ستساعدك المقالة التالية: أسوأ 7 أساطير حول بناء الروابط تعيق حملتك
وطالما أن محركات البحث تحيط خوارزمياتها بالسرية، فإن الصناعة ستظل مليئة بالرسائل غير المرغوب فيها والأساطير.
أعتقد أن هذا يشجع الشركات على اتباع الاستراتيجيات الخاطئة بدلاً من الاستراتيجيات الناجحة.
ولهذا السبب فقد بعض الأشخاص الثقة في قيمة تحسين محركات البحث (SEO). وهذا يحد من الفرص أكثر مما يخلق فرصًا جديدة.
أثناء قراءتك لهذا الفصل، ستلاحظ عددًا من الخرافات الشائعة التي تلقي ضوءًا سلبيًا على بناء الروابط وتترك الناس خائفين من اتباع ممارسات بناء الروابط اليدوية.
وهذا أمر مفهوم من أين أتت الصناعة.
من المحتمل أنك سمعت أو قرأت نصيحة من خبراء بناء الروابط مثل “لم يعد عام 2006!” و”بناء الروابط يجب أن يكون طبيعيًا تمامًا”.
لكنني أزعم أن هذا يتركنا عمياء عن فرص بناء الروابط الجيدة.
هل تبرر محركات البحث الروابط بأهدافها (القيمة) أو بوسائلها (الممارسة)؟ أنا أزعم الأخير.
لكن النقطة هنا ليست مناقشة الأخلاق. انها لعرض القيمة.
أود هنا تبديد سبع خرافات ومفاهيم خاطئة شائعة حول بناء الروابط والتي تسبب ضررًا أكثر من نفعها.
بمجرد أن نتغلب على هذه الخرافات، يمكننا أن نقدم لعملائنا قيمة أكبر من خلال فهم أفضل للأساسيات الأساسية لبناء الروابط.
الخرافة الأولى: الروابط الخلفية هي أحد أهم عوامل التصنيف في Google
تعود هذه الأسطورة إلى أسئلة وأجوبة Google، عندما ذكر أندريه ليباتسيف، كبير الاستراتيجيين في جودة بحث Google، أن الروابط والمحتوى وRankBrain هي أهم ثلاثة عوامل تصنيف في Google.
ولكن إذا كان هذا صحيحًا، فإنه سيتجاهل الغالبية العظمى من الإشارات، مثل تجربة المستخدم، ونية الاستعلام، ومئات من عوامل التصنيف الأخرى لتحديد أولويات الصفحات حسب مقدار الروابط الخلفية التي تحتوي عليها.
جون مولر حتى أوضح هذا.
تعتبر عوامل التصنيف في Google ديناميكية، وتستخدم خوارزميات مختلفة عند تحديد نتائج الاستعلامات المختلفة لنوايا المستخدم المختلفة.
لكن دراسات الارتباط التي لا تعد ولا تحصى أظهرت أن الصفحات في النتائج الثلاثة الأولى تميل إلى أن تحتوي على عدد كبير من الروابط الخلفية.
السؤال هو:
هل تحتل هذه الصفحات مرتبة عالية بسبب ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بها – أم أنها تحتوي على الكثير من الروابط الخلفية لأنها تحتل مرتبة عالية؟
انها كلها مرتبطة.
هل سينتج عن الموضع 4 ضعف عدد النقرات الذي سيؤدي في النهاية إلى إسقاط جزء من محتوى الموضع 2 الذي يحتوي على ضعف عدد الروابط الخلفية؟ كيف يزن Google وBing هذه الاعتبارات المختلفة مقابل بعضهما البعض؟
نحن لا نعرف. لذلك لا ينبغي لنا أن نحد من استراتيجيتنا.
هل هذا يعني أن الروابط الخلفية ليست إشارة تصنيف مهمة؟
بالطبع لا.
قد يكون تأثير الروابط أكثر أهمية في نتائج البحث في الصفحة الأولى عندما تظل معظم العوامل الأخرى متساوية.
الأسطورة الثانية: ضربة جزاء البطريق
Penguin عبارة عن خوارزمية، وليست عقوبة تقدمها Google.
التمييز مهم لسببين.
- لن يحذرك Google عندما يتم تخفيض قيمة موقعك بسبب ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص به.
- إن التعافي من تخفيض قيمة العملة الخوارزمي يقدم حلولاً أبسط.
بالرغم من وعود من جوجل أن Penguin 4.0 لا يؤدي إلى إجراءات تصنيف سلبية على مستوى الموقع، وقد أثبتت دراسات الحالة التي لا تعد ولا تحصى بشكل مختلف.
تحقق من دراسات الحالة هذه هنا و هنا لمزيد من الأدلة.
يتطلب التعافي من تحسين محركات البحث السلبي الناتج عن إنشاء الروابط غير المرغوب فيها فقط التنصل من تلك الروابط التي تعتبر مؤهلة كرسائل غير مرغوب فيها بشكل واضح.
بشكل عام، لا داعي للقلق بشأن Penguin إذا كنت تتبع استراتيجيات ربط جيدة وتتجنب مزارع الروابط والشبكات.
حتى لو تمكن Penguin من اكتشاف بعض الروابط الضارة، التي يمتلكها كل موقع، فلن أشعر بالخوف لأنه من المحتمل أن Penguin لن يسجل تلك الروابط الفردية.
الخرافة الثالثة: يمكن تحديد جودة الارتباط بواسطة DA أو PA
كيف تحدد محركات البحث جودة الارتباط؟
نحن لسنا متأكدين.
إذن كيف يجب عليك تحديد جودة الارتباط؟
قد يعتبر هذا مفهومًا خاطئًا أكثر من كونه أسطورة.
إن مقاييس الطرف الثالث، مثل Domain Authority (DA) وTrust Flow، هي مجرد مقاييس أو تخمينات لمدى جودة مقارنة الموقع بالمواقع الأخرى.
DA ليست إشارة تصنيف، كما أنها لا تعطينا نظرة كاملة حول مدى جودة موقع الويب لبناء الروابط.
لقد واجهت العديد من المواقع التي تحتوي على DA مرتفع والتي تم التخلي عنها أو مجرد مزارع روابط واضحة.
هذا لا يهدف إلى التخلص من DA على وجه التحديد. تكمن المشكلة في الاعتماد على مقياس خاص واحد لتبرير حملات الروابط غير المرغوب فيها وتحصيل الرسوم من العملاء.
لذلك دعونا نلقي نظرة على تحديد الرابط الجيد:
- يوفر ربط النطاق محتوى ذا صلة بعملك.
- ربط المجال له قيمة حركة مرور عالية.
- النص الأساسي سياقي.
- توفر الصفحة المرتبطة قيمة للمستخدمين.
- يحتوي الموقع على عملية تحريرية للمحتوى.
انها حقا بهذه البساطة.
الأمر الخطير في هذا النوع من التفكير هو أن مطاردة DA تجعلك أعمى عن الفرص المتاحة أمامك مباشرة.
يتضمن ذلك تجاهل الأهمية والمواقع الجديدة وحتى الثمار الدانية في السعي غير المثمر للحصول على DA.
الخرافة الرابعة: طلب رابط من شخص ما هو أمر غير مرغوب فيه
كما سمعنا جميعًا، فإن طلب رابط من شخص ما أو تبادل رابط بين المواقع يعد أمرًا غير مرغوب فيه.
هناك أمثلة لا حصر لها من “نصيحة الخبراء” التي تقول إنك قد تخاطر باتخاذ إجراء يدوي إذا كان الموقع الذي تحصل على رابط منه يفعل ذلك كثيرًا.
لكن استعادة الاستشهادات أو الوصول يدويًا إلى رابط من دليل أو منشور ذي صلة لا ينبغي تجميعه في نفس فئة تبادل الروابط.
إذا كان الأمر كذلك، فهذا يعني أنه يجب تجنب بناء الروابط المعطلة وبناء روابط الموارد.
الخرافة الخامسة: سرعة الارتباط العالية تساهم في العقوبات اليدوية
يخشى العديد من الأشخاص أن يؤدي إنشاء عدد كبير من الروابط إلى جزء واحد من المحتوى إلى التأثير سلبًا على تصنيف الكلمات الرئيسية الخاصة به.
على الرغم من أن محركات البحث مثيرة للإعجاب، إلا أن قدرتها على فهرسة الويب بالكامل وتحديد الاتجاهات مثل هذه ستكون مستحيلة تقريبًا.
علاوة على ذلك، فمن المنطقي أن صفحة الويب الأصلية والقيمة للغاية ستولد روابط خلفية بشكل كبير من تلقاء نفسها.
في كل مرة يرتبط شخص ما بالمحتوى الخاص بك، فإن ذلك يزيد من ظهوره ويمنحه الفرصة للحصول على روابط إضافية.
إذا أدى هذا إلى زيادة تصنيف الكلمات الرئيسية بدرجة كافية، فسيتضاعف هذا التأثير بشكل ملحوظ.
إنها فكرة بناء الروابط العضوية.
ومع ذلك، إذا حصلت على عدد كبير من الروابط منخفضة الجودة من شبكات المحتوى والأدلة غير المرغوب فيها، فقد يتم فرض عقوبة يدوية أو تخفيض كبير في قيمة ملف تعريف الرابط.
الخرافة السادسة: نشر الضيف يساهم بشكل سلبي في بناء الروابط
لقد سمعنا عن كيفية نشر الضيف ميت لسنوات.
تم إلغاء أو توضيح هذه البيانات، مثل العديد من البيانات الصادرة عن Google، لاحقًا.
لماذا تعاقبك محركات البحث من خلال النشر كضيف في منشور ذي صلة كبيرة ويتم تداوله لتسويق أعمالك وقيادتك الفكرية؟
من الواضح أن قيمة الروابط السياقية أعلى من روابط الصفحة الرئيسية في السطر الثانوي الخاص بك، ولكن إرسال بريد عشوائي إلى الروابط السياقية باستخدام نص ربط غني بالكلمات الرئيسية قد يؤدي إلى نتائج عكسية.
إن نشر الضيف فقط لبناء الروابط يخطئ نقطة بناء الارتباط.
يمكن أن يكون للنشر الضيف، وحتى الحصول على الروابط nofollow، فوائد غير مباشرة على التسويق الرقمي الخاص بك بدءًا من زيادة ظهور علامتك التجارية عبر الويب وحتى تدفق حركة المرور من هذه المصادر.
الخرافة السابعة: بناء الروابط يدور حول الروابط
يقودني هذا إلى نقطتي الأخيرة وهي أن بناء الروابط هو أكثر بكثير من مجرد زيادة حجم الروابط إلى موقعك.
يمكن لبناء الرابط:
- زيادة ظهور علامتك التجارية عبر الويب.
- زيادة حركة المرور إلى المجال الخاص بك.
- اعرض سلطة علامتك التجارية وقيمتها.
في المقام الأول، يجب أن يتعلق إنشاء الروابط اليدوية ببناء علاقات مع مواقع الويب الأخرى للحصول على فرص تسويقية أكثر من مجرد الحصول على رابط.
أقارنه ببناء العلامة التجارية في العديد من الجوانب.
ومع ذلك، فإن بناء الروابط له نتيجة مباشرة واضحة في تصنيفاتك، ولكنه يقدم أيضًا العديد من النتائج الإيجابية غير المباشرة التي تحدث خلف الكواليس.
خاتمة
العظة من القصة؟
تجنب البريد العشوائي، ولكن لا تتجنب الثمار الدانية والفرص الجيدة في السعي وراء DA أو استرضاء إله البطريق.
كما هو الحال مع كل شيء عبر الإنترنت، فإن التسويق الرقمي مليء بالحقائق كما هو الحال مع المغالطات.
تعرف على كيفية اكتشاف الحقيقة واتباع أفضل الممارسات لبناء الروابط للحصول على أفضل النتائج لحملتك التسويقية.
