ستساعدك المقالة التالية: تتبع الرتبة لم يعد كما كان من قبل – فما هي الخطوة التالية؟
ما هو O في SEO؟
التحسين، بالطبع!
ولكن ما الذي يقوم محترف تحسين محركات البحث (SEO) بتحسينه؟
في معظم تاريخ تحسين محركات البحث (SEO)، كان الأمر يتعلق بترتيب مواضع الكلمات الرئيسية المهمة.
ليس من الصعب أن نفهم السبب.
عندما أنشأ محرك بحث Google أول صفحة نتائج بحث خاصة به تحتوي على “10 روابط زرقاء”، قام تلقائيًا بإنشاء تسلسل هرمي لاحتمال النقرات.
لاحظ محترفو تحسين محركات البحث بسرعة أن الأشخاص يميلون إلى النقر على الموضع رقم 1 أكثر، وانخفض عدد النقرات بشكل حاد من هناك.
فيما يلي رسم بياني نموذجي لنسبة النقر إلى الظهور حسب موضع التصنيف من عام 2016:
لذلك أصبحت المهمة الأساسية لتحسين محرك البحث هي محاولة نقل نتائج كلماتك الرئيسية إلى مستوى أعلى في التصنيف على نتائج محرك البحث (SERPs) حيث ظهرت.
وفي حين أن تفاصيل ما يجب القيام به لتحقيق هذا الهدف معقدة، إلا أن قياسه كان بسيطًا.
صعد سلم الترتيب من 10 إلى 5 إلى 3…. ونأمل أن تصل إلى الكأس المقدسة للمركز 1.
وبطبيعة الحال، لم يعد هناك شيء بهذه البساطة بعد الآن.
Note: خلال هذه المقالة، سأشير إلى الروابط الزرقاء “التقليدية” لبحث Google على أنها قوائم ويب بدلاً من قوائم عضوية.
مثل جوجل داني سوليفان ذكرنا، فإن العديد من الأشياء التي تظهر الآن أعلى هذه القوائم هي أيضًا عضوية، مما يعني أنها إشارات إلى محتوى الويب الذي حصل على مكان في إحدى ميزات البحث من خلال التعرف عليه بواسطة الخوارزمية كأفضل محتوى لهذه الميزة.
الموقف 1، أين أنت؟
لسنوات عديدة، كان موقع SERP 1 هو الأعلى.
لقد كان يجلس بشكل مريح في أعلى صفحات النتائج مع وجود عدد قليل من المنافسين في الأفق.
يبدو هذا المثال من منشور في مجلة محرك البحث لعام 2014 غريبًا الآن:
الإعلانات: وليمة منقولة
كان التحدي الرئيسي الأول للهيمنة على المركز الأول هو إعلانات بحث Google.
في الأصل، ظهر إعلان واحد أو إعلانان فقط أعلى نتائج الويب، مع نقل معظم الإعلانات إلى الشريط الجانبي الأيمن.
امتدت الإعلانات الموجودة أعلى نتائج الويب إلى عرض الصفحة وتم فصلها بشكل واضح عن كل شيء آخر على الصفحة.
كان من الواضح لمعظم المستخدمين أين تبدأ نتائج البحث “الحقيقية”.
واصلت Google تجربة تحديد موضع الإعلان، باستخدام مجموعات مختلفة من الإعلانات أعلى النتائج العضوية وأسفلها وعلى جانبها.
ولكن في فبراير 2016، وتم التخلص من إعلانات الشريط الجانبي إلى الأبد، والآن تتنافس نتائج الويب مع الإعلانات على المساحة العلوية للعديد من الاستعلامات.
مضاعفة ميزات البحث
لا تمثل الإعلانات التي تنتقل إلى عمود SERP الرئيسي سوى تحديًا واحدًا أمام رؤية نتائج الويب العضوية.
- 2012: بدأت Google في عرض بعض قاعدة بيانات الرسم البياني المعرفي الخاصة بها على صفحات نتائج البحث فيما كان يُعرف عمومًا باسم لوحات المعرفة.
- 2013: تظهر المقالات المتعمقة لأول مرة، وهو مربع يعرض مقالات طويلة من منشورات معروفة.
- 2014: يتم تقديم المقتطفات المميزة (المعروفة آنذاك باسم مربعات الإجابة). المقتطف المميز عبارة عن مربع، يوجد عادةً أعلى صفحة نتائج البحث، ويعرض مقتطفًا من المعلومات المأخوذة من موقع ويب ويتم عرضه مباشرة في المربع.
لدينا اليوم العديد من الميزات التي من المحتمل أن تظهر في نتائج البحث، وسيكون من الصعب إدراجها جميعًا.
في الواقع، في دراسة داخلية في seoClarity، اكتشفنا 810 ميزات فريدة في نتائج البحث.
من المؤكد أن العديد من هذه النتائج تظهر ضمن مقتطفات من نتائج الويب، ولكن حتى تلك التي تشغل مساحة على الصفحة، مما يؤدي إلى دفع نتائج الويب الأخرى إلى الأسفل.
إليك كيفية زيادة المقتطفات المنسقة لارتفاع البكسل لنتيجة واحدة مع مرور الوقت:
بالإضافة إلى ذلك، أصبحت بعض ميزات البحث الأكثر شيوعًا والتي كانت موجودة لفترة من الوقت “أكثر ثراءً”، حيث تعرض المزيد من المعلومات و/أو الصور الأكبر حجمًا، مما يعني أنها تشغل أيضًا مساحة أكبر في SERP.
كل هذا يعني أنه في كثير من الحالات، لم يعد احتلال المركز الأول (في قوائم الويب العضوية) كما كان من قبل.
لكن الأمر يزداد سوءا.
على مدار العامين الماضيين، شهدنا انخفاضًا في الارتباط بين مواضع التصنيف التقليدية وحركة المرور إلى المواقع.
أدى الجمع بين المزيد من الإعلانات وميزات SERP إلى دفع نتائج الويب العضوية إلى أسفل الصفحة، وبالتالي خفض نسبة النقر إلى الظهور لأهم قوائم الويب.
بالإضافة إلى ذلك، فإن حركة المرور التي كانت ستذهب سابقًا إلى نتائج “10 روابط زرقاء” يتم تفكيكها بواسطة ميزات Google المتخصصة.
وهذا يعني أن العديد من المقاييس التقليدية مثل حجم البحث، ونسبة الصوت، وحركة المرور المقدرة قد تكون غير دقيقة بشكل متزايد، مما يزيد من صعوبة تقييم القيمة الحقيقية لتصنيف الكلمة الرئيسية.
من تصنيف البحث إلى ظهور البحث
سيستمر تتبع ترتيب الويب التقليدي في الحصول على قيمة.
لا يزال بمثابة نظرة عامة جيدة على المستوى الأعلى لأداء كلماتك الرئيسية بمرور الوقت ونسبة إلى منافسيك.
ولكن أصبح من الواضح أن الاعتماد على تتبع الرتب التقليدي وحده لا يحجب القصة بأكملها فحسب، بل يمكن أن يؤدي أيضًا إلى تصورات خاطئة وفرص ضائعة.
وينطبق هذا بشكل خاص عندما تكون نتيجة الويب الخاصة بك في الصفحة الأولى، حيث حدثت جميع التغييرات تقريبًا في SERPs.
ما نحتاجه هو طريقة جديدة تمامًا للتفكير في التصنيف في البحث.
مع كل التغييرات التي طرأت على مظهر نتائج البحث على مر السنين، ظل شيء واحد ثابتًا:
كلما كانت النتيجة الخاصة بك في أسفل الصفحة، قل احتمال رؤيتها من قبل الباحثين، وقل عدد النقرات التي تحصل عليها.
من المهم الآن معرفة شيئين على الأقل حول نتائج كلماتك الرئيسية التي لا يعرضها تتبع الترتيب التقليدي:
- إلى أي مدى تقع النتيجة في أسفل الصفحة.
- ما هي ميزات البحث التي تظهر أعلى نتائج الويب.
وفي نهاية المطاف، يمكن ترجيح هذه المعرفة مع عوامل أخرى لإنتاج مقياس جديد، وهو درجة “الصحيح”رؤية البحث” أو “حصة من الرؤية” لنتيجة ويب معينة.
ستسمح هذه النتيجة بتقديرات أكثر دقة لقيمة حركة المرور للكلمة الرئيسية بالإضافة إلى مقارنات أكثر دقة مع المنافسة.
هناك العديد من الأساليب الممكنة لحل معضلة التصنيف الحديثة وحساب الرؤية الحقيقية لقائمة الويب في البحث.
فيما يلي خمس طرق لقياس مستوى رؤية البحث.
1. عيون على SERP
إن الطريقة الأكثر بدائية لتقييم إمكانية رؤية البحث، والتي أظن أنها يستخدمها محترفو تحسين محركات البحث (SEO) الذين أدركوا كل ما ذكرته أعلاه، هي ببساطة النظر إلى نتائج البحث الفعلية لكلمة رئيسية.
ومع ذلك، فمن الواضح أن هذا ليس نشاطًا قابلاً للتوسع إذا كنت تدير آلاف أو حتى ملايين الكلمات الرئيسية.
ولكن على الأقل القيام بذلك بانتظام يجعلك أكثر وعيًا بمدى ظهور نتائج التصنيف الخاصة بك (أو غير مرئية!).
2. فوق/تحت Fold
إن أبسط طريقة لتقييم مستوى رؤية البحث هي إظهار ما إذا كانت نتيجة الويب تظهر أعلى أو أسفل “الجزء المرئي من الصفحة” أم لا.
يأتي هذا المصطلح من عالم الصحف المطبوعة التقليدية، والتي غالبًا ما يتم عرضها في أكشاك بيع الصحف مطوية إلى النصف، مع ظهور النصف العلوي فقط من الصفحة الأولى.
تتأكد الصحف من ظهور القصص التي من المرجح أن تجذب انتباه القراء في الجزء المرئي من الصفحة.
وبطريقة مماثلة، تحتوي صفحات الويب في المتصفح على “طي”.
في هذه الحالة، يعني “الجزء العلوي من الصفحة” جزء صفحة الويب الذي يكون مرئيًا في نافذة المتصفح النموذجية عند التحميل.
لذلك بالنسبة لنتائج البحث، تكون النتيجة في الجزء المرئي من الصفحة إذا كان بإمكان الباحث رؤيتها دون التمرير.
يمكن أتمتة هذا النهج من خلال أدوات التصنيف، طالما أنها تستطيع قياس عمق البكسل لنتيجة معينة من أعلى الصفحة ومقارنتها بما يقررون أنه عمق المتصفح الأكثر شيوعًا على أجهزة المستخدم.
لقد تحدثت اثنين من أدوات تتبع التصنيف الرئيسية عن شكل ما من أشكال مقياس الجزء العلوي/السفلي، لكنني رأيت فقط دليلاً على تنفيذ واحد بالفعل حتى الآن.
3. عمق البكسل
عمق البكسل هو عدد البكسلات التي تظهر نتيجة معينة في أعلى صفحة نتائج البحث.
إنها الخطوة الأولى نحو تطوير مقياس فعلي يمكن مقارنته بين الكلمات الرئيسية والمنافسين.
هناك أيضًا طريقة أكثر تعقيدًا للقيام بذلك، والتي تتضمن أيضًا القياس والتسجيل:
- ارتفاع البكسل لكل ميزة فردية والنتيجة على SERP.
- ما هي كل ميزة.
يمكن استخدام هذا بواسطة أداة تتبع الترتيب لتنبيه المستخدمين إلى ما يشغل أكبر مساحة فوق النتيجة.
لماذا هذا قيمة؟
يمكن لمستخدمي الأداة بعد ذلك البدء في تقييم الفرص وتحديد أولوياتها لمحاولة الاستفادة من إحدى هذه الميزات عندما لا يؤدي التصنيف المرتفع لنتيجة الويب إلى توليد حركة مرور كافية.
ومع ذلك، يصعب قياس هذا الرقم وحده والإبلاغ عنه لأنه:
- لا يوفر السياق. (ما هو الموجود في كل تلك البكسلات الموجودة فوق نتيجتي؟)
- يصعب التواصل. (هل سيتمكن أي شخص خارج قسم تحسين محركات البحث (SEO) من فهم ما يعنيه هذا الرقم؟)
4. الرتبة الفعلية
سيكون الترتيب الفعلي هو الموضع الرقمي لعد نتائج الويب كل شئ في SERP، وليس فقط نتائج الويب.
لنفترض أن لدي كلمة رئيسية تحتل المرتبة الثالثة في نتائج الويب التقليدية، ولكن يوجد أيضًا مقتطف مميز، ودائرة فيديو، وميزة يسألها الأشخاص أيضًا (PAA) أعلى نتائج الويب.
سيكون الترتيب الفعلي لنتيجتي هو ستة (ثلاث ميزات مميزة بالإضافة إلى نتيجتي ويب فوق نتيجتي).
في حين أن جميع أدوات تتبع الترتيب التقليدية تقوم بالإبلاغ عن ترتيب نتائج الويب (الروابط الزرقاء التقليدية)، فإن بعضها يتضمن نوعًا من التصنيف المختلط أو العالمي الذي يتضمن بعض النتائج الأكثر شيوعًا في البحث الشامل.
ولكن على حد علمنا، لا يوجد حتى الآن أي حساب لكل شيء على الصفحة، بما في ذلك أجزاء من البرنامج، والإعلانات، ونتائج التسوق، ومئات من ميزات SERP المتخصصة الأخرى التي يعرضها Google.
في الواقع، قد ترغب الأداة على الأرجح في تقديم كل من الترتيب الفعلي وعمق البكسل، حيث لا يعطي أي منهما صورة كاملة عن الرؤية من تلقاء نفسه.
5. نقاط رؤية البحث
سيكون المقياس الأكثر تعقيدًا وإفادة هو النتيجة التي تتضمن كل ما سبق مع بعض الترجيح للوصول إلى مقياس واحد للحكم عليهم جميعًا.
ستأخذ النتيجة في الاعتبار كل ميزة في SERP والمواضع الفعلية التي تشغلها على الصفحة بالإضافة إلى حجم البحث عن الكلمات الرئيسية التي تم تصنيفها هناك.
تكمن قيمة هذه النتيجة في أنها ستسمح بإجراء مقارنات متوازنة حقًا بين الكلمات الرئيسية والمنافسين.
في كثير من الحالات، قد يكتشف مُحسّنات محرّكات البحث أن بعض الكلمات الرئيسية الأعلى تصنيفًا ليست ذات قيمة كما كانوا يعتقدون، أو أن كلمة رئيسية في الموضع 3، على سبيل المثال، أكثر قيمة من أخرى في الموضع 1 إذا ظهرت الأولى في مرتبة أعلى في SERP الخاص بها.
ولكن هناك المزيد.
ومن الممكن أن يحل مثل هذا المقياس محل “حصة الصوت” التقليدية.
إن الحصة الحقيقية للصوت في البحث العضوي هي الآن حصتك من الرؤية.
هناك قيمة مضافة أخرى تتمثل في وجود أداة لإظهار الميزات الموجودة في SERP معين بالضبط.
إن معرفة ذلك من شأنه أن يتيح التقييم الذكي للفرص لتحسين إحدى هذه الميزات للكلمات الرئيسية القيمة.
التكيف مع الواقع
نحب أن نفكر في الواقع كشيء ثابت.
في الواقع (انظر ماذا فعلت هناك؟)، يتغير الواقع طوال الوقت، لأنه موجود كما يتم من خلال تصوراتنا.
لكن في عالم جوجل، هناك العناصر الأساسية للواقع يملك تغيرت فعلا مع مرور الوقت.
ومع ذلك، فإن تصورنا لتلك الحقائق لم يتغير وفقًا لذلك، من حيث المقاييس والأدوات التي نستخدمها.
لقد حان الوقت لكي نقبل الواقع الجديد.
في الواقع، لقد حان الوقت لكي نتجاوز القبول إلى احتضان الواقع الجديد والاستفادة منه.
وللقيام بذلك، يجب أيضًا تغيير مقاييسنا وأدواتنا وتقييماتنا وتقاريرنا.
المزيد من الموارد:
لقطات الشاشة التي التقطها المؤلف، أبريل 2020
