ستساعدك المقالة التالية: لماذا لم يعد White Hat SEO شيئًا
يروج البعض في صناعة تحسين محركات البحث (SEO) لأنفسهم على أنهم قبعة بيضاء. يعني اخلاقهم. يفترض نفس مُحسنات محركات البحث أن مُحسنات محركات البحث ذات القبعة السوداء هم الأشرار. تبين أن القبعة السوداء والبيضاء ليست بالأبيض والأسود كما كنا نعتقد.
فيما يلي سبع أفكار شائعة حول مُحسنات محركات البحث ذات القبعة السوداء وحقائق مذهلة توضح مدى القواسم المشتركة بين القبعة البيضاء ومُحسنات محركات البحث ذات القبعة السوداء.
تاريخ شركة White Hat SEO
وقد يفاجأ البعض بقراءة ما يلي. لكنني أعمل في هذه الصناعة منذ ما يقرب من 20 عامًا ويمكنني أن أخبركم كيف كان تحسين محركات البحث (SEO) قبل عشرة أو خمسة عشر عامًا لأنني كنت هناك.
ما يلي ليس شيئًا قرأت عنه. أعرف التاريخ لأنني كنت هناك وعشت فيه.
إذا نظرت إلى تاريخ White hat SEO، سترى أن جزءًا كبيرًا منه ركز على استغلال الثغرات الموجودة في إرشادات مشرفي المواقع من Google.
ثلاثة أمثلة على تكتيكات القبعة البيضاء المفيدة:
- الروابط المتبادلة المقاسة
- نشر ضيف متدرج
- الروابط المدفوعة
الروابط المدفوعة كانت ذات قبعة بيضاء
قد يفاجأ البعض برؤية الروابط المدفوعة مدرجة ضمن تكتيكات القبعة البيضاء. كانت الروابط المدفوعة بمثابة تكتيك القبعة البيضاء حتى بدأت جوجل في فرض عقوبات عليها.
دافع كبار المسئولين الاقتصاديين في White hat عن ممارسة الروابط المدفوعة كإعلان. وكانت الحجة هي أن جوجل ليس لها الحق في إغلاق أعمال إعلانية مشروعة، خاصة وأن جوجل نفسها باعت “روابط مدفوعة الأجر”.
ذهبت جوجل معها لبعض الوقت. ثم اتخذت جوجل إجراءات صارمة. وذلك عندما تراجعت صناعة SEO ذات القبعة البيضاء عن الروابط المدفوعة.
أريد أن أضع الأمور في نصابها الصحيح علنًا حول موقفي (وSEOmoz) تجاه التوصية بشراء الروابط وبيع الروابط كممارسات لتحسين محركات البحث.
نوصي بالروابط المدفوعة وإعلانات الروابط وشراء الروابط أو بيعها لأي من عملائنا النشطين
نحن نفعل ذلك لأننا نعتقد أن نسبة المخاطرة إلى المكافأة مرتفعة للغاية وليس لأسباب أخلاقية أو معنوية أو قانونية
لقد تغير موقفنا أيضًا لأننا نشعر أن الروابط المدفوعة لم تعد تقدم قيمة طويلة الأجل وعالية الإنتاجية لحملات تحسين محركات البحث، وأن المنهجيات الأخرى التي تتطلب جهدًا وأموالًا مماثلة تكون دائمًا أكثر تراكمًا وأقل خطورة
لقد كان White Hat SEO تاريخيًا يدور حول المخاطر والمكافآت
كما ترون، فإن قرار التراجع عن الروابط المدفوعة لم يكن قرارًا مبنيًا على الأخلاق. لقد كان يعتمد على المخاطر التي تشكلها تلك الاستراتيجية.
فيما يلي تعليق نموذجي على هذا المنشور:
كانت الروابط المدفوعة بمثابة تكتيك القبعة البيضاء حتى توقفت عن العمل وبدأت في التأثير سلبًا على العملاء.
أقوم بنشر الاقتباس أعلاه ولقطة شاشة للتعليق لإظهار أن الروابط المدفوعة كانت بمثابة تكتيك القبعة البيضاء. وليس المقصود انتقاد أي شخص.
أريد فقط توضيح النقطة التي مفادها أن الروابط المدفوعة كانت بمثابة تكتيك القبعة البيضاء حتى بدأت Google في فرض عقوبات عليها. ولا يقال هذا لانتقاد أحد. أنا فقط أشير إلى الحقيقة التاريخية.
الفرق بين القبعة البيضاء و القبعة السوداء SEO
لقد كان هناك دائمًا توتر بين White Hat SEO وقواعد Google. بحثت شركة White hat SEO عن ثغرات لاستغلالها ثم تراجعت عندما أغلقتها Google. هذه حقيقة تاريخية.
إن استغلال الثغرات والموازنة بين المخاطر والمكافآت الخاصة بالتكتيك هو أمر مشترك بين القبعة البيضاء والقبعة السوداء لتحسين محركات البحث. في الممارسة الفعلية، كان هناك دائمًا بعض التقاطع بين الاثنين، خاصة في استخدام الاستراتيجيات القابلة للقياس.
أساطير القبعة السوداء كما رواها أصحاب القبعات البيضاء
1. القبعات السوداء يعتقدون أنهم فوق القواعد
من المفهوم بشكل عام أن Google تحدد ما هو تحسين محركات البحث الجيد والسيئ.
والحقيقة هي أن Google توفر إرشادات لمساعدة الناشرين على فهم ما تريد Google منك أن تفعله وما لا تفعله.
إن إرشادات Google ليست قانونًا. إن إرشادات Google ليس لها أي قوة أخلاقية أيضًا. إنها مجرد إرشادات Google.
من غير الأخلاقي انتهاك إرشادات Google نيابةً عن عميل ليس لديه أي فكرة.
بخلاف ذلك، فإن انتهاك إرشادات Google لا يعد مسألة أخلاقية. يتعلق الأمر بالموازنة بين مخاطر ومكافأة التكتيك.
المنافسة العدائية بين SEO وجوجل
سعت Google منذ فترة طويلة إلى تعريف تحسين محركات البحث (SEO) على أنه التركيز على الفهرسة وإنشاء المحتوى. يركز دليل SEO المبدئي من Google على كيفية التأكد من قدرة Google على الزحف إلى موقع ما وإنشاء محتوى “رائع”.
تحدد صناعة تحسين محركات البحث (SEO)، بما في ذلك White Hat SEO، تحسين محركات البحث (SEO) بعبارات أوسع. يتضمن White hat SEO إنشاء الروابط وأبحاث المنافسين والبحث عن الكلمات الرئيسية وأبحاث نتائج بحث Google واكتساب فهم لكيفية عمل محرك بحث Google.
من الممكن أن تكون طريقة عرض القبعة البيضاء/السوداء لتحسين محركات البحث قد وصفت بشكل غير كافٍ العلاقة الفعلية بين صناعة البحث وGoogle.
إذا أردنا تعريف White Hat و Black Hat من خلال تعريف Google لـ SEO، فلن يكون هناك فرق بين القبعة البيضاء و SEO ذات القبعة السوداء. كلا النموذجين من تحسين محركات البحث يذهبان إلى ما هو أبعد من معيار Google لتحسين محرك البحث.
يطلق باحثو Google على هذه المنافسة بين مجتمع تحسين محركات البحث (SEO) وGoogle اسم “استرجاع المعلومات العدائية”.
هذه العلاقة العدائية بين SEO وGoogle ليست مسألة أخلاقية. كما أنه ليس من القانون أن تكون أقل أو أعلى.
إن قواعد Google وتعريفاتها واضحة ويعمل الجميع على تجاوز الخط الذي حددته Google، سواء القبعة السوداء أو القبعة البيضاء.
2. القبعات البيضاء تحدد القبعات السوداء كمفكرين على المدى القصير
يتطلب الأمر قدرًا كبيرًا من التحليل وأشهرًا من التخطيط لتنفيذ خطة القبعة السوداء التي تؤدي إلى تحقيق أرباح هائلة.
Black hat SEO هو نموذج أعمال في حالة مستمرة من التخطيط والإبداع. لا ينام أبدا. لا يوجد شيء قصير المدى في طريقة العمل هذه.
قد ينتهك نموذج العمل إرشادات Google ولكنه لا ينتهك أي قوانين. مثل White Hat SEO، يوجد Black Hat SEO في حالة من التوتر العدائي مع Google. والفرق الوحيد هو أن Black Hat SEO موجود في حالة أكثر شدة من التوتر العدائي.
3. مُحسّنات محرّكات البحث ذات القبعة السوداء ليسوا قراصنة
الأفراد الذين ينتهكون القوانين هم مجرمون. لا ينتهك Black hat SEO القوانين، بل ينتهك فقط إرشادات Google.
العاملون عبر الإنترنت الذين ينتهكون القوانين هم مجرمون ولا يمارسون تحسين محركات البحث. إنهم قراصنة. هناك فرق بين الهاكر والقبعة السوداء SEO.
4. أسطورة أن القبعات السوداء لا يمكنها توليد القيمة
سوف تتفاجأ عندما تعرف أن كبار المسئولين عن تحسين محركات البحث (SEO) على مستوى المديرين في العديد من شركات Fortune 500 هم من مرسلي الرسائل غير المرغوب فيها السابقين. لن أذكر أي أسماء، لكن أولئك الموجودين في المجتمع الذين شاركوا في هذا المجال لفترة طويلة يعرفون عدد الأسماء الأكثر شهرة في الصناعة التي انخرطت في صناعة القبعات السوداء أو كانت ممتلئة بها.
في رأيي، معرفة من فعل ماذا ومتى، أفضل أصحاب القبعات السوداء يعرفون تحسين محركات البحث مثل أو أفضل من 99٪ من أي شخص آخر في الصناعة.
يجب أن تكون جيدًا في تحسين محركات البحث حتى تنجح في هذا القطاع. بالطبع يعرفون كيفية توليد القيمة، وإلا فلن يكونوا من بين الطبقة العليا في صناعة تحسين محركات البحث (SEO) الذين يعملون لدى بعض العلامات التجارية الأكثر نجاحًا اليوم.
5. التصنيف قصير المدى هو نموذج عمل
بعض الذين يعرفون أنفسهم على أنهم قبعة بيضاء يتهمون استراتيجيات القبعة السوداء بالفشل لأنها استراتيجيات قصيرة المدى. تسمى هذه الاستراتيجيات Churn and Burn. إنه يعكس كيفية قيام القبعات السوداء بإنشاء موقع ويب، وتحقيق الدخل منه، ثم يتم معاقبته (حرقه).
يعد هذا سوء فهم (أو صنع أسطورة متعمدة) من جانب مُحسنات محركات البحث ذات القبعة البيضاء. لا يشير التخضيض والحرق إلى مدى سوء الإستراتيجية. إنه نموذج عمل. ليس هناك طموح للتصنيف على المدى الطويل. إنه نموذج عمل يعتمد على تحقيق الربح السريع عندما تكون الفرصة متاحة.
إنه ليس نموذج عمل للكسالى أو الجاهلين أو من يعانون من نقص الأموال.
6. محركات البحث تجعل Black Hat SEO عديمة الفائدة؟
هناك قدر معين من الحقيقة في الأسطورة القائلة بأن استراتيجيات القبعة السوداء لا معنى لها. صحيح أن Google قد حققت تقدمًا هائلاً في مواجهة استراتيجيات تحسين محركات البحث العدوانية.
ومع ذلك، فمن الصحيح أيضًا أن العديد من مُحسّنات محرّكات البحث المعروفة جيدًا والذين يرتدون القبعات البيضاء يقومون أيضًا بإرسال بريد عشوائي إلى Google ويفلتون من العقاب.
إن توسيع نطاق تحسين محركات البحث (SEO) هو أسلوب القبعة السوداء الذي تستخدمه القبعات البيضاء أيضًا. يعد إنشاء آلاف الصفحات من المحتوى وإرسال قاعدة بيانات لملايين ناشري الويب عبر البريد الإلكتروني من الاستراتيجيات التي يستخدمها مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الذين يُعرفون بالقبعة البيضاء والسوداء.
هناك القبعات البيضاء الذين يدفعون مقابل إدراجهم في المقالات في الصحف الكبرى حول موضوعات مشابهة لـ “أفضل المسوقين في الولايات المتحدة الأمريكية” حتى يتمكنوا من إدراج تلك المنشورات على صفحتهم الرئيسية ويقول الجميع “oooo” و”ahhh” يا له من شيء رائع قبعة بيضاء هم.
لكنها كذبة. إنها شهادة مدفوعة الأجر لكن هذه الشهادات تبني الثقة بين المستخدمين وتساعد في إنشاء نوع من العلامة التجارية التي تبني شعبية والتي تحتل مرتبة جيدة في Google.
هناك قبعة سوداء تحت العديد من القبعات البيضاء في كل مكان والعديد منهم يفلتون من العقاب. محركات البحث لا تجعل القبعة السوداء SEO عديمة الفائدة.
نعم، هناك استراتيجيات منخفضة المستوى لا طائل من ورائها. ولكن هناك العديد من الاستراتيجيات التي تعمل. ثم هناك الآلاف والآلاف من أصحاب القبعات السوداء الأصغر حجمًا الذين يكسبون ما يكفي لكسب عيش كريم.
7. تحسين محركات البحث بالقبعة السوداء أمر غير أخلاقي
يحب مُحسنو محركات البحث ذات القبعة البيضاء وصف مُحسنات محركات البحث ذات القبعة السوداء بأنها غير أخلاقية. وهذا صحيح جزئيا. من غير الأخلاقي أن يستخدم مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) القبعة السوداء نيابةً عن عميل لا يعرفه.
ولكن فيما يتعلق بالأخلاق، علينا أن نتذكر أننا نناقش إرشادات جوجل، وليس قواعد الإله.
لا تتعلق إرشادات Google بالأخلاقيات. إنها قواعد Google التي يجب اتباعها.
White Hat SEO لا يتعلق بالأخلاق
مفهوم القبعة البيضاء والسوداء هو عامل تسويقي وليس عامل أخلاقي. من خلال تصوير شخص آخر على أنه سلبي، يمكن للقبعة البيضاء أن تتناقض مع نفسها في ضوء إيجابي.
هل يعتبر مُحسنات محركات البحث (SEO) الموصوفة ذاتيًا أخلاقية؟ ضع في اعتبارك أن بعض مُحسنات محركات البحث ذات القبعة البيضاء تعرض قوائم العملاء على مواقعها الإلكترونية. وهذا يفيد SEO لأسباب تسويقية. لكنه لا يفيد العميل.
إذا استأجرت علامة تجارية كبيرة وكالة لتحسين محركات البحث، فهذه خطوة استراتيجية من الأفضل أن تظل سرية عن المنافسين. المنافسة لا تحتاج إلى معرفة.
ستقول القبعات البيضاء إنها شفافة وليس لديها ما تخفيه وبالتالي لا يوجد أي خطر على العميل.
لكن الأمر لا يتعلق بشفافية مُحسّنات محرّكات البحث (SEO)، أليس كذلك؟ يتعلق الأمر بأخلاقيات الكشف عن أن العميل يقوم بتعيين مُحسنات محركات البحث (SEO). يمكن القول إن ممارسة تسويق القبعة البيضاء المتمثلة في نشر قائمة العملاء هي ممارسة غير أخلاقية.
أنا لا أقول أنه لا ينبغي على مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) نشر قائمة العملاء. أنا أشير فقط إلى النفاق المتمثل في توجيه أصابع الاتهام إلى الآخرين أثناء الانخراط في ممارسة يمكن القول إنها غير أخلاقية.
في نهاية المطاف، فإن توجيه أصابع الاتهام إلى الآخرين لتسميةهم بالقبعات السوداء هو أمر يتعلق بالتسويق. إنها محاولة لتصوير الآخرين على أنهم سيئون حتى يبدو المتهم جيدًا بالمقارنة.
ولكن ليس هناك ما يبرر توجيه أصابع الاتهام.
إذا أردنا اتباع تعريف Google لتحسين محركات البحث، فسيتم تعريف جميع عمليات تحسين محركات البحث على أنها قبعة سوداء لأن تعريف Google لتحسين محركات البحث يقتصر على تسهيل الزحف إلى الموقع والتأكد من أن المحتوى “رائع”.
حان الوقت لتحديث القبعة
أنا لا أمارس SEO بالقبعة السوداء. لكنني أعمل في مجال تحسين محركات البحث (SEO) منذ ما يقرب من 20 عامًا وأعرف العديد من القبعات البيضاء الذين يستخدمون ممارسات القبعة السوداء سرًا. العديد من أفضل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) للعلامات التجارية الكبرى كانوا في السابق من مرسلي الرسائل غير المرغوب فيها ذات القبعات السوداء.
إن ثقافة توجيه أصابع الاتهام كممارسة تسويقية هي ثقافة منافقة. إن ثنائية القبعة السوداء والقبعة البيضاء خاطئة.
White hat SEO هو مفهوم تم إنشاؤه لأغراض ترويجية. الوصف الأفضل هو تحسين محركات البحث (SEO) الذي يتوافق مع إرشادات Google.
سيكون هناك دائمًا توتر عدائي بين Google والناشرين. أفضل مُحسنات محركات البحث يفهمون هذا.
ربما حان الوقت للاعتراف بشكل واقعي بالتوتر بين صناعة تحسين محركات البحث وGoogle (بغض النظر عن القبعات) ووضع شوكة في فكرة تحسين محركات البحث ذات القبعة البيضاء والقبعة السوداء.
