ستساعدك المقالة التالية: جوجل تشرح التراجع التدريجي في التصنيف
في جلسة Hangout لمشرفي المواقع، أجاب جون مولر من Google عن سبب فقدان الموقع لحركة المرور تدريجيًا. بمجرد معرفة الأسباب، ستكون في وضع أفضل لاتخاذ الإجراءات اللازمة لعكس اتجاه انخفاض عدد الزيارات.
الروابط والمحتوى لا يقع عليهما اللوم دائمًا
سأل الناشر عما إذا كانت الروابط الخلفية (50% من نطاق فرعي واحد) والمحتوى (الذي تم إنشاؤه تلقائيًا) هما المسؤولان عن الانخفاض التدريجي في التصنيف (التأكيد على الانخفاض التدريجي من شهر لآخر).
جواب مولر:
“لا أعتقد أن أيًا من تغييراتك التي تراها مرتبطة بهذا المحتوى وتلك الروابط المحددة.
لكن من المحتمل أن يكون… أمراً أكثر عمومية. على وجه الخصوص، عندما ترى نوعًا من الانخفاض التدريجي على مدى فترة زمنية أطول، يشير ذلك بالنسبة لي إلى نوع من التغييرات الطبيعية في الترتيب حيث تغيرت الأشياء في النظام البيئي، وتتغير الأشياء في الخوارزمية قليلاً، وربما يبحث المستخدمون في بطرق مختلفة أو توقع أنواع مختلفة من المحتوى في نتائج البحث.
وهذا بشكل عام لن يكون علامة على أن هناك شيئًا واحدًا تفعله بشكل خاطئ وهو ما يجعل كل شيء ينفجر إذا كنت ترى هذه الأنواع من التغييرات التفصيلية خطوة بخطوة على مدار فترة زمنية أطول.
وفقًا لإجابة جون مولر، هناك خمس مشكلات على الأقل يمكن أن تتسبب في فقدان الموقع لتصنيفاته تدريجيًا.
خمسة أسباب وراء فقدان المواقع لتصنيفاتها تدريجيًا
- تغيرات النظام البيئي.
- لقد تغيرت الخوارزمية
- لقد تغيرت عمليات البحث عن المستخدمين
- تتغير توقعات محتوى المستخدم
- لا تأتي التغييرات التدريجية من مشكلات كبيرة في موقع الويب
متعلق ب: كيفية تحليل سبب انهيار الترتيب
تغييرات النظام البيئي
ولم يوضح جون مولر ما تعنيه عبارة “تغيرات النظام البيئي”. ومع ذلك، فمن الواضح أن شيئًا ما خارج الموقع هو الذي يفقد حركة المرور.
من غير المؤكد ما الذي كان يقصده مولر، لكنني أتوقع أنه قد يكون شيئًا مثل Link Rot. تعفن الروابط هو الاختفاء المستمر والطبيعي للروابط. تختفي الروابط عندما تصبح المواقع غير متصلة بالإنترنت أو يتم تحديث صفحات الويب أو إزالتها. من النادر أن يظل الموقع ثابتًا، وينطبق الشيء نفسه على الروابط.
مثال آخر على تغير النظام البيئي هو زيادة المنافسة.
تأثير قيام المنافس بتحسين نشاطه الترويجي هو أن مواقعه سترتفع في التصنيف العالمي. وهذا يعني أن موقع شخص آخر سيفقد التصنيف.
إن تصنيف الموقع هو عملية مستمرة دائمًا. أنت إما تتقدم أو تتخلف. ليس هناك مكان لا يزال قائما.
تغييرات الخوارزمية
يعد هذا الأمر بمثابة تغيير كبير في كيفية تصنيف المواقع، خاصة منذ تحديث أغسطس 2018.
أغسطس 2018 هو الوقت الذي يبدو فيه أن Google قد زادت تركيزها على تصنيف مواقع الويب وتحسين كيفية فهمها لاستعلامات البحث وصفحات الويب.
يبدو أن كل تحديث رئيسي منذ عام 2018 حتى BERT يدور حول فهم ما يعنيه المستخدمون عندما يبحثون وأيضًا حول فهم ما إذا كانت صفحات الويب تحل هذه الأسئلة.
أعادت تحديثات الخوارزمية هذه تعريف ما يعنيه أن تكون صفحة الويب ذات صلة باستعلام بحث.
نلقي نظرة ثانية
اختتم جون مولر إجابته بتشجيع مالك الموقع على إلقاء نظرة ثانية على الموقع ومحاولة تحديد الأشياء التي يمكن تحسينها.
وهذه نصيحته:
“لذلك، بالنسبة لي، سيكون هذا شيئًا أحاول فيه الرجوع خطوة إلى الوراء ومحاولة إلقاء نظرة على موقع الويب بشكل عام والعثور على المجالات التي يمكنك من خلالها إجراء تحسينات كبيرة على نوع ما مثل تغيير المد قليلاً وتأكد من أن موقعك يصبح أكثر ملاءمة أو يصبح أكثر ملاءمة بشكل ملحوظ لأنواع المستخدمين الذين تحاول استهدافهم.
متعلق ب: 20 سببًا وراء احتمال انخفاض ترتيب البحث وحركة المرور الخاصة بك
الوجبات الجاهزة: حافظ على عقل متفتح
بالنسبة لمعظم أي شيء، سيكون هناك دائمًا ذلك الشيء الوحيد الذي يبرز كتفسير لشيء ما. لكن مجرد كون شيء ما واضحًا لا يعني أنه هو التفسير. إنه ببساطة يبرز ويكون أكثر وضوحًا.
عند تشخيص الخطأ الذي يحدث في أحد المواقع، من المهم أن تظل متفتحًا. لا تفترض أن الشيء الواضح الذي يبرز هو السبب. استمر في البحث لأنه في حالة التراجع التدريجي لحركة المرور، هناك خمسة أسباب على الأقل لتفسير سبب حدوث ذلك.
شاهد جلسة Hangout لمشرفي المواقع من Google:
