كيفية تدقيق وتحسين عناوين صفحتك لتحسين محركات البحث

ستساعدك المقالة التالية: كيفية تدقيق وتحسين عناوين صفحتك لتحسين محركات البحث

عناوين الصفحات ضرورية لتحسين محركات البحث.

وفي بعض الأحيان، تكون تلك العناصر هي العنصر الأكثر سهولة وتأثيرًا الذي نتحكم فيه على موقع الويب.

يتطلب إنشاء محتوى يحقق أداءً جيدًا في البحث العضوي بحثًا واسعًا عن الكلمات الرئيسية وتحليلاً تنافسيًا.

لذا فإن وجود الكلمات الرئيسية الصحيحة في عناوين صفحاتنا يمكن أن يساعد في جذب المزيد من الزيارات إلى مواقعنا.

قم بمراجعة عناوين صفحتك بانتظام

يجب إجراء عمليات تدقيق عنوان الصفحة بانتظام على مدار العام.

احصل على مصدر جيد للبيانات لتحليل الكلمات الرئيسية التي يتم تصنيف المحتوى الخاص بك عليها، وهناك العديد من الأدوات التي ستسمح لك بالحصول على عرض كامل لهذا – على سبيل المثال، بيانات الأداء من Google Search Console.

يمكنك الحصول على عرض كامل لجميع عناوين صفحتك عن طريق الزحف إلى قائمة عناوين URL التي تأمل في تدقيقها باستخدام Screaming Frog.

يتيح لك استخدام مصدري البيانات هذين إجراء إحالة مرجعية إلى الاستعلامات التي يتم تصنيف المحتوى الخاص بك بها في البحث من خلال النقرات ومتوسط ​​موضعها.

• ما هي الكلمات الرئيسية التي تجذب الزيارات إلى موقعك؟
• هل كانت تلك الكلمات الرئيسية مقصودة أم غير مقصودة؟

يمكن أن تكون عمليات تدقيق عنوان الصفحة مفيدة للغاية لأنها تعرض لك رؤى حول المكان الذي يعمل فيه المحتوى الخاص بك بشكل جيد بالفعل، وإذا كان ذلك غير مقصود، فيمكنك تغيير عناصر المحتوى الخاص بك بسرعة للحصول على تصنيف أعلى للكلمات الرئيسية التي لم تخطط لها ولكن الآن تحتل مرتبة جيدة ل.

ما يجب أن تحصل عليه من Search Console بشكل منتظم هو بيانات نسبة النقر إلى الظهور. كل شهر أو نحو ذلك، يجب عليك سحب بيانات الأداء والحصول على عدد النقرات ومرات الظهور استنادًا إلى متوسط ​​موضع أهم طلبات البحث لديك.

اكتشف متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور حسب الموضع، وحاول التنبؤ بتأثير التصنيف استنادًا إلى كيفية تفاعل الأشخاص مع موقعك عبر البحث العضوي اليوم.

من المفترض أن يحفزك سحب هذه الأرقام على بذل الجهد للانتقال إلى موضع أعلى لأنك ترى أن الانتقال من الموضع 6 إلى 5 سيؤدي على الأرجح إلى زيادة عدد الزيارات التي تحصل عليها لهذه الكلمة الرئيسية بشكل كبير.

أستخدم هذه البيانات لتبرير إجراء تدقيق كامل للمحتوى الحالي الخاص بي ومعرفة أين يمكنني الحصول على بعض الثمار المعلقة ونقلها إلى موضع أعلى لتحقيق هذا التأثير.

عناوين الصفحات الصحيحة: ليست طويلة جدًا، وليست قصيرة جدًا

خذ سجلاً لطول جميع عناوين صفحتك الحالية.

تريد التأكد من أنها ليست طويلة جدًا. عندما تكون عناوين الصفحات طويلة جدًا، يتم اقتطاعها.

لا نريد عناوين الصفحات المقتطعة لأنها تؤدي إلى نسبة نقر إلى ظهور أقل بكثير. لدي قاعدة أساسية للتأكد من أن عناوين صفحتي لا تتجاوز 68 حرفًا.

إذا كنت تصنف بالفعل في الصفحة الأولى من Google، فقد قمت بالفعل بكل العمل الشاق المطلوب في صناعتنا: إنشاء محتوى تحبه الخوارزمية.

عنوان الصفحة مخصص للباحث – اجذب انتباهه واحصد فوائد عملك الجاد.

كن على دراية باسم علامتك التجارية

كن على دراية بطول حرف اسم علامتك التجارية.

هذه ليست لغة تسويقية، أعني هذا حرفيًا.

إذا قبلتك Google كعلامة تجارية حسنة السمعة، فقد تحاول مساعدة قضيتك عن طريق إلحاق اسم علامتك التجارية بشكل طبيعي بنهاية عنوان صفحتك.

يعد هذا أمرًا مهمًا لأنه إذا قمت بإنشاء عنوان صفحة مكون من 68 حرفًا، ولكن اسم علامتك التجارية يحتوي على 10 أحرف، فقد يفرض Google عن غير قصد اقتطاع عناوين صفحتك في نتائج البحث.

قم بإجراء بحث في الموقع (site:www.example.com) لموقع الويب الخاص بك ومعرفة ما إذا كان هذا ينطبق عليك.

عند القيام بذلك، هل تلاحظ شرطة مع إضافة اسم علامتك التجارية إلى عنوان صفحتك، على الرغم من أنك لم تقم بإضافته هناك في كود المصدر الخاص بك؟

يمكن أن يؤثر هذا على عناوين صفحتك على مستوى الموقع ويمكن أن يكون له تأثير حقيقي على نسب النقر إلى الظهور.

إنه إجراء قياسي تقريبًا الآن أن يوصي مُحسّنات محرّكات البحث بإضافة ” | اسم العلامة التجارية” في نهاية عناوين الصفحات عند التوصية بالتحسينات.

هذا الأنبوب “|” يحتاج رسميًا إلى التقاعد من عالم تحسين محركات البحث (SEO). لا تريد أن يبدو عنوان صفحتك غريبًا لأن Google غريب ويعرض المحتوى الخاص بك باسم {Page title name | اسم العلامة التجارية – اسم العلامة التجارية).

يجب أن أصدق أن Google ستصلح هذه المشكلة يومًا ما، ولكن الآن، قم بإيقاف تشغيل “|” من استراتيجية SEO الخاصة بك. استبدل الأنبوب بالشرطة.

أظهر البحث الذي أجريته حول هذه المشكلة أنه إذا قام مشرفو المواقع بتطبيق “- اسم العلامة التجارية” في نهاية عناوين صفحاتهم، فمن غير المرجح أن يواجهوا هذه المشكلة بنسبة 80 بالمائة.

يمكنك أيضًا منع حدوث هذه المشكلة عن طريق حساب طول حرف اسم علامتك التجارية وطرحه من الحد الأقصى البالغ 68 حرفًا. اسم علامتك التجارية، بالإضافة إلى 3 أحرف للمسافتين وشرطة واحدة.

ستعمل بحد أقصى يبلغ 55 حرفًا في هذا السيناريو لكل المحتوى الخاص بك للمضي قدمًا.

لذا، إذا كان اسم علامتك التجارية يتكون من 10 أحرف، فأنت بحاجة إلى طرح 13 حرفًا من الحد الأقصى البالغ 68 حرفًا كقاعدة عامة لعناوين صفحاتك.

مجموعة مختلفة من القواعد للجوال

تحتوي عناوين الصفحات الخاصة بالأجهزة المحمولة على حد أكبر من عناوين الصفحات المكتبية.

تحتوي نتائج بحث الجوال على عناوين صفحات يمكن أن تمتد إلى أكثر من 80 حرفًا في بعض الحالات.

ما يتم اقتطاعه على سطح المكتب قد لا يتم اقتطاعه على الهاتف المحمول.

قد يكون هذا مهمًا بالنسبة لك لمعرفة ما إذا كانت الغالبية العظمى من حركة مرور الويب لديك هي حركة مرور عبر الهاتف المحمول.

قد يكون من المفيد التخلي عن هذه التجربة المقتطعة على سطح المكتب لتحسين التجربة على الهاتف المحمول بشكل كامل. ومن الواضح أن هذا على أساس كل حالة على حدة.

تحديد أولويات جهود تحسين عنوان الصفحة للمحتوى الموجود

أرغب في تجميع بيانات كلماتي الرئيسية لإجراء التحسينات في ثلاث مجموعات، وتحتوي هذه المجموعات الثلاث على مجموعة مختلفة من عناصر العمل.

سأقوم بتضييق نطاق البحث إلى كلمة رئيسية واحدة لكل عنوان URL لهذا التمرين.

ما هي الكلمة الرئيسية التي تجذب أكبر عدد من النقرات إلى المحتوى الخاص بك وما هو هذا الموضع؟

عناوين URL عالية التصنيف

يتم تعريف هذا على أنه المحتوى الذي يحتل مرتبة جيدة في المواضع 1-5. وهذا يعني أن المحتوى الخاص بنا يُنظر إليه على أنه إجابة صالحة لاستعلام وأننا لا نحتاج حقًا إلى إضافة المزيد من المحتوى للحصول على تصنيف أعلى، ولكن هذا لا يعني أنك لست حرًا في القيام بذلك.

عندما يتم تصنيف المحتوى الخاص بنا بالفعل في المراكز الثلاثة الأولى، فهذا يعني أننا يجب أن نحاول تحسين نسب النقر إلى الظهور.

• هل يمكنك جعل عنوان صفحتك أو وصفك التعريفي أكثر جاذبية؟
• هل يمكنك إرسال رسالة للنقر على النتيجة وليس النتائج الأخرى في الجزء المرئي من الصفحة؟

تعد عمليات تدقيق عنوان الصفحة ممتازة عند محاولة تحريك الإبرة للكلمات الرئيسية التي تقع في هذه المجموعة.

إذا تم اقتطاع عناوين صفحاتك ببساطة، وهذا هو السبب وراء عدم حصولك على نقرات إلى موقعك، فهذا حل سهل بما فيه الكفاية يمكن أن يحقق تأثيرًا كبيرًا على أهداف عدد الزيارات لدينا.

الصفحة 1 المحركون

يتم تعريف هذا على أنه المحتوى الذي يتم تصنيفه في المواضع من 6 إلى 10.

لقد قمت بهذا التمييز لأنه في مناسبات متعددة من خلال تدقيق العديد من المواقع، عادةً ما تنخفض معدلات النقر إلى الظهور بشكل ملحوظ في الموضع 6.

هدفنا بالنسبة لمحركات الصفحة 1 هو محاولة نقلهم إلى الموضع 5 وفي مجموعة عناوين URL عالية التصنيف.

من المفترض أن يؤدي الانتقال إلى الموضع 5 إلى تحسين مقدار الزيارات التي يحصل عليها المحتوى الخاص بك بشكل كبير.

لتحريك هذه الأجزاء من المحتوى في التصنيف الخاص بها، يجب عليك إلقاء نظرة على بعض العناصر.

• هل الكلمة الرئيسية في عنوان الصفحة مخصصة لهذا الجزء من المحتوى؟ إذا لم يكن الأمر كذلك، فيجب عليك إضافته كوسيلة سريعة لتعزيز المحتوى. ضع في اعتبارك صياغة المطابقة التامة إذا كان الاستعلام يتكون من 3 إلى 4 كلمات. هل ستؤدي المطابقة الدقيقة للاستعلام الذي يجذب أكبر عدد من النقرات إلى هذا المحتوى إلى نقله من الموضع 6-10 إلى الموضع 5؟
• تحليل تنافسي: هل يمكننا إضافة المزيد من المحتوى إلى هذه الصفحة، ما هو المحتوى الذي يفوق المحتوى الخاص بنا، ولماذا؟ هل هي مشكلة عدد الكلمات أم مشكلة الحداثة؟ سيثبت التحليل التنافسي لتصنيف المحتوى أعلاه أنه مفيد.

الصفحة 2 الفرص

ربما لا يمكنك الحصول على هذه البيانات من Search Console، نظرًا لأن Search Console لن تحتوي إلا على القليل من بيانات النقرات لأي شيء في الصفحة 2.

ولكن ليس من المستغرب أن يحصل شيء ما في الموضع 11 أو 12 أو حتى 16 (في حالات نادرة) على نقرات على المحتوى الخاص بك.

هذا مخصص للمحتوى الذي ربما لا يحقق نتائج جيدة في البحث، على الرغم من أنك بذلت جهدًا لجعله متاحًا للبحث.

لقد قمت بجمع هذه البيانات من مصادر أخرى في الماضي (على سبيل المثال، SEMrush، Searchmetrics). يعتمد ذلك على أداة البحث عن الكلمات الرئيسية التي تستخدمها.

لكن الصفحات التي تندرج ضمن هذه المجموعة تحتاج إلى الكثير من العمل، فقد تمكنت من الوصول إلى بعض إشارات الملاءمة ولكن ليس بما يكفي. ولكن يمكننا الاختيار بناءً على حجم البحث وتحسين الإمكانات العالية لعرض هذا المحتوى على الصفحة 1.

قبل أن تتمكن من رؤية أي نتائج، سيحتاج المحتوى المصنف في الصفحة 2 إلى ما يلي:

• تم تدقيق عنوان صفحتها.
• من المحتمل أن تحتاج إلى إعادة كتابتها، مع إضافة المزيد من المحتوى.
• الذهاب من خلال عملية التجربة والخطأ.

لكنك تعلم أنك قريب. كل ما عليك فعله هو القيام بالعمل الإضافي لمحاولة نقل هذا المحتوى إلى عالم محرك الصفحة 1.

هذا هو البند الأكثر صعوبة ويجب أن يأتي في المرتبة الأخيرة بسبب عدم اليقين الذي يمثله.

خاتمة

يمكن الجمع بين الحصول على بيانات الكلمات الرئيسية المناسبة للمحتوى الخاص بنا بشكل جيد للغاية مع تحسينات عنوان الصفحة. يجب أن تكون تغييرات عنوان الصفحة سهلة التنفيذ ويمكن أن يكون لها تأثير كبير على أدائنا.

عندما نجمع تأثير كل موضع على النقرات المقدرة، يمكننا توقع التأثير الذي سيترتب على نقل موضع واحد لأعلى أو نقل أي شيء من الصفحة 2 إلى الصفحة 1.

إن تحقيق أقصى استفادة من المحتوى الحالي لدينا، والتأكد من أن العمل لن يضيع، يعد أيضًا جزءًا كبيرًا من النجاح في تحسين محركات البحث.

المزيد من موارد تحسين محركات البحث: