ستساعدك المقالة التالية: كيفية القيام بتحسين محركات البحث المحلية خلال العطلات
لدينا جميعًا عطلاتنا المفضلة المنتشرة على مدار العام.
أعرف الكثير من الأشخاص الذين بدأوا التخطيط لأزياء الهالوين القادمة في الأول من نوفمبر.
وينتظر آخرون طوال العام حتى تبدأ الجمعة السوداء بمناسبة بداية موسم التسوق لعيد الميلاد.
عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث المحلية خلال العطلات، فإن كلمة “الموسم” لها أهمية قصوى.
أنت تعلم أنك تريد تعزيز تصنيفاتك، وتحقيق المزيد من المبيعات عبر الإنترنت، والأهم من ذلك، زيادة حركة المرور على الطوب وقذائف الهاون الخاصة بك لقضاء العطلات.
لكن من الواضح أنك لا تتوقع حدوث الكثير من ذلك إذا بدأت التسويق في عطلة نهاية الأسبوع قبل العطلة.
يدفع العديد من العملاء أنفسهم لإكمال جميع عمليات التسوق الخاصة بالعطلة قبل الأيام الخاصة بفترة طويلة، ومن الأفضل أن تكون مستعدًا لاستقبالهم عندما يتصلون بك!
لحسن الحظ، توفر مواسم العطلات لأصحاب الأعمال الوقت الكافي لتحسين محركات البحث المحلية الخاصة بهم قبل بدء الاندفاع المجنون، ولكن هناك طرق ذكية للقيام بذلك.
في هذا الفصل، سأقوم بتفصيل بعض النصائح المنطقية لتحسين محركات البحث المحلية والتي يمكن أن تساعدك حقًا في تحقيق الاستفادة الكاملة من الفرص التسويقية التي تأتي في العطلات!
أسمي هذه النصائح “الفطرة السليمة” على وجه التحديد لأنه ليس من الضروري أن تكون خبيرًا في التسويق الرقمي حتى تكتشفها، ولكن مع ذلك، ربما لم تفكر فيها من قبل.
1. تأكد من تحديث معلومات خطة العمل الوطنية الخاصة بك ودقتها
هذا هو عدم التفكير، أليس كذلك؟
حسنًا، قد تتفاجأ بعدد الأنشطة التجارية المحلية التي بحثت فيها بنفسي عبر الإنترنت والتي لا تعكس خطط العمل الوطنية (الأسماء والعناوين وأرقام الهواتف) الدقيقة أو ساعات العمل، بما في ذلك ساعات العطلة!
ومن المهم التأكد من أن هذه المعلومات متاحة وصحيحة عبر جميع المنصات الرقمية، بما في ذلك:
- جوجل أعمالي.
- وسائل التواصل الاجتماعي.
- موز المحلية.
- أي أدلة أعمال محلية أخرى تستخدمها.
أثناء قيامك بذلك، تأكد أيضًا من تحديث أي صفحات مقصودة في الموقع تحتوي على معلومات قديمة عن الشركة.
يمكنك رؤية المشاكل التي قد تنشأ من كون أي من المعلومات الخاصة بنشاطك التجاري عبر الإنترنت خاطئة – العملاء:
- اتصل برقم هاتف قديم.
- سافر إلى المكان الذي انتقلت منه منذ سنوات.
- تظهر عندما تكون قد أغلقت بالفعل لهذا اليوم.
المشكلة ليست فقط أن أياً من هذه الإجراءات لن يتحول إلى عملية بيع.
أنت في الواقع معرض لخطر فقدان هؤلاء العملاء إلى الأبد، لأنهم قد يكوّنون صورة سلبية عن علامتك التجارية ويرون أن عملك غير موثوق به.
إن تخصيص الوقت لتحديث وتصحيح خطة العمل الوطنية (NAP) وساعات العمل وأي معلومات أخرى ذات صلة بالشركة سوف يقطع شوطًا طويلًا نحو وضع نفسك في موقع بحث عضوي رئيسي.
2. تحسين المحتوى على الصفحة للكلمات الرئيسية الخاصة بالعطلات
هناك إرشادات أخرى لكبار المسئولين الاقتصاديين أثناء العطلات المحلية وهي تحسين المحتوى الموجود على الصفحة للكلمات الرئيسية الخاصة بالعطلات.
استخدم Google Analytics وGoogle Search Console وGoogle Keyword Planner وSEMrush لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تدفع المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك، والصفحات التي سينتقل إليها الأشخاص بعد وصولهم.
من المهم دائمًا أن تتذكر أن تحسين محركات البحث (SEO) ليس منتجًا دائمًا.
ربما كانت “ملصقات نوافذ العطلات” هي الكلمة الرئيسية الأفضل أداءً بالنسبة لك في العام الماضي، ولكن ربما تغيرت أشياء كثيرة في آخر 365 يومًا.
ربما تغيرت اتجاهات الديكور للعطلات.
ربما يكون هناك منتج جديد تمامًا لزينة عيد الفصح والذي أصبح جنونًا جديدًا في زينة النوافذ في فصل الربيع.
يجب عليك أن تظل مطلعًا على الكلمات الرئيسية الموسمية من سنة إلى أخرى، وإلا فإنك ستخاطر بأن تصبح قديمة، ولن يتمكن المستخدمون من العثور على موقعك.
العنصر الآخر الذي يجب أخذه في الاعتبار هنا هو أن المتسوقين النموذجيين أثناء العطلات من المحتمل أن يكون لديهم فكرة عما يبحثون عنه.
ربما قاموا بجمع قوائم الرغبات من أفراد عائلاتهم ويبحثون ببساطة عن منتج معين من الشركة بأفضل الأسعار والموقع الأكثر ملاءمة بالقرب منهم.
في هذه الحالة، قد ترغب في تحسين صفحاتك المقصودة للحصول على مزيج جيد من الكلمات الرئيسية العامة والكلمات الرئيسية الخاصة بالعلامة التجارية والتي ستقود الباحثين العضويين مباشرةً إلى موقعك.
3. تميّز عن الآخرين
طالما أننا نتحدث عن التميز عن منافسيك، فلا تنس أن المحتوى الفريد وحده لا يمكنه تحقيق مبيعات العطلات الخاصة بك.
سيكون الأشخاص أكثر عرضة لجلب أعمالهم إلى موقع الويب الخاص بك إذا كان الموقع نفسه سهل الاستخدام وجذابًا للنظر إليه.
نعم، ستحتاج إلى بعض المحتوى القوي والمحسّن على صفحاتك، ولكن إذا كانت الصفحات نفسها مليئة بمواد الفلاش أو الإعلانات أو الكتل النصية أو مشاكل في JavaScript، فلن يتم تحميلها بسرعة ولن تبدو جذابة.
وتظهر البيانات أن صفحات الويب التي بها مشكلات تميل إلى أن تؤدي إلى ارتفاع معدلات الارتداد، وبالطبع انخفاض المبيعات.
بدلاً من ذلك، حافظ على صفحات الويب الخاصة بك مبسطة نسبيًا، مع صور مذهلة بصريًا تساعد على التواصل مع عملائك بنفس القدر الذي يفعله المحتوى المكتوب الخاص بك.
يجب أن يكون المحتوى المُحسّن دقيقًا ومقسمًا بشكل مرئي لإنشاء نوع من التسلسل الهرمي للصور والكلمات.
يجب أن يعرف المستخدمون على الفور مكان البحث عن المعلومات الأكثر صلة، ويجب أن يتناقض كل عنصر متتالي مع العنصر الأقرب إليه لتحقيق التدفق السلس لشرائح المحتوى.
مثال أساسي: لنفترض أن متجر ديكورات الأعياد الخاص بك يستعد للرابع من يوليو.
قد ترغب في استخدام صورة كبيرة على صفحتك الرئيسية تعرض مجموعة متنوعة من العناصر الخاصة بالنزهات والأشياء الوطنية التي تعرضها للبيع.
ثم قم بعرض بعض الأزرار المتباينة بصريًا والتي يمكن للمستخدمين النقر عليها للوصول إلى فئات معينة من الزخارف.
بالإضافة إلى ذلك، تذكر تحديث موقعك بالصور المناسبة للعطلات والمرئيات الأخرى. إن إظهار تفاعلك مع موسم العطلات الحالي للعملاء سيجعلهم يشعرون بالرضا تجاه الشراء من متجرك.
يمكن أن يستخدم المحتوى المحسّن للكلمات الرئيسية بالقرب من هذه العناصر المرئية لغة ممتعة وموجزة لإعلام المستخدمين بما هو متاح وربطهم أيضًا بعناصر إضافية في مخزونك.
فقط تذكر أن تبقي الأمور بسيطة.
ليست هناك حاجة إلى جزء من المحتوى بحجم الرواية. يريد العملاء معرفة ما لديك ولماذا يعد موقع الويب الخاص بك هو أفضل مكان لشرائه، سواء كان ذلك لمجموعة المنتجات الكبيرة أو الأسعار التنافسية.
4. لا تنس العامل “المحلي”.
هل تتذكر عندما أطلقت على نصائح تحسين محركات البحث المحلية هذه والتي تحمل عنوان العطلات اسم “المنطق السليم”؟
لا يوجد مكان يمكن تطبيق ذلك فيه أكثر من هذا المؤشر الأخير: أن تتذكر أنك محلي تحاول الشركات تحسين تواجدك على الإنترنت من أجل محلي تحسين محركات البحث.
على الرغم من أنه من المهم جعل عملية الدفع عبر الإنترنت سهلة لمستخدمي الإنترنت، إلا أنه سيكون لديك أيضًا نسبة كبيرة من السكان الذين يفضلون التسوق في المتجر بالفعل بدلاً من التسوق عبر الإنترنت.
في شهر مارس، استشهد جريج بيترو، المساهم في مجلة فوربس، بدراسة أجرتها شركة First Insight، توصلت إلى أن 71% من المشاركين في الاستطلاع ذكروا أنهم يميلون إلى إنفاق 50 دولارًا أو أكثر عند التسوق في موقع فعلي، مقارنة بـ 54% فقط من المشاركين الذين قالوا إنهم عادةً أنفق 50 دولارًا أو أكثر عبر الإنترنت.
يمضي بترو ليقول إن هذا يرجع على الأرجح إلى الحقيقة البسيطة المتمثلة في أن الطوب وقذائف الهاون يقدم المزيد من العنصر البشري لتجربة التسوق. ومن الصعب الجدال مع هذا المنطق.
الناس يحبون التصفح في المتاجر. يمكنك رؤية أحدث المنتجات عن قرب وبشكل شخصي. يمكنك قراءة تفاصيلها ومواصفاتها والاحتفاظ بها بين يديك.
عندما تكون في المتجر، تكون قادرًا بشكل أفضل على رؤية نفسك تمتلك هذا المنتج، وقد تصبح مرتبطًا به عاطفيًا.
ونظرًا لهذه الديناميكية النفسية البشرية، فمن الأهمية بمكان أن يعرف جميع مستخدمي موقع الويب أن لديك موقعًا فعليًا.
لقد ذكرت في النقطة الأولى أنه يجب تحديث خطة العمل الوطنية الخاصة بك وجعلها دقيقة عبر جميع منصات الدليل وعلى صفحات الويب الخاصة بك.
قد ترغب في التفكير في إنشاء صفحة “اتصل بنا” أو “معلومات عنا” منفصلة لجذب الانتباه إلى موقعك وتقديم جميع معلومات الاتصال الخاصة بك وإظهار صورة لمتجرك.
بقدر ما يذهب تحسين محركات البحث الفعلي إلى التأكيد على تواجدك المحلي، استخدم Google Analytics وSearch Console وKeyword Planner وSEMrush للعثور على كلمات رئيسية كبيرة الحجم وطويلة مثل “أشجار عيد الميلاد في ماديسون ويسكونسن” أو “هدايا عيد الأب كارلسباد كاليفورنيا”. “
بعد ذلك، بالطبع، قم بتحسين المحتوى الموجود على صفحتك باستخدام هذه الكلمات الرئيسية، وقم بذلك قبل فترة طويلة من العطلة لمنح محركات البحث الوقت الكافي للتعرف على تحسين محركات البحث الذي تم تجديده حديثًا.
حاول جذب العملاء إلى متجرك الفعلي من خلال حوافز مثل خصم قسيمة داخل المتجر فقط، أو عنصر ذو إصدار محدود متاح فقط لأول 100 عميل عبر الأبواب في يوم معين.
لا تتردد في الإبداع مع هذا. أنت شركة محلية وتفخر بذلك! تشغيل مع هذه الحقيقة.
افكار اخيرة
كما رأينا، هناك العديد من الخطوات التي يمكنك اتخاذها لتحسين محركات البحث المحلية أثناء مواسم العطلات.
تتراوح الخطوات من الإدارية، مثل تعديل معلومات NAP غير الصحيحة وتحديث موقع الويب الخاص بك بموضوعات العطلات، إلى الخطوات الأكثر تفكيرًا، مثل ابتكار طرق لتصبح أكثر وضوحًا بين منافسيك وجذب المتسوقين عبر الإنترنت لزيارة متجرك.
إذا كنت ترغب في ذلك، يمكنك أيضًا تقديم خدمة علاقات عامة لنفسك من خلال اقتباس بعض تقييمات Google الإيجابية لنشاطك التجاري على موقع الويب الخاص بك (بعد الحصول على إذن) والرد بشكل إيجابي على أي انتقادات عبر الإنترنت وتعليقات سلبية.
تأكد من أن كل من يتعامل مع عملك يعرف أنك تقدر الثناء وتهتم بالشكاوى.
خذ كل هذه النصائح في الاعتبار عند تحسين عملك لتحسين محركات البحث المحلية. كما قلت في البداية، ليس هناك حاجة لأن تكون عقلًا مدبرًا للتسويق.
يمكن لأي شخص اتباع هذه الخطوات، أو على الأقل فهمها بدرجة كافية لطلبها من وكالة التسويق الرقمي الخاصة بك.
ما عليك سوى العمل بجد لتحقيق ذلك، وقد ترى أن مبيعات العطلات الخاصة بك أفضل مما كانت عليه في أي وقت مضى.
