ستساعدك المقالة التالية: 5 فوائد للعلاقات العامة الرقمية التي ليست روابط
تعد العلاقات العامة الرقمية واحدة من أكثر الطرق فعالية وكفاءة لكسب الروابط على نطاق واسع من مواقع الويب الموثوقة من الدرجة الأولى والمنشورات المتخصصة ذات الصلة.
عندما تطلق حملة رائعة تعتمد على البيانات ولها قصة قوية، فإن الحصول على عشرات الروابط نتيجة لجهود التوعية التي تبذلها ليس بالأمر غير المعتاد – على عكس العديد من التكتيكات التي تؤدي إلى روابط فردية فقط.
على الرغم من ذلك، فأنا أؤيد الرأي القوي بأن الروابط ليست هي السبب الوحيد الذي يجعل العلاقات العامة الرقمية تكتيكًا رئيسيًا في استراتيجيتك الرقمية الأوسع.
قد تكون الروابط من بين الأسباب الرئيسية التي دفعت الكثير منا إلى التفكير مثل العلاقات العامة، وسرد القصص لكسب الروابط، ودعم استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بنا.
ومع ذلك، من الخطأ الاعتقاد بأنها الطريقة الوحيدة التي يمكن أن تفيد بها العلاقات العامة الرقمية علامتك التجارية.
هناك ما هو أكثر في العلاقات العامة الرقمية من الروابط
يجب أن تعمل حملة العلاقات العامة الناجحة بجهد أكبر بكثير من مجرد كسب الروابط.
في حين أنه من غير المرجح أن تختفي الروابط كمقياس لنجاح الحملة في أي وقت قريب، إلا أن هناك طرقًا أخرى أعتقد أنه يجب علينا أيضًا تحليل أدائنا من خلالها.
إن فهم الفوائد الأوسع التي يمكن أن توفرها العلاقات العامة الرقمية يساعد في تقديم إجابات سهلة على الأسئلة التي يطرحها عميلك أو رئيسك فيما يتعلق بالروابط nofollow أو إشارات العلامة التجارية غير المرتبطة.
كما يسمح لنا بإثبات أن عملنا يضيف قيمة أكبر بكثير مما يفترضه الكثيرون.
بدءًا من إضافة المصداقية إلى علامتك التجارية وحتى إبقاء نفسك أمام جمهورك عندما لا يكونون في وضع “الشراء”، إليك خمس فوائد للعلاقات العامة الرقمية التي ليست روابط.
1. ابق أمام جمهورك أثناء استهلاكهم للمحتوى
جزء من إطلاق حملة علاقات عامة رقمية فعالة هو معرفة جمهورك ومكان تواجدهم عبر الإنترنت.
عندما تقوم بذلك بشكل صحيح، فمن المحتمل أن ترى مواضع وتغطية من المنشورات تتوافق تمامًا مع جمهورك.
لنفترض، على سبيل المثال، أنك تدير حملات لمتاجر تجزئة للأزياء. على الرغم من أنه من المحتمل ألا تقوم بإطلاق أدلة الأسلوب (يمكن للصحفيين تشغيلها بأنفسهم بحيث لا يرتبطون عادةً بأدلة منشورة من طرف ثالث)، فمن الممكن أن تتواصل مع المشاهير أو الاتجاهات أو مواضيع مماثلة.
قد يكون هدفك الأساسي هو الحصول على روابط لدفع نمو البحث العضوي. لكن عرض اسمك أمام جمهورك في المنشورات الرئيسية أثناء استهلاكهم للمحتوى، وعدم رغبتهم في الشراء، يمكن أن يكون مفيدًا أيضًا.
مجرد التفكير في ذلك.
يقرأ أحد عملاءك مقالًا عن مجلة Cosmopolitan أو Glamour Magazine أو منشور مماثل حيث تمت تغطية حملتك ويرى أن علامتك التجارية هي التي أنتجت المحتوى.
حتى لو لم يكونوا على وشك الشراء في أي وقت قريب، فمن الرائع أن تحافظوا على أنفسكم كعلامة تجارية مألوفة.
عندما يبدأ عملاؤك في ربطك بكونك أكثر من مجرد بائع تجزئة، بل كعلامة تجارية تقدم الترفيه والإعلام ويمكنهم التفاعل معها، يصبح هذا الارتباط أقوى.
يؤدي هذا غالبًا بشكل غير مباشر إلى الولاء للعلامة التجارية والمبيعات.
2. توجيه حركة المرور المستهدفة عبر النقر لإعادة التسويق إليها
لذلك قد يكون هذا الأمر غشًا بعض الشيء، ولكن السبب الرئيسي الذي يجعلنا نحن محترفي تحسين محركات البحث (SEO) نريد الروابط هو أنها عامل تصنيف.
عند إجراء جلسات التفكير للتوصل إلى مفاهيم للحملات، عليك التفكير في إمكانية الارتباط.
هذا هو السبب الذي يجعل الصحفي يجب أن يرتبط بحملتك ولا يكتفي بالاستشهاد بك مع الإشارة إلى علامة تجارية غير مرتبطة.
عادةً ما يرجع ذلك إلى وجود شيء ذي قيمة على الطرف الآخر من الرابط مما يجعله جزءًا أساسيًا من مقال الصحفي.
تعمل الروابط على زيادة حركة المرور من خلال النقر، وعندما تحصل على تغطية في المنشورات ذات الصلة بالموضوع، فإن حركة المرور هذه عادةً ما تكون من المستخدمين الذين يمكن أن يكونوا من عملاءك.
على الرغم من أنه من غير المرجح أن يتخذوا أي إجراء ويتحولون إلى عملية بيع أو استفسار ببساطة كنتيجة للتفاعل مع حملة العلاقات العامة الرقمية الخاصة بك، فمن المنطقي تمامًا إضافة الجمهور إلى قوائم تجديد النشاط التسويقي واستهدافه على الشبكات الاجتماعية أو شبكات العرض دفع المزيد من العمل والمشاركة.
3. توليد المشاركة الاجتماعية وفتح المحادثات
عادةً ما توفر أصول حملات العلاقات العامة الرقمية فرصًا رائعة لزيادة التفاعل على وسائل التواصل الاجتماعي وبدء المحادثات مع جمهورك.
من المعروف أن المشاركة الاجتماعية الأكثر نجاحًا تأتي عندما تعرف العلامة التجارية جمهورها حقًا وتكون قادرة على الدخول في محادثات تؤدي إلى تقسيم الآراء.
لنفترض أنك أطلقت حملة تقارن بين المدن أو البلدان أو حتى تخرج بعنوان مثير للجدل؛ إنها جميعها طرق لإثارة المناقشات بين المتابعين، وربما الأهم من ذلك، تعزيز المشاركة.
يعود الأمر كله إلى معرفة جمهورك ومشاركة الحملات التي ترتبط باهتماماتهم وآرائهم، وعندما تقوم بذلك بشكل صحيح، تصبح وسائل التواصل الاجتماعي قناة أخرى لتحقيق المزيد من القيمة.
4. أضف المصداقية إلى علامتك التجارية من خلال المواضع البارزة
هل رأيت هذا من قبل؟
إذا كنت قد ظهرت في بعض أكبر المنشورات في العالم، فمن الطبيعة البشرية أن ترغب في الصراخ بشأن ذلك. تعد العلاقات العامة الرقمية طريقة رائعة للحصول على مثل هذه التغطية.
إن القدرة على عرض الشعارات “كما هو موضح في…” على موقع الويب الخاص بك يمكن أن تفعل المعجزات من أجل المصداقية، خاصة إذا كنت تعمل في صناعة تلعب فيها الثقة دورًا كبيرًا في عملية صنع القرار أو كنت تعمل لصالح علامة تجارية غير معروفة .
إنها جمعية بسيطة. إذا تمت تغطية العلامة التجارية من قبل الصحافة رفيعة المستوى، فإنها تبدو رائعة وتعطي إحساسًا بالثقة.
إذا كانت لديك تغطية عالية المستوى لحملاتك، فلا تخف من التفكير في كيفية استخدام ذلك لإضافة المزيد من القيمة وإظهار المصداقية – سواء كان ذلك بإضافة تغطية إلى صفحة “في الصحافة” أو عرض أكثر بروزًا من الشعارات.
5. قدّم علامتك التجارية إلى جماهير جديدة ذات صلة
في عالم الإنترنت الذي يتسم بالتنافس المتزايد، قد يكون من المكلف في كثير من الأحيان أن تضع نفسك أمام جماهير جديدة، وخاصة أولئك الذين يتم استهدافهم بشكل كبير، ولكن هذه فائدة أخرى للعلاقات العامة الرقمية التي غالبًا ما يتم نسيانها.
غالبًا ما يتم طرح الوعي بالعلامة التجارية فيما يتعلق بالعلاقات العامة، ومع ذلك، لا يمكن إنكار أنها إحدى الفوائد المؤكدة؛ طالما أن التغطية التي تصل إليها تجعلك أمام الجماهير ذات الصلة.
من نواحٍ عديدة، يتعلق الأمر بأسلوبك في التفكير، مما يضمن أن تكون الحملات منطقية.
إذا كنت صحفيًا، فهل تعتبر العلامة التجارية التي تنتج الحملة بمثابة سلطة في الموضوع الأوسع؟ على الأقل من حيث كونك من يقوم بالتعليق على مجموعة البيانات؟
تعد الملاءمة الموضعية أمرًا أساسيًا للنجاح الأوسع لحملات العلاقات العامة الرقمية.
عندما تتمكن حقًا من معرفة المحتوى الذي يريد جمهورك استهلاكه وكيف يمكنك المشاركة في المحادثات التي يجرونها، يمكنك البدء في إظهار الفوائد التي تتجاوز بكثير إنشاء الروابط.
خاتمة
ما يجب ألا ننسىه هو أن كسب يمين تعد الروابط جزءًا حيويًا من أي استراتيجية ناجحة لتحسين محركات البحث. ما لا أقوله هو أن هذه الفوائد أكثر أهمية من الروابط، بل أبعد ما تكون عن ذلك.
يتعلق الأمر ببساطة بالنظر إلى الصورة الأكبر وفهم كيف يمكنك بيع العلاقات العامة الرقمية لأصحاب المصلحة من خلال إظهار القيمة التي تتجاوز ما قد تكون عليه مؤشرات الأداء الرئيسية والأهداف الأساسية.
لقد قمت بتنفيذ حملات حققت اشتراكات أو مبيعات بأحجام ملحوظة بنصف تكلفة التحويل لحملة الدفع لكل نقرة (PPC) المُحسّنة جيدًا.
هذا لا يعني أن هذه الفوائد تأتي مع كل حملة.
عندما تكون قادرًا على إظهار القيمة التي تضيفها خارج الروابط، يصبح من الأسهل بكثير تأمين الميزانيات والمشاركة من أصحاب المصلحة في مجالات أخرى من العلامة التجارية بدلاً من مجرد فريق تحسين محركات البحث.
المزيد من الموارد:
