ستساعدك المقالة التالية: 7 نصائح لحماية موقعك من الـ SEO السلبي
SEO السلبي حقيقي. من الممكن إتلاف موقع ما، إن لم يكن تدميره، من خلال استخدام الروابط الخلفية الضارة والبريد الإلكتروني العشوائي العدواني.
يعد تحسين محركات البحث السلبي خطرًا مشروعًا يمكن أن يؤدي إلى فقدان رؤية البحث العضوي والإيرادات. ولكن من الممكن الدفاع ضد تحسين محركات البحث السلبية.
ما هو SEO السلبي؟
SEO السلبي هو ممارسة تنفيذ تقنيات SEO ذات القبعة السوداء على موقع آخر. عادة، يتم إطلاق العنان لهجوم تحسين محركات البحث (SEO) من قبل منافس ساخط وأتباعه بهدف خفض تصنيفات هذا الموقع.
يسعد معظم مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) باللعب وفقًا للقواعد. نحن ننشر المحتوى الخاص بنا، ونروج لأنفسنا على وسائل التواصل الاجتماعي، ونواكب التطورات في كل مرة تقوم فيها Google بتحديث خوارزمياتها.
لكن في بعض الأحيان – وليس في كثير من الأحيان، انتبه – تجد نفسك في الجانب الخطأ من شخص لا يشاركك وازعك. إنهم يلعبون بطريقة قذرة. قد يحاولون تعطيل موقع الويب الخاص بك بمئات الروابط غير المرغوب فيها، أو إغراق موقع Yelp بمراجعات مزيفة، أو مجرد اختراق موقع الويب الخاص بك تمامًا.
لحسن الحظ، إذا كنت مجتهدًا، فيمكنك عادةً اكتشاف هجمات SEO الضارة قبل أن تسبب ضررًا لا يمكن إصلاحه.
سواء كنت ضحية، أو تعتقد أنك قد تكون ضحية، أو تريد ببساطة الحماية من هجوم محتمل، فإليك سبعة أشياء يمكنك القيام بها لحماية موقع الويب الخاص بك من تحسين محركات البحث السلبية.
1. إجراء عمليات تدقيق منتظمة للارتباط
تعد عمليات تدقيق الروابط المنتظمة ممارسة جيدة لأي عمل تجاري، ولكنها يمكن أن تنقذ أعمالك إذا وقعت ضحية لهجوم سلبي لتحسين محركات البحث. تعد مراقبة نمو ملف تعريف الارتباط الخاص بك أفضل طريقة لاكتشاف الأنشطة المشبوهة قبل أن تخرج عن نطاق السيطرة.
ستستمتع معظم مواقع الويب بالرسوم البيانية التي تبدو كما يلي:
ومع ذلك، إذا لاحظت فجأة ارتفاعًا أو انخفاضًا كبيرًا ولم تكن تعمل على إنشاء الروابط، فمن المفترض أن يثير ذلك بعض العلامات الحمراء:
وهذا بالضبط ما حدث لروبرت نيو، مؤسس موقع WP Bacon، وهو موقع للبودكاست على WordPress. في عام 2014 كان ضحية من الروابط العشوائية التي منحته آلاف الروابط مع النص الرئيسي “فيلم إباحي”. كلفه ذلك مئات الزيارات، وخسر 50 نقطة في التصنيف لإحدى كلماته الرئيسية.
لحسن الحظ، تمكن Neu من استعادة التصنيف وحركة المرور المفقودة نتيجة للهجوم في وقت قصير نسبيًا. وعلى الرغم من استمرار وابل البريد العشوائي، فقد تمكن من إرسال ملف التنصل الذي يتضمن النطاقات المهاجمة.
قد تتأثر الروابط الخاصة بك أيضًا إذا تم اختراقها. ربما قام المهاجم بتغيير المحتوى الخاص بك ليشمل روابط غير مرغوب فيها أو قام بتعديل الروابط الخاصة بك لإعادة التوجيه إلى روابطه. هذه الهجمات ماكرة وقد يكون من الصعب اكتشافها، والطريقة الوحيدة لحماية موقع الويب الخاص بك هي إجراء عمليات تدقيق منتظمة لموقع الويب.
من الضروري أن تراقب نمو ملف تعريف الرابط الخاص بك بعناية حتى تتمكن من اكتشاف أي هجوم قبل أن يكلفك الكثير. استخدم برنامج تدقيق الارتباط أو إجراء التدقيق اليدوي للتحقق من صحة الروابط الخلفية الخاصة بك. إذا كنت ضحية لمزرعة الروابط العشوائية، فأخبر Google بذلك وتخلص من الروابط في أسرع وقت ممكن.
2. راقب سرعة موقعك
سرعة الموقع هي عامل التصنيف الرئيسي. إذا أصبح موقع الويب الخاص بك بطيئًا وليس لديك أي فكرة عن سبب وجوب استخدام برامج الزحف للبحث عن أي شيء مشبوه.
إذا لم تتمكن من العثور على أي شيء ولا تزال هناك مشكلة، فقد تكون ضحية الزحف القسري. يؤدي الزحف القسري إلى تحميل الخادم بشكل كبير، مما يعني أن موقعك سيتباطأ وربما يتعطل.
إذا كنت تعتقد أنك ضحية هجوم زحف، فيجب عليك الاتصال بشركة الاستضافة أو مشرف الموقع لمحاولة تحديد مصدر التحميل. إذا كنت خبيرًا في التكنولوجيا، فيمكنك أيضًا محاولة العثور على الجناة بنفسك.
3. ابحث عن المحتوى المسروق
لقد كان تسويق المحتوى هو اسم اللعبة في السنوات القليلة الماضية، ولكن ليس الجميع مبدعين بنفس القدر عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى. ونتيجة لذلك، أصبح التجريف متكررًا جدًا.
النسخ هو عملية رفع المحتوى من موقع الويب الخاص بك ونسخه حرفيًا إلى مواقع الويب الأخرى. عادةً ما يدعي المهاجم أنها ملكه في محاولة لتعزيز محتواه الرقيق، لكن في بعض الأحيان يجمعونه مع هجوم مزرعة الروابط لإرسال بريد عشوائي إلى موقعك.
التقطيع له عواقب وخيمة. إذا تمت فهرسة المحتوى المنسوخ قبل المحتوى الخاص بك، فقد تنخفض قيمة صفحتك، وقد يقع موقعك في الترتيب نتيجة لذلك.
استخدم أداة مثل Copyscape لاكتشاف ما إذا كان أي شخص قد قام بسرقة المحتوى الخاص بك. إذا كان الأمر كذلك، فاطلب من مشرف الموقع إزالة المحتوى الخاص بك. إذا رفضوا (أو لم يستجيبوا)، فأبلغ عنهم عن طريق ملء بيانات Google إزالة حقوق الطبع والنشر استمارة.
4. مراقبة نشاطي التجاري على Google
أنت تعمل بجد لبناء سمعة علامتك التجارية وكسب العملاء. المراجعات السلبية مؤلمة، ولكنك غالبًا ما تستخدمها كتجارب تعليمية حول كيفية التحسين. ولكن ماذا عن موجة المد والجزر من المراجعات السلبية؟
ما لم تكن قد قمت مؤخرًا بسرقة علاقات عامة كبيرة، فقد تكون مجموعة كبيرة من المراجعات السلبية علامة على أن شخصًا ما يحاول إغراق موقعك بمراجعات مزيفة. إذا لم تتصرف بسرعة، فقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بسمعتك بشكل خطير.
راقب قائمة نشاطي التجاري على Google وسمعتك عبر الإنترنت باستخدام برنامج الاستماع عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
إليك كيفية الإبلاغ عن التقييمات المزيفة والإبلاغ عنها:
- ابحث عن عملك على خرائط جوجل.
- اختر عملك من نتائج البحث.
- انقر ملخص المراجعة > # التعليقات في اللوحة اليسرى.
- الإبلاغ عن التقييمات المزيفة.
- املأ نموذج التقرير.
5. راقب نسبة النقر إلى الظهور لكلماتك الرئيسية
في أواخر عام 2014، كان بارتوش جوراليفيتش من ذوي الخبرة شيء غريب – كان موقع العميل يحصل على آلاف الزيارات التي تصل إلى الصفحة ثم ترتد على الفور. بدأ هذا يؤثر على تصنيفاتهم، حيث تعد تجربة المستخدم إشارة مهمة، وبدا هذا بمثابة تجربة مستخدم سيئة.
ما كان يحدث في الواقع هو أن شخصًا ما قام ببرمجة روبوت لاستهداف كلمات رئيسية معينة، والهبوط على مواقع منافسة، ثم الارتداد، مما أدى إلى إنشاء معدل ارتداد خاطئ لـ SERP.
من الصعب اكتشاف هذا الهجوم الخبيث إذا لم تكن تراقب نسبة النقر إلى الظهور لكلماتك الرئيسية. قم بتسجيل الدخول إلى Google Search Console، ثم انقر فوق بحث حركة المرور > تحليلات البحث، وراجع نسبة النقر إلى الظهور عبر جميع الكلمات الرئيسية. إذا لاحظت ارتفاعًا كبيرًا بدون سبب، فاتصل بـ Google وابدأ في التنصل من الروابط المخالفة.
6. تحقق من تصنيف SERP الخاص بك
ربما لا تحتاج إلى أن يُطلب منك التحقق من تصنيف SERP الخاص بك من وقت لآخر، ولكن في حالة حدوث ذلك، إليك سبب مقنع للقيام بذلك: قد يكون الانخفاض في التصنيف نتيجة لنية خبيثة. لا يحدث غالبًا إلغاء الفهرسة بالكامل نتيجة للاختراق، ولحسن الحظ، لكنني حدث ذلك سمعت قصص الرعب من عمليات تحسين محركات البحث المشبوهة التي غيرت ملف robots.txt الخاص بالعملاء السابقين ليقول Disallow: / بعد التخلي عنهم.
من الصعب أن تتخيل العواقب الكاملة لإلغاء فهرسة موقع الويب الخاص بك، ولكن لحسن الحظ، موز عض الرصاصة في أواخر عام 2014 حتى لا نتساءل. لقد استخدموا أداة إزالة عناوين URL من Google لإزالة Followerwonk من الويب، وفي غضون 2-3 ساعات اختفت جميع عناوين URL الخاصة بـ Followerwonk عمليًا من Google SERPs.
بالطبع، الآن بعد أن تم تحديث Penguin في الوقت الفعلي، يمكن أن تحدث التغييرات بشكل أسرع بكثير. هذه أخبار جيدة إذا كنت تحاول التعافي من هجوم ما، ولكنها تعني أيضًا أن الضحايا الذين لا ينتبهون قد يدفعون ثمنًا باهظًا – وبسرعة.
للحصول على نظرة عامة كاملة عن أداء موقعك، استخدم برنامج تتبع التصنيف لمراقبة ظهورك. إذا لاحظت انخفاضًا مفاجئًا، فتحقق من إحصائيات الزحف لموقعك على الويب في Google Search Console وتأكد من أن ملف robots.txt لا يزال مُعدًا بشكل صحيح.
7. قم بترقية الأمان الخاص بك
قد لا يكون تحسين محركات البحث السلبي أمرًا شائعًا، ولكن الهجمات الإلكترونية آخذة في الارتفاع عامًا بعد عام. تأكد من تحديث برنامجك، وتطبيق جميع تصحيحات الأمان على برنامجك، وأن برنامج CMS لديك مزود بتشفير قوي لحماية المستخدمين.
يجب عليك أيضًا ترحيل موقعك إلى HTTPS، خاصة إذا كنت تعمل في مجال التجارة الإلكترونية أو تقوم بتخزين بيانات العملاء الحساسة الأخرى. لا يوفر لك تشفير HTTPS أمانًا أكبر فحسب، بل إنه أيضًا إشارة تصنيف، وقد يؤدي إلى تحسين مُحسنات محركات البحث (SEO) بشكل عام.
لا تعتبر الهجمات السيبرانية بمثابة تحسينات لمحركات البحث (SEO) سلبية من الناحية الفنية، ولكن سيكون لها تأثير على تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك. يقوم Google بوضع علامة على المواقع المخترقة بعلامة “قد يتم اختراق هذا الموقع” في قائمة البحث الخاصة بك، مما سيؤدي بالتأكيد إلى تحذير حركة المرور بعيدًا.
تحقق من هذه نصائح أمنية من Creative Bloq للحصول على مزيد من النصائح حول كيفية تعزيز الأمان لديك.
خاتمة
SEO السلبي أمر نادر الحدوث. في معظم الأوقات، يكون Google جيدًا في اكتشاف سلوك الارتباط الذي ينطوي على مشكلات وتقليصه قبل أن يكون له تأثير على نتائج نتائج البحث (SERPs) الخاصة بك. ومع ذلك، يحاول الأشخاص الأذكياء باستمرار إيجاد طرق للتلاعب بالنظام.
نصيحتي: خذ بعض النصائح من جون مولر، محلل اتجاهات مشرفي المواقع في Google:
“إننا نبذل قصارى جهدنا للتأكد من أن تأثيرات الطرف الثالث مثل تلك لا تلعب دورًا في نتائج البحث. إنه شيء لا يمكننا أن نضمن تمامًا أننا سنحققه دائمًا بشكل صحيح. لذا، إذا رأيت شيئًا كهذا، فنحن نرحب بإخبارنا بذلك.”
إذا كنت تعتقد أنك وقعت ضحية تحسين محركات البحث السلبي، فافعل ما بوسعك لعزل المشكلة ثم أخبر Google بذلك. في هذه الأثناء، أفضل رهان لك هو مراقبة أداء موقعك بعناية ورصد المشكلات قبل تفاقمها.
