ستساعدك المقالة التالية: تحسين محركات البحث للرجل الكسول: بناء المحتوى المهم
أنا رجل كسول عندما يتعلق الأمر بـ SEO.
أحب أن يتم تحسين محركات البحث الخاصة بي بشكل طبيعي قدر الإمكان مع أقل جهد تسويقي ممكن.
أحب أن أستيقظ في الصباح وأكتشف أن لدي العشرات من الروابط الجديدة عالية الجودة لمقال قمت بنشره في اليوم السابق. مع القليل من الجهد التسويقي.
لكننا نعلم جميعًا أن المحتوى لا يقوم بتسويق نفسه. القول المأثور القديم “إذا قمت ببنائه فسوف يأتون” لم يعد ينطبق، أليس كذلك؟ نعم و لا.
أسمي طريقتي في تحسين محركات البحث (SEO) The Lazy Man’s SEO (LMS) لأن معظم الجهد لا يذهب مباشرة إلى تحسين محركات البحث (SEO)، بل إلى المحتوى. من المؤكد أن المحتوى لا يقوم بالتسويق الذاتي، لكنه يمكن أن يفعل الكثير.
يعود نجاح LMS إلى هذه العناصر الأربعة: 1) مدى أهمية المحتوى الخاص بك لمجموعة معينة من الأشخاص 2) مدى حجم تواجد هذه المجموعة عبر الإنترنت 3) مدى أهمية الأشخاص الذين يهمهم الأمر و 4) تحديد “القادة الرئيسيون” عبر الإنترنت في المجموعة
دعونا ننظر إلى كل من هذه العوامل الثلاثة.
ما مدى أهمية المحتوى الخاص بك؟
الإنترنت هو في الأساس مرآة لعلم النفس البشري. البشر كائنات اجتماعية، لذا فهو في الواقع مظهر من مظاهر علم النفس الجماعي. كلما تمكنت من فهم مجموعتك المستهدفة و”ما يهمهم” بشكل أفضل، كلما كانت جهود Lazy Man SEO الخاصة بك أكثر نجاحًا. فقط ضع في اعتبارك أن “ما يهم” هو أمر ديناميكي ومتغير دائمًا وتحتاج إلى البقاء على اطلاع به.
بعض النصائح للأهمية:
1) بناءه أكبر وأفضل.
2) اجعله أكثر فائدة من أي شيء موجود هناك.
3) اجمع مجموعة من نقاط البيانات معًا لدعم فكرة شائعة.
4) خذ فكرة أو موضوعًا مشتركًا داخل المجتمع، واجعله مرئيًا (الرسوم البيانية).
5) أظهر أنك تفهم المجتمع من خلال الاهتمام بالفروق الدقيقة بينهم.
6) قم بعمل تصنيفات أو جوائز يمكن الدفاع عنها (يحتاج الناس إلى الاهتمام بها).
لنستعرض مثالاً ونقول أن مجموعتك المستهدفة هي “حفلة الشاي”. لا يهم إذا كنت تتفق مع أيديولوجية حزب الشاي. أنت مسوق بعد كل شيء. أنت تعطي الناس ما يريدون، وليس ما تريد. إذًا ما الذي يهم الأشخاص الذين يتابعون The Tea Party؟
حسنًا، هناك عدد من الزوايا التي يمكنك اتخاذها. أفضلي هو تطوير نوع من الطعم المسطح الذي يجذب بعمق حساسيات حفلات الشاي. وهنا بعض الأفكار:
– حفلات الشاي الخمسين الأكثر تأثيرًا
– أفضل 25 مدونًا لحفلات الشاي
– بيان حزب الشاي
– [Infographic] كيف خرجت الولايات المتحدة عن المسار الصحيح (مع المناشدات لشعارات حفلات الشاي الشائعة)
الآن، لنفترض أن شخصًا ما قد كتب بالفعل “بيان حزب الشاي” الشامل وقد تم توزيعه على نطاق واسع إلى حد ما. من المحتمل أنك يجب أن تتخلى عن هذه الفكرة، لأنه بمجرد تنفيذها بشكل جيد، ربما لن تكون ذات أهمية كبيرة للأشخاص في المرة الثانية، إلا إذا تمكنت من التفوق بشكل كبير في الأداء في المرة الأولى.
ولكن لا تقلق. كنا نعمل فقط مع العناصر الأخرى في القائمة. الشيء المهم هنا هو مقارنة أفكار المحتوى التي قدمتها، والتي من المسلم به أنها ستتطلب بعض البحث والعمل الجاد لتطويرها من ناحية المحتوى، مع ميل العديد من المدونين لكتابة محتوى رقيق لا يهم أحدًا على الإطلاق سوى أنفسهم و ماماهم.
هذه هي في النهاية الطريقة التي يمكنك من خلالها اقتحام مجال تنافسي للغاية. كن الموقع الذي يهم باستمرار.
ما حجم تواجد المجموعة المستهدفة عبر الإنترنت؟
مع التسويق عبر الإنترنت، عليك دائمًا تحقيق التوازن بين حجم الجمهور والتشبع. كلما زاد عدد الجمهور، زادت فرصة ألا تكون أفكارك فريدة من نوعها، وأن يكون شخص ما قد قام بها بالفعل. يمكنك دائمًا القيام بذلك بشكل أفضل، لكنها معركة شاقة.
وفي الوقت نفسه، لا تريد أن تستهدف مجموعة صغيرة جدًا بحيث لا يمكنها إحداث فرق. وهذا يشبه تطوير خط من القمصان التي تناسب فقط الأشخاص الذين يعيشون بالفعل في القارة القطبية الجنوبية.
أفضلي هو استهداف الجماهير الكبيرة والعاطفية والصوتية ولكن بمنأى نسبيًا عن المسوقين الآخرين عبر الإنترنت. وبالعودة إلى مثال حفل الشاي الخاص بي، فأنا على استعداد للمراهنة على أنها مجال لم يمسه أحد نسبيًا. لماذا؟ لأن معظم المسوقين عبر الإنترنت لا يتفقون مع سيكولوجية حزب الشاي أو يفهمونها ولم يحاولوا إجراء هندسة عكسية لها.
لكن المجموعة كبيرة بما يكفي (الكثير من المدونات والمنتديات الخاصة بحفلات الشاي) وشغوفة بدرجة كافية ولديها تمثيل كافٍ عبر الإنترنت بحيث يمكنك الحصول على بعض الروابط الجيدة جدًا. والأشخاص المعنيون ليسوا منهكين جدًا تجاه المسوقين عبر الإنترنت… على الأقل حتى الآن.
ما مدى أهمية مجموعتك المستهدفة؟
أعني فقط بالأهمية مقدار السلطة التي يتمتعون بها عبر الإنترنت ومدى اندماجهم في شبكة الويب الأوسع. هناك بعض المجموعات الهامشية الكبيرة نسبيًا، والشيء المذهل هو أنهم هامشيون جدًا لدرجة أنه حتى أفضل مواقعهم لا تحتوي على الكثير من الارتباطات “ooooomph” لأنها معزولة عن شبكة الإنترنت الأوسع. لذلك من المهم أن نسأل: هل لديهم تسلسل هرمي طبيعي يضم عددًا قليلاً من مواقع الويب القوية والمتصلة جيدًا والمراجع جيدًا في الأعلى، والتي تحدد جدول أعمال المحادثة للمجموعة بالإضافة إلى مجموعة واسعة ولكن عالية الصوت من مواقع المستوى الثاني التي تنضم إلى المحادثة؟ هذا ما تريد البحث عنه: مجموعة تحتوي على الكثير من المواقع التي مصدرها مباشرة عدد قليل من المواقع القوية. وهو ما يقودني إلى النقطة التالية:
حدد “القادة الرئيسيين” في تلك المجموعة
كمسوق، أحب أن أفكر في الويب من حيث نقاط التوزيع. خذ كرة الثلج القديمة التي تتدحرج على الجبل كمثال مجازي. كلما بدأت كرة الثلج في الأعلى، كلما أصبحت أكبر عندما تصل إلى قاع الجبل. على شبكة الإنترنت، يتم تمثيل قمة الجبل بواسطة “القادة الرئيسيين” – وهؤلاء هم كبار المؤثرين. إذا تمكنت من جذب انتباههم من خلال المحتوى الخاص بك، فيمكنك السماح للجاذبية بالقيام بالباقي. وهذا هو السبب في أن هذا هو مُحسنات محركات البحث الخاصة بـ Lazy Man.
أنت تبني محتوى رائعًا ومهمًا. وبعد ذلك تقوم بتغذية المحتوى لعدد قليل من “القادة الرئيسيين” في المجموعة المناسبة. ثم تستيقظ في صباح اليوم التالي مع عدد كبير من الروابط الطبيعية والعضوية.
كسبت جيدا أيضا. أنت تجعل الويب مكانًا أفضل.
