ستساعدك المقالة التالية: كيف تصبح آلة محتوى محلي وتبني مشروعًا تجاريًا ناجحًا
في 52 استراتيجية محلية لتحسين محركات البحث للشركات الصغيرة والمتوسطة، إحدى الاستراتيجيات التي ذكرتها هي كونها آلة محتوى محلية. (ذكرت أيضًا أنه إذا لم تكن بالضرورة شخصًا يمكنه إنشاء الكثير من المحتوى، فأحد الخيارات هو شراء موقع ويب أو مدونة حالية.) ستركز هذه المقالة على المحتوى المحلي وكيف تصبح آلة محتوى محلي.
ما هي آلة المحتوى المحلي؟
ما هي بالضبط “آلة المحتوى المحلي” على أية حال؟ حسنًا، “آلة المحتوى المحلي” هي العبارة التي خطرت ببالي. وأشير إلى الأمر بهذه الطريقة: “إنهم يقومون بالتحديث والنشر بشكل متكرر لدرجة أنه يجب أن يكون لديهم جهاز يقوم بذلك”.
بمعنى آخر، تبذل الشركة (أو الفرد) الكثير من الجهد لإنشاء المحتوى ونشره في كثير من الأحيان. إنهم “آلة”.
لقد أطلق عليّ زملائي لقب “آلة المحتوى” في الماضي بسبب قدرتي على إنشاء/كتابة/نشر المحتوى – الكثير منه. أرى أن هذا سمة إيجابية، ولم أفعل ذلك أبدًا بطريقة آلية.
لماذا تريد أن تصبح آلة محتوى محلي؟
على مر السنين التي قضيتها في مجال التسويق عبر البحث، رأيت اتجاهًا. تبنت الآن العديد من أقسام التسويق في الشركات الكبرى، وأقسام الوسائط الاجتماعية، ووكالات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي التي تستعين بمصادر خارجية (وبعض وكالات تحسين محركات البحث/التسويق عبر محركات البحث) إنشاء المحتوى، والنشر والمشاركة على مواقع التواصل الاجتماعي، وجدولة المنشورات.
قبل بضع سنوات، حاولت بعض الشركات المحلية والشركات الصغيرة والمتوسطة ووكالاتها ذلك، لكنها توقفت حتمًا عن تبني إنشاء المحتوى المحلي والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي. لقد توقفوا عن القيام بذلك بشكل أساسي بسبب عدم المشاركة ولم يتمكنوا في النهاية من إثبات عائد الاستثمار. أعتقد أنه كان من السابق لأوانه اعتماد وسائل التواصل الاجتماعي بين المستخدمين المحليين.
والآن، أصبح هناك عدد أكبر بكثير من الأشخاص (السكان المحليين كما أسميهم). smartphones. لديهم إمكانية الوصول إلى الإنترنت على هواتفهم وخطط البيانات مطلوبة.
ونتيجة لذلك، فإن السكان المحليين هم الآن على Facebook, Twitterوسناب شات و Instagram. إنهم ينشرون ويشاركون ويقرأون ويجعلون وسائل التواصل الاجتماعي جزءًا كبيرًا من حياتهم.
في الواقع، عندما كنت بحاجة للوصول إلى جارتي قبل بضعة أسابيع في منتصف الليل، لم يردوا على الرسائل النصية أو المكالمات الهاتفية. لكنهم أجابوا أ Facebook رسالة ماسنجر فورية. قبل ثلاث أو أربع سنوات فقط، كنت سأضطر إلى الاتصال بخطهم الأرضي.
في مثل هذه الفترة القصيرة من الزمن، أصبح اعتماد وسائل التواصل الاجتماعي بين السكان المحليين أمرًا رائدًا. انها هنا لتبقى.
الآن، أكثر من أي وقت مضى، هو الوقت المناسب للشركات المحلية للاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي، والنشر والمشاركة، والتحول إلى آلة محتوى محلية.
يتعلق الأمر بالعلامات التجارية
إنه وقت رائع للاستفادة من ميزة المتحرك الأول.
كن الشركة الأولى بين المنافسين في المنطقة المحلية لبدء تشغيل آلة المحتوى المحلي. ابدأ في إنشاء المحتوى (التقاط صورة، وتصوير مقطع فيديو سريع) ونشره Facebook على أساس منتظم.
سيستغرق الأمر بعض الوقت، لكن السكان المحليين سيتطلعون إلى تحديثاتك، وسوف ينالون إعجابهم Facebook الصفحة، سيبدأون في مشاركة المحتوى الخاص بك وتسجيل الوصول عند زيارتهم لشركتك. لقد رأيت اتجاهًا في الأشهر الستة الماضية – حيث يقوم عدد أكبر من الأشخاص بتسجيل الدخول إلى شركة محلية (على الشركات المحلية) Facebook الصفحات التي أديرها).
العلامة التجارية تستغرق وقتًا. يحتاج شخص ما إلى رؤية رسائلك، ورؤية اسم عملك، وفي النهاية يعرفك ويثق بك قبل أن يتعامل معك.
بالنسبة للشركات المحلية، فإن كونك آلة محتوى له ميزة كبيرة: لديك جمهور محدود (بسبب الموقع الجغرافي) ويمكنك الوصول إليهم بسهولة أكبر.
مثال الأعمال المحلية
دعونا نلقي نظرة على مثال محدد لشركة محلية وجهودها التسويقية: مطعم Duane’s Restaurant.
يعمل دوان في مجال الأعمال التجارية في نفس المدينة التي يبلغ عدد سكانها 50 ألف نسمة منذ 25 عامًا. كان لديه موقع على الانترنت لبضع سنوات.
قبل بضع سنوات، تعلم كيفية الحصول على الاستشهادات والمراجعات لنشاطه التجاري. والآن يريد أن يأخذه إلى المستوى التالي.
هذا أمر مؤكد، لديه زبائنه المنتظمون، وعادةً ما يملأ كل طاولة في عطلات نهاية الأسبوع. قد يكون منتصف الأسبوع بطيئًا بعض الشيء، وقد يكون هناك أشخاص جدد ينتقلون إلى المدينة. إنه يشعر بالقلق من أنه لا يزال هناك أشخاص في المدينة لم يسمعوا عن Duane’s، وحتى لو سمعوا ذلك، فليس لديهم أي سبب ليأتوا لتجربة الطعام.
فكيف يمكن لـ Duane أن ينتقل إلى المستوى التالي؟ من خلال أن تصبح حرفيًا آلة محتوى محلي. كيف؟ من خلال الالتزام بجدول زمني منتظم لإنشاء المحتوى ونشره، ولكن ليس بالضرورة كتابة منشورات أو مقالات طويلة وكبيرة على المدونة.
بالنسبة لمطعم Duane’s Restaurant، إليك بعض الأفكار حول أنواع المحتوى الذي يمكن لـ Duane (أو أحد موظفيه) إنتاجه:
- التقط صورة للمطعم المزدحم في أمسية نهاية الأسبوع. أضف شيئًا مثل، “نحن مشغولون للغاية الليلة، ولكن لا يزال بإمكاننا استيعابك. هناك طاولة مفتوحة بجوار النافذة.”
- التقط صورة للعروض الخاصة في الليل. هل هناك حساء خاص أو طبق رئيسي خاص يريد دوان تسليط الضوء عليه؟
- هل هناك ليلة خاصة في كل ليلة من أيام الأسبوع؟ التقاط صورة وتحديد ما هو خاص. يمكنك إعداد هذا لاحقًا للنشر تلقائيًا في الموجزات أو مواقع التواصل الاجتماعي أو على موقع الويب.
- في أي وقت من السنة هو عليه؟ هل هناك خضروات معينة في الموسم يقدمها Duane’s الآن؟ مرة أخرى، الصورة ووصف موجز أمر عظيم.
- ماذا عن الفيديو؟ هل لدى Duane بعض العملاء المنتظمين الذين سيكونون سعداء بالتحدث إلى Duane على طاولتهم حول وجبتهم ومدى روعتها؟ يمكن أن يكون مقطع فيديو بسيط مدته 30 ثانية أو دقيقة مصورًا بهاتف محمول أمرًا رائعًا.
- يمكن أن تقطع مقاطع الفيديو والصور شوطًا طويلاً في وصف التجربة التي سيحصل عليها العملاء عندما يتناولون وجبة في مطعم Duane’s.
- هل سبق لك أن لاحظت بعض المطاعم التي لديها صور أو صور موقعة على الجدران؟ على الأرجح أنهم أشخاص مشهورون أو من قائمة B الذين زاروا المطعم. قد لا يحدث ذلك كثيرًا، ولكن نشر صورة أو مقطع فيديو لهذا الشخص الشهير يمكن أن يكون أمرًا رائعًا للمحتوى.
- بالنسبة للشركات المحلية، وخاصة المطاعم المحلية، فإن الأمر كله يتعلق بالمجتمع. يستطيع دوان، عبر الفيديو، التحدث إلى عملائه وسؤالهم عما يفعلونه لكسب لقمة العيش وما إذا كان لديهم عمل تجاري محلي في المنطقة. اسمح للشركات الصغيرة الأخرى التي تزور مطعم Duane’s Restaurant بإخبار عملاء Duane عن أعمالهم وما يفعلونه. إذا كانت خدمة إصلاح مكيفات هواء محلية، فاسمح لهم بتقديم شهادة حول Duane’s، بالإضافة إلى ذكر أعمالهم. من المؤكد أن نشر هذا الفيديو وإنشاء هذا المحتوى سيتم مشاركته – خاصة من قبل شركة إصلاح مكيفات الهواء.
- تعد الأخبار المحلية والأحداث المحلية دائمًا محتوى جيدًا طالما أنها إيجابية. سيكون مطعم Duane’s الذي يهنئ فريق كرة القدم بالمدرسة الثانوية المحلية على فوزه بالبطولة أمرًا مناسبًا. أو قم بتهنئة جميع خريجي المدارس الثانوية المحلية. قم بدعوتهم للحصول على طبق دخول مجاني أو مقبلات/حلوى مجانية.
الفكرة بأكملها هنا هي أن هناك الكثير من الطرق الفريدة والمبتكرة التي يمكن لمطعم Duane’s Restaurant من خلالها التواصل مع المجتمع والبقاء على اتصال بالمحتوى الخاص به بحيث يكون مرتبطًا بطريقة ما بالمطعم.
إن إنشاء محتوى محلي بشكل منتظم، وبشكل مثالي كل يوم، سيقطع شوطًا طويلاً عندما يتعلق الأمر بالتواصل مع المجتمع المحلي. وعندما تتواصل مع المجتمع، يتذكر السكان المحليون عملك وتحصل على بعض “التسويق المجاني”. إنه لا يكلفك سوى وقتك (أو وقت موظفك).
عندما يكون لديك المحتوى (صور، مقطع فيديو، أوصاف)، فمن السهل جدًا معرفة مكان نشره ومتى. يمكن نشر نفس المحتوى على موقع الويب الخاص بك والشبكات الاجتماعية.
فيما يلي قائمة بالأماكن التي يمكن نشر هذا المحتوى فيها:
- انشر على موقع الويب الخاص بك. عادةً ما يجب نشر هذا على مدونة، ولكن ليس من الضروري أن يحتوي موقع الويب بالضرورة على مدونة. يمكن نشرها في معرض صور، أو على صفحة بها فيديوهات، أو على صفحة (صفحة واحدة لكل صورة) تتضمن أيضًا وصفًا.
- نشر على Instagram.
- نشر على Facebook. Facebook أصبح الوقت الآن ساخنًا عندما يتعلق الأمر بالتواصل مع المجتمع المحلي. في منطقتنا المحلية، يتم توصيل العديد من خلال Facebook والتعرف على ما يجري في المدينة من Facebook يٌطعم. يمكنك الارتباط بموقع الويب الخاص بك حيث يوجد المحتوى، أو ترك المحتوى قيد التشغيل Facebook. مرة أخرى، من المهم حث الأشخاص على رؤية المنشور. يمكن تعزيز المشاركات، بحيث يرى الأشخاص الموجودون في المنطقة منشورك حتى لو لم يعجبوا بصفحتك.
- نشر على Twitter. قم بالارتباط بموقع الويب الذي يوجد به المحتوى أو اتركه قيد التشغيل Twitter.
- انشر الصور المحدثة على Google My Business وYelp وTrip Advisor (إذا كنت من رجال الأعمال الذين يعملون في مجال الفنادق/المطعم/السفر).
لكي تكون ناجحًا، فإنك تبحث عن “مقل العيون” لرؤية المحتوى. منشور واحد في الأسبوع أو صورة واحدة في الشهر بشكل عام لا يعتبر بمثابة آلة محتوى محلي. إنها مشاركة كل يوم، تحديث سريع، حتى لو تمت جدولتها مسبقًا.
تعد جدولة المحتوى بحيث يتم نشره في نفس الوقت كل يوم للأسبوع التالي أو الأسبوعين المقبلين أمرًا مقبولًا تمامًا – ما لم يدخل هذا الشخص الشهير إلى مطعمك وتحصل على صورة. لا تنتظر لنشره.
وهذا مجرد مثال واحد لكيفية تحول مطعم Duane and Duane’s إلى آلة محتوى محلية. يعد إنشاء المحتوى ونشره بشكل منتظم أمرًا أساسيًا. سوف يتطلع الناس إلى رؤية تحديثات Duane.
هنا المزيد من الأمثلة:
- يقوم صالون تجميل الأظافر/تقنية الأظافر المحلي بنشر صور لأظافر عميلته بمجرد الانتهاء منها. انها تنشر لهم لها Facebook الصفحة كل يوم. لا أخطط لتقليم أظافري، لكن التصاميم رائعة جدًا ومثيرة للاهتمام للغاية – وهي تتغير حسب الموسم والوقت من العام. لذا فقد اعتدت شخصيًا على رؤية تلك التحديثات على جهازي Facebook يٌطعم. تكنولوجيا الأظافر هي صديقة لزوجتي، لذلك أرى التحديثات. إذا سألني أحدهم أين يجب أن يقوم بتقليم أظافره، فسأذكر هذا الشخص فقط بسبب تحديثاته على وسائل التواصل الاجتماعي.
- ينشر مطعم دجاج محلي يقدم جميع أنواع الخضروات من المزارعين المحليين تحديثات على حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. ينشرون عن المزارعين، ونوع الخضروات الموجودة في الموسم الآن، وما الذي يقدمونه في المطعم. عندما ينشرون صورة لخضروات في موسمها الحالي، أو فاكهة لديهم، فإن ذلك يجعلك ترغب في تناول الطعام في مطعمهم.
يعد مطعم Duane’s مثالًا مثاليًا لكيفية قيام Duane بجذب المزيد من الزيارات إلى مطعمه. لقد قامت تقنية الأظافر بعمل رائع في وضع العلامات التجارية المحلية Facebook. ويتمتع مطعم الدجاج المحلي بجميع التعليقات والمراجعات الرائعة التي يتلقونها من خلال نشر صور الخضار والمقبلات على موقعهم. Facebook صفحة.
خاتمة
الآن هو الوقت المثالي لشركة محلية لبدء تشغيل آلة المحتوى المحلي. يمكننا الآن تتبع الزيارات والنقرات وحتى الزيارات داخل المتجر ورؤية عائد الاستثمار بشكل أفضل مما كنا قادرين عليه سابقًا. هناك ببساطة عدد أكبر من مستخدمي الأجهزة المحمولة الآن أكثر من ذي قبل.
لذا، إذا قمت بتجربة المحتوى المحلي والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي سابقًا بنجاح محدود، فقد حان الوقت لإعادة التفكير في الأمر مرة أخرى.
