ستساعدك المقالة التالية: تكلفة Facebook الإعلان يتزايد بسرعة
TBG Digital، وهي واحدة من أكبر المنفقين عليها Facebook إعلان، صدرت مؤخرًا أول مجلة فصلية عالمية Facebook تقرير الإعلان لعام 2012. قام التقرير، الذي يعتمد على بيانات 12 شهرًا لـ 235 عميلًا في 190 دولة، بتحليل 372 مليار ظهور للإعلان لتحديد كيفية Facebook المشهد الإعلاني يتغير. ولضمان الدقة، قام مركز القياس النفسي بجامعة كامبريدج بالتحقق بشكل مستقل من منهجية ونتائج TBG Digital.
ووفقا للتقرير، خلال العام الماضي التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) على Facebook وارتفع بنسبة 41%. هذا الرقم الذي يشير إلى مقدار المال Facebook في كل مرة يتم عرض إعلان، زادت بنسبة 15% خلال الربع الأخير وحده.
بالإضافة إلى الزيادة السريعة في التكلفة لكل ألف ظهور، زادت تكلفة النقرة (CPC) بنسبة مذهلة بلغت 23% منذ الربع الأخير. وتظهر هذه الزيادة الكبيرة، والتي ترتبط على الأرجح بشكل مباشر بعدم التوازن بين العرض والطلب Facebook الإعلان يكتسب شعبية. لكن، Facebook شهدت الإعلانات انخفاضًا كبيرًا في نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، مما يشير إلى Facebookيجد مستخدمو Google الآن أن الإعلانات أقل جاذبية من ذي قبل. منذ الربع الرابع من عام 2012، انخفضت نسبة النقر إلى الظهور بمعدل 6% Facebookالأسواق الخمسة الكبرى وبنسبة 8% في السوق الأمريكية وحدها. على الرغم من أن جودة الإعلان والعديد من العوامل الأخرى غالبًا ما تؤثر على نسبة النقر إلى الظهور، إلا أن هذا الانخفاض على الأرجح نتيجة لـ Facebook زيادة عدد الإعلانات المعروضة على الصفحة.
قال سيمون مانسيل، الرئيس التنفيذي لشركة TBG Digital، ما يلي في التقرير:
“في الآونة الأخيرة Facebook كشف تقرير الإعلانات عن بعض الاتجاهات المقنعة فيما يتعلق بكيفية استخدام العلامات التجارية للموقع لجذب العملاء. أحد الاكتشافات المذهلة هو ذلك Facebook شهدت زيادة في الأسعار في نفس الوقت الذي زاد فيه أيضًا عدد الإعلانات في كل صفحة، ليصل أحيانًا إلى سبعة، وهو ما تتوقع بطبيعة الحال أن يؤدي إلى انخفاض الأسعار فعليًا.”
بالرغم من Facebookيبدو أن معدل نمو المستخدمين المتسارع يفقد بعض الزخم أخيرًا، حيث تجتذب الشبكة الاجتماعية الآن معلنين جدد بوتيرة سريعة تؤدي إلى ارتفاع معدلات الإعلان. مع Facebookمن المؤكد أن طريقة تسييل الشركة الأولى التي تتطلب أقساط أعلى مع اقترابها من الاكتتاب العام، من المؤكد أن المستثمرين سيكونون سعداء.
[Sources Include: TBG Digital & Forbes; Image Source: TBG Digital]
