ستساعدك المقالة التالية: أهم 10 أولويات لتحسين محركات البحث لأسبوعك الأول كمدير تسويق جديد
كمدير تسويق جديد، يمكن أن يبدو الأسبوع الأول وكأنه زوبعة من محاولة فهم الأشخاص والعمليات والتقنيات والحملات قيد التطوير.
عندما تقترن ذلك بجانب “امتلاك تحسين محركات البحث” في القسم، قد يسأل المرء نفسه،
نظرًا لأن تحسين محركات البحث (SEO) ليس مبادرة فردية، فأنت تبحث عن الإجراءات ذات التأثير الأعلى التي يمكنك اتخاذها لوضع الأساس لنجاح تحسين محركات البحث (SEO) على المدى الطويل.
التوصيات هنا هي من وجهة نظر المسوق في شركة متوسطة الحجم ومتعددة المواقع.
أهم الأهداف في الأسبوع الأول هي فهم أهدافك التنظيمية والإدارية والفريقية.
يضمن نجوم الشمال التوافق مع زملائك في الفريق ومهمتك التنظيمية قبل أن تتمكن من البدء في التنفيذ.
إلى جانب التعرف على فريقك والموارد المتاحة، إليك الأنظمة التي يجب تحديد الأولويات والتأكد من توفيرها لبيانات دقيقة.
1. قم بتثبيت تحليلات موقع الويب والتحويل
سوف يستغرق الأمر أكثر من أسبوع لتدقيق أنظمة التحليلات الخاصة بك والتأكد من دقة بيانات الجلسة والتحويل بنسبة 100%. ومع ذلك، فإن الحصول على أي مستوى من تتبع التحليلات أفضل من لا شيء.
في الأساس، تأكد من تشغيل تتبع Google Analytics على موقع الويب الخاص بك والصفحات المقصودة والمدونة.
إذا كان موقعك على الويب مستضافًا على أحد أنظمة إدارة المحتوى (CMS) ومدونتك على نظام آخر، فستحتاج إلى التحقق من كلا المكانين للتأكد من تكوين التتبع بشكل صحيح.
مصحح أخطاء GTM/GA هي أداتي المجانية المفضلة المستندة إلى المتصفح لتصحيح أخطاء كود تتبع GA وGTM الخاطئ أو المكرر بسرعة في الموقع.
قم بتشغيل مصحح الأخطاء على موقعك للتأكد من أنك لا ترى مشاهدات متعددة للصفحة يتم تنشيطها في كل صفحة. في ما يلي بعض الأمثلة التي توضح أن علامة GA أو GA4 يتم تشغيلها مرة واحدة فقط على الصفحة.
إذا رأيت مشاهدات متعددة للصفحة يتم تنشيطها في كل صفحة، فستعرف أن لديك مشكلات تحليلية يجب معالجتها في المستقبل.
2. قم بإعداد تنبيهات Google Analytics
بعد تكوين التحليلات الأساسية، حان الوقت لإعداد تنبيهات مخصصة في GA. تعد التنبيهات طريقة بسيطة للحصول على إشعارات إذا شهد موقعك انخفاضًا مفاجئًا في عدد الزيارات أو التحويلات.
لا تتردد في استخدام تكوين التنبيه هذا لموقعك الخاص، والذي يمكنك الوصول إليه في إعدادات المسؤول.
3. تنفيذ تتبع الرتبة
من المحتمل أن تقضي الأسابيع القليلة الأولى في العمل في التعرف على المشتري والمنتجات والمنافسين وقنوات التسويق وغير ذلك الكثير.
أحد المقاييس الأسهل فهمًا لمساعدة فريقك على تتبع أداء تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك هو النمو الإجمالي للصفحة الأولى، وتصنيفات Google التي لا تحمل علامة تجارية.
من الناحية النظرية، أثناء إنشاء المحتوى، وتحسين موقعك، وتنمية محفظة الروابط الخلفية الخاصة بك، يجب أن تشهد زيادة في تصنيفات الصفحة الأولى للكلمات الرئيسية التي لا تحمل علامة تجارية.
خلال الأسبوع الأول، يمكنك قياس هذه القيمة والبدء في فهم المواضيع/الكلمات الرئيسية التي على أعتاب التصنيف على الصفحة الأولى من Google.
اعتبر هذه الكلمات الرئيسية بمثابة “الثمرة المعلقة” الخاصة بك. إذا كنت تبحث عن ربح سريع، فركز على تحسين محتوى الصفحات التي على وشك التصنيف في الصفحة الأولى.
هنا مثال على أ سمرش قم بتتبع هذه المقاييس لتوفير خط الأساس هذا لفريقك بسرعة:
من المحتمل أن يستغرق الأمر وقتًا أطول من أسبوع لتحديد الموضوعات التي تحتاجها لبناء المحتوى الخاص بك واستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO)، ولكن هذا سيمنحك على الأقل نقطة بداية.
4. قم بإعداد Google Search Console
على المستوى الأساسي، يتتبع GSC قدرتك على الزحف إلى موقعك وفهرسته في Google ويسلط الضوء على المشكلات المحتملة التي تؤثر على برامج زحف Google في الوصول إلى موقعك.
في الأسبوع الأول، ستحتاج إلى التحقق من:
يتم إرسال ملفات Sitemap الخاصة بك، ويتطابق حجم الصفحات المدرجة في ملفات Sitemap مع حجم الصفحات التي تتم فهرستها في جوجل (كما هو مذكور في تقرير التغطية).
من المحتمل ألا تتطابق تمامًا أبدًا، ولكن إذا رأيت تناقضًا بنسبة 50% (الصفحات الموجودة في خريطة الموقع مقابل الصفحات الصالحة في تقرير التغطية)، فقد تكون هناك جودة محتوى أو مشكلات فنية تجعل Google لا يقوم بفهرسة موقعك.
ليس لديك أي إجراءات يدوية أو مشكلات أمنية.
إذا لم تكن متأكدًا مما فعله أسلافك من منظور التسويق أو أمان نظام إدارة المحتوى (CMS)، فتحقق من هذه المجالات للتأكد من عدم تأثرك.
أي ارتفاع في بيانات مرات الظهور أو النقرات كما هو مذكور في تقرير “نتائج البحث”.
اسحب بيانات آخر 16 شهرًا ولاحظ أي أطر زمنية محددة عندما شهد موقعك هذه التأثيرات في البحث.
5. قم بإعداد الاستماع إلى إشارات العلامة التجارية
أسهل طريقة لإنشاء روابط خلفية لموقعك هي التأكد من أن أي موقع آخر يذكر علامتك التجارية يرتبط أيضًا بموقعك.
إذا لم يكن لديك أداة تحسين محركات البحث (SEO) بعد، تغذية يتبع منشورات الصناعة وإشارات العلامة التجارية.
ومع ذلك، فإن أداتي المفضلة الخاصة بتحسين محركات البحث هي أداة مراقبة العلامة التجارية Semrush والتي تسمح لك بتتبع إشارات العلامة التجارية غير المرتبطة.
6. تحقق من قوائم الملفات الشخصية للأعمال على Google
يزداد التعقيد في قسم التسويق الخاص بك عندما تكون مسؤولاً أيضًا عن التواجد الرقمي المحلي للفروع الفردية أو الامتيازات أو مكاتب المبيعات.
في الأسبوع الأول، تأكد من أن كل موقع يحتوي على صفحة ملف تجاري على Google تتضمن معلومات دقيقة عن الاسم والعنوان ورقم الهاتف.
وكجزء من هذه العملية، ابدأ عملية المطالبات للتحقق من قوائمك. يمكن أن يستغرق هذا ما يصل إلى بضعة أسابيع، لذلك سوف ترغب في البدء.
7. قم بإعداد التعليقات التوضيحية
إذا كنت محظوظًا، فقد ترك سلفك سجلات لأهم التواريخ في تاريخ التسويق لشركتك، بما في ذلك إطلاق موقع الويب، وعمليات ترحيل نظام إدارة المحتوى، وتواريخ بدء/انتهاء الحملة، وما إلى ذلك.
قد يتم تخزين بعض هذه السجلات في التعليقات التوضيحية في Google Analytics والتي تسمح لك بترك ملاحظات تفصيلية حول أي أحداث قد تؤثر على بيانات حركة المرور أو التحويل أو الإيرادات.
في أسبوعك الأول، إذا لم يكن هناك أي شيء آخر، قم بمراجعة التعليقات التوضيحية من السنوات الماضية وأضف التاريخ الذي بدأت فيه في الشركة لإظهار التقدم الذي أحرزته بمجرد وصولك إلى علامة 90 و180 و365 يومًا في المنظمة.
8. قم بتثبيت برنامج إدارة العلامات من Google
أفضل تكوين لمعظم المؤسسات لإدارة البرامج النصية للتتبع هو من خلال Google Tag Manager.
يتيح لك التنفيذ الصحيح لـ GTM رؤية جميع البرامج النصية التي تعمل على موقعك والصفحات التي يتم تشغيل هذه البرامج النصية عليها.
إذا كنت مقبلًا على منصب جديد دون أن تحصل على وثائق واضحة حول مجموعة التكنولوجيا، فيمكن أن يساعدك برنامج Google Tag Manager في تحديد الأنظمة المستخدمة في الموقع للتتبع والإعلان وغير ذلك الكثير.
9. قم بتشغيل الزحف لإنشاء المعايير
من الناحية المثالية، بحلول الوقت الذي تبدأ فيه دورك الجديد، تكون لديك بالفعل فكرة عامة عن تواجد مؤسستك الجديدة على الويب.
في أسبوعك الأول، قم بإجراء عملية زحف باستخدام ScreamingFrog أو أداة زحف أخرى لتحديد حجم مشكلات تحسين محركات البحث (SEO) التي يجب معالجتها والحصول على فكرة أفضل عن بنية المعلومات الخاصة بك.
مهما كانت أداة الزحف التي تستخدمها، تأكد من قدرتها على الزحف إلى جميع النطاقات الفرعية المتصلة بموقعك، حتى تتمكن من جمع صورة كاملة لجميع خصائص الويب التي قد تعمل معها.
فيما يلي مثال على نوع العناصر المرئية التي تساعدك على فهم بنية المعلومات الخاصة بك.
10. قم بجرد مكدس MarTech الخاص بك
مع استمرار ارتفاع الإنفاق على تطبيقات SaaS، قد تستخدم مؤسستك الجديدة ما بين 20 إلى 150 تطبيقًا مختلفًا عبر المؤسسة.
لا تحتاج إلى معرفة خصوصيات وعموميات كل منهم.
إذا تمكنت من توثيق جميع أدوات التسويق والمبيعات واستخداماتها، فسوف تفهم بشكل أفضل ما يمكنك البدء في استخدامه على الفور (مقابل إجراء عملية شراء الأدوات الأخرى).
سوف يطير الأسبوع الأول الخاص بك. إذا تمكنت من معالجة هذه القائمة، فسيكون لديك الأساس لتتبع حملاتك القادمة وتحسينها وإطلاقها.
المزيد من الموارد:
