ستساعدك المقالة التالية: كيف يضيف تحسين محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي إلى نجاح التسويق عبر الإنترنت
البحث الاجتماعي، كما حددته ويكيبيديا (المصدر الأكثر ثقة على الإنترنت للجميع)، هو “نوع من طرق البحث على الويب التي تحدد مدى ملاءمة نتائج البحث من خلال النظر في تفاعلات المستخدمين أو مساهماتهم”. ادعى بعض المسوقين أن البحث الاجتماعي يتخلص من طرق البحث التقليدية وأن تحسين محركات البحث قد مات بسبب ذلك.
لكن وسائل التواصل الاجتماعي والبحث الاجتماعي ليست الحل السحري لاحتياجات التسويق عبر الإنترنت. إنها مجرد قطعة أخرى في الترسانة المتنامية من أدوات التسويق عبر الإنترنت المتاحة لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO). لا ينبغي أن يكون تحسين محركات البحث (SEO) ووسائل التواصل الاجتماعي في صوامع منفصلة تتنافس على الهيمنة عبر الإنترنت. في الواقع، يمكن أن يتشابك تحسين محركات البحث والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لخلق حضور أكبر للعلامة التجارية عبر الإنترنت للشركات أكثر مما يمكن أن تفعله بمفردها.
فيما يلي 3 أمثلة لكيفية عمل وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث معًا:
1. يؤدي الترويج الاجتماعي للمحتوى إلى إنشاء روابط طبيعية
وفق Twitter، حوالي 25% من جميع التغريدات تحتوي على عنوان URL. في مارس 2011, Twitter كان يشاهد ما متوسطه 140 مليون تغريدة يوميًا. هذا يعني 35 مليون تغريدة كل يوم تحتوي على رابط! Twitter أصبحت مصدرًا موثوقًا للأخبار العاجلة وهي شبكة اجتماعية مفضلة بين المستهلكين للتعرف على أحدث العلامات التجارية والشركات المفضلة لديهم. من خلال نشر المحتوى الخاص بك والترويج له على Twitter، أنت تشجع شبكتك ليس فقط على التحقق من المحتوى الخاص بك، ولكن أيضًا تمرير الرابط إلى شبكتهم في شكل إعادة تغريد. كلما زاد عدد مرات مشاركة المحتوى الخاص بك، ظهر بشكل أفضل في أعين محركات البحث.
عندما يتعلق الأمر Facebookسيقول العديد من المسوقين أنه كلما زاد عدد الإعجابات بصفحة شركتك، كان ذلك أفضل. على الرغم من أهمية الإعجابات، إلا أن عدد المشاركات التي يمتلكها جزء من المحتوى قد يطغى عليها. يمكن لشخص ما أن يعجبك Facebook الصفحة من أجل الحصول على صفقة ترويجية. الكثير منهم سوف يعجبون بصفحتك بنفس السرعة ولن يكلفوا أنفسهم عناء العودة أبدًا. إذن ما هي قيمة الإعجاب حقًا؟ عندما يقوم شخص ما بمشاركة المحتوى الخاص بك عن طريق نشره على Facebook على الحائط، فإنهم يبثون إلى شبكتهم (ومحركات البحث) أن هذا المحتوى ذو قيمة بطريقة ما، سواء كان مفيدًا أو مثيرًا للاهتمام فقط. في الآونة الأخيرة Facebook- يقوم تكامل Bing بسحب هذه المعلومات إلى نتائج البحث عندما يقوم المستخدم بإجراء بحث ويؤثر على SERP بناءً على ما تقوله الشبكة الاجتماعية لهذا المستخدم.
2. الشبكات الاجتماعية تقود حركة المرور
إذا كنت ترغب في جذب الزيارات إلى مدونة شركتك، فقم بنشر مقتطفات من كل مشاركة جديدة على مدونتك Facebook يعد الجدار ومجموعات LinkedIn التي أنت جزء منها طريقة رائعة للقيام بذلك. لكن عند نشر الفقرة الأولى وليس كل شيء، يجب على الزائرين مغادرة موقعك Facebook صفحة مدونتك لتتمكن من إنهاء قراءة التدوينة. لديك فرصة أفضل بكثير لتحويل الزائر بمجرد تواجده على مدونتك أو موقعك الرئيسي مقارنةً بتواجده في ملفك الشخصي الاجتماعي. يجب أن يشجع الملف الشخصي الاجتماعي المُحسّن بشكل جيد الزائرين على مراجعة الموقع الرئيسي للحصول على مزيد من المعلومات. فكر في ملفات التعريف الاجتماعية الخاصة بك كبوابة إلى موقعك. إن الشخص الذي يقوم بمراجعة ملفك الشخصي على مواقع التواصل الاجتماعي قد قام بالفعل بتأهيل نفسه مسبقًا كمستهلك جيد الاستهداف. إن توجيههم إلى موقعك هو الخطوة المنطقية التالية لحملهم على التحويل.
أحد الأهداف الرئيسية لتحسين محركات البحث هو جذب حركة المرور المستهدفة. الشبكات الاجتماعية تدور حول التواصل مع جمهورك. عندما يعمل الاثنان معًا، سترى تدفقًا مستمرًا من الزوار المستهدفين والمتفاعلين جيدًا القادمين إلى موقعك.
تجدر الإشارة إلى أن الملفات الشخصية الاجتماعية يجب أن تعيد حركة المرور إلى الموقع الرئيسي، وليس العكس! لماذا تريد أن يغادر العميل المحتمل موقعك ليعجب بك؟ Facebook؟ لا ينبغي أن يكون الترويج لملفاتك الشخصية الاجتماعية هدفًا رئيسيًا لموقعك. احتفظ بأزرار “التواصل معنا” خارج عقارات صفحات الويب الرئيسية.
3. تعمل الشبكات الاجتماعية على زيادة تواجد العلامة التجارية عبر الإنترنت
ابحث عن شركتك المفضلة بالاسم. نأمل أن يحتل موقع الويب الخاص بشركتهم المرتبة الأولى في SERP، حيث تملأ الصفحات الداخلية الشائعة الصفحة الأولى. لكن الفرص (إذا كانوا نشطين في وسائل التواصل الاجتماعي) متاحة لهم Facebook الصفحة والملف الشخصي على LinkedIn، إلى جانب مواقع الشبكات الاجتماعية المتخصصة الأخرى، ستؤدي أيضًا إلى ظهور النتائج. تمامًا مثل أي ملف تعريف تجاري آخر، يمكن لملفات تعريف الشبكات الاجتماعية أن يتم تصنيفها في محركات البحث، مما يزيد من تواجد العلامة التجارية لشركتك عبر الإنترنت. ستعرض العديد من عمليات البحث أيضًا الروابط التي تمت مشاركتها بواسطة تلك الشركة Twitter الملف الشخصي أو نشرها على Facebook حائط. يُظهر Google +1 الجديد أيضًا من يوصي بالروابط في شبكة Google الخاصة بك.
لا ينبغي لمحترفي وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث (SEO) أن يتشاجروا حول من تعتبر سلطته وممارسته أكثر أهمية. يرتبط التخصصان ارتباطًا وثيقًا أكثر مما تعتقد. عندما تجمع بين تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، ستنشئ استراتيجية تسويق عبر الإنترنت أكثر قوة وشمولاً.
