ستساعدك المقالة التالية: أين يقضي محترفو تحسين محركات البحث (SEO) الوقت والميزانية؟ [Survey Results]
ما هي مهام تحسين محركات البحث (SEO) التي تقضي معظم وقتك في العمل عليها؟
كل شخص لديه طريقته الخاصة في العمل، ولكن هناك مجالات أساسية في تحسين محركات البحث يبدو أنها تقضي وقتًا أطول فيها أكثر من غيرها.
بالنسبة لأي شخص يتحكم في الميزانيات عبر التسويق الرقمي، في رأيك، أين يتم إنفاق أكبر قدر من الأموال الآن؟
كجزء من سلسلة تقاريرنا من استطلاع حالة تحسين محركات البحث (SEO) الذي أجرته مجلة Search Engine Journal، ألقينا نظرة على كيفية تخصيص محترفي تحسين محركات البحث (SEO) ميزانياتهم ووقتهم عبر التسويق الرقمي وتحسين محركات البحث (SEO).
تابع القراءة لتتعلم:
- حيث يتم تخصيص الميزانيات في التسويق الرقمي.
- ما هي المهام في SEO التي تم تخصيص معظم الوقت لها؟
- حيث يتحول اهتمام التسويق الرقمي بعيدا عن.
كيف يقوم صناع القرار في مجال تحسين محركات البحث (SEO) بتخصيص ميزانية التسويق الرقمي؟
في الأشهر الـ 12 الماضية، قال 6.2% من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) إنهم استخدموا كل ميزانية التسويق الرقمي الخاصة بهم لتسويق المحتوى. بمتوسط مرجح يبلغ 2.98، يتمتع تسويق المحتوى بأكبر تخصيص في الميزانية في التسويق الرقمي.
وفي الوقت نفسه، قال 17.9% من محترفي تحسين محركات البحث إنهم لم يخصصوا أي ميزانية للعلاقات العامة الرقمية، وقال 30.4% إنهم خصصوا ميزانية قليلة. مع متوسط مرجح يبلغ 2.55، تتمتع العلاقات العامة الرقمية بأقل ميزانية مخصصة للتسويق الرقمي.
(سألنا: كيف تقوم بتخصيص ميزانية التسويق الرقمي الخاصة بك؟ اختيار المصفوفة، واحد لكل صف. مفتوحة لجميع المستجيبين، أجاب 2369.)
تسويق المحتوى هو المجال السائد في التسويق الرقمي في الوقت الحالي
عندما قمنا باستطلاع رأي جمهورنا حول المكان الذي طبقوا فيه ميزانياتهم للتسويق الرقمي، كان من المدهش أن تحسين محركات البحث لم يكن المجال الذي تم فيه تطبيق معظم الإنفاق على التسويق الرقمي.
كان تسويق المحتوى هو المجال السائد في تخصيص الميزانية.
من استطلاع حالة تحسين محركات البحث (SEO)، أظهر تسويق المحتوى أنه مهيمن على العديد من النتائج وهو مجال يستثمر فيه العديد من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) في الوقت الحالي.
الشيء الوحيد الذي يجب استخلاصه من هذه النتيجة هو أنه مع تطبيق ميزانيات كبيرة على المحتوى، قد يستثمر منافسوك بكثافة هنا.
يبدو أن التركيز يتحول بعيدًا عن العلاقات العامة الرقمية وبناء الروابط
إذا قمنا بمراجعة نتائج تخصيص الميزانية الرقمية أعلاه وتخصيص الوقت أدناه، فهذا يوضح أن العلاقات العامة الرقمية وبناء الروابط تحظى بأقل قدر من الميزانية والوقت المستغرق فيها.
قد يتم الحديث عن العلاقات العامة الرقمية (كوسيلة لبناء روابط عالية الجودة) على نطاق واسع عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ولكنها وليس حيث يخصص صناع القرار ميزانياتهم.
هذا لا يعني بشكل قاطع أن بناء الروابط لم يعد جزءًا من تحسين محركات البحث.
ولكن مع تحول Google إلى الوعي بالعلامة التجارية وتجربة الصفحة، تؤكد النتائج التحول بعيدًا عن بناء الروابط إلى المحتوى وتجربة المستخدم.
ويدعم هذا التحول في الاهتمام باري آدامز، مؤسس شركة Polemic Digital.
وقال آدامز: “في الآونة الأخيرة، يبدو أن جوجل تعتمد بشكل أقل على إشارات التصنيف خارج الصفحة (أي الروابط) وتركز بشكل أكبر على مدى ملاءمة المحتوى وجودته”.
تم بناء الويب على نظام من الروابط – وتتوقع أن تؤثر الروابط دائمًا في التصنيف إلى حد ما، ولكن التحديثات الأخيرة من Google تدفع نحو تجربة المستخدم على الصفحة.
سيكون هذا هو المجال الذي يجب التركيز عليه الآن.
B2B وB2C، مقارنة بين الوكالات والعاملين لحسابهم الخاص
لفحص بياناتنا بمزيد من التفصيل، قمنا بتصفية النتائج لمقارنة مجموعات مختلفة لمعرفة ما إذا كانت هناك أي فروق ذات دلالة إحصائية.
الفرق في تخصيص الميزانية بين الوكالات والعلامات التجارية الداخلية
- من المرجح أن تنفق الوكالة معظم ميزانيتها على تحسين محركات البحث (SEO) مقارنة بالعلامة التجارية الداخلية بنسبة 29٪ مقارنة بـ 20٪.
الاختلافات بين B2B وB2C في تخصيص ميزانية التسويق الرقمي
- 19% من محترفي تحسين محركات البحث B2B لا ينفقون أي ميزانية على العلاقات العامة الرقمية، مقارنة بـ 14% من B2C.
- 17% من محترفي تحسين محركات البحث B2C ينفقون معظم ميزانيتهم على العلاقات العامة الرقمية مقارنة بـ 12% من B2B.
- 23% من محترفي تحسين محركات البحث B2C ينفقون معظم ميزانيتهم على وسائل التواصل الاجتماعي مقارنة بـ 18% من B2B.
- 28% من محترفي تحسين محركات البحث (B2C) ينفقون معظم ميزانيتهم على تحسين محركات البحث (SEO) مقارنة بـ 23% من B2B.
عند العمل على تحسين محركات البحث، أين نخصص وقتنا للمهام؟
- يقول 36.3% من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) أنهم يقضون معظم وقتهم في البحث عن الكلمات الرئيسية. بمتوسط مرجح يبلغ 3.28، فإن البحث عن الكلمات الرئيسية يحظى بأكبر قدر من الوقت المخصص كمهمة لتحسين محركات البحث.
- لدى مُحسّنات محرّكات البحث المحلية 11.4% من محترفي تحسين محركات البحث الذين يتقدمون بدون وقت و7.1% يتقدمون طوال وقتهم. يشير هذا الانقسام المستقطب في النتائج إلى أن تحسين محركات البحث المحلية هو مجال تخصص في تحسين محركات البحث.
- قال 8.2% من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) إنهم يخصصون كل وقتهم للتحليلات وهذه هي المهمة الوحيدة التي من المرجح أن يتم تخصيص كل الوقت لها في تحسين محركات البحث (SEO).
(سألنا: عند العمل على تحسين محركات البحث، ما هو مقدار الوقت الذي تقضيه في كل من الأنشطة التالية؟ اختيار المصفوفة، واحد لكل صف. مفتوح لجميع المستجيبين، أجاب 2369. )
يقضي محترفو تحسين محركات البحث (SEO) معظم وقتهم في البحث عن الكلمات الرئيسية
من نتائج استطلاعنا، تم تحديد البحث عن الكلمات الرئيسية على أنها مهمة مهمة.
هذه النتيجة مدعومة من قبل بعض خبراء تحسين محركات البحث، مثل سوغانثان موهاناداسان من المقتطف الرقمي.
قال موهاناداسان: “إن البحث عن الكلمات الرئيسية هو أهم مهمة لتحسين محركات البحث”. “عند القيام بذلك بشكل صحيح، يمكنه تعيين تقويم المحتوى الخاص بك لمدة 12 إلى 24 شهرًا القادمة وإظهار الفجوات والفرص بسرعة…. باستخدام هذه المعلومات، يمكنك اتخاذ قرارات جيدة لتحسين محركات البحث مدعومة بالبيانات.
ومع ذلك، ديف ديفيز، مؤسس Beanstalk، لديه وجهة نظر مختلفة.
“أنا شخصياً لا أتفق مع عملية العمل التي تؤدي إلى ذلك [spending the most time on keyword research]قال ديفيز. “الآن، هذا لا يعني أن البحث عن الكلمات الرئيسية ليس مهمًا، بل إنه مهم جدًا. ولكن قضاء معظم وقتك في البحث عن الكلمات الرئيسية يبدو، بالنسبة لي، أشبه باتخاذ إجراء “القياس مرتين، والقطع مرة واحدة” إلى حد ضار.
ما يتفق عليه كل من موهاناداسان وديفيز هو أهمية تركيز الوقت لضمان سلامة مواقع العملاء من الناحية الفنية.
قال موهاناداسان: “أقضي معظم وقتي في إجراء الأبحاث والتطبيقات التقنية”. “تتمثل مسؤوليتي الرئيسية في التأكد من أن جميع مواقع عملائنا سليمة من الناحية الفنية ومُحسّنة ضمن قيود النظام الأساسي وفي بعض الأحيان تنظر إلى ما هو أبعد من ذلك وتجد طرقًا جديدة وبديلة للتغلب على القيود.”
ما نحتاج إلى تذكره من خلال نتائجنا في هذا الاستطلاع هو أنه يتم الإبلاغ عنها ذاتيًا من قبل جمهورنا وتستند إلى ما يتفوق فيه الفرد أو يتخصص فيه.
ما يجعل تحسين محركات البحث (SEO) مثيرًا للاهتمام هو الآراء المختلفة والمناقشة المستمرة.
ملخص
يعد تسويق المحتوى هو المجال السائد في التسويق الرقمي في الوقت الحالي وهو مجال لإنفاق الميزانيات لمواكبة المنافسين.
يبدو أن التركيز يتحول بعيدًا عن العلاقات العامة الرقمية وبناء الروابط ويتجه نحو المحتوى وتجربة الصفحة. فكر في كيفية تحسين تجربة المستخدم وإنشاء تجارب محتوى أفضل.
يقضي محترفو تحسين محركات البحث (SEO) معظم وقتهم في البحث عن الكلمات الرئيسية والعوامل الموجودة على الصفحة.
إذا كان الجميع يقضون وقتًا في البحث عن الكلمات الرئيسية، ففكر في كيفية الارتقاء ببحث كلماتك الرئيسية إلى المستوى التالي. فكر في عمليات البحث الناشئة والفرص الجديدة مثل الكلمات الرئيسية المتخصصة للمعاملات والموقع.
المزيد من الموارد:
قم بتنزيل نسختك من التقرير الكامل للوصول إلى جميع البيانات من استطلاع Search Engine Journal State of SEO لعام 2021.
