ستساعدك المقالة التالية: 5 أشياء لن يخبرك بها مستشار تحسين محركات البحث لديك
تشكل حركة المرور الطبيعية على Google نصف حركة المرور على شبكة الإنترنت. أما المركز الثاني، أي حركة المرور المباشرة، فهو لا يقترب حتى من ذلك، حيث لا يستحوذ إلا على خمس فطيرة حركة المرور على الويب. ليس هناك شك في أن زيادة حركة المرور على محرك البحث الخاص بك هي إحدى الطرق الواعدة لتنمية أعمالك التجارية عبر الإنترنت.
ولكن هل يمكنك الوثوق بالأشخاص الذين يزعمون أن بإمكانهم تنمية مصدر الزيارات هذا لك؟
هناك بعض النماذج الحقيقية في هذه الصناعة، ولكن إذا لم تكن حذرًا، فقد ينتهي بك الأمر إلى العمل مع شخص يستغلك، أو لا يعرف حقًا ما يفعله. فيما يلي خمسة أشياء لن يخبرك بها مستشار تحسين محركات البحث السيئ عما يفعله أو عن مجال عمله بشكل عام.
1. إن تحسين محركات البحث (SEO) ليس فنًا مظلمًا لا يستطيع فهمه سوى العقل التقني
أعتقد يجب أن يعتمد جميع المسوقين على البيانات، لذلك يجب أن تكون المعرفة التقنية من نوع ما أ يجب في أي مجال التسويق. لكن هذا ليس صحيحًا بالنسبة إلى تحسين محركات البحث (SEO) أكثر من أي مجال آخر من مجالات التسويق.
يقوم بعض مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) بتشويش عمليتهم عمدًا وجعل الأمر برمته يبدو كما لو أنه يتطلب معرفة وثيقة بخوارزميات الكمبيوتر، وأنهم يمتلكون بطريقة أو بأخرى الأسرار غير المكشوفة لأعلى تصنيفات Google.
لا تخطئ، المعرفة التقنية تصبح ذات أهمية كبيرة عندما تبدأ بالحديث عن وقت تحميل الصفحة، وهندسة الموقع، الرسم المتجاوب، وما إلى ذلك وهلم جرا. هؤلاء يفعل لديك تأثير ملموس على تحسين محركات البحث، وإذا قمت بتعيين مستشار يمكنه المساعدة في حل هذه المشكلات، فستكون في وضع أفضل بكثير.
علاوة على ذلك، هناك مُحسّنات محرّكات بحث (SEO) يمكنه التصميم أدوات ليستخدمها جمهورك من المرجح أن يلفت انتباهك عبر الإنترنت أكثر من الشخص الذي لا يستطيع ذلك.
ولكن لا يوجد أحد مُحسنات محركات البحث (SEO) لديه معرفة وثيقة بكيفية عمل خوارزمية Google بالضبط. حتى موظف Google المنشق مؤخرًا ليس لديه أي فكرة عما سيأتي به تحديث الخوارزمية التالي.
بشكل عام، تحسين محركات البحث (SEO) ليس في الحقيقة مهارة تقنية. مثل كل التسويق، تلعب البيانات دورًا هائلاً، ونعم، سيكون الأشخاص الذين لديهم خبرة في تصميم الويب أكثر فائدة لك. لكن تحسين محركات البحث (SEO) يتعلق في المقام الأول ببناء العلاقات والثقة عبر الإنترنت وجذب الانتباه وإجراء أبحاث السوق.
لا يتعلق الأمر باختراق جوجل.
2. من المحتمل أنهم ينتهكون إرشادات Google
بينما تقوم عمليات تحسين محركات البحث (SEO) بأشياء كثيرة، فإن معظمها يدور حول أحد أمرين أساسيين: اختيار الكلمات الرئيسية وبناء الروابط الخلفية أو جذبها.
وفق إرشادات جوجل الخاصة“أي روابط تهدف إلى التلاعب بتصنيف الموقع في نتائج بحث Google يمكن اعتبارها جزءًا من مخطط الروابط.” في حين أن Google تستبعد بشكل أكثر وضوحًا التقنيات المتعلقة بالبريد العشوائي مثل شراء الروابط، والإفراط في تداول الروابط، وإنشاء مواقع الويب فقط لإنشاء الروابط، واستخدام البرامج الآلية لإنشاء الروابط، فإن هذا لا يعني أن جميع الروابط الأخرى آمنة.
في الواقع، ترغب Google في رؤية شبكة ويب يتم فيها تقديم كل رابط بشكل تحريري ولا يقوم أحد بإنشاء رابط لموقعه يدويًا يدويًا على الإطلاق.
هذا لن يحدث أبداً، لكنه يفعل يعني أن أي رابط ينشئه لك مستشار تحسين محركات البحث (SEO) اليوم يمكن أن يصبح موضع تساؤل غدًا.
في أي وقت يبني فيه مُحسّنات محرّكات البحث رابطًا خصيصًا للتأثير على التصنيفات، “قد يُعتبر ذلك جزءًا من مخطط الارتباط”. لا توجد طريقة للتغلب عليه حقًا. تنتهك معظم عمليات تحسين محركات البحث (SEO) إرشادات Google. وهذا خطر عليك أن تكون على علم به.
هذا لا يعني أنه لا ينبغي على مُحسنات محركات البحث (SEO) أبدًا إنشاء روابط، لكنه يعني ذلك يفعل يعني أنه يجب التعامل مع هذه الممارسة بعناية فائقة. فقط الروابط التي يمكن الدفاع عنها باعتبارها تسويقًا مشروعًا هي التي تستحق البناء حقًا.
إذا كان مستشار تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك يقوم ببناء روابط لا تعمل بشكل كبير على تعزيز مرات ظهور العلامة التجارية أو إرسال حركة إحالة، فهو يجهزك للفشل في مرحلة ما في المستقبل. ليس الأمر أنك ستكون كذلك يعاقب لهذا (غير محتمل في أي حالة غير البريد العشوائي). إنها ستفقد جميع الروابط بشكل أساسي وينتهي بك الأمر بالبدء من الصفر.
قد لا يبدو هذا سيئًا للغاية الآن، ولكن ثق بنا، إنها عملية مؤلمة جدًا للعملاء الذين أتوا إلينا بعد خوض هذه العملية بالتحديد. يعتقد الكثير منهم أن روابطهم “آمنة” لأنها “مصنوعة يدويًا” والمحتوى “عالي الجودة”. ولسوء الحظ، كانت كل هذه مجرد كلمات، لأن الروابط لا تزال تأتي من مواقع ذات جماهير صغيرة والكثير من مرسلي البريد العشوائي. والآن يحتاجون إلى إعادة بناء الرسم البياني للرابط بالكامل من الصفر، وإيجاد طريقة للتعامل مع الاضطراب الضخم في التدفق النقدي الذي وقعوا فيه أثناء نومهم.
إن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) التي لا تأخذ إرشادات Google على محمل الجد ولا تنوع تدفقات حركة المرور الخاصة بها هي مجرد بناء منزل من الورق.
3. لا يعرفون حقًا كيف ينتشرون على نطاق واسع
يعد التسويق الفيروسي من الأمور الساخنة هذه الأيام، وقد أمضينا بعض الوقت في الحديث عن الأسباب التي تجعل الأشياء تنتشر بسرعة. أعتقد أنه من المهم معرفة ما تستطيع معرفته حول هذا الموضوع ومحاولة جلب بعض العناصر الفيروسية على الأقل إلى كل حملة. في نفس الوقت، لا أحد يعرف حقًا كيف ينتشر بسرعة.
تصفح أهم المنشورات على الإطلاق على Reddit ولا تبدو مختلفة بشكل خاص عن الأشياء التي تبدو كذلك تمام هناك كل يوم. انظر إلى أي جزء من المحتوى أو الميم واسع الانتشار، وسيكون من المستحيل فعليًا تحليل سبب نجاحه بدلاً من إحدى الأفكار الإبداعية العديدة الأخرى التي فشلت.
نعلم جميعًا وصف المحتوى الفيروسي. في المتوسط، كل شخص يراها يشاركها مع أكثر من شخص آخر سيشاركها أيضًا.
من السهل القول. يكاد يكون من المستحيل الانسحاب عمدا.
لقد درسنا الموضوع وبذلنا جهدًا للتعلم من علم المشاركة. من المرجح أن يشارك الأشخاص جزءًا من المحتوى إذا كان ذلك يجعلهم يبدون بشكل أفضل، ويفاجئهم، ويسليهم، ويوسع رؤيتهم للعالم، ويكون عاطفيًا، وقابل للتنفيذ. إنها فكرة جيدة أن تعمل على أكبر قدر ممكن من هذا في كل جزء من المحتوى.
ولكن أي استراتيجية تسويقية بنيت تماما حول مفهوم “الانتشار الفيروسي” محكوم عليه بالفشل.
ما عليك سوى إلقاء نظرة على كل مقطع فيديو أو صورة مضحكة أو جزء من المحتوى الذي صادفته على الإطلاق. كم منهم تم تجميعها من قبل المسوقين؟
كنت أعتقد ذلك.
نحن نميل إلى التركيز على الانتشار السريع باستخدام الحرف الصغير “v”. من الأفضل العمل على المحتوى الذي يميل إلى التقاطه من قبل الأشخاص المؤثرين في مجال معين ومشاركته مع جماهيرهم. هذا شيء يستطيع يتم القيام به باستمرار ويمكن تعزيزه من خلال العلاقات. هناك حظ أقل بكثير، والجمهور أكثر أهمية بكثير.
ضع في اعتبارك أنه حتى المحتوى الفيروسي الحقيقي يميل إلى الانتشار فقط عبر ثقافات فرعية محددة. ولم تتم مشاركة حتى أغنية “Gangnam Style”. الجميع الذي رآه. هناك دائمًا حد للأشخاص الذين ترغب في مشاركة جزء من المحتوى معهم، و ست درجات من الانفصال هي أسطورة.
4. إذا كانوا يفعلون ذلك بدونك، فإنهم يجهزونك للفشل
الهدف الأساسي لأي حملة حقيقية لتحسين محركات البحث هو ترسيخك كسلطة موثوقة في الموضوعات التي تهم جمهورك المستهدف. مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) هم خبراء في تحسين محركات البحث (SEO)، وليسوا مجال تخصصك. قد لا يكذبون إذا زعموا أنهم يستطيعون تعزيز تصنيفاتك بدونك، ولكن أي نتائج يمكن أن يقدموها لك ستكون مؤقتة، وربما لن تكون انطباعات العلامة التجارية إيجابية في المقام الأول.
نحن بالتأكيد لا نقول أن تحسين محركات البحث (SEO) لا يعمل إلا إذا كان موظفوك هم الذين يكتبون جميع منشورات المدونة وينشئون جميع الروابط. نحن نقول فقط أنه إذا كنت تهتم بكيفية إدراك عملائك لك وتريد أن تستمر حركة البحث الخاصة بك، فسوف تقضي الكثير من الوقت في التحدث إلى مستشار تحسين محركات البحث لديك، وتبادل الأفكار معهم، وتقديم المشورة لهم بشأن القيم التي تلتزم بها. تريد تصوير وتحديد عرض البيع الفريد الخاص بك وما إلى ذلك.
علاوة على ذلك، فإن أفضل حملات تحسين محركات البحث (SEO) تحيط بشيء لديك منتهي: حدث جدير بالنشر، أو دراسة حالة، أو معلومة غير معروفة على نطاق واسع. يمكن لمستشار تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك تقديم النصح لك بشأن أنواع الأعمال المثيرة الجديرة بالنشر التي يمكنك القيام بها من أجل تعظيم الروابط. يمكنهم كتابة منشورات مدونة، وتجميع مقاطع الفيديو، وتصميم الرسوم البيانية بطريقة تزيد من العرض الذي يمكنك الحصول عليه من الحدث. لكنهم لا يستطيعون تحويل الماء إلى خمر.
التعرض عبر الإنترنت يدور بنفس القدر حول ما أنت عليه يفعل كما أنت يقول. يمكن لمُحسّنات محرّكات البحث (SEO) التعامل مع الجزء “القول” فقط. إنها خبرتهم. ولكن من دون فائدة إضافية لك الخبرة، لا يمكنهم جعلك تبدو كخبير.
5. لم يختبروا صحة أي شيء يقولونه
وهذه من أسوأ الجرائم.
يتم تشغيل جزء كبير من صناعة تحسين محركات البحث (SEO) بواسطة المتابعين. لا تفهموني خطأ؛ فلا حرج في التعلم من الخبراء. لكن المسوقين الذين يرددون ما يتحدث عنه القادة في مجالهم لن يؤدي إلا إلى السير أثناء نومهم في الفخاخ والأخطاء وإضاعة الوقت.
لقد ذكرنا من قبل مدى أهمية أن تكون تعتمد على البيانات. أنت بالتأكيد يجب اختبر آرائك إذا كانت لديك أي رغبة في تحقيق أقصى قدر من النتائج، خصوصاً عندما تضع كلمة “المُحسِّن” في المسمى الوظيفي الخاص بك.
إن تحسين محركات البحث (SEO) هو فن بقدر ما هو علم. هناك الكثير من التخمين، ويلعب الحدس دورًا حاسمًا. إنه تمام للمغامرة في منطقة غير مستكشفة. هذا هو كل ما يدور حوله الاكتشاف. وفي الوقت نفسه، تحتاج إلى قياس النتائج وتبرير الإجراءات. لا حرج في الحدس أو المعتقدات. هناك يكون من الخطأ جدًا ذكر الحدس والمعتقدات كحقائق، ثم الاستمرار في التصرف بناءً عليها إلى أجل غير مسمى دون التحقق من صحتها.
خاتمة
إذا كنت تبحث عن مستشار تحسين محركات البحث (SEO)، أو تعمل معه، نأمل أن يساعدك هذا في طرح الأسئلة الصحيحة. بالنسبة للمستشارين من الجمهور، نود أن نسمع إذا كنت تعتقد أننا قلنا شيئًا غير عادل، أو أخطأنا أي شيء، وما الذي يتردد في ذهنك. شكرا للقراءة.
