ستساعدك المقالة التالية: المستند التقني: موراي نيولاندز حول استراتيجية التسويق عبر الهاتف المحمول
أصدر نائب محرر مجلة محرك البحث، موراي نيولاندز، مؤخرًا دليله الشامل حول استراتيجيات التسويق عبر الهاتف المحمول، متاح مجانا. أجريت أنا وموراي محادثة قصيرة حول سبب كتابته وما يقدمه.
لماذا دليل إستراتيجيات التسويق عبر الهاتف المحمول الآن وما هي الأساسيات؟
يرى العديد من أصدقائي الآن أن 50% أو أكثر من زياراتهم تأتي من الأجهزة المحمولة، ومع ذلك، عندما كنت أبحث عن معلومات رائعة حول التسويق عبر الأجهزة المحمولة، لم يكن هناك سوى القليل من الموارد المتاحة عبر الإنترنت. لقد شرعت في إنشاء دليل ممارسات التسويق الرقمي لأولئك الذين يستخدمون تقنيات الإعلان القائمة على الأداء لزيادة عدد الزيارات والتنزيلات وعمليات تثبيت التطبيقات والمبيعات عبر الهواتف المحمولة. smartphonesوالأجهزة اللوحية والأجهزة المحمولة الأخرى.
في الفصل الأول أغطي خصوصيات وعموميات شبكات الهاتف المحمول وشركات الاتصالات والشركات المصنعة. أناقش أيضًا الأنواع المختلفة من الأجهزة المحمولة الموجودة في السوق اليوم. لا يمثل الهاتف المحمول جمهورًا واحدًا، فجمهور iPad، على سبيل المثال، يختلف تمامًا عن سوق هواتف Android.
أعلم أن شراء زيارات الهاتف المحمول يختلف عن شراء زيارات سطح المكتب – هل يمكنك إخباري بالمزيد عن ذلك؟
في الفصل الثالث، أتناول أساليب شراء الزيارات إلى موقعك على الويب أو صفحاتك المقصودة عن طريق إعداد الإعلانات الصورية على الأجهزة المحمولة. أظهرت الدراسات أن الإعلانات الصورية للجوال لا يشاهدها عدد أكبر من المستخدمين فحسب، بل تتمتع أيضًا بمعدلات تحويل أعلى. هناك نوعان من إعلانات الهاتف المحمول: الإعلان على الجهاز والإعلان خارج الجهاز. بالإضافة إلى المواضيع المتقدمة، أقوم أيضًا بتغطية الأساسيات، بما في ذلك الفرق بين التكلفة لكل ألف ظهور وتكلفة النقرة وتكلفة الاكتساب، بالإضافة إلى العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها استهداف إعلان للجوال.
ماذا يمكنك أن تخبرني عن تتبع الهاتف المحمول؟
كما أن هناك العديد من الطرق لاستهداف إعلانات الجوال، هناك أيضًا العديد من الطرق لتتبع أدائها. الأمر كله يتعلق بإعداد البرنامج المناسب وتقييم مقاييس حملاتك التسويقية عبر الهاتف المحمول. تحتوي العديد من منصات التسويق التقليدية مثل HasOffers أيضًا على خيارات للهواتف المحمولة.
مع انتشار الاحتيال في النقرات في صناعة الأجهزة المحمولة، أتحدث أيضًا عن حظر النقرات وتصفية النقرات. ستحتاج إلى معرفة المزيد عن هذه الأمور لحماية نفسك من النقرات الاحتيالية.
هل يشبه تحسين الهاتف المحمول تحسين سطح المكتب؟
يستغرق إتقان حملات التسويق عبر الهاتف المحمول وقتًا وكثيرًا من المراجعات، ولهذا السبب لدي فصل كامل مخصص لتحسين الهاتف المحمول. مع كل حملة تسويق عبر الهاتف المحمول، يجب أن تتوقع قضاء بعض الوقت في تحسينها. كلما تمكنت من الوصول إلى عدد أكبر من الأشخاص من خلال إعلاناتك، زاد عدد النقرات والتحويلات التي ستتلقاها، والتي ستتحول في النهاية إلى المزيد من الإيرادات أيضًا. أفضل طريقة لتحسين حملاتك التسويقية عبر الهاتف المحمول هي من خلال تقنية تسمى الاختبار المقسم، والتي سأشرحها بالتفصيل في الدليل أيضًا. أقضي أيضًا الكثير من الوقت في تقديم النصائح حول طرق تحسين حملات تكلفة النقرة، وكيفية توسيع نطاق الحملات، وكيفية توليد المزيد من الحجم.
خاتمة
لا تزال إعلانات الهاتف المحمول غير مناسبة للعديد من المسوقين. ومع تزايد استخدام الإنترنت عبر الهاتف المحمول، من المهم أن يصبح المسوقون على دراية بإعلانات الهاتف المحمول تمامًا كما هو الحال مع إعلانات سطح المكتب.
يوفر هذا الدليل مقدمة رائعة للتسويق عبر الهاتف المحمول للمبتدئين بالإضافة إلى الأساليب المتقدمة للمستخدمين ذوي الخبرة. يمكنك تنزيل دليل موراي المجاني هنا.
