ستساعدك المقالة التالية: كيفية تحقيق تغيير العلامة التجارية لموقع ويب صديق لمحركات البحث (SEO).
تعد إعادة تسمية العلامة التجارية أحد قرارات الأعمال غير التافهة التي لا تتطلب عادةً المحتوى فحسب، بل تتطلب أيضًا التصميم، بما في ذلك التغييرات الهيكلية على الويب أو عمليات الترحيل.
من المهم أخذ تحسين محركات البحث في الاعتبار أثناء إعادة تسمية العلامة التجارية لتجنب التصنيفات ذات الصلة بالعلامة التجارية وفقدان حركة المرور وأي تأثير سلبي محتمل على تصنيفات الاستعلامات “غير المرتبطة بالعلامة التجارية” التي تستهدفها الصفحات المتأثرة.
إلى جانب متابعة ترحيل الويب العام أفضل محركات البحث الممارسات، أثناء تغيير العلامة التجارية، من المهم تحديدًا ما يلي:
- حافظ على الصلة بالعلامة التجارية القديمة (بالإضافة إلى المنتجات أو الخدمات أو الاستعلامات التجارية التي لا تحمل علامة تجارية) مع أن تصبح أيضًا ذات صلة بالعلامة التجارية الجديدة.
- تجنب فقدان شعبية الارتباط للصفحات ذات الصلة بالعلامة التجارية الراسخة والتي لن تكون جزءًا من الموقع بعد الآن.
هناك عدة طرق مختلفة لتحقيق ذلك بناءً على نوع تغيير العلامة التجارية إذا كان ذلك يحدث لاسم الشركة أو لمجموعة معينة من المنتجات.
1. تغيير اسم الشركة
لنبدأ بالاسم الأكثر شيوعًا على الأرجح: تغيير العلامة التجارية لاسم الشركة العام.
يعد تغيير اسم الشركة هو السيناريو الأكثر “جذرية” لتغيير العلامة التجارية.
من المحتمل أن يحتاج الموقع إلى الانتقال إلى مجال جديد. عادةً ما يكون هذا التغيير مصحوبًا بتصميم جديد لموقع الويب يعكس العلامة التجارية الجديدة.
ما الخطوات التي يمكنك اتباعها لتقليل التأثير هنا؟
في هذه الحالة، سيكون من الضروري إعادة توجيه 301 لكل عنوان URL للنطاق القديم إلى وجهة النطاق الجديد، مع الأخذ في الاعتبار الصلة “الطبيعية” السابقة لهذه الصفحات تجاه العلامة التجارية القديمة التي تم تضمينها في اسم النطاق الذي سيصبح الآن شيئًا ما آخر.
لنفترض أنه إذا كان يسمى “X” وكان المجال وسيُسمى الآن “Y”، فيجب بعد ذلك نقله نحو .
عادةً ما تنتهي الصفحة الرئيسية بترتيب معظم الاستفسارات المتعلقة بالاسم التجاري للشركة (كما هو الحال مع صفحة “نبذة عنا”، على الرغم من أن تأثيرها أقل من منظور الأعمال).
ومع ذلك، في النطاق الجديد، ستفقد الصفحة الرئيسية عادةً أهميتها تجاه العلامة التجارية القديمة لأنها ستعرض الآن معلومات العلامة التجارية الجديدة.
وسيكون من الضروري بعد ذلك:
- قم بإنشاء صفحة جديدة في النطاق الجديد حول العلامة التجارية القديمة، والتي ستكون بمثابة صفحة “جسر” لاستهداف وتصنيف الاستعلامات ذات العلامة التجارية القديمة. ستساعد هذه الصفحة أيضًا في شرح تفاصيل تغيير العلامة التجارية للشركة وسترتبط بالصفحة الرئيسية من خلال الإشارة إلى العلامة التجارية الجديدة، مع رابط يستخدم النص الأساسي ذي الصلة بها.
- يجب أيضًا أن تضيف الصفحة الرئيسية (وجميع الصفحات الداخلية بشكل مثالي) نصًا توضيحيًا (على الأقل لفترة من الوقت) يشرح حول تغيير العلامة التجارية، ويرتبط بصفحة العلامة التجارية القديمة (مع نص ربط ذي صلة) الذي تم إنشاؤه لمزيد من التوضيح.
من خلال القيام بذلك، كما هو موضح في الرسم التالي، على الرغم من أن الصفحة الرئيسية لن تكون قادرة على “الاحتفاظ” بتصنيفات العلامة التجارية القديمة – لأنها لن تكون ذات صلة بها بعد الآن – إلا أنها ستساعد في إحالة الصفحة الجديدة التي سيتم إنشاؤها لاستهدافهم، بطريقة منطقية وتساعد أيضًا من منظور الأعمال.
بالإضافة إلى ذلك، من الجيد دائمًا مراجعة تقرير Google Search Console Search Analytics أو مصادر البيانات الخارجية باستخدام أدوات مثل SEMrush أو Ahrefs.
يجب القيام بذلك للتحقق من الصفحات الأخرى إلى جانب الصفحة الرئيسية (أو الصفحة الخاصة بنا) التي قد يتم تصنيفها أيضًا لأنواع أخرى من الاستعلامات ذات العلامات التجارية (على سبيل المثال، أكثر دقة، مع “العلامة التجارية القديمة + اسم المنتج”) والتي لها قد لا تكون الصفحة الجديدة حول العلامة التجارية القديمة ذات صلة بما فيه الكفاية، وإذا كان الأمر كذلك، فيجب استهدافهم أيضًا بصفحات جديدة إضافية يجب دمجها بطريقة مماثلة ويجب أن تؤدي أيضًا دورًا تجاريًا.
2. تغيير اسم المنتج
على الرغم من أن المنتجات أو العلامات التجارية لخطوط الإنتاج عادة ما تكون أقل جذرية بكثير من أسماء الشركات، إلا أنها ليست بالضرورة سيناريوهات إعادة تسمية العلامة التجارية أقل أهمية.
على الرغم من عدم الحاجة، في معظم الحالات، إلى ترحيل النطاق بالكامل والتأثير على عدد أقل من الصفحات الأكثر تفصيلاً، فإن إعادة تسمية اسم المنتج عادةً ما تتضمن بعض الصفحات الأكثر أهمية على الموقع من التحويل وفي النهاية، من منظور عائد الاستثمار، وبالتالي، تحتاج إلى أهمية الاهتمام والدعم.
من المحتمل أيضًا أن تحتاج العلامات التجارية للمنتجات إلى أنواع مختلفة من الحلول لتقليل التأثير السلبي المحتمل مع محاولة تحقيق أقصى استفادة من صفحات المنتجات الراسخة بالفعل، اعتمادًا على كيفية اختلاف اسم العلامة التجارية الجديدة عن الاسم القديم. هذه بعض من أكثرها شيوعًا:
2.1. إعادة تسمية المنتج بدون تراكب الاسم
عندما يكون الاسم الجديد مختلفًا تمامًا ولا يتضمن الاسم القديم (على سبيل المثال، تغيير منتج يسمى “أصفر” إلى “أحمر” في الشركة “X”)، يمكنك بعد ذلك “الاستفادة” من صفحة المنتج القديمة لتكون يتم الاحتفاظ بها والبدء في العمل كصفحة “جسر” تشرح حول تغيير العلامة التجارية، مع الحفاظ على الملاءمة والتصنيفات للاستعلامات القديمة ذات العلامات التجارية مثل: “أصفر”، و”X أصفر”، وما إلى ذلك، مع الارتباط بصفحة المنتج الجديد التي ينبغي أن تكون تم إنشاؤها، كما هو موضح في الرسم أدناه:
وفي الوقت نفسه، يجب بعد ذلك إنشاء صفحة منتج جديدة للعلامة التجارية الجديدة. هذا هو الذي سيستهدف الاستعلامات ذات العلامات التجارية الجديدة التي ستكون ذات صلة بها.
يجب أيضًا ربط صفحة المنتج الجديد هذه داخليًا من خلال التنقل في الموقع، بدلاً من الصفحة القديمة، لذلك يجب تحديث الروابط.
بالإضافة إلى ذلك، يجب أيضًا إضافة نص توضيحي في هذه الصفحة في البداية، للإبلاغ عن تغيير العلامة التجارية والارتباط بصفحة المنتج القديم “الجسر” لمزيد من المعلومات، مع نص ربط ذي صلة.
2.2. إعادة تسمية المنتج باستخدام تراكب اسم منخفض
عندما يتراكب الاسم الجديد مع الاسم القديم (على سبيل المثال، تغيير منتج يسمى “Yellow Blue” إلى “Yellow Red” في الشركة “X”)، يمكنك أيضًا الاستفادة من صفحة المنتج القديم للمساعدة في إنشاء المنتج الجديد مباشرةً بسرعة أكبر بكثير.
سيساعد ذلك في تحقيق أقصى استفادة من صدفة الاسم، حيث ستتضمن الاستعلامات الجديدة للعلامة التجارية التي سيتم استهدافها بعض المصطلحات القديمة، وهذه هي الصفحة التي ستعرض فيها الآن المنتج للبيع في نهاية المطاف.
للقيام بذلك، سيكون من الضروري:
- 301-إعادة توجيه صفحة المنتج القديمة إلى الصفحة الجديدة، باستخدام شعبية الصفحة القديمة لإفادة الصفحة الجديدة، سيحافظ أيضًا على بعض من أهمية علامتها التجارية. ويجب أيضًا تحديث الروابط الداخلية وفقًا لذلك للانتقال الآن إلى الصفحة الجديدة. يجب أن تتضمن هذه الصفحة الجديدة أيضًا نصًا يشرح حول إعادة العلامة التجارية في البداية، حيث يجب أن ترتبط بصفحة “الجسر” – مع نص ربط ذي صلة – والتي سيتم تمكينها لاستهداف استعلامات العلامة التجارية القديمة المحددة.
- نظرًا لأن صفحة المنتج الجديدة ستحتفظ فقط بجزء من صلة العلامة التجارية القديمة، فمن المهم أيضًا تمكين صفحة “جسر” تستهدف على وجه التحديد استعلامات العلامة التجارية القديمة فقط. يجب ربط هذه الصفحة من صفحة المنتج الجديد بنص توضيحي باستخدام العلامة التجارية القديمة كنص أساسي، وربطها مرة أخرى باتباع نفس المنطق، وإحالة المستخدمين أيضًا إلى صفحة المنتج الجديد حتى يتمكنوا من تحقيق هدفهم وشرائه.
2.3. إعادة تسمية المنتج باستخدام تراكب الاسم العالي
عندما لا يكون اسم المنتج الجديد متراكبًا فحسب، بل يتضمن الاسم القديم بالكامل (على سبيل المثال، تغيير منتج يسمى “أصفر” إلى “أصفر B” (إضافة B فقط في الاسم) في الشركة “X”)، يكون لديك المزيد المرونة والاختيار بين بديلين:
الاحتفاظ بعنوان URL للمنتج القديم
يمكنك الاحتفاظ بصفحة المنتج القديمة بحيث لا تستهدف الآن المنتجات القديمة فحسب، بل تستهدف أيضًا أسماء المنتجات ذات العلامات التجارية الجديدة التي ستكون ذات صلة بها: “أصفر” و”أصفر ب”.
وتتمثل فائدة هذا الخيار في أنه من خلال عدم الحاجة إلى النقل، فإنه سيحتفظ مباشرة بتصنيفات الاستعلامات ذات العلامة التجارية لعنوان URL القديم للمنتج، بالإضافة إلى الشعبية الموجودة بالفعل.
كل ما عليك فعله هو توسيع محتواها ليشمل أيضًا مصطلحات أسماء العلامات التجارية الجديدة، بحيث تصبح الصفحة أيضًا ذات صلة بها، بالإضافة إلى إضافة نص توضيحي لإعلامك بالتغيير.
بالإضافة إلى ذلك، في هذه الحالة، لن تحتاج إلى تحديث أي روابط داخلية لأن عنوان URL للعلامة التجارية للمنتج الجديد سيكون هو نفسه.
المشكلة هي أن عنوان URL لصفحة المنتج الجديد لن يشتمل بشكل كامل على اسم العلامة التجارية للمنتج الجديد، على الرغم من أنه عند تقييم تأثير ذلك يمكن تقليله إلى الحد الأدنى إذا كانت بقية مناطق المحتوى والعناصر تستهدف العلامة التجارية الجديدة أيضًا بشكل جيد. مع الأخذ في الاعتبار أن الفائدة تكمن في القدرة على الاحتفاظ بجميع تصنيفات الصفحات السابقة وشعبيتها.
في معظم الحالات، سيكون هذا هو الخيار الأفضل مع الحد الأدنى من التغييرات لصفحات المنتجات الراسخة، مع حجم أكبر من الروابط الخارجية، والتي لن يعوضها تغيير عنوان URL لإضافة مصطلح إضافي.
نقل عنوان URL للمنتج القديم إلى عنوان جديد
في مثل هذه الحالات، ستحتاج إلى إعادة توجيه صفحة المنتج القديمة إلى عنوان URL لمنتج جديد لتضمين مصطلح العلامة التجارية الجديدة أيضًا في عنوان URL (وهو العيب الوحيد للبديل السابق والأكثر وضوحًا)، لذا فإن الجديد سيكون عنوان URL ملائمًا قدر الإمكان لكل من العلامات التجارية للمنتجات القديمة والجديدة.
في هذه الحالة، ستحتاج أيضًا إلى:
- قم بتحديث الروابط الداخلية للانتقال إلى عنوان URL لصفحة العلامة التجارية الجديدة.
- قم بتوسيع محتواه بحيث يكون مناسبًا أيضًا للعلامة التجارية الجديدة.
- قم بتضمين النص التوضيحي للإبلاغ عن التغيير.
يجب أن يتم ذلك حتى يمكن رؤية عنوان URL لصفحة المنتج الجديد. ستكون هناك حاجة إلى تغيير هيكلي لصالح وجود الاسم الجديد الكامل للعلامة التجارية في عنوان URL.
سيكون هذا هو البديل الأفضل، في معظم الحالات، لصفحات المنتجات التي لم تكن راسخة في الماضي، مع الحد الأدنى من الروابط، والتي سيكون من الأفضل إضافة الاسم الكامل إلى عنوان URL ليصبح أكثر صلة بالعلامة التجارية للمنتج الجديد. نافع.
وهنا البديلان:
خاتمة
من خلال اتباع أفضل الممارسات السابقة لتحسين محركات البحث لبعض سيناريوهات تغيير العلامة التجارية الأكثر شيوعًا، لا ينبغي أن يعني تغيير العلامة التجارية أنك بحاجة إلى فقدان تصنيفات البحث المجانية وفقدان حركة المرور، ولكنها فرصة للبدء:
- استهداف المصطلحات والاستعلامات الجديدة المتعلقة بالعلامة التجارية والتي ربما لم يتم تصنيفها جيدًا من قبل.
- تأمين تصنيفات علامتك التجارية القديمة وإنشاء تصنيفات جديدة.
- زيادة أداء البحث العضوي الذي يحمل علامتك التجارية.
يمكنك أيضًا تطبيق بدائل مماثلة لإعادة صياغة العلامة التجارية من خلال الحفاظ على نفس المنطق – لتقليل التغييرات الهيكلية مع محاولة الحفاظ على ملاءمتها للعلامة التجارية القديمة بالإضافة إلى ترسيخها للعلامة التجارية الجديدة.
أخيرًا وليس آخرًا، إذا لم يتم اتباع توصيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك لعملية تغيير العلامة التجارية لسبب ما وانتهى الأمر بفقد الموقع لحركة البحث العضوية في هذه العملية على الرغم من جهودك، فراجع هذا المنشور الذي كتبته منذ فترة حول استعادة حركة البحث العضوية الخاصة بك من عملية الترحيل التي تمت بشكل خاطئ.
المزيد من موارد إعادة تسمية الموقع وترحيله:
