ستساعدك المقالة التالية: تحسين محركات البحث بعد Hummingbird وPenguin وPanda: كيف يتغير بناء الروابط وتسويق المحتوى حقًا
في هذه المرحلة، أصبحت كلمة “التغيير” قديمة جدًا في مجتمع تحسين محركات البحث (SEO). في كل عام، نعلن أن تحسين محركات البحث يتغير. بعض هذه التغييرات لا تحدث. والبعض الآخر يفاجئنا. في بعض الأحيان يتم المبالغة في هذه التغييرات. وفي أحيان أخرى نجد الوكالات تدفن رؤوسها في الرمال.
نود أن نستغل هذا الوقت لإلقاء نظرة صادقة إلى الوراء وإلى الأمام على حالة تحسين محركات البحث. كيف تغيرت هذه الصناعة حقا؟ أين يتجه؟ ماذا يمكن أن نتوقع من الملوك التوأم لبناء الروابط وتسويق المحتوى؟
دعونا نتعمق.
ما هو حقا وموت حقا؟
عادةً ما يستغرق الأمر حوالي خمس دقائق بين الوقت الذي يقول فيه Matt Cutts أو شخص ما من Google شيئًا ما، والوقت الذي تظهر فيه مشاركة مدونة في مكان ما على الويب تفيد بأن تكتيكًا معينًا لتحسين محركات البحث “مات”.
في هذا القسم من المنشور، لست مهتمًا بما هو محفوف بالمخاطر أو مخالف لشروط خدمة Google: أنا مهتم بالتكتيكات التي لا معنى لها. وأعني بهذا أنه في جميع الحالات المتطرفة والقصيرة الأجل، باستثناء حالات قليلة، لا يعمل التكتيك بأي طريقة ذات معنى.
غزل المادة
هذا مات تماماً يا رفاق.
بالنسبة لأولئك الصغار جدًا في الصناعة الذين لا يمكنهم أن يتذكروا، كان تدوير المقالة عبارة عن عملية إنشاء نسخ “معاد كتابتها” تلقائيًا من المقالة وتقديمها إلى أكبر عدد ممكن من أدلة المقالات منخفضة الجودة. في الواقع، لقد كان الأمر جيدًا بشكل مدهش قبل Panda، وحتى لفترة بعد ذلك عندما تم القيام به “بشكل صحيح”.
ولكن بقدر ما أستطيع أن أقول، هذا واحد فقط لا يعمل على الإطلاق بعد الآن.
بعد إجراء بحث بالصور على Google عن “تدوير المقالة” والنظر في النتائج خلال العام الماضي، وجدت بالضبط واحد الموقع (SubmitProWith.Us، دون منحهم رابطًا) الذي نشر أي دليل على تحسين التصنيفات من خلال تدوير المقالات. وكل إثباتاتهم تعود إلى عام 2012.
مطابقة تامة للنص المرساة
مرة أخرى، فشلت في العثور على أعزب الموقع الذي دعا إلى إنشاء نص ربط مطابق تمامًا ونشر أي دليل على نجاحه. كل ما تمكنت من العثور عليه هو أمثلة لمواقع الويب التي تم ضربها بواسطة Penguin أو عقوبة يدوية، على الأرجح بسبب النص الأساسي المطابق تمامًا، على الأقل جزئيًا.
ما الذي لا يزال يمكن أن ينجح، ولكن لا يستحق كل هذا العناء بالنسبة للعلامات التجارية؟
روابط الشراء
فشل Interflora بأكمله يعد هذا دليلًا على أن شراء الروابط لا يزال من الممكن أن يؤدي إلى تضخيم تصنيفاتك، ودليلًا على أن الأمر لا يستحق المخاطرة من جانب العلامات التجارية.
حقيقة الأمر هي أن خوارزميات Google ليست ذكية بما يكفي لتحديد شراء الروابط في كل الظروف. كيف يمكن أن يكون؟ ولا حتى البشر أذكياء إلى هذا الحد.
السبب الحقيقي الذي يجعل هذا الأمر لا يستحق العناء بالنسبة للعلامات التجارية هو أن شراء الروابط في الواقع أكثر تكلفة من جذبها بشكل طبيعي. هناك عدة أسباب لذلك:
- من المفهوم أن بائعي الروابط من المحتمل جدًا أن يبيعوا روابط للآخرين الذين قد لا يكونوا منفصلين مثلك.
- يجب أن يكون المحتوى جيدًا تمامًا كما لو كنت تقوم بذلك بشكل علني تمامًا، أو بمرور الوقت سيصبح من الواضح أنك تشتري الروابط.
- يعد استخدام الأموال لدفع أموال لشخص مؤثر لكتابة شيء ما أكثر فعالية من حيث التكلفة لك مدونة بدلاً من الدفع لتاجر روابط، على الأرجح ذو تأثير أقل، لاستضافة رابط على موقعه.
اختراق الموقع
من المحزن أن أضع هذا في هذه الفئة، ولكن لسوء الحظ، لا يزال من الممكن تصنيف المواقع عن طريق اختراق المواقع ووضع الروابط. في يوليو من العام الماضي، مهيب شارك دراسة حالة، فحص موقع تمكن من التصنيف، حتى مع عدم وجود محتوى، وذلك ببساطة عن طريق زيادة سرعة الارتباط الخاص به باستخدام الروابط المخترقة.
وغني عن القول، لا ينبغي للعلامات التجارية أن تتدخل في أشياء مثل هذه، وليس فقط لأنها، حسنًا، غير قانوني. من هذه الدراسات ودراسات الحالة الأخرى، من الواضح على الفور أن النتائج لا تدوم طويلاً.
ومع ذلك، أعتقد أنه من المهم الإشارة إلى مثل هذه الدراسات للحصول على فكرة عن مكان خوارزمية Google حقًا فيما يتعلق باكتشاف الأشياء. من المؤكد أنه أصبح أكثر ذكاءً في اكتشاف المحتوى والروابط ذات الجودة المنخفضة، ولكن يمكن أن تفلت الصفحات من خلال الشقوق إذا كانت بعض عوامل التصنيف الأخرى خارجة عن السيطرة.
شبكات الارتباط الخاصة
إن شبكة الارتباط الخاصة المصممة بذكاء، والمكونة من العديد من المواقع التي اشتريتها لربطها بنفسك، تكون غير مرئية إلى حد ما بالنسبة لـ Google في الوقت الحالي. يبدو أن القبعات السوداء تحب هذا التكتيك. وبافتراض أن مستوى جودة المواقع مرتفع بما فيه الكفاية، فمن المرجح أن يمر هذا الأمر دون أن يلاحظه أحد.
ومع ذلك، مرة أخرى، الأمر ببساطة لا يستحق الجهد المبذول بالنسبة للعلامات التجارية. إن تكلفة شراء مواقع ذات محتوى عالي الجودة أو إنشاء محتوى عالي الجودة لوضعه على مواقع رخيصة لا تستحق العناء. وهذا بالطبع هو السبب الذي يجعل أصحاب القبعات السوداء يتخطون هذا الجزء ببساطة، ويعرضون أنفسهم لمخاطر تؤدي حتماً إلى القبض عليهم.
يمكن للمسوقين الأذكياء يتعلم من شبكات الارتباط الخاصة، ومع ذلك. لقد تعمقنا في هذا الأمر في موقعنا. ببساطة، هناك تطور مشروع تمامًا في هذا الأمر وهو شراء المدونات، ويفضل تعيين المدونين الذين يديرونها، ونقل المدونة إلى موقعك. وهذا يسمح لك ليس فقط بالتقاط قيمة تحسين محركات البحث، ولكن أيضًا الجمهور الحالي للمدون. وهذا أمر مبرر تمامًا باعتباره تسويقًا داخليًا، وتكتيكًا مهمًا لتحسين محركات البحث (SEO) بشكل لا يصدق.
ما هو الخطر المحتمل؟
روابط على مستوى الموقع
اتضح أن الكثير من الخوف المحيط بالروابط على مستوى الموقع كان في الواقع مبالغًا فيه بعض الشيء. إنها شائعة جدًا، ولا تزال تُقدم بشكل تحريري بشكل متكرر. مشروع بيانات البطريق المفتوح وجدت ذلك من المثير للدهشة أن الروابط على مستوى الموقع لم يكن لها أي علاقة بـ Penguin.
ومع ذلك، غالبًا ما تظهر الروابط على مستوى الموقع غير مرغوب فيها بالنسبة لمحركات البحث الأخرى، وإذا كان أي شيء آخر يتعلق بها يبدو أقل من مجرد تحرير، فإن أي شخص آخر تقريبًا سيعتبرها غير مرغوب فيها أيضًا.
موقفي بشأن الروابط على مستوى الموقع هو أنه إذا كسبتها بشكل طبيعي، فهذا أمر رائع. لا تقلل من القيمة، أو تقلل من التعرض، وربما تقلل من تصنيفاتك من خلال مطالبة هؤلاء الأشخاص بالتوقف عن الارتباط بك.
في الوقت نفسه، ما لم تكن هناك بعض فرص حركة الإحالة الجادة، لا أوصي بالبحث عن روابط على مستوى الموقع أثناء التواصل. في أحسن الأحوال، لا توجد أي فائدة إضافية لتحسين محركات البحث (SEO) عبر رابط واحد داخل منشور مدونة.
نشر الضيف حصريا لأسباب تحسين محركات البحث
راند فيشكين يتنبأ بذلك ستصدر Google تحديثًا يستهدف منشورات الضيوف والشارات والرسوم البيانية ذات المستوى المنخفض كتكتيكات تلاعبية لبناء الروابط في وقت ما من عام 2014. لن نتشدد ونقول إنه سيأتي بالتأكيد في عام 2014، لكننا حذرنا منذ بعض الوقت الوقت ذلك سياسات Google الخاصة بشأن مخططات الارتباط واسعة جدًا:
“أي روابط يقصد بها التلاعب رتبة صفحة أو تصنيف الموقع في جوجل يمكن اعتبار نتائج البحث جزءًا من مخطط الارتباط وانتهاكًا لـ Google إرشادات مشرفي المواقع.”
لقد كان ردنا دائمًا هو تجنب إنشاء روابط لا قيمة لها دون الاستفادة المباشرة من تحسين محركات البحث. (تخيل أن الرابط لا يتبع، واسأل نفسك إذا كنت ستستمر في إنشائه.)
يتيح لك هذا رسم خط واضح جدًا بين أنواع منشورات الضيوف التي تستحق البناء وتلك التي لا تستحق ذلك. إذا كان لمنشور الضيف فوائد مشروعة خارج نطاق تحسين محركات البحث، فأنت لا تعلم فقط أنها ذات قيمة حتى لو تجاهلتها محركات البحث، بل تعلم أيضًا أن محركات البحث ربما متعود تجاهله.
نص مرساة المطابقة الجزئية
عدد المجالات الخارجية الربط مع مرساة المباراة الجزئية العلاقات النصية لثالث أعلى عامل تصنيف مرتبط وفقًا لـ Moz. في نفس الوقت، كان النص الأساسي المطابق جزئيًا أكثر ارتباطًا بعقوبات Penguin من النص الأساسي المطابق تمامًا، وفقًا لمشروع بيانات البطريق المفتوح.
هذا لا لا يعني أن النص الأساسي للمسيرة الجزئية أكثر خطير من نص ربط المطابقة التامة. على الأرجح، هذا نتيجة لحقيقة أنه تم إخبار عدد كبير من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) أنهم إذا استخدموا نص ربط المطابقة الجزئية فقط، فسيكونون على ما يرام.
أود أن أضع هذا في نفس المنطقة مثل الروابط الخلفية على مستوى الموقع. بالنسبة للجزء الأكبر، ربما لا ينبغي عليك أن تبذل قصارى جهدك لكسب روابط نصية مرساة ذات مطابقة جزئية هذه الأيام، ولكن إذا كنت تكسبها بشكل طبيعي، لا إضاعة أي وقت في محاولة إزالتها.
وعلى نفس المنوال، لن أخرج من طريقك إلى يتجنب إنشاء روابط نصية متطابقة جزئيًا أيضًا. ركز فقط على بناء الروابط التي ستجذب زيارات الإحالة، والتي تتيح للمستخدمين معرفة ما سيجدونه على الجانب الآخر من الرابط.
في هذه الأيام، عادةً ما أكتب جملة فقط، وأبحث عن المكان المنطقي لوضع الرابط كاقتباس. التفكير أبعد من ذلك لا يضيف أي قيمة لتحسين محركات البحث، ومن المرجح أن يعمل ضدك.
محتوى “لائق”.
لقد أشرنا بالفعل إلى أن هناك أمثلة على تصنيف المواقع حرفيًا لا المحتوى عندما تكون عوامل معينة، مثل سرعة الارتباط، خارج نطاق السيطرة. لقد أشرنا أيضًا إلى أن Panda قد طمس إلى حد كبير المقالة التي تدور في هذه المرحلة. إن قدرة Panda الفعلية على استهداف المحتوى “المتوسط” ليست واضحة تمامًا، ولا يزال الكثير من المحتوى ذو القيمة المحدودة يظهر لبعض استعلامات البحث. في هذه المرحلة، من الصعب معرفة ما إذا كان هذا بسبب عدم وجود محتوى أكثر قيمة، أو إذا لم يكن Google جيدًا بشكل خاص في العثور عليه حتى الآن.
ومع ذلك، فإن Google حاليًا في وضع توقف تام عن تصنيف الصفحات استنادًا إلى البيانات السلوكية، بالإضافة إلى خوارزميات التعلم الآلي التي تم تدريبها على مجموعات البيانات ذات المحتوى عالي الجودة.
يبدو أن إرشادات الجودة الداخلية لشركة Google تشير إلى أن المحتوى عالي الجودة هو المحتوى الذي يخدم غرضًا للمستخدمين ويخدمه بشكل جيد.
أظن أن هناك علاقة عالية للغاية بين إجراءات 1+ والتصنيفات، وهو ما قاله مات كاتس بوضوح ليست علاقة مباشرةيقدم تلميحًا آخر حول كيفية تحليل Google للمحتوى نفسه. من خلال مقارنة عدد إجراءات 1+ التي يحصل عليها جزء من المحتوى مع عوامل أخرى أقل وضوحًا، ربما تقوم Google ببناء نموذج داخلي لما يعتبر حقًا محتوى “جيدًا”.
ومع أخذ ذلك في الاعتبار، فإن الاستثمار في المحتوى “اللائق” يعد مشروعًا محفوفًا بالمخاطر في هذه المرحلة.
يقوم Hummingbird باستبدال استعلامات محددة للغاية باستعلامات أكثر عمومية. إن استراتيجية العثور على الكلمات الرئيسية غير المستغلة وكتابة محتوى لائق عنها تفقد قيمتها تدريجيًا نتيجة لذلك.
حتى لو لم يتحسن محرك البحث Google في اكتشاف المحتوى المتوسط، فلن يتم تصنيفه بدون إشارات الارتباط الصحيحة. نظرًا لأن المحتوى “اللائق” من غير المرجح أن يكسبك هذا بشكل طبيعي، فمن المؤكد أنك ستحتاج إلى المشاركة في أساليب بناء الروابط المحفوفة بالمخاطر حتى تحصل على التصنيف معه. وهذا يجعلها استراتيجية محفوفة بالمخاطر بطبيعتها.
كيفية التعامل مع بناء الروابط وتسويق المحتوى في السنوات القادمة
ابدأ في إعادة تعريف المحتوى
أفضل المواقع على شبكة الإنترنت مثل Facebook, Amazon، و YouTube ليست ما نعتبره عادةً مواقع محتوى. بعد مواقع مثل هذه تماما تسيطر مواقع المحتوى رفيعة المستوى مثل Mashable أو New York Times.
يتم إنشاء المواقع الأكثر نجاحًا على الويب على أساس من التطبيقات والأدوات والمجتمعات. يمكن لمعظم الأشخاص الاستغناء عن “المحتوى” كما نعرفه حاليًا. لا يستطيع معظمنا الاستغناء عن الأدوات والمجتمعات عبر الإنترنت.
أظن أن وكالات تسويق المحتوى وتحسين محركات البحث (SEO) خلال السنوات القليلة المقبلة ستبدأ في الاستثمار بشكل أكبر في تصميم الويب والترميز. ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن المزيد من الأشخاص يقضون الوقت على الأجهزة المحمولة، حيث يقضون معظم وقتهم في التطبيقات.
وفي الوقت نفسه، يرجع السبب أيضًا إلى أن لا شيء يجذب الصحافة والاهتمام ومقاييس سلوك المستخدم الثمينة بالطريقة التي يفعلها التطبيق عبر الإنترنت.
بالتأكيد، يمكننا أن نتوقع أن تستمر أشكال المحتوى التقليدية مثل منشورات المدونات ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية والكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء في لعب دور كبير في تسويق المحتوى. في الواقع، لا يمكن توقع نموها إلا خلال السنوات القليلة القادمة. فقط كن حذرًا، سيكون من الصعب التألق من خلاله.
ومن ناحية أخرى، تجذب التجارب التفاعلية الانتباه بشكل لا مثيل له.
تقنيات التوعية الجديدة
في حين أن تقنيات التواصل التقليدية مثل تدوين الضيوف لا تزال لها مكانها، فإن المسوقين الذين يركزون على بناء العلاقات التجارية سيحققون أكبر قدر من النجاح.
فيما يلي بعض الأمثلة على ما أتحدث عنه:
- دفع أموال للكتاب والمدونين المؤثرين لنشر المشاركات على الموقع لك مدونة. هذا، على سبيل المثال، كيف بنى Social Media Examiner جمهوره.
- أعمل مع YouTube “المشاهير” للوصول إلى نوع مختلف من الجمهور.
- توظيف مصممين وفنانين ومبرمجين مؤثرين يمكنهم المساعدة في توسيع نطاق وصولك.
- مقابلة الخبراء والمؤثرين.
- إجراء المقابلات على البودكاست.
لقد أصبح “استجداء الروابط” أمرًا شائعًا جدًا لدرجة أنه حتى لو قدمت قيمة وحاولت بدء محادثات حقيقية، فمن السهل أن يتم تجاهلك. أصبح المؤثرون أصمًا بشكل متزايد تجاه أي شيء دون الحصول على فوائد مالية فورية وواضحة هم، وسيحتاج المسوقون إلى إيجاد طرق لتلبية هذه الحاجة مع الالتزام ببنود خدمة Google.
الأعمال المثيرة للعلاقات العامة
أظن أننا سنرى مُحسنات محركات البحث و مسوقي المحتوى سحب المزيد من الأعمال المثيرة مثل هذه لكي تكون خبرية. في هذه الحالة، الأمر لا يتعلق بالأشياء التي أنت عليها يقول، يتعلق الأمر بأشياء لك يفعل:
- عرضت شركة “أبركرومي آند فيتش” الدفع لمايك سورينتينو، من “جيرسي شور”، عدم ارتداء ملابسهمزاعمًا (اللسان في الخد) في بيان صحفي أنه “يشعر بقلق بالغ إزاء ذلك”. [his] بالاشتراك مع [their] العلامة التجارية يمكن أن تسبب ضررا كبيرا [their] صورة.”
- للترويج لـ Anchorman 2، ويل فيريل شارك في تقديم بث إخباري محلي في داكوتا الشماليةقراءة الأخبار الفعلية والبقاء في شخصية رون بورغوندي.
- أطلق مقهى مترو سانت جيمس كافيه في سيدني حملة “الدفع بقبلة”.حيث يمكن لشاربي القهوة دفع ثمن مشروبهم عن طريق تقبيل شريكهم.
الهدف من مثل هذه الأعمال المثيرة هو أنها تحظى بتغطية إخبارية في المنشورات الرئيسية. هذه هي أنواع الروابط وأنواع الدعاية التي لا يمكنك كسبها بأي طريقة أخرى: ليس من خلال مشاركات الضيوف أو التواصل.
خاتمة
لا يزال تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى يتغيران. مفاجأة كبيرة، أليس كذلك؟ إن نظرة إلى الوراء على مر السنين تكشف أن عددًا قليلاً جدًا من الأساليب المختصرة لا تزال فعالة. في حين أن الأمر لا يزال يتعلق بشكل أساسي بكسب الروابط والتعرض، إلا أن المسوقين بحاجة إلى أن يكونوا مبتكرين وجريئين من أجل البقاء في صدارة المنافسة.
