ستساعدك المقالة التالية: أهمية تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) مع بريان هارنيش [PODCAST]
في الحلقة 199 من The Search Engine Journal Show، أتيحت لي الفرصة لإجراء مقابلة بريان هارنيش، كبير محللي تحسين محركات البحث (SEO) في شركة Bruce Clay, Inc.
يتحدث هارنيش عن مجالات المشكلات الشائعة التي يواجهها عند إجراء عمليات تدقيق تحسين محركات البحث، وكيفية تقديم تدقيق يؤدي إلى تحقيق أقصى قيمة للأعمال، والمزيد.
كيف يمكنك التعامل مع عمليات تدقيق تحسين محركات البحث (SEO) في عالم اليوم؟
بريان هارنيش (BH): الطريقة التي نتعامل بها عادةً مع التدقيق في Bruce Clay، هي أننا ننظر إلى مواقع العملاء هذه من منظور تصنيفات حركة مرور الكلمات الرئيسية في البداية.
لكننا ننظر أيضًا إلى الأمور التقنية الموجودة أسفل غطاء المحرك، وهو أمر مهم جدًا أيضًا.
نحن ننظر إلى المحتوى والمخطط وجميع أنواع التفاصيل المهمة لتحقيق تصنيف عالٍ.
إذا كان الموقع يعاني، فإن النظر إلى تلك المشكلات على مستوى أعمق يمكن أن يكشف بالفعل عن مشكلات مهمة لم يكن العميل ليكشفها أبدًا لأنها ليست تقنية.
لذلك، مع عمليات التدقيق، فهي تهدف حقًا إلى تقديم تلك القيمة المحددة.
برنت تسوتوراس (قبل الميلاد): هل تشعر أن عمليات التدقيق اليوم تحتاج حقًا إلى التركيز على مجالات محددة مثل (على سبيل المثال التصنيف أو المحتوى)؟ هل تشعر أن عمليات التدقيق بحاجة إلى التركيز أو هل تعتقد أن التدقيق لا يزال يجب أن يغطي جميع جوانب تحسين محركات البحث والتسويق عندما يتعلق الأمر بمشروع أو تحليل؟
البوسنة والهرسك: اسمحوا لي أن أتوسع قليلا. عندما أقوم بالتدقيق، فأنا أنظر إلى الصورة بأكملها حقًا.
ولكن في النهاية، إذا لم يتم العثور على أية مشكلات، فلن أقوم بتضمين سطر يقول: “لقد تحققت من هذا. لقد راجعت هذا. لقد تحققت من هذا.”
إذا كان كل شيء على ما يرام من وجهة النظر هذه، ما سأفعله هو إزالتهم من التدقيق.
لكن الصورة العامة لسلامة الموقع لا تقل أهمية عن بعض هذه المجالات الأخرى.
وإذا كانت لديك منطقة واحدة، مثل ملف robots.txt، على سبيل المثال، تمنع الزحف إلى كل شيء، فلن ترغب في تجاهل ذلك عند نقطة واحدة ثم تقديم مئات من المشكلات الأخرى التي تحتاج إلى الإصلاح.
في هذا المثال، هناك مائة مشكلة أخرى لن يكون لها تأثير كبير إذا لم يتمكن Google من الزحف إلى موقع ما أو فهرسته، أليس كذلك؟
النظر إلى مجمل الأشياء والتخلص من الأشياء، إذا كان كل شيء يبدو جيدًا هو النهج الأفضل.
هل مازلت تتطرق إلى المجالات الأخرى التي تم إجراؤها بشكل صحيح في التدقيق الخاص بك حتى يعرفوا أنك نظرت إليها؟
BH: ما أميل إلى فعله هو أنني لن أمضي في 100 سطر وأقول: “أنت تقوم بعمل رائع. القيام بعمل رائع. القيام بعمل رائع.”
هذا أمر متكرر، لكن ما أحب التركيز عليه هو بعض العوامل الأكثر تأثيرًا.
وإذا كان العميل يقوم بعمل جيد أو سيئ، وإذا كان يقوم بالمهمة ولسنا بحاجة إلى القيام بأي شيء، فإننا نخبره بذلك.
لذلك كانت هناك عملية تدقيق في الماضي في بروس كلاي حيث قمنا بذلك بالضبط.
لقد قمنا بزيارة موقع العميل، ولم نعثر على الكثير من المشكلات، ولكن في هذه الحالة، ليس من المنطقي حقًا أن يكون لديك 100 سطر فقط في التدقيق لتقول، “لقد قمت بالتحقق من هذا، لقد تحققت من هذا، تحققت من هذا.”
قبل الميلاد: بالتأكيد. لكن هل ستقول أن الحصول على ملخص يتحدث عن ذلك سيكون مفيدًا؟
البوسنة والهرسك: بالضبط. قطعاً. وكذلك إيصال القيمة التجارية لها.
كيف تتعامل مع توقعات العملاء بشأن عمليات التدقيق؟
البوسنة والهرسك: حسنًا، تتراوح عمليات التدقيق ما بين 100 إلى 120 صفحة تقريبًا أو أكثر اعتمادًا على موقع الويب نفسه.
لذلك نقوم بالتعمق، عمليات التدقيق على وجه التحديد عمليات التدقيق العميق لدينا.
ليس بالضرورة لجذب العملاء إلى خدمات أخرى أو أي شيء يوفر هذه القيمة ضمن التدقيق بهذه النقاط الـ 120. لأننا نادرًا ما نحصل على عميل ليس لديه مشكلات كبيرة في الموقع.
وإحدى أكبر المشكلات التي أواجهها دائمًا عندما يتعلق الأمر بتدقيق الموقع، هي PageSpeed.
لديهم بعض الإحساس بـ PageSpeed ولكن ليس لديهم أي فكرة عن كيفية تحسينها.
ربما لم يقوموا حتى بالتحقق من Google PageSpeed Insights أو أي أداة أخرى على موقعهم.
وقد عدنا بوقت تحميل يتراوح من 10 إلى 15 ثانية وصور ضخمة على صفحاتهم، وهذه إحدى المشكلات التي تم اكتشافها بشكل عام من خلال التدقيق.
الشيء الوحيد الذي واجهته أيضًا مع هذه الأنواع من عمليات التدقيق المتعمق هو حقيقة أنها تساعد في تحديد خط الأساس لمكان تواجد العميل الآن وكيف يمكننا البدء في المضي قدمًا في أي شيء آخر يجب أن يحدث فيه من أجل زيادة تلك النتائج.
ما هي بعض العناصر الأساسية التي لها التأثير الأكبر في جعل عملية التدقيق ذات قيمة؟
البوسنة والهرسك: حقا، هناك عدة.
رقم واحد، الكلمات الدالة.
كانت هناك مواقف لا يركز فيها العملاء على عبارات الكلمات الرئيسية الصحيحة التي ستجذب حركة المرور وسيكون من السهل عليهم بشكل عام العثور على شيء مثل هذا.
لكن في بعض الأحيان، يكون العملاء في وضع حرج على موقع الويب لدرجة أنهم لم يراجعوا عبارات الكلمات الرئيسية البديلة الأخرى أو حتى تمكنوا من اكتشاف تلك الفرص المحددة فعليًا.
وهذا هو أحد الأشياء الأولى التي أنظر إليها وما الذي سيجلب حركة المرور لهم نتيجة للجهود المبذولة بعد الانتهاء من كل شيء.
الشيء الآخر الذي أجد دائمًا بعض المشكلات فيه هو الروابط.
لذا، فإن أحد الأشياء التي أقوم بها كجزء من كل عملية تدقيق تقريبًا هو أن الارتباط هو عمومًا تحليل لملف تعريف الارتباط على مستوى السطح.
وهو تحليل أساسي سيكشف عن مدى سوء مظهر ملف تعريف رابط العميل أو أنه غير مرغوب فيه مقارنةً بملف تعريف الارتباط العادي الذي يجب أن يكون وفقًا لأفضل الممارسات المحددة.
المجال الآخر الذي أجد فيه مشكلات بشكل منتظم هو محتوى.
لديك الكثير من مواقع العملاء التي تم تصميمها من قبل المطورين الذين يريدون المظهر الجميل ولا يحبون الكثير من النصوص.
وهم لا يريدون رؤية كل هذه الكلمات على الصفحة والتي سيكون لها تأثير سلبي على إبداعهم البصري، أليس كذلك؟
بشكل عام، هم يحمون ذلك بشدة. والأمر متروك لنا كمسؤولين عن تحسين محركات البحث، وأعتقد أن توصيل قيمة هذا المحتوى حقًا.
أحد الأشياء التي أريد التأكيد عليها أيضًا هو أن المحتوى الأطول ليس بالضرورة هو الهدف النهائي، ويمكن أن يساعد في إحداث فرق في بعض الحالات، ولكن من الضروري إجراء تحليل أعمق في تلك الحالات لتحديد ما إذا كان ذلك صحيحًا أم لا. هذا سوف يحرك الإبرة إلى لا.
ثم أخيرًا سيكون الغوص التقني العميق مشكلة تقنية…
الرؤساء التنفيذيون وأصحاب الأعمال، ليس لديهم إمكانية الوصول إلى الواجهة الخلفية للموقع. لذا، لا يمكنهم القيام بالضبط بالإشراف التنموي على بعض مواقع الويب التي ظهرت فيها مشكلات رئيسية بالفعل ولم يكن من المفترض حدوثها لأن الإشراف لم يكن موجودًا.
على سبيل المثال، أشياء مثل عمليات إعادة التوجيه باستخدام .htaccess أو ما أشير إليه بإعادة التوجيه المشروط أو أشياء في Google Analytics…
تحليلات جوجل، على سبيل المثال. بعض المشكلات الشائعة التي تنشأ عن نقص إشراف المطورين هي علامات UTM وعناوين URL وإنشاء محتوى مكرر وأشياء مثل عدم التعامل مع التعليقات التوضيحية في Google Analytics.
لذا، إذا لم يكن لديك تعليقات توضيحية، فكيف ستعرف التغييرات التي حدثت؟ ماذا لو تولى شخص آخر إدارة الموقع لاحقًا؟
لن يعرفوا.
ما هي الطريقة لوضع المعلومات بحيث يجد الشخص الذي لن يقرأها كلها تلك المعلومات القيمة بطريقة يمكنه قراءتها واستيعابها؟
البوسنة والهرسك: أحد الأشياء التي أقوم بها في عمليات التدقيق التي أقوم بها هو أن لديهم ملخصًا تنفيذيًا قد يتراوح طوله من 2 إلى 3 صفحات.
يمنحك ذلك ملخصًا لأهم المشكلات الموجودة على الموقع. وعادةً، هذا ما سيقرأه الناس من وجهة نظر تكتيكية.
إنها عبارة عن شيء من النوع النقطي، إنها قصة في الأساس… من المهم إيصال القيمة التجارية لها.
إذا لم يكن لديك بيانات ولا معلومات حول نوع التأثير الذي سيحدثه بعد التنفيذ، فسوف تتلألأ أعينهم بشكل أساسي.
كيف يمكنك إقناع العملاء بالعقلية الصحيحة لتلقي التدقيق الخاص بك بالطريقة الأكثر تأثيرًا؟
البوسنة والهرسك: أود أن أقول أولاً وقبل كل شيء أنه سيتم تسليم مخرجات التدقيق مع التدقيق الفعلي نفسه، وأي جدول بيانات وبيانات مصاحبة، ثم عقد اجتماع على طراز العرض التقديمي الذي يمر بعملية التدقيق خطوة بخطوة.
لن يتم بالضرورة تناول كل مشكلة على حدة نظرًا لأن ذلك سيستغرق يومًا كاملاً لمراجعة 450 صفحة.
من المحتمل أن يكون عرضًا تقديميًا مدته ساعة من الشرائح التي تم تقسيمها إلى الأجزاء الأكثر أهمية – الأجزاء الأكثر تأثيرًا والتي ستحقق أكبر قيمة للأعمال، بما في ذلك أشياء مثل الكلمات الرئيسية والمحتوى.
وربما يكون النصف الأول من المشكلات الفنية هو الأكثر أهمية والتي ستحقق جميعها قيمة كبيرة.
يعتمد الأمر حقًا على العميل ومدى خبرته في تحسين محركات البحث في هذا الصدد.
إذا كنت تقوم بتسليم تدقيق إلى شخص يشغل منصب مدير تنفيذي، فإما أن يتجاهلوا شيئًا مثل هذا النوع من العرض التقديمي.
لذلك، من المهم حقًا تقديم تدقيق يتحدث إلى رجال الأعمال، ولكن أيضًا لا يتدخل في الأمور الفنية.
وإلا، فمن المحتمل أن تفقد انتباههم ولن تتمكن من تنفيذ الشيء الذي تريد تنفيذه في نهاية اليوم.
المزيد من الموارد:
