ستساعدك المقالة التالية: كيفية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كأداة لبناء الروابط
يمكن لوسائل التواصل الاجتماعي أن توفر منصة رائعة لنشر الوعي بالعلامة التجارية. إذا تم استخدامه بشكل صحيح، يمكن أيضًا استخدام تواجدك الاجتماعي لتعزيز إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك عن طريق كسب روابط خلفية عالية الجودة لموقعك على الويب.
تعد الروابط أحد أهم المحددات الكمية التي تستخدمها محركات البحث لأنها تحدد مدى ملاءمتك وأهميتك وموثوقيتك. كلما زادت الروابط عالية الجودة لديك، زادت “القيمة” المخصصة لموقعك وارتفع ترتيبك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
تقديم المحتوى الذي يضيف قيمة
هناك العديد من الطرق للحصول على الروابط ولكن وسائل التواصل الاجتماعي توفر فرصة جيدة لكسب الروابط بشكل طبيعي. نظرًا لأن خوارزميات البحث أصبحت أكثر تعقيدًا، فإن الترويج الذاتي العدواني وأي شيء يقترب حتى من فكرة زراعة الروابط أصبح أقل فعالية ويمكن أن يكون ضارًا بتصنيفاتك. إذا قمت بإنشاء محتوى يجده الأشخاص ذا قيمة، فمن المرجح أن يرغبوا في مشاركته.
يمكن أن يختلف ما يجده الأشخاص ذو قيمة، لكن الرسوم البيانية والمشاركات عالية الجودة التي توفر إحصائيات ومعلومات مدروسة جيدًا وزوايا جديدة حول موضوع ما كلها نقاط انطلاق جيدة. إن الفيديو الجيد الذي يجذب انتباه المشاهدين يكون قابلاً للمشاركة بشكل بارز، وهذا أحد الأسباب ما يقرب من 87% يقوم الآن عدد من مسوقي العلامات التجارية والوكالات بإنشاء فيديو لتسويق المحتوى.
من المحتمل أن تنتشر المنشورات الأصلية والمسلية بسرعة. لكن لا تركز فقط على القيمة الترفيهية – فمن المرجح أن يوفر المنشور القوي والمفيد عائدًا طويل المدى، حيث يمكن للأشخاص استخدامه كمرجع للمحتوى الخاص بهم. غالبًا ما يقوم المدونون وكتاب المحتوى ذوو الخبرة بربط المحتوى الخاص بك بدلاً من اقتباسه أو سرقته، خاصة إذا بدا موثوقًا.
ساهم في المحادثة
تعد جودة مشاركاتك وردودك أكثر أهمية من مجرد تكرارها. لا يزال من المرجح أن يرتبط الأشخاص بالمحتوى الخاص بك إذا كان ذا قيمة، حتى لو كان لمرة واحدة. ومع ذلك، من خلال تقديم مساهمات متكررة، يمكنك بناء حضورك وسلطتك في المجالات ذات الصلة. ليس كل رد تقوم به يجب أن يكون عبارة عن قنبلة بيانات مدروسة بدقة ومكتظة بكثافة. يمكنك إضافة مقتطفات مفيدة من المعلومات أو إبداء رأيك أو ببساطة قول “مرحبًا، مشاركة رائعة” من حين لآخر. إن بناء تواجدك يعني أن الأشخاص في المجتمع على دراية بك بالفعل وقد يكونون أكثر عرضة لإعادة استخدام المحتوى الخاص بك عندما تقوم بنشر المنشورات الأكثر قيمة. إذا كنت تراقب المحادثة وكنت قادرًا على الرد بشكل إيجابي على استفسارات الآخرين ومشكلاتهم، فقد يساعدك ذلك أيضًا.
من المفيد بشكل خاص توفير محتوى قابل للربط ضمن الردود القليلة الأولى على مدونة أو منشور جديد. إن وجودك ضمن أول خمس أو عشر مشاركات – وبالتأكيد داخل الصفحة الأولى حيثما أمكن – يمكن أن يساعد حقًا في جذب الانتباه إلى المحتوى الخاص بك.
تحديد الأهداف
سيكون الوقت والموارد التي يتعين عليك إنفاقها على وسائل التواصل الاجتماعي محدودة، لذلك من المفيد استهداف جهودك بشكل فعال. سترغب بشكل مثالي في البحث عن المؤثرين الرئيسيين في المجال ذي الصلة. قد يعني هذا أن تعليقاتك ومنشوراتك تتنافس مع الكثير من الآخرين، ولكن هذا هو المكان الذي يمكن أن تساعدهم فيه القيمة التي تبنيها على التميز.
Facebook و Twitter هما المنصتان المفضلتان لمعظم الأشخاص ولكن يجب عليك أيضًا البحث عن أهداف على مواقع أخرى مثل YouTube, Pinterestو نعرفكم. إذا كنت تقوم بالتسويق داخل مناطق معينة، فقد ترغب في توسيع نطاق جهودك لتشمل المواقع الأكثر شهرة في كل سوق. VK، على سبيل المثال، هو موقع التواصل الاجتماعي المفضل في روسيا، بينما يمكن أن يساعدك Orkut في توسيع نطاق وصولك داخل الهند والبرازيل.
استخدم الأدوات الصحيحة
هناك عدد من الأدوات والخدمات التي يمكن أن تساعدك في العثور على أفضل الأهداف. Followerwonk، على سبيل المثال، يقدم أ Twitter خدمة التحليلات. يمكن أن يساعدك هذا في فرز المتابعين ومقارنتهم من خلال النظر في البيانات مثل نتائج السلطة الاجتماعية والنسبة المئوية مع عناوين URL. يمكنك أيضًا قياس ردود الفعل على تغريداتك الخاصة من خلال مراقبة نشاطك جنبًا إلى جنب مع أرقام المتابعين الحالية.
مستكشف الويب الجديد هي أداة مفيدة أخرى حيث إنها تبحث عن الإشارات إلى علامتك التجارية أو شركتك أو أي كلمة رئيسية أخرى وتطابقها مع “سلطة الخلاصة”. يمكن أن يساعدك هذا في فرز المؤثرين الرئيسيين عن أولئك الذين يتمتعون بسلطة أقل، مما يسمح لك باستهداف جهودك بشكل أكثر فعالية.
نظرًا لأن الروابط من وسائل التواصل الاجتماعي تميل إلى اكتسابها بدلاً من شراؤها أو تداولها، فقد يكون من الصعب التنبؤ بنتائج أي حملة. يمكن أن تكون الروابط الأصلية المكتسبة ذات قيمة كبيرة – مما يجعل كل هذا الجهد يستحق العناء!
