ستساعدك المقالة التالية: 7 طرق لتحديد منافسيك لتحسين البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث
يعد إنشاء مجموعة كلمات رئيسية أكثر بكثير من مجرد معرفة علامتك التجارية ومنتجاتك.
ويعني ذلك العمل على فهم نظامك البيئي الرقمي بشكل أفضل – ما هي المساحة التي تشغلها، ومن هو الآخر في تلك المساحة، ومن هو أعلى منك وأقل منك في SERPs.
تحتاج أيضًا إلى مراعاة نية المنافس والباحث الدلالي، وما يمكنك فعله لجذب الباحثين المؤهلين بالإضافة إلى أولئك الذين لديهم اهتمام عام بمجال تخصصك.
تقدم هذه المقالة سبع نصائح أساسية للتفكير الاستراتيجي لتحديد منافسيك من أجل البحث بشكل أفضل عن الكلمات الرئيسية.
ستجد في هذا العمود رؤى ونصائح حول العثور على جميع المنافسين المحتملين قبل البدء في إدخال عناوين URL والكلمات الرئيسية في تحليل المنافسين وأدوات الكلمات الرئيسية.
1. فهم الملاءمة وتحديد المنافسة
عالم المنافسة الرقمية مليء بمجموعة متنوعة من اللاعبين. في كثير من النواحي، تتشابه النظم البيئية الافتراضية والطبيعية؛ على سبيل المثال، هناك العديد من الكائنات الحية في العالم الطبيعي تسعى للحصول على نفس مصدر الغذاء. لا يهم إذا كانوا من نفس الجنس والنوع – فهم ما زالوا منافسين.
يمكن تطبيق نفس قوانين الطبيعة على العالم الافتراضي. أولئك الذين يتنافسون على نفس مستوى الرؤية مثل منافسيك، ومن المهم للغاية بالنسبة للبحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك أن تأخذ في الاعتبار مدى ملاءمة المساحة.
يشمل المنافسون ذوو الصلة ما يلي:
- المنافسون المباشرون: تلك التي تبيع نفس المنتجات والخدمات لنفس الجمهور المستهدف مثلك.
- المنافسين غير المباشرين: تلك التي قد تبيع نفس المنتج، ولكن لجمهور أو سوق مختلف. أو أولئك الذين يبيعون منتجًا أو خدمة مختلفة، ولكن أهمية منتجهم قريبة جدًا، فأنت تتنافس على جمهور مماثل.
- المنافسون الدلالي: قد لا يقوم هؤلاء المنافسون حتى ببيع منتج ما، بل قد يقدمون فقط معلومات مثيرة ومثيرة أو جديرة بالنشر أو معلومات أساسية لكسب الرؤية من نفس الجمهور الذي تستهدفه.
مثال على تحديد الهوية في الممارسة العملية
إذا كنت تبيع برامج تحرير صور احترافية، على سبيل المثال:
- سيكون المنافسون المباشرون هم Adobe أو Skylum Luminar. توفر هذه الشركات برامج تحرير صور احترافية.
- قد يكون المنافسون غير المباشرين هم Snapseed أو VSCO. توفر هذه الشركات تطبيقات الفوتوشوب التي يمكن تنزيلها على الهاتف لاستخدامها على الهاتف المحمول.
- قد يكون المنافسون الدلاليون عبارة عن مجلات إلكترونية تحاول جذب الانتباه وخدمة الجمهور المستهدف من المصورين. قد يشمل ذلك الصور الرقمية أو Photo District News (PDN).
يمكن أن يفتح لك عالمًا من الفرص الفريدة في البحث عن الكلمات الرئيسية عندما تدرك اتساع نطاق منافسيك.
2. الميل إلى المنافسين غير المباشرين
في حين أن معظم الشركات والمسوقين يمكنهم الإشارة إلى منافسيهم الواضحين والمباشرين، فإن تعلم كيفية تحديد منافسيك غير المباشرين والدلاليين قد يتطلب قدرًا أكبر من البراعة والتفكير الإبداعي وفهم الصلة.
باستخدام المثال السابق، إذا كنت تقدم برنامجًا لتحرير الصور مخصصًا لمنصة سطح المكتب، فسيكون المنافس غير المباشر الواضح هو التطبيق الذي يفعل شيئًا مشابهًا، فقط خصيصًا لمنصة الهاتف المحمول.
قد لا يكون منافسوك غير المباشرين دائمًا على بعد خطوة واحدة من منتجك أو هدفك، ولكنهم يشملون أولئك الذين يحاولون الوصول إلى نفس الرؤية في أعين جمهورك المستهدف.
قد يكون المنافس غير المباشر الآخر هو شركة كاميرات تبيع المنتج الذي يحتاجه كل مصور قبل أن يحتاج إلى برنامجك.
في محاولة لجذب انتباه المصور، قد يستخدم كل منكما تقنيات مماثلة ويستهدف كلمات رئيسية أساسية وذات صلة مماثلة والتي تبني سلطة للمعرفة والصناعة ومكانة التصوير الفوتوغرافي.
3. التعلم من المنافسين الدلالي
Moreso، إذا كنت تريد معرفة اتجاهات الصناعة الآخذة في الارتفاع في مجال تخصصك، فمن الضروري مراقبة منشورات الصناعة الشهيرة والمنافسين الدلاليين.
هناك الكثير من القيمة التي يمكن اكتسابها من خلال الذهاب إلى حيث يذهب جمهورك للبقاء على اطلاع بأحدث الاتجاهات.
يمكن أن يمنحك هؤلاء المنافسون الدلاليون نظرة ثاقبة حول صعود وهبوط اتجاهات الكلمات الرئيسية وكيف يمكن أن تتغير استعلامات البحث بمرور الوقت.
يمكن للمنافسين الدلاليين أيضًا أن يقدموا لك نظرة ثاقبة حول صعود المنافسين الأقل شهرة أو الأقل شهرة.
إذا رأيت منشورًا يناقش منتجًا أو خدمة جديدة تتنافس بشكل مباشر مع منتجك، فهذا منافس جديد عليك تحليله. أبقِ عينيك مفتوحتين لرؤية هذه الهدايا المجانية التي يقدمها المنافسون.
4. البحث اليدوي وتحليل قمة السلسلة الغذائية
عند النظر في المنافسين، ابحث عن من هم في قمة السلسلة الغذائية من خلال البحث اليدوي.
يتم ذلك بسهولة عن طريق استخدام Google للبحث عن مصطلح أساسي والتحقيق في المقتطف وبرنامج SERP من خلال تحليل نقدي لمن يظهر. ثم قم بالتعمق أكثر في كيفية تنظيم المحتوى وتقديمه بهدف وقصد.
بالإضافة إلى النظر إلى التصنيفات العضوية، قم بتدوين الإعلانات التي تظهر في الجزء العلوي من SERP.
تشير هذه النتائج المدفوعة إلى أن النشاط التجاري أو مشرف الموقع الخاص بالموقع يقدم عروض أسعار ويدفع مقابل تلك الكلمة الرئيسية.
أي شركة ترغب في الدفع مقابل الظهور في نفس المساحة التي تكون فيها أنت بالتأكيد منافس. ألقِ نظرة على المحتوى الذي يقومون بإنشائه والكلمات الرئيسية التي لا يستهدفونها فحسب، بل يدفعون مقابلها أيضًا.
إن النظر إلى من يتم تصنيفه في مساحتك العامة يمكن أن يمنحك نظرة ثاقبة حول كيفية تعامل هؤلاء المنافسين – المباشرين وغير المباشرين والدلاليين – مع المحتوى وخدمة الباحث.
إذا كنت تبحث عن عدد قليل من مصطلحات الكلمات الرئيسية التي تعتبر ضرورية لعلامتك التجارية وكل نتيجة بحث تزودك بقائمة من المشتبه بهم المعتادين، فمن المحتمل جدًا أنها تستهدف مساحات الكلمات الرئيسية الضرورية.
إنهم لا يحققون الهدف فحسب، بل من المحتمل أيضًا أن ينتجوا محتوى يخدم الباحث مرارًا وتكرارًا.
تصنيف المنافسين المقلدين – ولكن بخطوطك الخاصة
المثل القائل “التقليد نوع من التملق” و”ليس هناك جديد تحت الشمس” كلاهما يحملان درسًا قيمًا هنا، ولكن يجب أن “نؤخذ بحذر”.
إذا كان لدى المنافسين في التصنيف محتوى قيمًا يخلق التفاعل ويعزز الرؤية لدى جمهورك المستهدف، فمن الضروري استهداف تلك الكلمات الرئيسية.
يمكنك الاطلاع على كيفية تأليف الفائزين في المقتطف وبرنامج SERP لهذا المحتوى، والاستفادة من المعلومات الرئيسية والموضوعات التي تراها ممثلة في مقالات التصنيف.
ومع ذلك، هذا ليس تمرينًا على النسخ واللصق، فالمحتوى لا ينبغي أن يكون كذلك أبدًا. أبدًا.
يمكنك العثور على فرص الكلمات الرئيسية وتقليد محتوى منافسيك من خلال التأكد من تقديم معلومات مماثلة بنفس النية، أو التنقيب في محتواهم للحصول على المزيد من فرص الاستعلام الطويلة.
يجب أن يتضمن المحتوى الخاص بك نظرة أكثر شمولاً وذات صلة تعمل على استكشاف الموضوع بشكل كامل من خلال عدسة فريدة، لتوفير أصول مماثلة ولكن أصلية تستحق تمثيل استعلام للباحث والإجابة عليه.
في جوهر الأمر، افعل ما يفعله المنافسون في التصنيف. فقط افعلها بشكل أفضل.
5. الحصول على الاجتماعية
احصل على التواصل الاجتماعي وانتقل مباشرة إلى المصدر. اكتشف المنصات الاجتماعية التي يستخدمها جمهورك عادةً، وانضم إلى تلك المنصات واستخدم وسائل التواصل الاجتماعي لتحديد منافسيك.
يمكنك أيضًا اتباع نهج المقعد الخلفي ومراقبة متابعيك وجمهورك المستهدف ببساطة.
انظر إلى من يتابعونه واسأل نفسك لماذا. بعد ذلك، انظر إلى محتوى هؤلاء المنافسين وتعمق في الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها بمحتواهم وفكر فيما إذا كنت تقدم نفس القيمة أو قيمة مماثلة مع مجموعة الكلمات الرئيسية الخاصة بك.
إذا كنت شجاعًا بما فيه الكفاية، وقمت بصياغته بشكل صحيح، فيمكنك حتى استخدام وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك لاستطلاع آراء متابعيك وجمهورك والسؤال عن المصادر الأخرى التي يتطلعون إليها للحصول على معلومات أو منتجات منافسة غير مباشرة.
يمكنك أيضًا التحقق من المنتديات الاجتماعية الأخرى مثل Reddit أو Quora أو المجموعات المتخصصة ومواقع الويب للحصول على نظرة ثاقبة حول ما يتحدث عنه جمهورك. تعرف على من يتطلعون إليه عند اتخاذ القرارات المتعلقة بالبحث عن المعلومات وإجراء عملية شراء.
6. تتبع الحزمة المحلية
إذا كان هدفك هو التصنيف في بحث محلي، فإن الخطوة الأساسية في إنشاء مجموعة كلمات رئيسية محلية هي تتبع المواضع والنتائج والكلمات الرئيسية في الحزمة المحلية.
الحزمة المحلية هي مربع النتائج الموجود في الجزء العلوي من SERP لاستعلام “بالقرب مني”.
هناك الكثير العوامل التي تستخدمها Google عند تقييم المحتوى المحلي لتقديمها في علبة الوجبات الخفيفة.
لن يقتصر الحصول على منصب في الحزمة المحلية على تحديث ملفك الشخصي في نشاطي التجاري على Google (GMB) ومراقبته وتحسينه فحسب، بل سيعتمد أيضًا على مدى ملاءمتك وبُعدك وبروزك.
لتحقيق هدف التصنيف المحلي الخاص بك والوصول إلى الحزمة المحلية، يتعين عليك إلقاء نظرة فاحصة على من يظهر وكيف تتحرك هذه المراكز. بينما تقوم بمراقبة الحزمة المحلية بشكل مستمر لتصنيفاتها، قم بتدوين جميع هؤلاء المنافسين وإجراء تحليل عميق لحافظة الكلمات الرئيسية الخاصة بهم.
ابحث عن أوجه التشابه والاختلاف في استعلامات الكلمات الرئيسية المحددة التي يستهدفونها وقم بإدراجها في استراتيجية المحتوى الخاصة بك.
انظر إلى الروابط المحلية التي يكسبها منافسوك للحصول على فرص أخرى ذات صلة أيضًا. اسأل نفسك لماذا يستحق محتوى كلماتهم الرئيسية كسب روابط محلية، وما إذا كانت هناك فرص لك للقيام بشيء مماثل ولكنه فريد من نوعه.
سيوفر لك التحديث المستمر من Google للحزمة المحلية أيضًا بعض الإرشادات حول المنافس الذي يعد أفضل منافس لك للبحث عن الكلمات الرئيسية.
إذا كانوا مشتبه بهم معتادين، فهذا يعني أنهم يفعلون شيئًا صحيحًا – مثل استهداف الكلمات الرئيسية المحلية الصحيحة وخدمة غرض البحث واحتياجات المستهلك حقًا.
7. متابعة الروابط والإشارات
هناك إستراتيجية أخرى لتحديد المنافسين وهي البحث عن الروابط والإشارات. قد يتضمن ذلك البحث عن مراجعة المواقع وحتى المدونات التي تركز على الشركات التابعة لمعرفة من الذي يقوم (سواء المدفوعة أو العضوية) بإجراء محادثات قيمة عبر الإنترنت.
ومن الأفضل أن تتمكن من العثور على مواقع ومنشورات موثوقة وذات سمعة طيبة ولها عدد كبير من المتابعين والتي توفر روابط وإشارات في محتواها.
يمكن أن تساعدك هذه الإستراتيجية على اكتشاف ليس فقط المنافسين الموثوقين أو المشهورين، ولكن أيضًا المنافسين الفريدين والصاعدين الذين فعلوا شيئًا ذكيًا أو فريدًا بما يكفي لجعل أنفسهم جديرين بالذكر في وقت مبكر.
بمجرد العثور على تلك المواقع واكتشاف المنافسين المدرجين هناك، اتبع الرابط المؤدي إلى صفحة المنافس وقم بإجراء تحليل الكلمات الرئيسية.
قم بتحليل عملية التحسين على الصفحة وابحث عن كيفية وضع المحتوى الخاص بهم ليس فقط لخدمة هدف البحث، ولكن كيف يلبي احتياجات الجمهور بطريقة تجعله جديرًا بالارتباط.
الأفكار النهائية حول تحديد المنافسين والبحث عن الكلمات الرئيسية
يعد البحث عن منافسيك جانبًا أساسيًا لإدارة تواجدك عبر الإنترنت، ولكنه ليس عملية قطعية.
إذا كنت تنظر فقط إلى نتيجة أفضل أو منافس مباشر، فقد تفوت فرصًا أخرى ذات قيمة عالية.
تمامًا مثل العديد من الجوانب الأخرى لتحسين محركات البحث، يكمن الفارق الدقيق في التفاصيل. تأخذ المنافسة على المساحة والرؤية نهجًا شاملاً.
كما هو الحال في العالم الطبيعي، إذا كنت ترغب في البقاء في النظام البيئي الرقمي، عليك أن تتكيف بشكل استراتيجي لتزدهر.
المزيد من الموارد:
