ستساعدك المقالة التالية: الحقيقة المزعجة حول تحسين محركات البحث (SEO).
نشر Matt Cutts مقطع فيديو بموضوع مثير للاهتمام مؤخرًا. هو ناقش السؤال، إذا كان بإمكان شركة مشروعة تحظى بتقدير العملاء التنافس في الحصول على تصنيفات عالية في محركات البحث مع الشركات المتخصصة في اكتساب حركة المرور. هل يمكنهم؟
وكما جاء في الفيديو فإن الإنترنت قد عادل فرص الشركات الكبيرة والصغيرة في مجال التسويق. إنها ساحة لعب حيث يمكن لأي شخص التنافس، لكن اللعبة ليست مستوية على الإطلاق.
شركة نموذجية في واقع محرك البحث
دعونا نتخيل شركة شابة ورجل أعمال يحاولان الحصول على حركة المرور التي يستحقونها بشكل خاص. يمكنهم القول أنهم السلطة في صناعتهم. كما أنهم معروفون جيدًا لدى عملائهم، ولكن لكي ينمو حجمهم، فإنهم يدركون الحاجة إلى جذب عملاء جدد. هناك مجموعة متنوعة من الطرق لجذب العملاء عبر الإنترنت وتعتبر محركات البحث من أولى الأماكن التي يرغبون في البحث عنهم فيها. يتم التعامل مع اكتساب حركة مرور واردة عضوية كعنصر أساسي في مزيج التسويق عبر الإنترنت.
مشهد تحسين محركات البحث (SEO).
لقد تغير مشهد تحسين محركات البحث بمرور الوقت. جعلت تحديثات Panda & Penguin من Google محترفي تحسين محركات البحث (SEO) يغيرون تكتيكاتهم ويتجهون نحو الجودة. إن شراء الروابط والمشاركة في برامج تبادل الروابط وإنشاء روابط خلفية من مزارع المحتوى غير المرغوب فيه لم تعد استراتيجية بعد الآن.
لا يزال تحسين محركات البحث (SEO) عملية لا تتطلب التسويق فحسب، بل أيضًا المعرفة التقنية. على سبيل المثال:
- تنظيم هيكل الموقع والملاحة
- إعداد خريطة الموقع
- إعداد عناوين URL صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين
- تحسين عناوين صفحات الويب ووصف الصور
- تعليمات تنظيمية لروبوتات الويب في ملف robots.txt
- إدارة الروابط الخلفية
قد تبدو هذه العناصر واضحة، ولكنها قد تكون أيضًا جزءًا صعبًا من عملية التحسين. مع تغير تحسين محركات البحث (SEO) وأصبح أكثر تركيزًا على المحتوى، لا تزال الجوانب الفنية مهمة كأساس ضروري.
يهدف تسويق المحتوى، المعروف باسم SEO الجديد، إلى توفير معلومات قيمة للمستخدمين. يبحث الناس في جميع أنحاء العالم بنشاط عن الإجابات. المحتوى، إذا تمت صياغته بشكل صحيح، يمكن أن يؤثر على المستخدم ويكون الشرارة التي من شأنها تحويل المستخدم إلى عميل. تدرك الشركة الناشئة أنه في ظل الخوارزمية الجديدة التي غيرت واقع البحث، فإن إنتاج محتوى عالي الجودة أمر لا بد منه. إنهم يستثمرون وقتهم ومواردهم لإنشاء محتوى أصلي وجذاب ويخلق قيمة. إنهم يهتمون بالتوزيع، ويقدمون التغطية عبر وسائل التواصل الاجتماعي وينتظرون النتائج.
المحتوى وتأثيره على التصنيف
يعد إنشاء محتوى رائع وخالد ويدوم مهمة صعبة للغاية. معظم المحتوى الذي يتم إنتاجه، على الرغم من أهميته، يكون مؤقتًا. نتائج هذا النوع من المحتوى يمكن أن تكون مؤقتة، كما أنها لمصلحة المستخدم، حيث أن المعلومات المقدمة أصبحت قديمة. هل تهتم بالشكل الذي كان يبدو عليه تحسين محركات البحث (SEO) قبل عامين؟ ما يهم هو هنا والآن. ومع ذلك، فإن تأثير هذه الأنواع من الأنشطة لا يكاد يكون ملحوظًا عند الحديث عن التصنيفات. في الجزء العلوي من صفحات نتائج البحث (SERPs)، قد تشعر أحيانًا بأنها غير مرغوب فيها أو غير ذات صلة، ولكن المواقع المحسنة من الدرجة الأولى تكون مرئية في المواضع الأعلى. لماذا هو كذلك؟
واقع SEO الرمادي
تعد عملية تحسين محركات البحث (SEO) عملية صعبة ومتغيرة باستمرار. لقد أصبحت أكثر تنوعًا وتطلبًا. هناك عدد كبير من الأمور التي ينبغي على الشركات الالتزام بها، من أجل الحصول على النتائج. على الرغم من أن الأمر يتجه نحو نهج أكثر إنسانية، إلا أن متخصصي تحسين محركات البحث (SEO) لا يزال لديهم ميزة كبيرة على المنافسة التجارية التي تقوم بها بنفسك.
حركة المرور العضوية ليست مجانية
محركات البحث هي برامج تزحف إلى الويب بحثًا عن المعلومات. إنهم يستخدمون خوارزميات معقدة لفهرسة النتائج ذات الصلة وتقديمها لنا. على الرغم من أن ميزاتها والنتائج المقدمة تتحسن أكثر فأكثر، إلا أنها لا تزال برامج. وبفضل هذا، يمكن التنبؤ بها.
هناك العديد من المؤشرات التي تخبر محركات البحث أن المحتوى الخاص بك هو المحتوى المناسب لعرضه للمستخدم، بالإضافة إلى ملاءمته. حتى لو كان المحتوى رائعًا، فهذا لا يكفي. يتمتع محترفو تحسين محركات البحث (SEO) بالخبرة والمعرفة بالعوامل والتقنيات اللازمة لإقناع محرك البحث بأهمية المحتوى. ولذلك فهم قادرون على الحصول على تصنيفات عالية. هذا هو السبب وراء بقاء المحتوى الجيد، الذي يواجه تحسينات محركات البحث الاحترافية، خارج صفحات نتائج البحث (SERPs).
يمكنك تخمين أن التصنيفات العالية في محركات البحث ليست مجانية. إذا كان هناك مال، فإن عملية تحسين محركات البحث (SEO) التي تؤدي إلى تحقيق المزيد من الإيرادات أصبحت أكثر احترافية أيضًا.
لماذا يصعب على الشركات اختراق SERPs والحصول على حركة مرور عضوية؟
عندما تكافح الشركات للحصول على مكانة عالية والحصول على حركة مرور عضوية، فإنها تتنافس في معركة غير متكافئة. على الرغم من أن النتائج العضوية لا يتم دفعها، إلا أن لها تكلفة. إذا لم يكن المال، فهو الوقت اللازم لاكتساب المعرفة وتطوير محتوى قيم. كما أنها تتطلب استراتيجية والكثير من الإعداد التحليلي، بهدف توزيعها وإشراك الجمهور. المتطلبات الفنية تجعل الأمر أكثر صعوبة. إن بناء علامة تجارية عبر الإنترنت والتنافس مع المحترفين المتخصصين في جذب الزيارات من محركات البحث يكلف الكثير من الوقت والجهد. إنه مثل المشاركة في مسابقة رياضية، حيث يكون معظم المتسابقين محترفين وأنت مجرد مبتدئ.
افكار اخيرة
تحسين محركات البحث أمر متطلب. بالنسبة لرواد الأعمال الذين يحاولون الحصول على عملاء جدد وبناء علامة تجارية عبر الإنترنت، لا يمكنهم فعل الكثير. وبما أن Google هي الشركة الأولى عالميًا، فنحن ملزمون باللعب وفقًا لقواعدها (وفي واقع الأمر، نسمح لهم بوضع المعايير). ضع في اعتبارك أن تحسين محركات البحث هي عملية طويلة المدى، حيث لا يكون التصنيف هو الهدف النهائي. يتعين عليك إجراء البحث وإنشاء استراتيجية ونشر محتوى قيم وتوزيعه عبر وسائل التواصل الاجتماعي. وأخيرا، عليك التواصل مع الجمهور.
إذا كنت ستتبع أسلوبًا منهجيًا، فستحصل على حركة مرور واردة، وفي النهاية ستكسبك جهودك مكانًا في قائمة نتائج البحث (SERPs) خارج منافسيك. إنه طريق حاد وطويل. إذا كنت تشعر بالإحباط بشأن تحسين محركات البحث، وأنا أعترف بذلك، فمن الممكن أن تشعر بذلك، فقد أعدت Google مكانًا على الجانب وفي أعلى صفحة النتائج، للعملاء الذين يرغبون في الحصول على تأثيرات فورية. بالنسبة لبقيتنا، إما بطريقة أو بأخرى، سيتعين عليك الدفع مقابل تحسين محركات البحث، أو التعرف على تحسين محركات البحث والمضي قدمًا.
