لماذا لا ينبغي لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO) الاعتماد فقط على مقاييس الارتباط

ستساعدك المقالة التالية: لماذا لا ينبغي لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO) الاعتماد فقط على مقاييس الارتباط

تعد مقاييس الارتباط (بشكل مفهوم) نقطة البداية التي يبدأ بها معظم محترفي تحسين محركات البحث (SEO) عند تقييم عدد من أهداف التوعية.

على الرغم من أن مقاييس الارتباط ليست دليلاً كاملاً بأي حال من الأحوال، إلا أنها توفر طريقة مفيدة لجمع أهداف التوعية الخاصة بك على نطاق واسع في نوع من ترتيب الأولويات.

ومع ذلك، فإن الاعتماد بشكل مفرط على مقاييس الارتباط وحدها يمكن أن يكون، في أحسن الأحوال، أقل تأثيرًا، وفي أسوأ الأحوال، قد يكون استراتيجية خطيرة تمامًا قد تنتهي بعواقب كارثية على الموقع الذي تنشئ رابطًا له.

يعد العثور على التوازن الصحيح بين السلطة والملاءمة وقيمة حركة المرور أمرًا أساسيًا في تطوير استراتيجية ناجحة لبناء الروابط.

يعد بناء الروابط الفعالة أمرًا أساسيًا في جعل المواقع تحتل مرتبة جيدة في Google. عند استهداف قائمة بمواقع الشركاء المحتملين، كيف يمكنك التمييز بين الجيد والسيئ؟

الجواب هو استخدام مقاييس الارتباط بحذر وبالتزامن مع حكم الخبراء الخاص بك فقط.

مقاييس الارتباط المشترك

هناك العديد من المقاييس المختلفة التي يمكن لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO) استخدامها لقياس أنشطة بناء الروابط الخاصة بهم.

كما هو الحال مع كل شيء في الحياة، بعضها أفضل وأكثر قيمة بالنسبة لنا من غيرها.

في الأساس، توفر لك مقاييس الارتباط قياسًا برمجيًا يتعلق بالموقع الذي تبحث عنه.

على سبيل المثال، يتضمن نوع الرؤى التي يمكنك التأكد منها ما يلي:

• حجم الروابط الخلفية التي تحتوي عليها الصفحة أو الموقع.
• جودة الروابط الخلفية التي تحتوي عليها الصفحة أو الموقع.
• المقدار التقريبي لحركة المرور التي يحصل عليها الموقع.
• ما مدى كون الموقع غير مرغوب فيه أم لا.

فيما يلي ملخص للمقاييس الأكثر شيوعًا التي يميل محترفو تحسين محركات البحث (SEO) إلى استخدامها عند إجراء حملة توعية:

سلطة الصفحة بواسطة Moz

سلطة الصفحة (PA) هي النتيجة التي تم تطويرها بواسطة Moz وهي رقم يصور احتمالية تصنيف صفحة معينة.

تم تسجيل الصفحة بين واحد و100 باستخدام مقياس لوغاريتمي. كلما ارتفع الرقم، زادت احتمالية تصنيف الصفحة.

على سبيل المثال، يمكن أن تحتوي إحدى الصفحات الشهيرة على موقع ويب BBC على سلطة صفحة تبلغ حوالي 50+ (بمجرد أن يتم نشرها لبضعة أشهر)، في حين أن الصفحة الجديدة المنشورة على موقع ويب لصحيفة محلية سيكون لها سلطة صفحة أقل بكثير.

تعد سلطة الصفحة “الجيدة” أو “السيئة” أمرًا ذاتيًا في الواقع ويتم استخدام النتيجة بشكل أفضل نسبيًا للعثور على الصفحة أو الموقع الأكثر فاعلية لإنشاء رابط منه.

من خلال إنشاء روابط عالية الجودة وذات صلة من الصفحات ذات درجة PA أعلى، من المرجح أن تؤثر بشكل إيجابي على سلطة صفحتك الخاصة.

تذكر دائمًا أن الصفحة الجديدة على موقع الويب ستبدأ بـ PA أولي قدره 0.

بمجرد فهرسة الصفحة وتسجيلها بواسطة Moz، ستبدأ (بمرور الوقت) في رؤية السلطة الفلسطينية الحقيقية للصفحة. قد يستغرق هذا بضعة أسابيع على الأقل.

سلطة المجال بواسطة Moz

سلطة المجال، أو DA كما يُشار إليه عادةً، هو مقياس Moz آخر يعمل بطريقة مشابهة لـ Page Authority.

ومع ذلك، بدلاً من قياس احتمالية تصنيف الصفحة، فإنه يتنبأ بمدى احتمالية تصنيف النطاق بأكمله.

DA هو مقياس شائع يستخدم لقياس سلطة الموقع. سيضع العديد من العملاء وفرق تحسين محركات البحث (SEO) حدًا أدنى من DA عند إنشاء الروابط، وهو بشكل عام علامة مفيدة عند تحديد المواقع التي سيتم كسب الروابط الخلفية منها في البداية.

تميل المواقع ذات DA الأعلى إلى امتلاك عدد من الروابط الخلفية عالية الجودة التي تشير إليها.

مرة أخرى، تتمتع مواقع مثل BBC، وGoogle، وCNN بـ DA مرتفع، في حين أن الشركات الصغيرة والشركات الناشئة عمومًا لن تتراكم بعد في أي مكان بالقرب من نفس الحجم من الروابط الخلفية الموثوقة، وبالتالي سيكون لها نطاق سلطة أقل.

الجودة على الكمية

يعتمد الحصول على DA أعلى على الجودة أكثر من الكمية. في الواقع، سيكون هناك عدد كبير من الروابط الخلفية منخفضة الجودة ضارة بدرجاتك، خاصة إذا كانت الروابط تأتي من مصادر غير ذات صلة.

إحدى النقاط التي يجب ملاحظتها حول DA هي أنه من المهم أيضًا مراعاة مكان ظهور الرابط الخاص بك على موقع الويب.

على سبيل المثال، يمكنك الحصول على رابط في منشور إخباري بـ DA قدره 95 من صفحة جديدة فردية، وهي واحدة من مائة صفحة جديدة أو نحو ذلك تم نشرها في ذلك اليوم.

إذا لم ترتبط أي نطاقات أخرى بتلك الصفحة، فستصبح منعزلة بشكل فعال.

قارن ذلك بالحصول على رابط من موقع DA 70 ولكن على صفحة موجودة منذ 15 عامًا ومرتبطة بالصفحة الرئيسية.

من المحتمل أن يكون رابط مثل هذا أكثر قيمة بكثير من الرابط الموجود في نشرة الأخبار لأنه مرتبط بشكل جيد داخليًا وسيكون قد اكتسب بالفعل قدرًا كبيرًا من السلطة.

نقاط البريد العشوائي بواسطة Moz

نقاط البريد العشوائي هو مقياس يعطي إشارة إلى النسبة المئوية للروابط غير المرغوب فيها التي تشير إلى موقع ما.

تستخدم النتيجة، التي يمكن الوصول إليها من خلال أداة Link Explorer الخاصة بـ Moz، 27 ميزة شائعة مأخوذة من المواقع التي تم معاقبتها أو حظرها بواسطة Google.

يمكنك بعد ذلك تقسيم روابطك الواردة، ومراقبة نقاط البريد العشوائي الخاصة بها، والتي يمكن بعد ذلك التحقيق فيها بشكل أكبر والتنصل منها إذا اخترت ذلك.

تتضمن بعض العوامل التي تأخذها Moz في الاعتبار في نقاط البريد العشوائي الخاصة بها ما يلي:

• عدد الصفحات: تعد النطاقات التي تحتوي على عدد صغير من الصفحات شائعة في المواقع غير المرغوب فيها.
• إدارة العلامات من جوجل: نادرًا ما يكون برنامج إدارة العلامات موجودًا على المواقع غير المرغوب فيها.
• بيانات المتصل: عادةً ما يكون وجود رقم الهاتف وعنوان البريد الإلكتروني علامة على أن الموقع حقيقي.
• HTTPS: القليل من مواقع البريد العشوائي تستثمر في شهادات SSL، لذلك إذا كان الموقع يستخدم HTTPS، فهذه علامة جيدة عادةً.
• الروابط الخارجية: غالبًا ما تحتوي المواقع غير المرغوب فيها على روابط خارجية مرتفعة أو منخفضة بشكل غير عادي.
• وجود الكلمات السامة: غالبًا ما ترتبط المواقع غير المرغوب فيها بمجالات معينة، وتبحث نقاط البريد العشوائي عن الكلمات السامة ضمن موضوعات مثل محتوى البالغين والألعاب والمستحضرات الصيدلانية.

في تجربتنا، تعد نقاط البريد العشوائي مقياسًا غير موثوق به إلى حد ما، حيث وجدنا مواقع على سبيل المثال ربما لم تقم بتحديث شهادة SSL الخاصة بها ولكنها لا تزال تتمتع بتصنيف جيد مع محتوى جيد.

علاوة على ذلك، فإن بعض العوامل الآلية يبدو أن “رقم الهاتف وعنوان البريد الإلكتروني” مثل “رقم الهاتف وعنوان البريد الإلكتروني” يؤدي إلى إنشاء عدد كبير جدًا من الاستثناءات. باختصار، نجد أن مقاييس الارتباط التقليدية أكثر فائدة بكثير.

تدفق الثقة من ماجستيك

تدفق الثقة هو مقياس من Majestic يقيس مدى موثوقية الموقع من خلال حساب عدد المواقع الموثوقة الأخرى المرتبطة بتلك الصفحة المحددة.

قامت Majestic بجمع عدد من المواقع الأولية أو الموثوقة وذكرت أن “المواقع المرتبطة بشكل وثيق بموقع أولي موثوق يمكن أن تحصل على درجات أعلى، في حين أن المواقع التي قد تحتوي على بعض الروابط المشكوك فيها قد تشهد نقاطًا أقل بكثير.”

في حين أن تدفق الثقة الأعلى يعد أمرًا جيدًا في جوهره، إلا أنه يجب استخدامه جنبًا إلى جنب مع تدفق الاستشهادات.

تدفق الاقتباس من ماجستيك

تدفق الاقتباس يعمل جنبًا إلى جنب مع Trust Flow كما هو مذكور أعلاه.

وباعتباره مقياسًا مستقلاً، فهو ليس مقياسًا يستحق تقديم التقارير إلى العميل بشكل مفرط، لأنه لا يصبح حقًا ذا صلة ما لم تتم مقارنته بتدفق الثقة الخاص بالنطاق نفسه.

نسبة 1:1: جيدة جداً. في الحالات التي تتجاوز فيها درجة تدفق الثقة درجة تدفق الاستشهادات، يمكن اعتبار الموقع موثوقًا بشكل خاص (على الرغم من أنه ليس مرغوبًا فيه دائمًا).

ومع ذلك، إذا كان لدى الموقع تدفق اقتباسات يتجاوز بكثير تدفق الثقة، فهذه علامة أكيدة على أن الموقع يحتوي على عدد كبير من الروابط منخفضة الجودة التي تشير إليه.

تقييم النطاق بواسطة Ahrefs

تصنيف المجال هو مقياس مشابه لـ DA ولكن يتم تسليمه بواسطة Ahrefs.

ومن خلال تسليط الضوء على قوة ملف الارتباط الخلفي لموقع الويب على مقياس من 0 إلى 100، ينظر المقياس إلى “شعبية الارتباط” لموقع الويب.

طريقة حسابها هي من خلال تحليل عدد النطاقات الفريدة التي لها رابط متبع لموقع معين. يتم بعد ذلك أخذ تقييم النطاق من تلك النطاقات ويتم حساب النتيجة باستخدام صيغة Ahrefs الخاصة.

لا يتم أخذ الروابط Nofollowed في الاعتبار مع DR، ويؤثر الرابط الأول فقط من مجال معين على درجة DR الخاصة بك.

الرؤية العضوية بواسطة SEMrush

تعد معرفة الرؤية العضوية لموقع الويب أمرًا ضروريًا عند إنشاء الروابط وغالبًا ما يتم تجاهله.

لقد وجدنا أن الحصول على الروابط من المواقع ذات حجم حركة المرور المرتفع يعد أكثر ربحًا مقارنة بالروابط من المواقع ذات حجم حركة المرور المنخفض.

على الرغم من أن هذه مجرد تجربتنا وليست قاعدة نهائية، إلا أن الشيء الوحيد الذي يجب عليك تجنبه هو الحصول على روابط من مواقع لا يمكن رؤيتها على الإطلاق حيث أنه من المحتمل أن يتم معاقبة مواقع مثل هذه.

تحدد SEMrush مقياس الرؤية الخاص بها على أنه “يوضح عدد مرات العثور على موقع الويب الخاص بك على الإنترنت“.

يحسب المقياس كل كلمة رئيسية يتم تصنيف النطاق لها ثم ينتج درجة حركة المرور وفقًا لذلك.

حدود الاعتماد فقط على مقاييس الارتباط

في حين أنه من المهم استخدام المقاييس لفحص القائمة الأولية لأهداف التوعية، إلا أن هناك عددًا من القيود المهمة التي يجب أن تكون على دراية بها.

العديد من مقاييس بناء الروابط لن تحكي القصة بأكملها، وفي كثير من الحالات، يمكن لمحترفي تحسين محركات البحث (SEO) أن يصبحوا مذهولين للغاية بشأن المقاييس لدرجة أنهم ينسون الهدف العام – زيادة الرؤية والتصنيفات وحركة المرور.

عند النظر إلى مقاييس الارتباط، فمن الحكمة الرجوع إلى مجموعة من الأدوات المختلفة لجمع أكبر قدر ممكن من المعلومات.

ومع ذلك، فإن حكمك وتقييمك لا يقل أهمية عن أي مجموعة من بيانات المقاييس.

فيما يلي بعض الأمثلة التي قد يؤدي فيها الاعتماد المفرط على مقاييس الارتباط إلى اتخاذ قرار سيئ بشأن ما إذا كنت تريد التواصل مع أحد المواقع أم لا.

• قد تكون لديك درجة رؤية عالية وفقًا لـ SEMrush، لكن المجال المعني قد يجذب الجمهور المستهدف الخطأ تمامًا. هنا، تحتاج إلى إلقاء نظرة على الأهمية الموضوعية للموقع، وهو الأمر الذي ماجستيك يمكن أن تساعد في ولكن مرة أخرى، العين البشرية هي حقًا ما يجب الاعتماد عليه
• يمكن أن تحتوي المواقع على مقاييس ارتباط قوية ولكنها ذات قيمة قليلة من حيث عدد الزيارات والرؤية. ومن المؤكد أنه ينبغي تجنب هذه المواقع، بل ومن المحتمل أن يتم معاقبتها أو معاقبتها. لقد رأينا مواقع بها DAs تزيد عن 40 أو 50 مع عدم وجود رؤية تقريبًا.
• تتأثر نقاط البريد العشوائي الخاصة بـ Moz (من بين أمور أخرى) بالروابط الصادرة والروابط nofollow. يمكن أن يمثل هذا مشكلة عند إنشاء روابط مع مدونات حقيقية تشهد تفاعلًا كبيرًا في قسم التعليقات. ويمكن اعتبارها رسائل غير مرغوب فيها ولها تأثير سلبي على المقياس، على الرغم من تفاعل المستخدمين مع المحتوى بشكل إيجابي. علاوة على ذلك، تتأثر نقاط البريد العشوائي أيضًا بما إذا كان الموقع يستخدم طبقة المقابس الآمنة (SSL). هذا يعني أن مواقع مثل http://law.uky.edu/ التي لديها DA 71 تحصل على درجة بريد عشوائي بنسبة 7% (على الرغم من كونها كلية حقوق في إحدى الجامعات).
• قد يتمتع الموقع الجديد بمستوى منخفض من السلطة ولكن هذا قد ينمو بسرعة في المستقبل إذا أنشأ محتوى رائعًا. في الواقع، قد تجد أنه من الأسهل أن تظهر على موقع جديد نسبيًا حيث أن عددًا أقل من الأشخاص سيكونون على دراية بالموقع نفسه.
• غالبًا ما تُستخدم النطاقات المسقطة (أو النطاقات التي تحتوي على عدد من المواقع الأخرى التي تعيد التوجيه إليها) لخداع الزائرين وجعلهم يعتقدون أن الموقع أكثر موثوقية مما هو عليه بالفعل. ستعكس مقاييس الارتباط الخاصة بالموقع قيمة النطاقات المعاد توجيهها، ولكن في كثير من الأحيان لن ينعكس ذلك في درجة الرؤية.

أمثلة في البرية

يمكنك أن ترى أعلاه أربعة مواقع لا تتناسب مقاييس الارتباط الخاصة بها بأي حال من الأحوال مع نقاط حركة مرور SEMrush.

على الرغم من أنك قد تقول أن موقع إرسال المقالات هو مثال متطرف (نظرًا لأن معظم محترفي تحسين محركات البحث الذين يستحقون اهتمامهم لن يقتربوا من موقع واحد)، فإن هذا يوضح مغالطة الاعتماد كليًا على مقاييس الارتباط وحدها.

كان الموقع الذي لا يمكن رؤيته على الإطلاق (theroxyonsunset.com) عبارة عن موقع المسرح المحلي في هوليوود، ولكن يتم استخدامه الآن كموقع للسفر.

عندما قمنا بالزحف إليه، وجدنا أنه كان يرتبط بالعديد من شركات السفر والسياحة ذات السمعة الطيبة (سواء كانت قد فرضت عقوبات أو حتى كانت على علم بالروابط، فهذا أمر آخر).

النقطة المهمة هي أن الرابط من موقع مثل هذا غير مرغوب فيه على الإطلاق – فأنت تحصل أساسًا على رابط من موقع “ذو موثوقية” عالية ليس له رؤية على الإطلاق.

هل ينبغي لنا أن نتخلى عن جميع المقاييس؟

هل توافق على ما نقوله؟

هل لديك آرائك الخاصة حول المقاييس وكيف ينبغي لنا قياس المجالات التي نتطلع إليها لبناء الروابط؟

دعونا نواصل المحادثة في التعليقات.

المزيد من الموارد: