ستساعدك المقالة التالية: كيفية التوصل إلى محتوى جدير بالصحافة لمجالات مملة
أحد الأسئلة الأكثر شيوعًا التي أسمعها من العملاء المحتملين هي:
“هل يمكنك إنشاء محتوى يمكن أن يجذب الصحافة في صناعتنا “المملة”؟”
انه سؤال شائع في المنتديات ومواضيع التعليق أيضًا ولسبب وجيه. إذا لم تكن متأكدًا من أن جهود تسويق المحتوى يمكن أن تنجح في مجال عملك، فسوف تكون مترددًا في الاستثمار في الإستراتيجية.
الجواب القصير هو، في الواقع، نعم.
بالنسبة للإجابة الطويلة، سأوجهك عبر:
- كيف ستتعامل مع التفكير في بعض الأمثلة على الصناعات المملة.
- كيف يمكنك بسهولة نسبيًا التوصل إلى محتوى صحفي وجدير بالارتباط حتى مع وجود موضوع “ممل” مقيد.
ما الذي تعمل معه؟
لنفترض، على سبيل المثال، أنك تعمل في شركة تبيع قطع غيار السيارات وتريد إنشاء محتوى مقنع.
إن الحصول على الفكرة الصحيحة منذ البداية هو مفتاح العملية برمتها.
أولاً، فكر في نوع المحتوى الذي يمكنك إنشاؤه استنادًا إلى مواردك الحالية. تتضمن بعض الأمثلة إجراء استطلاعات أو تحليل مجموعات بيانات متعددة (أو حتى بيانات داخلية).
إذا لم تكن قد قمت بذلك بالفعل، فاتصل بفريق المحتوى أو التسويق الخاص بك للقيام بما يلي:
- اكتشف أنواع المنهجيات التي يعرفها الأشخاص.
- ابحث عن أنواع المنهجيات الأخرى المتوفرة والتي يمكن لهم تعلمها.
إن معرفة عمليات تنفيذ المحتوى المتاحة لك يمكن أن تساعد بشكل كبير في التفكير.
إيلاء اهتمام خاص للمنهجيات التي تنطوي على بيانات ومعلومات جديدة.
إذا كنت ستقوم بالترويج للمحتوى الخاص بك، فأنت بحاجة إلى تقديم شيء جديد للصحفيين، وإلا فلن يعطوا المحتوى الخاص بك نظرة ثانية.
ما الذي يمكن أن يثير العاطفة؟
إن فهم أنواع تنفيذ المحتوى المتاحة يمنحك السقالة. بعد ذلك، يمكنك الإضافة إلى هذه السقالة من خلال التفكير في مجالات المواضيع العامة التي تشعر شخصيًا برد فعل عاطفي تجاهها.
سيعطيك هذا المزيد من التركيز عند التفكير. ربما بشكل غير متوقع، فإن توفير المزيد من البنية/المبادئ التوجيهية للتفكير غالبًا ما يجعل العملية أسهل بكثير مما لو بدأت على نطاق واسع.
في مثالنا التلقائي، ربما تطرأ أسئلة مثل هذه:
- كيف أعرف أنني حصلت على صفقة جيدة ولم أتعرض للاحتيال عند الميكانيكي؟
- كيف أعرف أن الجزء الذي سأحصل عليه آمن وسيستمر؟
- هل إضافة/إصلاح جزء السيارة هذا سيجعل قيادة سيارتي أكثر أمانًا أو راحة أو متعة؟
- كيف تجعلني عملية الحاجة إلى قطع غيار السيارات أشعر باستقلاليتي وقدراتي على إصلاح الأشياء التي تحتاج إلى إصلاح؟
- كيف يمكن أن أرتكب خطأ قد يخسرني الكثير من الوقت أو المال فيما يتعلق بقطع غيار السيارة؟
- ما الذي يمكن للخبراء أن يوضحوه لي والذي سيجعلني أكثر أمانًا أو يوفر لي المال؟
- كيف تعمل الأنواع الجديدة من ترقيات الأجزاء على تغيير الطريقة التي نقود بها؟
عندما تتطرق إلى هذه الأسئلة الإنسانية الحقيقية، فمن المرجح أنك تستغل إمكانية الإبداع المحتوى العاطفيأيضًا، مما يزيد من فرص صداه لدى الجماهير.
ضعهما معًا
حان الوقت الآن لطرح أفكار محددة حول هذه المواضيع العاطفية من حيث صلتها بأنواع التنفيذ التي حددتها.
فيما يلي بعض الأمثلة على الأفكار المتعلقة بالمساحة التلقائية حتى تتمكن من رؤية هذه العملية قيد التنفيذ.
Note أن كل فكرة لها عنصر عاطفي، والأسئلة التي سيطرحها المشروع للإجابة عليها، وخطة واضحة لكيفية التنفيذ.
المصدر: المسح
فكرة: شاشات اللمس مقابل الأزرار والأقراص
مفهوم: على مدى السنوات الخمس الماضية أو نحو ذلك، بدأت العديد من السيارات الجديدة في دمج شاشات اللمس لصالح الأقراص والأزرار. البعض، مثل Tesla، أخذوا هذا إلى أقصى الحدود، حيث قاموا بإزالة الأزرار والأقراص تمامًا لصالح نظام التحكم بشاشة اللمس بنسبة 100٪.
بالنسبة للكثيرين، فإن هذا يتناقض مع الطريقة التي يسيطرون بها دائمًا على سياراتهم، وهناك أدلة متزايدة على أن شاشات اللمس يمكن أن تسبب مشاكل في تشتيت الانتباه. كثيرا جدا، في الواقع، ذلك مازدا قررت إزالة شاشات اللمس من السيارات المستقبلية.
سيكون هذا بمثابة استطلاع للمستهلكين الذين يسألون عن هذه المعضلة.
- كيف يشعر الناس تجاه شاشات اللمس مقابل الأزرار والأقراص؟
- هل وجود شاشة تعمل باللمس يغير سلوكهم؟
- كيف يؤثر على تشتيت الانتباه؟
- كيف يؤثر ذلك على السلامة؟
- هل يعتقدون أن المستقبل سيتجه نحو شاشات اللمس؟ بطلب والأزرار؟ مزيج من الاثنين معا؟
المصدر: مجموعة البيانات
فكرة: Cartalk – تحليل لمشاكل قطع غيار السيارات من رجال السيارات المفضلين لدى الجميع
مفهوم: يحظى البرنامج الإذاعي “Car Talk” الذي يستمر لفترة طويلة على NPR بشهرة كبيرة، خاصة للجمهور المستهدف. يمكن أن يكون العرض نفسه بسهولة مجموعة بيانات نستخرجها لاستخلاص فهم أعمق للمشاكل الشائعة للمتصلين.
ولحسن الحظ، كل هذه الحلقات موجودة سهل التنزيل. من أجل إجراء تحليل للبيانات النصية، لا يمكننا العمل مع الصوت، لذلك نحتاج إلى نسخ هذه العروض الـ 2000. لهذا يمكننا استخدام Google Cloud Speech to Text API.
ستكون الخطوة التالية هي كتابة نص سريع من شأنه أن يتكرر من خلال ملف MP3 لكل حلقة ويسلسل النص الذي تم إنشاؤه من Speech to Text API.
وبمجرد الانتهاء من ذلك، يمكننا البدء في تحليل النص. في أبسط صوره، يمكننا ببساطة البحث عن تكرار الكلمات/العبارات المختلفة. على سبيل المثال:
- ما هي الماركات/النماذج التي يتم ذكرها بشكل متكرر؟
- ما هي الماركات/النماذج المرتبطة بأنواع X من الأجزاء أكثر؟
- ما هي الأجزاء التي يتم ذكرها في أغلب الأحيان؟
- ما هي التشخيصات الأكثر شيوعا؟
- ما هي الأصوات التي يذكرها الناس؟
إن سحب هذه الرؤى من البيانات النصية من شأنه أن يمنحنا عددًا كبيرًا من تصورات البيانات القابلة للعرض، وكلها مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالموضوع الرئيسي وهو “قطع غيار السيارات”.
المصدر: اختبار القيادة
فكرة: Comma.ai مقابل تسلا الطيار الآلي
مفهوم: إذا كانت تسلا هي Apple في مجال القيادة الذاتية، تحاول Comma.ai أن تكون الروبوت. لديهم كود مفتوح المصدر ومجموعة أدوات ما بعد البيع التي تسمح لك بصنع العشرات من نماذج السيارات شبه المستقلة.
يزعمون أن نظامهم قريب أو مساوي لما تقدمه لك سيارة Tesla ولكنه لا يكلف سوى حوالي 700 دولار. سوف نختبر هذا، ونرسل سيارة Tesla وسيارة Comma.ai مطورة من خلال نفس التحديات في شارع مغلق.
- كيف يكون أداء Tesla مقابل Comma.ai في الجوانب المهمة للقيادة شبه المستقلة؟ الحفاظ على المسار، البدء/التوقف، تغيير المسار، وما إلى ذلك؟
- كيف يصف الأشخاص الذين يستخدمون هذه الخدمات فعاليتها؟
- هل يشعرون بالأمان في سيارة Tesla مقابل سيارة مزودة بتقنية Comma.ai؟
- كيف يؤثر كل واحد على تشتيت انتباهه؟
المصدر: مسح الخبراء
فكرة: مطلوب مقابل Upsold: مقابلات مع عمال الميكانيكا وخدمة السيارات
مفهوم: سيكون هذا استطلاعًا للخبراء فقط: أولئك المكلفون بتقديم توصيات بشأن استبدال أو ترقية أو إضافة أجزاء جديدة إلى السيارة عند صيانة السيارة.
على سبيل المثال، ربما شعرنا جميعًا بالإحباط بسبب عدم معرفة ما إذا كان ميكانيكي السيارة صادقًا بنسبة 100% بشأن مدى حاجتنا “السيئة” لتغيير فلتر الهواء بالإضافة إلى تغيير الزيت.
سيستخدم هذا الاستطلاع Facebook الإعلانات لاستهداف أولئك الذين يعملون في هذه الأنواع من الوظائف ومطالبتهم بالتعليق على “اعترافات شركات الميكانيكا وخدمة السيارات”. (لقد وجدنا أن مطالبة جمهور الخبراء “بالاعتراف” أو الكشف عن جوانب من وظائفهم التي ربما تكون من المحرمات هو أمر يحرصون بشدة على القيام به).
نتطلع إلى الحصول على ما لا يقل عن 200 مشارك، ونطرح عليهم أسئلة حول الكيفية التي يُطلب منهم بها زيادة مبيعاتهم، ومدى الدقة التي يقدمون بها لأصحاب السيارات المعلومات الحقيقية حول ما “يحتاجون إليه بشدة” مقابل ما “ربما يجب أن يحصلوا عليه”.
سيكون الهدف هو الوصول إلى مجموعة من النصائح القابلة للتنفيذ مثل، “لا تقم مطلقًا بتغيير فلتر الهواء عند التوصية بذلك أثناء تغيير الزيت.”
التفكير في محتوى جدير بالصحافة في مجالات “مملة”.
كلما زاد عدد الأفكار التي تتوصل إليها والمزيد من الأبحاث التي يتعين عليك القيام بها، أصبح من الأسهل تذكر ما يمكن القيام به. وينطبق هذا بشكل خاص على مشاريع مجموعات البيانات حيث يكون من المهم الحصول على فكرة جيدة عن البيانات المتاحة.
ولحسن الحظ، هناك العديد من الموارد الجيدة ل البحث عن مجموعات البياناتوفي أغلب الأحيان، ستحتوي أفكار البيانات التي لديك إما على مجموعات بيانات موجودة، أو مجموعات بيانات يمكن إنشاؤها باستخدام الاستخراج، أو مجموعات بيانات يمكن إنشاؤها من خلال الاستطلاعات.
لذا اذهب للتفكير!
المزيد من الموارد:
