ستساعدك المقالة التالية: الارتباط بالملاءمة مقابل السلطة: ما الذي تريده؟
سؤال اليوم من راهولكومار باتيل من الهند. سأل:
ما هو أكثر فعالية:
أ) رابط من موقع موثوق للغاية
ب) رابط من موقع وثيق الصلة بالموضوع
الجواب الأكاديمي
من الصعب الإجابة على هذا السؤال دون معرفة موضوع الموقع الرسمي أو ذي الصلة.
لذلك دعونا نقسم السؤال إلى أبعد من ذلك.
الرابط الأكثر فعالية الذي يمكنك الحصول عليه هو الرابط الذي يكون من موقع وثيق الصلة وموثوق للغاية ومرتبط بالموضوع. ومن المرجح أيضًا أن يكون أي مزيج من هذه العوامل مفيدًا لك بطريقة ما.
لتوضيح مدى تعقيد هذا الأمر، انظر إلى خوارزمية PageRank الخاصة بجوجل:
ومع ذلك، فإن هذا هو فقط “نظام ترتيب الصفحات” الرسمي الذي تتم مشاركته علنًا، ولا يمثل سوى نقل القيمة من صفحة إلى أخرى، مع تضمين عنصر التخميد. فهو لا يأخذ في الاعتبار الكلمات الرئيسية المستخدمة في نص الرابط، وقيمة المجال المصدر، وإشارات الملاءمة الموجودة في كل من الصفحات المصدر والوجهة، والعديد من العوامل الأخرى التي لا يمكننا إلا أن نشك في أنها تؤثر على القيمة النهائية للارتباط.
إذا كنت ترغب في قراءة المزيد عن براءة اختراع Google، هنا هو الايداع الرسمي. كما أوصي بشدة بمتابعة بيل سلاوسكي وقراءة أفكاره، فهو معروف بمراقبة براءات اختراع Google وإعداد التقارير عنها بدقة.
في الواقع، قام سلاوسكي بالتدوين مرة أخرى في عام 2014 حول أ بديل محتمل لتصنيف الصفحات، والذي يشتبه العديد من خبراء تحسين محركات البحث أنه تم دمجه بالفعل في الخوارزمية ويستخدم لضبط الترتيب أيضًا.
المحاذير
حتى عند النظر في المعادلة الرياضية أعلاه، يتعين على المرء أيضًا أن يأخذ في الاعتبار استبعاد نظام ترتيب الصفحات بشكل موجز عند المصدر أو عند وجهة الارتباط.
هناك العديد من الإشارات المختلفة التي يمكن أن تتسبب في استبعاد الارتباط عالي الجودة تمامًا، بما في ذلك على سبيل المثال لا الحصر:
- وجود سمة nofollow على مصدر الرابط
- علامة x-robots توجه nofollow لجميع الروابط الموجودة على الصفحة أو المجال
- توجيه nofollow على الصفحة المصدر
- توجيه noindex لمنع فهرسة الصفحة (لن يعمل هذا تمامًا كـ nofollow، ولكنه يمكن أن يقلل من قدرة محركات البحث على اكتشاف الروابط)
- أمر robots.txt لمنع فهرسة الصفحة (لن يعمل هذا تمامًا كأمر nofollow، ولكنه يمكن أن يقلل من قدرة محركات البحث على اكتشاف الروابط)
- علامة أساسية أو بديلة أو علامة hreflang تشير إلى صفحة تحظر الروابط بأي شكل من الأشكال أو لا يتم الرد عليها بشكل صحيح
- توجيه noindex من أي نوع على الصفحة الوجهة
- فشل في عرض الصفحة الوجهة، إما من خلال خطأ 4xx أو خطأ 5xx
- إعادة توجيه 302 بين الصفحة المصدر والصفحة الوجهة (يتم مناقشة هذا الأمر بشدة بين مُحسنات محركات البحث)
- سلسلة من “القفزات” لإعادة التوجيه تتجاوز العدد الموصى به (يُعتقد حاليًا أنها 3، على الرغم من أنها موضع نقاش ساخن مرة أخرى بين مُحسنات محركات البحث)
- إذا قامت Google بخصمها لأنها تعتقد أنها مدعومة (وهذا وفقًا لتقديرها الخاص)
يجب أن يكون نظام PageRank، أو أي شكل آخر من أشكال قياس سلطة الارتباط، “نظيفًا” من العديد من الإشارات السلبية التي يمكن أن تؤثر على قيمة الرابط النهائية. إذا كنت بحاجة إلى بعض المساعدة في التحقق من أن كل هذه الإشارات مصطفة، هذا المقال بواسطة Glenn Gabe يقوم بعمل رائع ويوفر أيضًا بعض الأدوات الجيدة (بما في ذلك ملحق SEO Site Tools، والذي أستخدمه أيضًا).
الجواب التسويقي
كل ما سبق قد يجعلك تشعر بالإرهاق قليلاً. إذا كنت تبحث عن روابط وعلاقات تكون:
- موثوقة للغاية
- ذات أهمية كبيرة
- ذات صلة موضوعيا
…ستجد أنك نجحت في بناء الروابط.
يعتبر أي رابط يجلب زيارات عالية الجودة إلى موقعك رابطًا جيدًا، سواء كان nofollow، أو غير موثوق، أو غير وثيق الصلة بالموضوع.
يمكن أن يكون الرابط ذو الصلة العالية بنفس قيمة الرابط الموثوق به للغاية، ولكن بطرق مختلفة.
موثوقة للغاية
كيف يمكنك معرفة ما إذا كان الرابط موثوقًا للغاية؟
حسنًا، ستكون معظم روابط السلطات العليا واضحة. ستكون هذه الأسماء من أسماء مألوفة مثل مواقع الأخبار على الإنترنت أو مواقع المراجعة، أو من ممارسي معروفين في أحد المجالات.
على سبيل المثال، سيكون الارتباط من موقع مثل New York Times أو Wall Street Journal أو Forbes ذا قيمة دائمًا. وبالمثل، حتى لو لم تكن تعمل في مجال التكنولوجيا، فإن الرابط من موقع مثل Gizmodo أو TechCrunch يعد ذا قيمة. هذه كلها مواقع ذات سلطة عليا بشكل عام، وليس فقط في مجال معين.
يصبح الأمر أكثر صعوبة عندما تدخل في مجالات متخصصة حيث قد لا تكون السلطات أسماء مألوفة، ولكن لا يزال بإمكانك معرفة ما إذا كان الموقع موثوقًا أم لا بعدة طرق مختلفة:
- استخدم اختبار الرائحة. هل يبدو الموقع شرعيًا؟ هل هي خالية من الأخطاء الإملائية؟ هل يبدو أنه يركز على موضوع ما أو سلسلة من المواضيع ذات الصلة؟
- هل ستدفع مقابل وضع رابط على هذا الموقع؟ إذا كان الأمر كذلك، فمن المحتمل أن يكون الآخرون قد فعلوا ذلك بالفعل. انظر إلى المواقع الأخرى التي يرتبطون بها. هل تبدو الروابط في الغالب nofollow، أم أنها تستخدم رموزًا تابعة؟ هل سيبدو الرابط الموجود على هذا الموقع إلى موقعك وكأنه ينتمي إليه؟
- تحقق من الروابط الخلفية باستخدام أداة خارجية مثل Majestic أو Moz. لكن تذكر، فقط لأنه لا يحتوي على درجة عالية من “سلطة المجال” أو “الاقتباس” لا يعني أن الموقع ليس ذا قيمة.
هذا هو الوقت المناسب للإشارة إلى أنني أعتقد أنه من غير المجدي النظر إلى “سلطة الصفحة” و”سلطة المجال” الفردية. أعلم أن الكثير من الأدوات (بما في ذلك Moz) تستخدم هذا المصطلح، لكنني أعتقد أنه يخطئ الهدف الذي يفترض أن يكون عليه الرابط.
الغرض من الرابط هو:
- توفير السياق.
- تحديد موضوع.
- اشرح فكرة.
- توفير المزيد من الموارد للموضوع.
يجب أن يكون الهدف الرئيسي للرابط هو الحصول على المزيد من الزيارات، مع قيمة الرابط لمحركات البحث كميزة ثانوية.
إن تسجيل الصفحات بناءً على سلطة الارتباط الخاصة بها يخطئ هذه النقطة تمامًا. إذا كانت صفحة مفيدة، فلا ينبغي عليك الارتباط بها لمجرد أن “سلطتها” منخفضة.
ذات صلة عالية وموضوعية
العديد من الاختبارات لتحديد ما إذا كان الموقع وثيق الصلة بالموضوع تشبه الاختبارات الموثوقة.
- اختبار الرائحة. أنت تعرف ما إذا كان الموقع يبدو مرتبطًا بما تقدمه أم لا. كن صادقا مع نفسك. على الرغم من أن النساء المسافرات قد يتسوقن لشراء جوارب طويلة لرحلتهن، إلا أن ربط موقع الجوارب الطويلة الخاص بك بمدونة سفر ليس له علاقة مباشرة، وسيبدو موقعك في غير مكانه. ابحث عن موقع عن الموضة بدلاً من ذلك.
- اختبار الموضوع. إذا كان الموقع يبدو شرعيًا، فهل تركز المقالات أو المحتوى على موضوع معين أو سلسلة من المواضيع؟ غالبًا ما ستجد في هذه الخطوة أن أحد المواقع يحتوي على مقالات حول حافظات iPhone، وحبوب الحمية الطبية، وتقنيات تحسين محركات البحث، كل ذلك في مدونة واحدة. وفي معظم الحالات، يعد هذا مؤشرًا جيدًا على أن الموقع ليس وثيق الصلة بالموضوع ويمكن اعتباره بريدًا عشوائيًا.
- جوجل اثنين من الناس على الموقع. هل هم خبراء في هذا المجال؟ هل يحتوي الموقع على ملفات تعريف اجتماعية يتم تحديثها بانتظام؟
- جوجل اسم الموقع مع “المراجعات”. هل ترى الكثير من السلبية؟ يمكن أن يشير ذلك في بعض الأحيان إلى أنه حتى لو كان الموقع وثيق الصلة بنشاطك التجاري، فقد لا ترغب في الارتباط به.
سوف تساعدك الاختبارات المذكورة أعلاه، ولكن تذكر: حتى الموقع الذي لا يحتوي على محتوى ذي صلة يمكن أن يجلب في بعض الأحيان قدرًا كبيرًا من الزيارات إلى موقعك، خاصة إذا كان ملف تعريف الزائر مشابهًا.
ملخص
حاول التركيز بشكل أقل على ما يشكل “رابطًا جيدًا” وأكثر على فكرة البيع المتبادل التقليدي. إذا تمكنت من العثور على مواقع تحتوي على ملف تعريف عميل مماثل لملفك الشخصي، مع سلطة ارتباط جيدة وبعض المحتوى ذي الصلة، فستفوز بالجائزة الكبرى في كل مرة.
لأنه حتى إذا كان الرابط نفسه لا يؤتي ثماره من حيث التصنيف (ربما يعتبره Google مدعومًا أو ستكون هناك علامة x-robots nofollow غير معروفة)، فإنه سيجذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك.
