ستساعدك المقالة التالية: كيفية التجسس على منافسيك لالتقاط روابط مماثلة
يقولون أن البصمة الرقمية للفرد لا يمكن محوها أبدًا. يمكن للشركات تسخير بيانات المستخدم لمعرفة المزيد عن الفرد أكثر من المعالج.
سلوك المستخدم، والتركيبة السكانية، وما من المحتمل أن نطلبه في عملية الشراء التالية، كلها متاحة للمعلنين بنقرة زر واحدة.
إذا تمكنا من الكشف عن هذا الكم من البيانات عن المستخدمين، تخيل ما يمكننا القيام به إذا طبقنا هذه التقنيات للتجسس على منافسينا.
من خلال فهم كيفية ومكان حصول المنافسين على الروابط، يمكنك العثور على فرص لبناء علاقات مع الأشخاص ذوي الصلة بالأعمال التجارية.
حتى لو لم تكن مستثمرًا في بناء الروابط، يمكن القول إن أدوات مثل SEMrush وAhrefs وMajestic توفر أعظم رؤية لأداء المنافسين المتاحين (خارج بيانات Google Analytics الخاصة بهم).
بناء الروابط أمر صعب.
ولحسن الحظ، يمكن لتحليل الارتباط التنافسي أن يوفر لك خريطة طريق متاحة لك.
أي شيء يمكنك القيام به، يمكنني أن أفعل ما هو أفضل!
ما هو تحليل الارتباط التنافسي؟
يتضمن تحليل الروابط التنافسية استخدام برامج متطورة للغاية للكشف عن بيانات الروابط الخلفية للمنافسين.
يقوم منشئو الروابط بفرز هذه البيانات حسب الفرصة للعثور على مواقع الويب التي من المحتمل أن ترتبط بموقعهم على الويب.
هناك بالفعل طريقتان للتعامل مع بناء الروابط التنافسية:
- قم بإنشاء صفحة ويب أفضل من تلك الخاصة بمنافسك وتواصل مع النطاق المُحيل واطلب الارتباط بصفحتك بدلاً من ذلك. (على غرار طريقة سكاي سكريبر).
- ابحث عن روابط للصفحات الميتة أو المعاد توجيهها على موقع الويب الخاص بمنافسك وأخبر المجال المُحيل بأنها ترتبط بصفحة ميتة أو مُعاد توجيهها. قم بتقديم صفحة ذات صلة على موقع الويب الخاص بك كبديل.
يتضمن تحليل الارتباط التنافسي الكثير من التواصل اليدوي وعادةً ما يكون له معدلات نجاح مختلفة اعتمادًا على طبيعة الارتباط.
يمكن لمنشئي الروابط أيضًا اكتشاف إستراتيجيات أخرى لبناء الروابط لتكرارها في حملاتهم الإعلانية، بما في ذلك:
- بناء رابط الموارد
- نشر الضيف
- صور الزوار
- تقرير إخباري
- بناء رابط العلاقات العامة
فوائد تحليل ارتباط المنافس
هناك سبب يجعل تحليل روابط المنافسين غالبًا ما يكون الإستراتيجية الأولى التي يقوم بها العديد من منشئي الروابط.
اعتمادًا على قطاع الصناعة، سيتعين على بعض الشركات الاعتماد بشكل أكبر على محتوى الموارد أو منتجاتها لبناء الروابط.
إن اكتشاف كيفية قيام المنافسين بتجميع الروابط في صناعة معينة يوفر خريطة طريق للمضي قدمًا لزيادة ظهور الفرد على الإنترنت.
من المحتمل أنه إذا قام موقع ويب بربط جزء مماثل من المحتوى في الماضي، فسوف يفعل ذلك مرة أخرى. ليس من السهل الحصول على هذه الروابط فحسب، بل يجب أن تكون الروابط نفسها وثيقة الصلة بالموضوع.
علاوة على ذلك، يمكن لهذه المواقع أن توفر فرصًا تجارية للمضي قدمًا. اكتشف الشراكات والعلاقات الأخرى التي أنشأها منافسوك وتواصل معهم لبدء زراعة بذورك الخاصة.
أخيرًا، يمكن أن يكون تحليل الارتباط التنافسي بمثابة استراتيجية قيمة لملء فجوات الكلمات الرئيسية بينك وبين المنافسة.
من خلال فهم الصفحات التي لها ارتباط كبير بين تصنيف الكلمات الرئيسية والروابط الخلفية، يمكن لاستراتيجيي تحسين محركات البحث (SEO) تقييم ما إذا كان بناء روابط إلى صفحة معينة أم لا يبرر ميزانيتها.
كيفية الحصول على الروابط باستخدام تحليل الروابط التنافسية
1. استخراج ملفات تعريف الروابط الخلفية للمنافسين (SEMrush أو Ahrefs)
باستخدام البرنامج المفضل لديك، يمكنك استخراج بيانات الروابط الخلفية للمنافسين وتنزيلها كملف CSV.
في هذا المثال، استخدمنا عميلًا محليًا يتمتع بتجارة متخصصة. للبدء، كنا بحاجة إلى النظر إلى منافسيهم حتى نعرف أين ننظر.
يوفر SEMrush معلومات مهمة، مثل نص الرابط وتاريخ فهرسته لأول مرة وحالة رمز URL.
توفر Ahrefs أداة تحليل الروابط الأكثر شمولاً، مما يسمح لمشرفي المواقع بتنظيم البيانات حسب الحجم الإجمالي للروابط الخلفية ونطاقات الإحالة الفريدة بشكل منفصل.
2. تنظيم جدول البيانات الخاص بك حسب الفرصة
قم بتصدير ملف CSV من أي من هذه البرامج وتحميله إلى جداول بيانات Google. اعتمادًا على العميل، قد يكون لديك الآلاف من الروابط الخلفية التي يمكنك التدفق من خلالها.
للمساعدة في تسهيل التنظيم، يمكنك تصفية جدول البيانات الخاص بك حسب نوع الرابط، أو تصنيف المجال، أو حركة المرور، للحصول على الفرص الأولية.
بمجرد العثور على الروابط ذات الصلة بعملك، ستحتاج إلى جمع معلومات الاتصال للتواصل.
3. أنشئ محتوى مشابهًا يجذب الروابط الخلفية للمنافسين
عند تنظيم جدول البيانات الخاص بك واستخدام أدواتك، ستلاحظ أن بعض عناوين URL تميل إلى جذب روابط أكثر من غيرها.
قم بتحليل هذه الصفحات المقصودة والروابط المرجعية لمعرفة القيمة التي توفرها للصفحات المقصودة المرجعية.
ستميل هذه الصفحات أيضًا إلى الحصول على تصنيفات أعلى للكلمات الرئيسية وستظهر بشكل بارز على القنوات الأخرى، مثل وسائل التواصل الاجتماعي.
اعمل مع فريق المحتوى والتصميم الخاص بك لإنشاء محتوى جديد ومقنع يعمل كمورد أفضل. الأفكار تشمل:
- إنشاء محتوى مماثل بمزيد من التفاصيل.
- إعادة استخدام المحتوى في رسم بياني.
- إنشاء محتوى مماثل مع اقتباسات أو تأليف من مصدر موثوق.
4. تواصل مع مواقع الطرف الثالث لطلب فرص الارتباط
بمجرد إنشاء المحتوى، يحين وقت عملية التواصل اليدوي الشاقة.
عند إنشاء رسالة بريد إلكتروني، من المفيد أن تكون مهذبًا ومباشرًا في صلب الموضوع.
على سبيل المثال، يمكن لقالب البريد الإلكتروني أن يشرح كيفية ربط هذا النطاق برابط معطل وأن هذا يعيق تجربة المستخدم ويمكن أن يؤثر حتى على تصنيفات مواقعهم.
من ناحية أخرى، إذا كنت تحاول استبدال رابط للمحتوى المباشر، فيجب أن يكون عرض البريد الإلكتروني الخاص بك أكثر إقناعًا.
يشكك معظم مشرفي المواقع في إنشاء الروابط، لذا فإن تقديم منتج بسعر أرخص أو مورد أفضل لن يكون كافيًا في كثير من الأحيان.
بعض الأفكار الإضافية للإقناع تشمل:
- فضح حقيقة أو ادعاء مدرج في مقالة المنافس.
- شرح كيفية تحديث مقالتك بمعلومات أحدث.
- مناشدة سلطة العلامة التجارية الخاصة بك على المنافس.
- نقلاً عن أي قادة فكريين معروفين مدرجين في مقالتك.
بمجرد إرسال البريد الإلكتروني الأولي، فقد حان الوقت للجلوس والانتظار. من الممارسات الجيدة دائمًا المتابعة خلال أسبوع أو أسبوعين إذا لم تتلق ردًا.
اعتمادًا على قالب البريد الإلكتروني الخاص بك واستراتيجيتك الأساسية، قد تختلف النتائج.
ملخص
إطار زمني: ربعي
النتائج المكتشفة: شهر واحد – 4 أشهر
الادوات المحتاجة:
- SEMrush
- أهريفس
- مهيب
- SpyFu
فوائد تحليل الارتباط التنافسي
- قم بتنوير حملتك حول إستراتيجيات بناء الروابط الأخرى التي تعمل لصالح المنافسين.
- سد الفجوة بين المنافسين من خلال الحصول على العديد من الروابط نفسها.
- قم ببناء علاقات مع مواقع الويب المتخصصة في محتوى مماثل أو المرتبطة به.
