ستساعدك المقالة التالية: كيفية ربط المحتوى الخاص بك بما يريده الصحفيون من أجل روابط عالية المستوى
في السنوات الست الأخيرة التي كنت أقوم فيها بإنتاج محتوى للروابط، تغير بناء الروابط بشكل كبير.
بعد خضوعها لتغيير العلامة التجارية للحد من الأضرار، يُطلق على الصناعة الآن اسم “التوعية” وهي أكثر توافقًا مع العلاقات العامة الكلاسيكية بدلاً من النهج الآلي الذي سبقها.
في بعض الصناعات (التمويل والمقامرة وما إلى ذلك)، لا يمكنك التنافس دون إنشاء روابط كبيرة الحجم ولا يتوهم أحد أن الأمر لا يسير كالمعتاد.
للتنافس على قدم المساواة، عليك أن تفعل ما يفعله الآخرون، ولكن بشكل أفضل قليلاً (كما قال لانس أرمسترونج).
طالما أن الروابط هي عامل تصنيف حيوي (وواقعيًا، لن يتغير ذلك)، فإن حملات البريد الإلكتروني الشاملة ذات الحجم المنخفض لا تزال جزءًا من البرنامج بالنسبة للبعض.
ولكن بالنسبة للعلامات التجارية التي لديها ميزانيات أكبر وتخسر المزيد من العقوبات المستندة إلى الارتباط، لدينا أيضًا نهج “العلاقات العامة الرقمية” والتركيز على تأمين روابط “المستوى الأعلى”.
لا تتمتع معظم المواقع الصغيرة بإمكانية الوصول إلى الميزانيات التي تتمتع بها العلامات التجارية الكبرى ولكن هذا لا يعني أنه لا يوجد أمل للموقع المستقل.
مع دخولنا عصر العلاقات العامة الرقمية، باستخدام الذكاء الإبداعي والميزانيات المحدودة، يمكنك إنشاء محتوى لجذب انتباه المستويات العليا.
عليك فقط أن تفهم ما يريده الصحفي.
ما الذي لن ينتبه إليه الصحفي
إن النهج التقليدي لبناء الروابط الذي تم اتباعه في التواصل مع المدونين لن ينجح مع الصحفيين.
لجذب انتباه الصحفيين، عليك أن تفكر في ما يريدون.
لا يهتم الصحفيون بالقوائم (على سبيل المثال، 10 طرق [insert anything here]) أو الأدوات أو الميمات اللطيفة.
إنهم بالتأكيد لا يهتمون بك أو بعملك.
ماذا يريد الصحفيون حقاً؟
يهتم الصحفيون بشيء واحد فقط: المعلومات التي ستساعدهم على كتابة قصة تهم قرائهم.
يمكن أن يكون ذلك من بيانات فريدة أو قصة إخبارية عاجلة.
على الأرجح، الشيء الوحيد الذي يمكنك تقديمه لهم هو مجموعة من البيانات الفريدة إلا إذا كنت ترتدي زي Spider-Man والمعالم الأثرية في لندن. خطوة جريئة ورائعة (لكنها غير قانونية). اكتسبت التعرض المستمر لأب مظلوم، ولكن ليس شيئًا أوصي به للأعمال المتوسطة.
يجب على الصحفيين أن يكتبوا قصصًا كل يوم لقرائهم ويحتاجون دائمًا إلى تغذية المعلومات التي يمكن أن تساعدهم على تحقيق ذلك. هذه هي نقطة البداية لتأمين الارتباط.
تعرف على ما يكتب عنه الصحفي
نقطة البداية لإنشاء محتوى للصحفي هي فهم ما يكتبون عنه بالضبط، وبالتالي ما سيكونون مهتمين بمشاركته.
قم بإجراء أبحاثك ومصدر الصحفيين ذوي الصلة بشكل خاص بمكانتك. ابحث عن المنشورات التجارية والمواقع المحورية لنمط المجلات وتحقق أيضًا من الأقسام الموجودة في وسائل الإعلام الرئيسية التي تبحث عن أي مكان قد يناسبك.
راجع ما يكتب عنه الصحفي وما هي المصادر الأخرى التي يستشهد بها في مقالاته – وهذا سيترك أدلة حول المكان الذي يمكنك البحث فيه عن مصادر البيانات وما هي المواضيع أو الأبحاث التي من المحتمل أن يستجيب لها.
بمجرد أن تفهم ما قد يلفت انتباههم، يمكنك تنظيم المحتوى الخاص بك حول البيانات التي ستشكل أساس القصة.
كيفية ربط فكرة موجودة بالبيانات للصحفيين
جاءني أحد العملاء بفكرة لجزء من المحتوى يعتمد على إذن التخطيط. كموضوع مستقل، لم يكن هذا مهمًا بما يكفي لحملة توعية ناجحة ولم أكن واثقًا من أنه سيكتسب أي روابط مهمة.
غالبًا ما أجد هذه المشكلة مع العملاء الذين يريدون محتوى يحمل علامة تجارية ليناسب موقعهم ولكنهم يريدون أيضًا روابط. يعد تحويل فكرة حالية إلى شيء يجذب روابط المستوى الأعلى تحديًا، ولكن يمكن القيام به عند دمجه مع مجموعة بيانات أو استطلاع.
تم إنشاء الجزء الرئيسي من المحتوى من المعلومات المعقدة لإذن التخطيط (في المملكة المتحدة) والتي تم تجميعها في دليل سريع يقدم حقائق أساسية لأي شخص يفكر في تجديد المنزل الأساسي. الكثير عن الموضوع بالنسبة للعميل وجمهور السوق.
ولتكملة هذه المقالة، أجريت استطلاعًا يمكن أن يقدم معلومات ورؤى فريدة.
السؤال الرئيسي الذي أردت الإجابة عليه هو: ?
اعتقدت أن هذه ستكون معلومات مفيدة لأي شخص يفكر في طلب التخطيط.
أنشئ استطلاعًا لتكملة المحتوى الخاص بك
يعد إجراء الاستطلاع أمرًا بسيطًا نسبيًا. إذا كانت لديك قاعدة بيانات عملاء حالية، فلديك بالفعل ثروة من الموارد تحت تصرفك.
الوصول إلى قاعدة البيانات ليس ممكنًا دائمًا، لذا فإن البديل هو استخدام مواقع مثل سمكة الاستطلاع, استطلاعات جوجل أو سورفاتا. لقد حققت نجاحًا كبيرًا مع Pollfish.
المفتاح للحصول على أفضل النتائج من استطلاعك هو التفكير في ما تريد أن تظهره النتائج ثم تنظيم أسئلتك حول هذا الموضوع.
وبصرف النظر عن السؤال الرئيسي الذي أردت الإجابة عليه، فقد سألت أيضًا عن تجربة طلب التخطيط، وهل تم التقديم بشكل مباشر أو من خلال طرف ثالث، ومدى صعوبة أو سهولة العملية.
تمكنت بعد ذلك من استخدام هذه المعلومات من خلال القطعة التي قدمت طبقة أخرى إلى جانب قواعد إذن التخطيط.
عند إجراء استطلاع، تحدد ميزانيتك عدد الإجابات التي يمكنك الحصول عليها. كلما زادت ردودك، زادت مصداقية المعلومات.
أهدف إلى الحصول على ما بين 400 إلى 800 إجابة بحثًا عن تحيز قوي للنتائج – مجموعة عينة مكونة من 400 إجابة هي الحد الأدنى للحصول على نتائج سليمة إحصائيًا وقابلة للتطبيق.
مصدر مجموعة بيانات لدعم المحتوى الخاص بك
إذا لم يكن لديك ثروة من البيانات من عملك، أو لم يكن لديك الميزانية اللازمة لإجراء استطلاع فريد خاص بك، فيمكن لمصادر البيانات الأخرى الموجودة مسبقًا أن تكمل انتشار المحتوى الخاص بك من خلال تقديم شيء يستحق النشر للصحفي.
للحصول على إذن التخطيط، وبالإضافة إلى المسح، وجدنا مجموعة بيانات تحتوي على معلومات لكل سلطة تخطيط إقليمية مع تفاصيل أرقام عدد الطلبات التي تمت الموافقة عليها في المرة الأولى. ومن هذا المنطلق، أنشأنا قصتنا للتواصل.
للعثور على مجموعات البيانات، ابحث عن مجالك أو موضوعك في مصادر معروفة لمعرفة ما هو متاح أو استخدم بحث Google لمعرفة ما سيأتي. في كثير من الأحيان تقوم المنظمات التجارية بإجراء دراسات استقصائية سنوية حول الصناعة، ولكن عادة ما يتم التقاطها بسرعة وبشكل مباشر من قبل الصحفيين.
إذا كنت من داخل الشركة، أو لديك عميل مستأجر، أو لديك علامتك التجارية الخاصة، فتعرف على مكانتك وراقب المصادر ذات الصلة بشكل منتظم واهدف إلى الاستفادة من البيانات الجديدة.
تذكر أن البيانات مفتوحة المصدر متاحة للجميع. إذا وجدته، فمن المرجح أن الآخرين قد وجدوه أيضًا. قد يبدو الأمر واضحًا، ولكن تأكد من عدم قيام أي شخص آخر بتغطية مجموعة البيانات نفسها.
حتى لو تمت تغطيته، فلا يزال من الممكن إضافة لمسة خاصة بك على المحتوى وتقديمه بطريقة مختلفة ولكن لا تضيع وقتك بشيء تمت تغطيته على نطاق واسع.
كيف يمكنك إنشاء قصة لصحفيك؟
إذن، لديك المحتوى الخاص بك وبياناتك – كيف يمكنك تقديم العرض للصحفي؟
إن جعل شخص ما يفعل شيئًا تريده هو كل ما يتعلق بالعرض بالطريقة الصحيحة وتسهيل الأمر قدر الإمكان على هذا الشخص أن يقول نعم. عليك أن تجعل الأمر واضحًا وأن تقود ذلك.
إذا كنت قد قرأت “صنع ليلتصق“، سوف تكون على دراية بهذا المثال: تتذكر كاتبة السيناريو نورا إيفرون يومها الأول في مدرسة الصحافة عندما عُرض عليها ملخص يحتوي على معلومات حول يوم تدريب المعلمين من شأنه تحسين كفاءة الطلاب. ما فاته معظم الطلاب وكان أساس القصة هو أن يوم الخميس القادم لن يكون هناك مدرسة. كان هذا هوك.
في كل مجموعات البيانات، هناك قصة. مهمتك هي العثور عليه.
في مثالنا، لدينا مجموعة البيانات التي أخبرتنا بالمكان الأسهل/الأصعب في المملكة المتحدة للحصول على إذن التخطيط. نالت هذه القصة الرئيسية استحسان المطبوعات التجارية والصحف الإقليمية – كما أنها كانت متصلة بشكل مثالي ومكملة لمقال المحتوى الخاص بنا حول إذن التخطيط.
لقد كتبنا بريدًا إلكترونيًا طويلًا مع هذا كعنوان رئيسي وتحدثنا عن نتائج استبياننا ومصدر البيانات ثم اختتمنا بجزء المحتوى الخاص بنا.
وكانت النتيجة تغطية كبيرة للقصة الرئيسية المرتبطة بجزء المحتوى.
الوجبات الجاهزة
- سيربط الصحفي بالقوائم أو الأدوات أو الاختبارات.
- يهتم الصحفيون فقط بالمعلومات التي ستساعدهم في كتابة القصة.
- يترك الصحفيون أدلة حول مصادر البيانات والموضوعات التي سيستجيبون لها.
- استخدم استطلاعًا فريدًا لتزيين المحتوى الخاص بك.
- ابحث عن مجموعة بيانات أو قم بإنشائها كأساس للمحتوى الخاص بك لجذب الصحفي.
- مهمتك هي العثور على القصة في البيانات ثم تقديمها.
المزيد من موارد بناء الروابط:
