ستساعدك المقالة التالية: هل تغفو على عجلة تحسين محركات البحث (SEO)؟
من المؤكد أن منشورًا حديثًا هنا على SEJ بواسطة Alan Bleiweiss قد أدى إلى تدفق التعليقات. إذا لم تكن قد قرأته بعد، فإن كتاب “تغلب على نفسك – مات كاتس لم يقتل مجرد قطة أخرى تعمل على تحسين محركات البحث” هو قراءة رائعة وقد قدم آلان بعض النقاط الرائعة – ولكن الشيء الذي ميزني أكثر ليس في الواقع المنشور نفسه؛ إنه في أحد ردوده على التعليق.
ما يقلقني هو جعل الناس يستيقظون ويدركون أن عملهم أثناء نومهم على عجلة القيادة (بغض النظر عن سبب نومهم) هو المشكلة الأكبر والسبب الكامن وراء العديد من الإخفاقات المتعلقة بتحسين محركات البحث…
يجب أن أقول إنني أعتقد أن آلان ضرب المسمار على رأسه بتعليقه النائم على عجلة القيادة. أصحاب المواقع الذين يضعون تحسين محركات البحث الخاصة بهم في وضع التشغيل الآلي يميلون إلى أن يكونوا غير راضين في نهاية المطاف عن تحسين محركات البحث (كم عدد المرات التي سمعت فيها عبارة “تحسين محركات البحث لا تعمل!” من مالك موقع ساخط؟) أو، الأسوأ من ذلك، هم أولئك الذين في النهاية يتم ضربك بعقوبة سوداء وبيضاء وفروية. بغض النظر عن أدوات أو برامج تحسين محركات البحث (SEO) التي تستخدمها (وهناك الكثير من كليهما التي يمكن أن تجعل حمل تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك أخف كثيرًا) فإن النوم على عجلة تحسين محركات البحث (SEO) لن يؤدي إلا إلى التسبب في مشاكل لك على المدى الطويل.
ربما تكون نائمًا على عجلة تحسين محركات البحث (SEO) إذا كنت مذنبًا بأحد الأمور التالية:
الروابط من أجل الروابط.
على الرغم من Penguin، ما زلت أرى الكثير من المواقع وأصحاب المواقع الذين يبحثون عن أي رابط يمكنهم الحصول عليه. الأبيض والأسود والرمادي، لا يهم طالما أنهم حصلوا على رابط الصفقة في النهاية. وبينما أنا معجب بتفاني أصحاب المواقع هؤلاء في تنمية ملف تعريف الارتباط الخاص بهم، إلا أنني آمل أن يدركوا عاجلاً وليس آجلاً أنهم يلعبون بالنار. نعم، من السهل جدًا تأجيل إنشاء الروابط وقضاء أسابيع دون إنشاء روابط عالية الجودة بشكل فعال، ولكن عليك أن تتذكر أن كل ما تفعله لتنمية علامتك التجارية عبر الإنترنت، بما في ذلك التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتسويق المحتوى، يتطور ويجذب بشكل طبيعي. الروابط مع الوقت.
قد يقوم بعض مالكي المواقع أو مديري التسويق بتعيين اقتباس رابط لأنفسهم للمساعدة في التأكد من أنهم لا يسمحون ببناء الروابط الخاصة بهم ولكن الجانب الآخر من ذلك يجبر نفسك على إنشاء رابط عندما يكون من الأفضل المرور والبحث عنه فرصة ربط أكثر قيمة. توقف عن الحصول على الروابط لمجرد التركيز على الروابط عالية الجودة التي ستؤدي في الواقع إلى توجيه حركة المرور المستهدفة إلى موقعك.
مشاركات مدونة الضيف للجميع!
ليس هناك نقص في الأسباب التي تجعل تدوين الضيف إضافة رائعة لأي حملة تحسين محركات البحث، ولكن ما يقلقني هو أن تدوين الضيف سيصبح تبادل الروابط التالي إذا لم نكن حذرين. فقط لأن الموقع سيقبل مشاركة مدونة الضيف الخاصة بك، فهذا لا يعني أنه يجب عليك نشرها هناك. فكر قبل أن تنشر! هل تحصل هذه المدونة على أي حركة مرور فعلية (ليس من الضروري أن تكون كبيرة طالما أنها حقيقية ومستهدفة!) أم أنها مجرد مزرعة روابط متنكرة في هيئة مدونة؟ هل ستساعد الكتابة في هذه المدونة على تنمية سلطة الصناعة لديك؟ هل تستهدف هذه المدونة الجمهور المناسب؟ هل يتمتع المدون بحضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي؟ إذا كنت قد بدأت للتو حملة تدوين الضيف الخاصة بك، فمن المحتمل أنك لن تتم دعوتك للكتابة في مدونات الصناعة رفيعة المستوى حتى الآن، ولكن هذا لا يعني أنه يجب عليك النشر على أي موقع يناسبك. (نأمل) أن تأخذ الوقت والجهد لكتابة مشاركة مدونة رائعة؛ ألا يستحق موقعًا لائقًا للعيش فيه؟
أخبار، أخبار، أخبار!
كان منشور Alan’s SEJ يدور في المقام الأول حول البيانات الصحفية عبر الإنترنت وقيمتها (أو عدم وجودها) لذا أعتقد أنه من الأفضل أن أقتبس منه في هذا:
البيانات الصحفية الحقيقية، التي تنقل معلومات حساسة تستحق النشر، كانت وستظل دائمًا وسيلة قيمة لنشر المعلومات التي تستحق الانتشار. لا تتم كتابة البيانات الصحفية الحقيقية من أجل الروابط فقط. تم تصميم البيانات الصحفية الحقيقية للتواصل مع الأشخاص الشرعيين. تم تصميم البيانات الصحفية الحقيقية للسماح للآخرين بمعرفة المعلومات المحدثة الصحيحة.
إذا كان لديك أخبار حقيقية تستحق النشر الصحفي الحقيقي، فإن البيان الصحفي عبر الإنترنت يعد تكتيكًا رائعًا من منظور تسويقي خالص بالإضافة إلى منظور تحسين محركات البحث (SEO). لكن نشر عشرات “البيانات الصحفية” كل شهر والتي لا تحتوي في الواقع على أي شيء لتقوله فقط للحصول على الروابط هو أمر تجريبي تلقائي لتحسين محركات البحث.
تغريدة واحدة كل 3 أشهر.
أحب عندما يأتي إلي مالك موقع ويقول “نعم، وسائل التواصل الاجتماعي لم تكن تعمل لصالحنا حقًا” وعندما أزور ملفاتهم الشخصية يكون من الواضح السبب – فهم لا يفعلون أي شيء بها! املك Twitter أو Facebook الملف الشخصي هو مجرد خطوة واحدة في عملية طويلة الأمد؛ عليك في الواقع أن تفعل شيئًا ما لجعله جديرًا بالاهتمام. تغريدة واحدة كل 3 أشهر و Facebook التحديث في فترة العطلات لا يعتبر حقًا تسويقًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي… ولا يعد حتى استخدامًا لوسائل التواصل الاجتماعي بقدر ما أشعر بالقلق. أنت تخرج من وسائل التواصل الاجتماعي ما تضعه فيها، لذا لا تتوقع ذلك Facebook انشر لإرسال سيل من الموالين للعلامة التجارية إلى موقعك بين عشية وضحاها.
إن تحسين محركات البحث (SEO)، تمامًا مثل بقية عمليات التسويق الخاصة بك، ليس من النوع الذي يتم ضبطه ونسيانه. نعم، هناك الكثير من الطرق التي يمكنك من خلالها أتمتة أو تبسيط بعض المهام الأكثر استهلاكًا للوقت، ولكن لا يزال يتعين عليك المشاركة في ما يحدث في حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك! إذا كنت تريد أن يعمل مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لديك، فعليك أن تبدأ العمل.
