ستساعدك المقالة التالية: كيف يقامر Google بتصنيفاتك: 3 طرق لتسليح نفسك
وكما نعلم جميعا، البطريق 2.0 خارج الآن. يتفاجأ البعض بأن تأثير التحديث لم يكن كبيرًا كما توقعوا، بينما يراقب البعض الآخر تصنيفاتهم. أصحاب المواقع الذين كانوا معلومات خاطئة للأسف أن الدلائل، وعمليات إرسال المقالات، والإشارات المرجعية الاجتماعية، والنشرات الصحفية كانت “طبيعية” وفقدت كل أونصة من حركة المرور التي اكتسبتها على الإطلاق.
ولكن ما يثير القلق أيضًا هو حقيقة أن العديد من الشركات الصغيرة قد تعرضت لضربة لمجرد أنها لم تأخذ SEO على محمل الجد بما فيه الكفاية. رفيع لقد أضرت الروابط ببعض المواقع بنفس القدر من الضرر الذي تسببه الروابط غير الطبيعية.
مع كل تغيير في الخوارزمية، يقامر Google بتصنيفاتك. إنه الرهان على أن معظم الخاسرين سيكونون سيئين بالنسبة للمستخدمين، ومعظم الفائزين سيكونون جيدين لهم. وهو صحيح بشكل عام. لكن خوارزميات جوجل لا يجب أن تكون مثالية حتى تضمن الحصول على صفحة أولى أكثر نظافة، وإذا حدث وتم تجاهلك لأسباب خاطئة، فلن يكون لدى جوجل سبب كبير للاهتمام بها.
ولحسن الحظ، هناك إجراءات يمكنك اتخاذها لحماية نفسك من التحديثات المستقبلية، ولا يتعين عليك التضحية بلقب “SEO” لتحقيق ذلك.
1. تحسين زيارات البحث المتكررة
هناك أشياء قليلة تقول “العلامة التجارية” لـ Google تمامًا كما تفعل الزيارة المتكررة في نتائج البحث. الزائر الذي قام بالنقر للوصول إلى نطاقك من قبل، وقام بذلك مرة أخرى، حتى (أو بشكل خاص) على موقع SERP مختلف، يرسل رسالة مفادها أنه يجدك جديرًا بالثقة، على الأقل على مستوى ما.
فكيف يمكنك تحسين زيارات البحث المتكررة؟ من الواضح أن مجرد كونك معروفًا جيدًا يقطع شوطًا طويلًا. ولكن هذا ليس خيارًا حقًا للشركات الصغيرة التي تتطلع إلى توسيع نطاق وصولها من خلال تحسين محركات البحث. إنه وضع العربة أمام الحصان. لحسن الحظ، هناك المزيد الذي يمكنك القيام به:
- صور التأليف – إذا كان هناك تغيير واحد فقط تجريه لتحسين زيارات البحث المتكررة، فمن المحتمل أن يكون هذا هو التغيير الذي يجب إجراؤه. كما نعلم جميعًا، فإن المطالبة بحقوق التأليف في +Google تؤدي إلى ظهور صورتك في نتائج البحث، مما قد يؤدي إلى تحقيق الكثير من معدلات النقر إلى الظهور. لكن صورة المؤلف هذه يمكن أن تصبح أيضًا وجهًا مألوفًا يشجع على تكرار الزيارة.
- تطوير الموارد – على عكس منشورات الأخبار، تتم الإشارة إلى الموارد مرارًا وتكرارًا. إذا قرأت قصة إخبارية مرة واحدة، فمن المحتمل أنك لن تشعر بالرغبة في زيارتها مرة أخرى. لكن أعود إلى دليل Linkbait المقطر مرارا وتكرارا. وهذا أحد الأسباب وراء قيامنا بتجميع دليل تسويق المحتوى الخاص بنا. نريد أن نكتب الأشياء التي تتم قراءتها مرارًا وتكرارًا.
- الذهاب المتخصصة – يرتبط هذا ارتباطًا وثيقًا بالنقطة المتعلقة بالموارد. ركز على مجال ضيق بما فيه الكفاية، وسيصبح من الأسهل كتابة الموضوع مورد نهائي لهذا المكانة. المستخدمون الذين يبحثون عن هذا الموضوع بشكل متكرر سيواجهون دليلك أكثر من مرة. إذا كان المحتوى جيدًا بما فيه الكفاية، فسوف يتذكرون أن نتيجتك كانت الأفضل، وسيقومون بالنقر عليها مرة أخرى.
- اختر مجالًا جذابًا – إذا لم يكن اسم النطاق الخاص بك جذابًا بالفعل، ولم يتم تثبيته بعد، فقم بتغييره. Twitter كان يُطلق عليه ذات مرة “twttr” و Facebook كان Facebook”. تريد اسم المجال الذي الناس يتذكر. وبهذه الطريقة، عندما يرون ذلك في نتائج البحث، سينقرون عليه ويرسلون جميع الإشارات الصحيحة.
- تحليل النتائج السابقة – استخدم الشرائح المتقدمة في Google Analytics لتقتصر على حركة البحث، ثم قم بفرز المحتوى الخاص بك حسب أعلى نسبة للزائرين العائدين. حدد أجزاء المحتوى التي جذبت زيارات متكررة باستمرار، وقم بمحاكاة الصيغة التي جعلت المحتوى يعمل.
2. تشجيع عمليات البحث ذات العلامات التجارية
تعد الزيارات المتكررة من محرك البحث علامة واضحة على العلامة التجارية الجيدة، ولكن لا شيء يرسل رسالة إيجابية أفضل من البحث المباشر عن علامتك التجارية. وينطبق الشيء نفسه على عمليات البحث “site:yourdomain.com”، وعمليات البحث الأخرى التي تتضمن اسم علامتك التجارية. ليس من غير المألوف بالنسبة لي أن أبحث ” SEJ.com”، وأعلم أنني لست وحدي.
تفيدك عمليات البحث ذات العلامات التجارية أيضًا بطريقة أخرى: فهي تتسبب في تخصيص نتائج هذا البحث لصالحك في المستقبل.
كيف يمكنك تشجيع هذا النوع من عمليات البحث؟
- مجال جذاب – نعم، قلنا ذلك مرة أخرى. أيضًا، موارد.
- في المناقشات – ليس من الممكن دائمًا إرسال رابط في مناقشة المنتدى أو تعليق المدونة، كما أنه ليس بالضرورة أفضل خطوة دائمًا. إذا كنت تريد توجيه شخص ما إلى أحد الموارد الخاصة بك، فيمكنك دائمًا أن تطلب منه البحث ” [brand name]” للعثور عليه. تعد هذه دائمًا ثاني أفضل طريقة للعثور على جزء من المحتوى إذا لم يكن لديك الرابط، لذا فهي مفيدة حقًا، وتشجع البحث عن العلامات التجارية.
- الإعلان دون اتصال – يمكن أن يكون تشغيل إعلان دون اتصال بالإنترنت ومطالبة الأشخاص بالبحث عن علامتك التجارية على Google بمثابة وسيلة فعالة رائع طريقة لجذب عمليات البحث ذات العلامات التجارية. إذا كان من المحرج جدًا أن تطلب منهم البحث عنك على Google، فمن المرجح أن يؤدي مجرد تشغيل إعلان باستخدام اسم النطاق الخاص بك إلى تشجيع الكثير من عمليات البحث عن العلامات التجارية على أي حال. (من لديه الوقت لكل أعمال “http” و”.com” على أي حال؟)
- التسويق الفيروسي – يمكن أن تؤدي الحملات الفيروسية إلى عدد هائل من مرات ظهور العلامة التجارية إذا كان بإمكانك التأكد من أن اسم علامتك التجارية مرتبط بالميم. صورة بسيطة مصممة للنشر من خلال Twitter, Facebook، و Pinterest يمكن أن تنتج مرات ظهور كافية للعلامة التجارية لإنشاء عمليات بحث عن العلامة التجارية نتيجة لذلك.
- الأحداث ذات العلامات التجارية – وبالمثل، يمكن لأي حدث محلي أو عبر الإنترنت يحمل اسمك أن يؤدي إلى عمليات بحث عن علامتك التجارية، حيث يحتاج الأشخاص إلى البحث عن علامتك التجارية للعثور على التفاصيل.
3. تعزيز الإحالة الخاصة بك وحركة المرور المباشرة
بغض النظر عما تفعله لإرسال الرسائل الصحيحة إلى Google، فهذا لا يغير الحقيقة الأساسية وهي أن Google تراهن على تصنيفاتك مع كل تحديث جديد. إذا كنت تتقن عمليات البحث المتكررة والعلامات التجارية، فمن غير المرجح أن أي تحديث مستقبلي سيشلك، ولكن لا توجد طريقة أفضل للحماية من المستقبل من خلال تنويع.
إذا كنت تريد حقًا حماية نفسك، وإرسال الرسائل الصحيحة إلى Google، وزيادة حركة المرور الخاصة بك في نفس الوقت، فأنت بحاجة إلى التركيز بشكل أكبر على إحالتك وحركة المرور المباشرة. لا تمثل الإحالة وحركة المرور المباشرة مبيعات محتملة فحسب، بل يمكن أن تصبح أيضًا مصدرًا هائلاً للروابط الطبيعية.
حركة الإحالة
لقد ناقشنا هذا الموضوع بشكل متكرر مؤخرًا، ولسبب وجيه. يدرك الجميع أن حركة الإحالة مفيدة لهم، ولكن قلة قليلة من الناس يفهمون كيفية تحقيق أقصى استفادة منها.
- الموارد مرة أخرى – وليس فقط الموارد الموجودة على موقعك الخاص، بل الموارد الموجودة في المواقع الأخرى. لماذا؟ لأن الرابط من أحد الموارد يرسل حركة إحالة طويلة المدى، وليس مجرد دفعة قصيرة. فهو يساعدك على رؤية حركة الإحالة كمصدر تراكمي للنمو، تمامًا مثل محركات البحث، بدلاً من مكان للحصول على ارتفاع مفاجئ ومؤقت.
- مواقع الأسئلة والأجوبة – لكي نكون منصفين، يمكن اعتبار مواقع الأسئلة والأجوبة بمثابة موارد، ولكن الأمر يستحق الإشارة إليها على وجه التحديد. تميل Quora وYahoo Answers إلى إرسال زيارات إحالة لفترة أطول وأكثر اتساقًا من المدونات.
- YouTube – الإحالات من YouTube يبدو أنها ثابتة جدًا مع مرور الوقت.
- روابط على مستوى الموقع – انتظر، انتظر، انتظر، هل قلنا حقًا أن الروابط على مستوى الموقع فكرة جيدة؟ في أعقاب Penguin 2.0؟ نعم. مدفوع أم لا، ربما يكون من الأفضل عدم متابعتهم، ولكن هذه يمكن أن تكون ضخم مصدر لحركة الإحالة إذا قمت بوضعها على المواقع الصحيحة. تذكر فقط التركيز على النقرات والعلامات التجارية والعبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، وليس الكلمات الرئيسية.
- الاجتماعية الخ. – يعد التسويق الفيروسي والعلاقات المؤثرة وكل تلك الأشياء الجيدة جزءًا حيويًا من أي استراتيجية تهتم بحركة الإحالة، لكننا لن نقضي الكثير من الوقت في الحديث عنها، لأنك سمعت عنها جميعًا من قبل.
سير مستقيم
إن بناء حركة المرور المباشرة الخاصة بك يدور حول الاحتفاظ بقاعدة عملائك الحالية. وهذا يعني التركيز على الحصول على الاشتراكات والألعاب وبرامج الولاء وبناء مجتمع داخلي قوي يحب الأشخاص أن يكونوا جزءًا منه.
فكر في المواقع التي تزورها بالفعل دون الحاجة إلى الذهاب إلى محركات البحث. ربما لا يكون معظمها مواقع “محتوى”. بصرف النظر عن الزيارات العرضية إلى HuffPo، فإن معظم المواقع التي تزورها مباشرة مبنية على أداة أو مجتمع.
يفكر Amazon, Facebookأو فليكر. تقدم المواقع الأكثر شهرة على الويب أدوات ممتعة في الاستخدام وتؤدي إلى بناء المجتمع.
ضع في اعتبارك أيضًا أن معظم الزيارات المباشرة إلى أي شيء غير صفحتك الرئيسية هي في الواقع “الاجتماعية المظلمة“. لم يكتب الناس ذلك حقًا في شريط العناوين. لقد قاموا بنسخها من رسالة فورية، أو بريد إلكتروني، أو منتدى، أو قاموا بحفظها في إشاراتهم المرجعية. هذه هي حركة المرور الفيروسية المخفية التي يصعب تتبعها، وهي في الواقع تفوق عدد شبكات التواصل الاجتماعي “العامة” على الويب بشكل عام.
خاتمة
ربما يقامر Google بمستقبل موقعك أثناء حديثنا هذا، لكن أنت يستطيع اتخذ خطوات لحماية نفسك. من خلال التركيز على زيارات البحث المتكررة، وعمليات البحث ذات العلامات التجارية، ومصادر الزيارات البديلة، يمكنك تسليح نفسك والبقاء في اللعبة لفترة طويلة.
كيف أنت حماية نفسك؟
