك خارج الولايات المتحدة وإلى لغات أخرى أمرًا معقدًا. يمكن أن يكون الأمر بسيطًا مثل السماح بالشحن العالمي وإتاحة الدعم عبر الهاتف أثناء النهار للبلدان الأخرى. بالنسبة لحركة المرور بغير اللغة الإنجليزية، يمكن لعدد قليل من الصفحات المترجمة أن تقطع شوطًا طويلًا في زيادة حركة المرور العالمية.
في منشور مستقبلي، سأتعمق أكثر في كيفية تدويل الموقع على أفضل وجه، ولكن في هذه الأثناء، ما عليك سوى تطبيق نفس المنطق على استهداف البلد/اللغة كما تفعل مع جميع جهود التحسين الأخرى. اتبع المال.
