ستساعدك المقالة التالية: هل علامات العنوان هي عامل تصنيف جوجل؟
يوجد ارتباط بين عناوين الصفحات وتصنيفات بحث Google بقوة اليوم كما كان الحال في الأيام الأولى لتحسين محركات البحث.
يتفق الأشخاص من جميع مستويات المعرفة بتحسين محركات البحث على أن تحسين عناوين الصفحات أمر حيوي للنجاح في البحث.
وكيف يمكنك أن تجادل؟
تعد عناوين الصفحات العنصر الأكثر وضوحًا في صفحات نتائج بحث Google (SERPs)؛ من السهل أن نستنتج أنها تحمل وزنًا كعامل تصنيف.
لكن المزيد من التحسين ليس بالضرورة أفضل. يمكن للتحسين عبور الخط إلى التلاعب. وذلك عندما تكتب لمحركات البحث قبل الأشخاص الفعليين.
تاريخيًا، تقلل Google من قيمة عوامل التصنيف عندما يصل مستوى التلاعب إلى نقطة تؤدي إلى انخفاض جودة نتائج البحث.
ومن الأمثلة الرئيسية على ذلك أسماء النطاقات، التي كانت جوجل تقدرها ذات يوم بدرجة عالية لدرجة أنه كان من الصعب تصنيفها بدون الكلمات الرئيسية في عنوان URL الخاص بك.
لقد أصبح هذا شيئًا من الماضي، والآن أصبح من الممكن أيضًا التصنيف باستخدام اسم علامة تجارية غامضة في عنوان URL الخاص بك كما هو الحال مع المجال المستند إلى الكلمات الرئيسية.
مع نضوج بحث Google، فمن المنطقي أن نتساءل عما إذا كانت عناوين الصفحات قد تسير في اتجاه مماثل. هل سئم Google في النهاية من البريد العشوائي وسيقلل من أهمية عامل تصنيف عنوان الصفحة؟
ومن يدري ما يخبئه المستقبل، لكننا لم نصل إلى هذه النقطة بعد. ليس هناك شك في أن خوارزميات Google تأخذ بعين الاعتبار عناوين الصفحات.
بدلاً من ذلك، الأسئلة حول عناوين الصفحات هي:
- مدى تقييم علامات العنوان.
- مدى أهميتها بالنسبة للصورة الأكبر لتحسين البحث على موقع الويب.
في هذه المقالة، نهدف إلى الإجابة على هذه الأسئلة من خلال التحقيق في الادعاءات المختلفة والنظر في البيانات المسجلة من Google.
المطالبة: علامات العنوان هي عامل الترتيب
عنوان الصفحة هو النص الذي يظهر في علامة
تعد عناوين الصفحات العنصر الأبرز والأكثر وضوحًا في مقتطف الصفحة عند إجراء بحث Google.
يظهر عنوان الصفحة أيضًا في علامة تبويب المتصفح بعد النقر فوق نتيجة البحث.
أدى بروز عناوين الصفحات في Google SERPs إلى ادعاءات مستمرة بأنها عامل تصنيف قوي.
هل من الممكن أن تكون هذه الإدعاءات مبالغ فيها؟
الدليل على علامات العنوان كعامل تصنيف
يستخدم Google بلا شك علامة عنوان HTML لفهم الصفحات التي تتناولها حتى يتمكن من ترتيبها في نتائج البحث.
دليل SEO الرسمي للشركة يوصي عناوين فريدة ودقيقة ومختصرة ولكن وصفية في جميع صفحات الموقع.
ولكن عندما يتعلق الأمر بقوة عناوين الصفحات كعامل تصنيف، تشير الأدلة إلى أنها مجرد إشارة خفيفة.
جوجل جون مولر لديه معلن أن عناوين الصفحات ليست مهمة للتصنيفات، على الأقل مقارنة بالمحتوى الرئيسي:
“نحن نستخدم [the title tag] للترتيب، ولكنه ليس الجزء الأكثر أهمية في الصفحة. لذا، ليس من المفيد ملئه بالكلمات الرئيسية على أمل أن يعمل بهذه الطريقة.”
مولر يمضي في التوضيح تعتبر عناوين الصفحات مهمة لتحسين محركات البحث، وهي عامل تصنيف.
ومع ذلك، فهي ليست بالغة الأهمية لدرجة أن إصلاح عناوين صفحات الموقع سيؤثر بشكل كبير على مراكز التصنيف. هو قال:
“العناوين مهمة! إنها مهمة لكبار المسئولين الاقتصاديين. يتم استخدامها كعامل الترتيب. بالطبع، يتم استخدامها بالتأكيد كعامل تصنيف، ولكن هذا ليس شيئًا أود أن أقول إن الوقت الذي تقضيه في تعديل العنوان هو حقًا أفضل استخدام لوقتك.
مولر تناولت هذا مرة أخرى وفي مناسبة أخرى، فإن تكرار عناوين الصفحات يساعد Google على فهم موضوع الصفحة ولكنها ليست ضرورية لتحديد التصنيفات.
“… إذا كنت تتحدث عن تغييرات قوية جدًا في التصنيف لدرجة أنك تراها بشكل عام، فأعتقد أن مجرد تعديل العناوين والعلامات الوصفية لن يمنحك ما تبحث عنه. إن التغيير والتبديل في العناوين والعلامات الوصفية يجعل من السهل علينا التعرف على ما هو موجود بالفعل على الصفحة، ولكنه لن يغير الرؤية العامة لموقع الويب بشكل كبير.
مع أخذ كل هذا في الاعتبار، فمن الواضح أن عناوين الصفحات تظل ضرورية لتحسين محركات البحث.
ولكن في التسلسل الهرمي لعوامل التصنيف اليوم، فإن علامات العنوان ليست قريبة من القمة.
حكمنا: علامات العنوان هي عامل تصنيف
تعد عناوين الصفحات أحد عوامل التصنيف المؤكدة في Google، حيث تشير الأدلة إلى أن القوة تتراوح من خفيفة إلى معتدلة.
علامة العنوان هي أداة لتوصيل محتوى الصفحة إلى Google.
فهو يساعد خوارزميات البحث على فهم الفئة التي تناسبها الصفحة والاستعلامات التي قد تتمكن من الإجابة عليها.
ومن هنا، يستخدم Google عوامل أكثر أهمية، مثل المحتوى الرئيسي، لتحديد تصنيف الصفحة.
من المؤكد أن الأمر يستحق قضاء بعض الوقت في كتابة عناوين لكل صفحة.
يمكن أن تكافح مواقع الويب للحصول على أي أرضية في نتائج البحث دون عناوين صفحات فريدة كحد أدنى من التحسين.
هل أثر تحديث عنوان الصفحة على تصنيفات البحث؟
منذ أن قمنا بنشر الإصدار الأول من هذا الكتاب الإلكتروني، أصدرت Google تحديثًا حول كيفية إنشاء عناوين الصفحات في نتائج البحث.
يستبدل Google عناوين الصفحات في SERPs عندما لا يكون العنوان المقدم ذا صلة باستعلام المستخدم.
على وجه التحديد، يحدث هذا عندما يكون المحتوى الرئيسي ذا صلة، ولكن العنوان لا يتحدث بشكل مباشر عما كتبه المستخدم في شريط البحث. سيستبدل Google عنوان الصفحة بجزء من النص من المرجح أن يجذب انتباه الباحث.
وفي الواقع، يؤثر هذا على ظهور نتائج البحث ولكنه لا يؤثر على التصنيف.
تؤكد Google أنها تستخدم عناوين الصفحات الأصلية لتصنيفات البحث حتى عند استبدالها في SERPs. لا داعي للقلق بشأن هدر جهود التحسين التي تبذلها.