ستساعدك المقالة التالية: قائمة مرجعية لتحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية مكونة من 10 نقاط
مع مرور عقد جديد أمامنا، الآن هو الوقت المثالي لإعادة تقييم استراتيجية تحسين محركات البحث لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.
يعد البحث على Google أو Bing أو Yahoo بداية رحلة المتسوق إلى موقعك، وستضمن تقنيات تحسين محركات البحث المناسبة حصولك على أفضل انطباع أولي.
على الرغم من أن عالم تحسين محركات البحث (SEO) يمكن أن يكون معقدًا بشكل لا يصدق، خاصة بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية، إلا أن القائمة المرجعية التالية ستضمن أنك تتحرك في الاتجاه الصحيح.
قائمة التحقق من تحسين محركات البحث الفنية للتجارة الإلكترونية
يعد SEO التقني هو الأساس لأي استراتيجية SEO ناجحة.
اتبع هذه الخطوات للتأكد من أن تحسين محركات البحث الفني الخاص بك في محله:
1. تأكد من إمكانية الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته
إذا لم يتمكن محرك البحث من الزحف إلى موقعك على الويب، فلن يتمكن من تصنيف المحتوى الخاص بك.
وعلى وجه التحديد، لا يمكنه ترتيب منتجاتك في نتائج البحث.
تعد قابلية فهرسة موقعك، وإمكانية الزحف إليه، والسرعة، والمحتوى، وترميز المخطط، وسهولة الاستخدام بشكل عام، كلها مكونات أساسية لتحسين محركات البحث التقنية.
إذا تم إعداد هذه العناصر بشكل صحيح، فستكون بقية استراتيجية تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية الخاصة بك في مكانها الصحيح.
2. حل الصفحات التي تحتوي على أخطاء 4XX
تعد Google Search Console أداة مفيدة بشكل لا يصدق لجميع مواقع الويب.
بعد التحقق من موقعك، يجب أن تكون خطوتك الأولى هي معالجة أي صفحات بها أخطاء.
هذه هي الصفحات المعطلة التي لا يستطيع Google الزحف إليها، ويرجع ذلك غالبًا إلى خريطة موقع قديمة، أو منتجات غير متوفرة في المخزون، أو خطأ مؤقت في الخادم.
3. قم بالتحقق مرة أخرى من الصفحات المستبعدة
أنت تريد أيضًا التحقق من صفحاتك المستبعدة، حيث لا يستطيع Google فهرستها بسبب الكود الموجود في ملف robots.txt الخاص بك.
على الرغم من أن هذه القائمة تتكون غالبًا من صفحات لا تريد أن يزحف إليها محرك البحث على أي حال، مثل عربة التسوق أو صفحة الملف الشخصي للعميل، إلا أنه يجب عليك التحقق منها مرة أخرى للتأكد من عدم حظر أي صفحات أساسية من برامج الزحف.
4. أضف علامة المخطط إلى موقعك
ترميز المخطط عبارة عن مجموعة من علامات HTML التي تسمح لـ Google بعرض السعر والتقييم والتوفر والمزيد من تفاصيل المنتج مباشرةً على صفحة نتائج البحث.
إن إضافته إلى موقعك أمر سهل، ومن المهم أن تقوم بذلك.
فهو يضمن أن تكون منتجاتك أكثر جاذبية في الصفحة الأولى من النتائج وفي علامة تبويب التسوق في Google.
يمكنك عرض إعداد ترميز المخطط الحالي ضمن تقرير المنتجات في Google Search Console.
قائمة التحقق من الكلمات الرئيسية للتجارة الإلكترونية
بمجرد أن يصبح تحسين محركات البحث الفني الخاص بك سليمًا، ستحتاج إلى تقييم كلماتك الرئيسية الحالية ومعرفة الصفحات التي يتم تصنيفها لها.
5. كلمات رئيسية محددة وموجهة نحو المبيعات
أحد أكبر الأخطاء التي يرتكبها أصحاب أعمال التجارة الإلكترونية هو استهداف الكلمات الرئيسية الخاطئة.
يسعى الكثيرون وراء المصطلحات ذات أكبر حجم بحث يتعلق بالعلامة التجارية.
على الرغم من أنها تبدو رائعة في البحث، إلا أن الكلمات الرئيسية الأكثر تحديدًا وذات حجم البحث الأقل هي التي ستجلب التحويلات.
على سبيل المثال، قد لا تتمتع “جنوط Subaru Crosstrek 2017” بحجم مثير للإعجاب مقارنة بـ “جنوط Subaru” أو “جنوط”.
ومع ذلك، فإن المصطلح الأكثر تحديدًا سيقودك مباشرة إلى صفحة منتجك، وسيجد الباحثون ما يبحثون عنه بالضبط.
6. التركيز على نية الكلمات الرئيسية
تريد التأكد من أن الكلمات الرئيسية التي تستهدفها تعكس نية الباحث الصحيحة.
يساعد برنامج RankBrain من Google في تحديد ما إذا كان الاستعلام معلوماتيًا أم يتعلق بالمعاملات. باعتبارك موقعًا للتجارة الإلكترونية، فأنت تريد التأكد من أنك تستهدف الكلمات الرئيسية للمعاملات.
يمكنك تحديد نوع مصطلح معين من خلال البحث عنه في نافذة التصفح المتخفي لمعرفة النتائج المنبثقة.
إذا كان الاستعلام يوجهك بشكل أساسي إلى صفحات المنتج، فأنت على المسار الصحيح.
7. لا تتنافس مع نفسك
بمجرد معرفة الكلمات الرئيسية الخاصة بالمعاملات والمبيعات، حاول التأكد من عدم تصنيف صفحات متعددة لنفس المصطلح.
إذا تم تصنيف صفحتين لاستعلام محدد، فلن يعرف Google أيهما سيتم عرضه أولاً، أو لن يعرف على الإطلاق.
لا ترغب في بذل كل هذا الجهد في البحث عن الكلمات الرئيسية للمعاملات الخاصة بك فقط لتوجيه المستخدمين إلى الصفحة الرئيسية بدلاً من صفحة المنتج.
يمكن أن يعرض لك Google Search Console موضع الترتيب والنقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور لصفحات موقع الويب الخاص بك لتحديد ما إذا كان هناك أي منافسة ذاتية على كلمات رئيسية محددة.
قائمة التحقق من محتوى التجارة الإلكترونية
من المؤكد أن المحتوى عالي الجودة ليس عاملاً جديدًا عندما يتعلق الأمر بتصنيفاتك.
على الرغم من أن المحتوى الطويل والمتعمق قد لا يكون في البداية على رأس أولوياتك كموقع للتجارة الإلكترونية، إلا أن تصنيفاتك ستتأثر إذا تم دفعه إلى الخلف.
8. تجنب المحتوى المكرر
تعمل Google باستمرار على الترويج لمحتوى فريد وعالي الجودة، وستدفع مواقع الويب التي تحتوي على محتوى مكرر الثمن.
إذا تطابقت 60% من معلومات أي صفحة مع أخرى، فقد يعتبرها Google مكررة.
من وجهة نظر التجارة الإلكترونية، إذا كان لديك صفحات منتج فردية لنفس العنصر، ولكن بألوان أو أحجام مختلفة، فيمكن اعتبار تلك الصفحات مكررة.
إن دمج كل هذه الخيارات في صفحة واحدة لن يحل هذه المشكلة فحسب، بل يضمن أن موقعك سريع الاستجابة وسهل الاستخدام.
9. تحسين أي محتوى رقيق
يبحث Google أيضًا عن الصفحات ذات المحتوى الرقيق.
إذا كانت صفحة المنتج لا تحتوي على وصف تفصيلي وصور خاصة بالسلعة، فقد لا تتم فهرستها.
والسبب هو أن Google لا تعتقد أن الصفحة ستلبي هدف البحث الخاص بالمستخدم، نظرًا لقلة المعلومات التي يمكن تقديمها.
قم بمراجعة منتجاتك للتأكد من أن جميع الأوصاف والصور والمواصفات والمعلومات الأساسية الأخرى محددة بوضوح ومتاحة للزوار.
10. فهرسة الجوال أولاً
بالنسبة لما لا يقل عن 90% من مواقع الويب، يستخدم Google الآن فهرسة الجوال أولاً لتحديد تصنيفك استنادًا إلى محتوى موقع الجوال الخاص بك، وليس إصدار سطح المكتب.
نظرًا لأن عدد عمليات البحث على الأجهزة المحمولة يفوق عدد عمليات البحث على سطح المكتب إلى حد كبير، فأنت تريد التأكد من تحسين موقع الويب الخاص بك ومنتجاتك لتناسب هذه الأجهزة.
تأكد من أن لديك محتوى تفصيليًا ومرئيًا على موقع الهاتف المحمول الخاص بك حتى يتمكن الأشخاص الذين ينوون الشراء من العثور على منتجك بفعالية.
أفضل طريقة لمعالجة ذلك هي أن يكون لديك موقع ويب للتجارة الإلكترونية سريع الاستجابة.
سيسمح هذا لموقعك بالتكيف مع حجم شاشة جهاز المستخدم، مما يجعل فهرسة الهاتف المحمول أولاً أقل أهمية.
خاتمة
في النهاية، يجب عليك الابتعاد عن هذه المقالة مع وضع ما يلي في الاعتبار:
- لا تقلل من شأن الدور الذي يلعبه تحسين محركات البحث الفني في تصنيفات موقعك. تعتبر العناصر الفنية مثل إمكانية الزحف وترميز المخطط ضرورية لنجاحك.
- لا تستهدف عن طريق الخطأ الكلمات الرئيسية الخاصة بك لتحسين محركات البحث. تعرف على الفرق بين استعلامات المعاملات والاستعلامات المعلوماتية، والمصطلحات المستهدفة التي من شأنها زيادة المبيعات.
- لا تتجاهل المحتوى الرقيق أو المكرر على موقع الويب الخاص بك، لأنه يمكن أن يقلل بشكل كبير من فرص موقعك في التصنيف بشكل فعال. يجب أيضًا تحسين إصدار الهاتف المحمول لموقع الويب الخاص بك بشكل صحيح لفهرسة Google للجوال أولاً.
من خلال التركيز على هذه المجالات الرئيسية الثلاثة، سيكون موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك بمثابة قوة تحسين محركات البحث التي لا يستهان بها هذا العام.
المزيد من الموارد:
